{"id":22495,"date":"2025-01-01T19:40:57","date_gmt":"2025-01-01T18:40:57","guid":{"rendered":"https:\/\/contentmarketing.at\/?p=22495"},"modified":"2025-12-18T11:44:54","modified_gmt":"2025-12-18T10:44:54","slug":"content-marketing-fehler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/content-marketing-fehler\/","title":{"rendered":"Die 7 gr\u00f6\u00dften Content Marketing Fehler und wie man sie vermeidet"},"content":{"rendered":"\n

Wenn, dann richtig: Nur eine starke Content Marketing Strategie<\/a> stellt sicher, dass Inhalte auch Ziele erreichen. Dennoch schleichen sich immer wieder Fehler ein, die den besten Plan ins Wanken bringen k\u00f6nnen. Nicola Dietrich, Chief Strategy Officer der COPE Content Performance Group, erkl\u00e4rt die 7 gr\u00f6\u00dften Fehler im Content Marketing und wie sie sich vermeiden lassen.<\/p>\n\n\n

1. Arbeiten, ohne die Content Needs zu kennen<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n

Sie haben viel Herzblut in Ihre Persona-Ausarbeitung gesteckt, kennen Jana, 25, Studentin aus Wien, oder Hans Peter, 41, Manager in einem Konzern, in- und auswendig. Und doch funktioniert Ihr Content nicht so richtig? Dann liegt das Problem in vielen F\u00e4llen in der Content Marketing Strategie. Kleine, aber fundamentale Fehler und L\u00fccken k\u00f6nnen daf\u00fcr sorgen, dass das gro\u00dfe Ganze nicht funktioniert. Wir haben die wichtigsten zusammengefasst.<\/p>\n\n\n\n

Wer die Content Needs der eigenen Personas nicht kennt, riskiert, daran vorbei zu produzieren. Beantworten Sie daher vorab folgende Fragen: Wo ben\u00f6tigt Ihre Zielgruppe Unterst\u00fctzung in der Kaufentscheidung? Wo w\u00fcnscht sie sich Inspiration? Erg\u00e4nzen Sie Personas zus\u00e4tzlich um deren Content Needs auf ihrer Customer Journey, um die richtigen Themen setzen zu k\u00f6nnen.  <\/p>\n\n\n

2. Nur aufs Bauchgef\u00fchl verlassen<\/strong><\/h2>\n\n\n

Die detailliertesten Personas helfen nicht, wenn sie realit\u00e4tsfern sind. Binden Sie daher bereits bei der Entwicklung von Personas alle Abteilungen mit ein, die mit Ihren Kund:innen zu tun haben \u2013 zum Beispiel Ihren Vertrieb oder Kundenservice. Haben Sie diesen Zugang nicht, f\u00fchren Sie Interviews mit Kund:innen, nutzen Sie unternehmensinterne Daten aus Ihrem CRM, aus Analysetools der Webseite und Social Networks. Setzen Sie sich in Foren und Gruppen und beobachten Sie mit Social-Media-Listening, was im Netz gesprochen wird. Kurz: Nutzen Sie jede Gelegenheit, um mehr \u00fcber Ihre Personas und deren Content-Bed\u00fcrfnisse zu lernen.<\/p>\n\n\n\n

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Checkliste zur Erstellung Ihrer Content Marketing Strategie. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mit dieser Checkliste vergessen Sie keine wesentlichen Punkte bei der Erstellung & Konzeption Ihrer Content Marketing Strategie.<\/p>\n\n\n\n

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Jetzt Checkliste downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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3.<\/strong> Keine effektive Analyse<\/strong><\/h2>\n\n\n

Die kreativste Idee bringt nichts, wenn ihr Erfolg nicht gemessen wird. Sie m\u00f6chten doch wissen, ob Ihr Geld gut investiert ist, oder nicht? Deshalb ist es wichtig, genaue Analysemethoden und -zeitr\u00e4ume festzulegen. Definieren Sie Ziele und analysieren Sie den Status quo von vorhandenem Content. Messen Sie dabei nicht nur den Einfluss eines Channels, sondern jedes einzelnen Beitrags. Den \u00dcberblick \u00fcber Ihre Content-Assets im Einzelnen und Kan\u00e4le im Gesamten behalten Sie mit Hilfe von Tools wie HubSpot<\/a>, Sprinklr<\/a> und Co.<\/p>\n\n\n

4. Fehlendes Customer-Journey-Mapping im Content Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n

Wer kennt es nicht: Sie produzieren ein Video f\u00fcr einen Blog, der schlie\u00dflich in einen Longread umgem\u00fcnzt wird \u2013 bevor es am Ende doch ein paar pfiffige Social-Media-Posts<\/a> werden sollen. Diese Praxis erzeugt nicht nur Frust bei den Content-Produzent:innen<\/a>, sondern schm\u00e4lert auch die Qualit\u00e4t des Beitrags. Denn nicht alle Formate passen zu allen Kan\u00e4len. \u00dcberlegen Sie daher im Vorhinein, an welchem Punkt der Customer Journey Ihre Personas abgeholt werden m\u00fcssen. Dies spart nicht nur Zeit und Budget, sondern hilft Ihnen auch, effizienter zu arbeiten.<\/p>\n\n\n

5.<\/strong> Keine SEO-Optimierung<\/strong><\/h2>\n\n\n

SEO war immer schon ein fixer Erfolgsfaktor f\u00fcr Content Marketing, und er ist und bleibt es auch. KI hat das Suchverhalten zwar ver\u00e4ndert, doch was heute noch immer am meisten z\u00e4hlt, ist starker, relevanter Content. Wer auf SEO verzichtet, spart am falschen Ende und schm\u00e4lert die Erfolgschancen eines neuen Beitrags schon lange vor dessen Ver\u00f6ffentlichung. Gesucht wird \u00fcbrigens ebenso auf YouTube oder Pinterest \u2013 dementsprechend sind auch dort die Inhalte zu optimieren!<\/p>\n\n\n

6. Verz\u00f6gerte Produktion<\/strong><\/h2>\n\n\n

Laut Recherchen des \u201eContent Marketing Institutes<\/a>\u201c haben nur 53 Prozent der Unternehmen, die Content Marketing betreiben, einen formalisierten Produktionsprozess. Die restlichen 47 Prozent nicht. Das kann zu Verz\u00f6gerungen f\u00fchren, etwa wenn ein:e Texter:in ausf\u00e4llt oder die Bearbeitung eines Videos l\u00e4nger dauert als gedacht. Ein Brand Newsroom beugt diesen Problemen vor. Definieren Sie ein Rollenkonzept, das die Content-Produktion klar verteilt und die Zusammenarbeit aller Beteiligten sicherstellt. Und am wichtigsten: Bauen Sie Content-Silos ab und arbeiten Sie beim Content Marketing vernetzt.<\/p>\n\n\n\n

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Jetzt Marketing-Potenziale erkennen und nutzen.<\/p>\n\n\n\n

Ihr Team gibt t\u00e4glich alles \u2013\u00a0und trotzdem fragen Sie
sich manchmal: Geht da nicht noch mehr? Finden Sie es heraus \u2013\u00a0mit dem kostenlosen COPE Marketing-Reife-Check.<\/p>\n\n\n\n

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Jetzt checken<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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7. Kein durchdachter Distributionsplan<\/strong><\/h2>\n\n\n

Der beste Inhalt wird im Raum verpuffen, wenn er nicht auf dem richtigen Kanal ver\u00f6ffentlicht wird. Denken Sie daher bereits bei der Produktion<\/a> daran, wo Ihr Content sp\u00e4ter erscheinen wird, und binden Sie das Distributions-Team rechtzeitig ein. Guter Content braucht nicht nur Liebe in der Erstellung, sondern auch Aufmerksamkeit in der Distribution \u2013 auf SEO und Organic alleine ist nicht immer Verlass.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcbrigens: Keine Angst, falls beim Umsetzen dieser Tipps anfangs noch Fehler passieren. Es kann etwas dauern, bis man ein Gef\u00fchl f\u00fcr den eigenen Content entwickelt \u2013 langfristig zahlt es sich aber definitiv aus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nur eine starke Content-Marketing-Strategie stellt sicher, dass Inhalte auch Ziele erreichen. Dennoch schleichen sich immer wieder Fehler ein, die den besten Plan ins Wanken bringen k\u00f6nnen. Nicola Dietrich, Chief Strategy Officer der COPE Content Performance Group, erkl\u00e4rt die 7 gr\u00f6\u00dften Fehler im Content Marketing und wie sie sich vermeiden lassen.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":24084,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"22996,22809,22223,23044,23055,23032","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[3,8],"tags":[43,19,35],"class_list":["post-22495","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-produktion","category-content-marketing-strategie","tag-content-needs","tag-content-marketing","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22495","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22495"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22495\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26055,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22495\/revisions\/26055"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24084"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22495"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22495"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22495"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}