{"id":22480,"date":"2025-03-09T19:16:36","date_gmt":"2025-03-09T18:16:36","guid":{"rendered":"https:\/\/contentmarketing.at\/?p=22480"},"modified":"2025-11-13T13:21:01","modified_gmt":"2025-11-13T12:21:01","slug":"brand-newsroom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/brand-newsroom\/","title":{"rendered":"Wie Brand Newsrooms Marketing & Kommunikation auf Touren bringen"},"content":{"rendered":"\n

Viele kennen es aus ihrem eigenen Unternehmen: Kommunikationsagenden sind auf mehrere Abteilungen aufgeteilt, es gibt zu wenig interne Absprachen, keine einheitliche Brand Voice, kein stringentes Bild nach au\u00dfen. Wissen und Content werden in den einzelnen Teams gehortet \u2013 im schlimmsten Fall zum Nachteil f\u00fcr das gesamte Unternehmen. Eine wesentlich effizientere und agilere Organisationsform f\u00fcr Unternehmenskommunikation k\u00f6nnen wir uns aus dem Journalismus abschauen: Newsrooms f\u00fcr Marken. Was die Brand Newsrooms wirklich bringen, lesen Sie hier.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Wirft man einen Blick in \u00d6sterreichs Unternehmen und deren Kommunikationsabteilungen, st\u00f6\u00dft man vor allem auf eine Organisationsform: Content-Silos. In diesem Fall sind mehrere Abteilungen in einem Unternehmen f\u00fcr einzelne Kommunikationsagenden zust\u00e4ndig. Die PR-Abteilung f\u00fcr Pressemeldungen, die Marketing-Abteilung f\u00fcr Kampagnen, die Social-Media-Abteilung f\u00fcr Postings, das SEO- und Webseiten-Team f\u00fcr Online-Inhalte und so weiter. Austausch gibt es wenig. Jede Abteilung ist auf ihren Bereich fokussiert. \u00dcber den Tellerrand blicken? Unter Umst\u00e4nden Fehlanzeige. Die Nachteile liegen auf der Hand. Anstatt sich untereinander abzustimmen, entwickelt jede Abteilung ihre eigenen Themenschwerpunkte und produziert Inhalte, die genau auf den jeweiligen Kommunikationskanal zugeschnitten sind.   <\/p>\n\n\n\n

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Haben Sie weitere Fragen zum Thema Brand Newsroom? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Schreiben Sie uns! <\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Diese Arbeitsweise kommt h\u00e4ufig in gro\u00dfen Unternehmen vor und f\u00fchrt nicht selten dazu, dass Abteilungen unabh\u00e4ngig vor sich hinarbeiten, statt an einem Strang zu ziehen. Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind vielschichtig, die Konsequenz aber dieselbe: Wege werden l\u00e4nger, Informationen bleiben auf der Strecke und Abl\u00e4ufe der Content-Produktion und -Distribution sind ineffizient.<\/p>\n\n\n\n

Wo starre Strukturen herrschen und eine gemeinsame Verantwortung f\u00fcr den Content-Marketing-Erfolg fehlt, ist vernetztes Arbeiten schwer. Das Aufbrechen von Content-Silos ist der wesentliche Schritt f\u00fcr mehr Effizienz im t\u00e4glichen Arbeiten und schafft damit die Basis, die gesetzte Strategie auch wirkungsvoll umsetzen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

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Die L\u00f6sung: ein Brand Newsroom<\/strong><\/h2>\n\n\n

Ein smarter Ansatz, um Content-Silos loszuwerden, ist das Etablieren eines Brand Newsrooms. Man versteht darunter ein Rollenkonzept f\u00fcr Kommunikationsbereiche von Unternehmen, das sich an Newsroom-Konzepten von modernen Nachrichtenredaktionen orientiert. Ein Team aus Redakteur:innen, Marketing- und Digital-Expert:innen arbeitet zusammen, um f\u00fcr s\u00e4mtliche Kommunikationskan\u00e4le des Unternehmens thematisch relevanten und zielgruppengerechten Content zu kreieren, zu publizieren und zu bewerben. An der Spitze steht ein:e \u201eChef:in vom Dienst\u201c \u2013 die zentrale Figur im Brand Newsroom. Sie oder er stimmt die Arbeit von Redaktion und Digital-Team aufeinander ab und ist langfristig f\u00fcr die inhaltliche Ausrichtung des Contents verantwortlich. Mit dem Einsatz von Technologien zur Planung, Produktion und Aussteuerung von Content werden die Teams unterst\u00fctzt und hohe Effizienz geschaffen.<\/p>\n\n\n\n

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Brand Newsrooms: Das<\/em> Betriebssystem f\u00fcr integriertes Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n

Im Gegensatz zu Silo-Strukturen erfolgt im Brand Newsroom keine strikte Trennung nach Kommunikationskan\u00e4len. Im Gegenteil: Das Team arbeitet mit dem Ziel, alle Kan\u00e4le, die f\u00fcr das Unternehmen als relevant definiert wurden, zu bedienen, um so die Kommunikationsziele mit den Inhalten effizient und wirkungsvoll zu erreichen. Dabei gilt das Motto \u201eQualit\u00e4t statt Quantit\u00e4t\u201c. Es geht nicht darum, die meisten, sondern die relevantesten Beitr\u00e4ge zu produzieren. Durch die Kombination von Redaktions-, Kommunikations- und Digitalexpertise l\u00e4sst sich die Zielgruppe genau dort abholen, wo es am effektivsten ist.<\/p>\n\n\n\n

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Haben Sie weitere Fragen zum Thema Brand Newsroom<\/strong>? <\/p>\n\n\n\n

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F\u00fcr Lukas Kircher<\/strong>, Gr\u00fcnder von C3 Creative Code and Content<\/strong>, einer der erfolgreichsten Content-Marketing-Agenturen Deutschlands, trifft der Ansatz einen Nerv: \u201eDie Transformation in der digitalen Kommunikation erfordert das Jonglieren mit vielen Inhalten auf vielen Kan\u00e4len. Damit ben\u00f6tigen Teams mehr Speed und Fokus in der Ausf\u00fchrung. Die Etablierung eines Brand Newsrooms geht genau auf diese Bed\u00fcrfnisse ein.<\/em>\u201c<\/p>\n\n\n\n

Brand Newsroom Initiativen k\u00f6nnen und sollen einen Change-Prozess im Unternehmen einleiten. Das kann zu Konflikten f\u00fchren, wenn es zu schnell gehen soll oder nicht alle betroffenen Mitarbeiter:innen mit an Bord sind. Nicola Dietrich<\/strong>, Chief Strategy Officer der COPE Content Performance Group<\/strong>, empfahl daher in einer Online-Veranstaltung der Eventreihe DIGITAL INNOVATION SESSIONS<\/a> zum Thema \u201eBrand Newsrooms\u201c ein bedachtes Vorgehen: \u201eGehen Sie es step-by-step an. Kleine Ver\u00e4nderungen wie ein Monitor, auf dem die t\u00e4gliche Content- und Kanal-Performance auf einem Dashboard steht, schaffen Fokus im Team. Smarte Tools erleichtern den Mitarbeiter:innen die Planung oder Produktion. Setzen Sie eine:n Chef:in vom Dienst ein, die oder der entscheidet, was f\u00fcr das Team zum Thema bzw. Content wird<\/em>.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Als ganz zentralen Erfolgsfaktor f\u00fcr das Gelingen eines Brand Newsrooms sieht Dietrich die Unterst\u00fctzung von F\u00fchrungsetage und Belegschaft: \u201eEgal, welche Dimension ein Brand-Newsroom-Projekt haben wird, binden Sie Ihr Team rechtzeitig ein. Dann gelingt auch die Umsetzung<\/em>.\u201c<\/p>\n\n\n\n

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WARUM SICH EIN BRAND NEWSROOM LOHNT:<\/strong><\/h2>\n\n\n

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SCHNELLIGKEIT<\/strong><\/p>\n\n\n\n