{"id":22509,"date":"2025-03-15T20:55:01","date_gmt":"2025-03-15T19:55:01","guid":{"rendered":"https:\/\/contentmarketing.at\/?p=22509"},"modified":"2025-11-13T13:20:52","modified_gmt":"2025-11-13T12:20:52","slug":"tipps-fur-die-content-produktion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/tipps-fur-die-content-produktion\/","title":{"rendered":"Tipps f\u00fcr die Content Produktion"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobald die Erarbeitung einer <a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/worauf-es-bei-einer-content-marketing-strategie-ankommt\/\" data-type=\"post\" data-id=\"21597\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content-Strategie<\/a> und die <a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/best-practice-so-gelingt-die-content-planung-wie-bei-coca-cola\/\" data-type=\"post\" data-id=\"21630\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content-Planung <\/a>beendet sind, kann endlich der aufregendere Teil beginnen: die Content Produktion. Um f\u00fcr die Erstellung Ihrer Inhalte bestens gewappnet zu sein, haben wir f\u00fcr Sie hier einen Leitfaden f\u00fcr die Erstellung von Content zusammengestellt. In diesem Beitrag gehen wir dabei konkret auf folgende Themen ein:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li role=\"listitem\">Content-Gattungen und Formate: Welche sind am wichtigsten und wie k\u00f6nnen Sie die richtigen Content-Formate f\u00fcr Ihr Unternehmen nutzen?<\/li><li role=\"listitem\">Rahmenbedingungen: Welche Guidelines sind in der Content Produktion erforderlich?<\/li><li role=\"listitem\">Projektmanagement: Wie bedeutsam ist Projektmanagement in der Content Produktion und wie k\u00f6nnen Sie sich dahingehend organisieren?<\/li><li role=\"listitem\">Definition von Zust\u00e4ndigkeiten: Was machen Sie inhouse und an welchen Stellen holen Sie sich Unterst\u00fctzung durch eine Content-Marketing-Agentur?<\/li><li role=\"listitem\">Was m\u00fcssen Sie in der Zusammenarbeit mit einer Content-Marketing-Agentur beachten?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie diese Fragen gekl\u00e4rt und sich durch den nachfolgenden Beitrag das n\u00f6tige Wissen angeeignet haben, k\u00f6nnen Sie mit der Content Produktion loslegen.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"die-wichtigsten-content-gattungen-und-wie-sie-sie-nuetzen-koennen\">Die wichtigsten Content-Gattungen und wie Sie sie n\u00fctzen k\u00f6nnen<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr den Einsatz in Ihrer Content-Marketing-Umsetzung stehen vier Content-Gattungen, n\u00e4mlich Text, Bild, Video und Audio zur Verf\u00fcgung. Zus\u00e4tzlich dazu f\u00fchren wir als Sondergattung das Interaktionselement ein, das nat\u00fcrlich aus den vorher genannten Gattungen beziehungsweise aus einer Mischung daraus besteht. Doch damit nicht genug, denn f\u00fcr jede der Gattungen gibt es unterschiedliche Content-Formate. F\u00fcr die Gattung \u201eText\u201c gibt es beispielsweise Newsletter-Texte, Blogbeitr\u00e4ge, Webseiten-Texte, Checklisten, Whitepaper oder Pressemitteilungen, aber auch eine Preisliste hat meistens das Text-Tabellen-Format.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier sehen Sie einen \u00dcberblick \u00fcber die verschiedenen Gattungen mit den wichtigsten Content-Formaten:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"842\" height=\"595\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Format_Liste_Wordcloud_COPE_Zeichenflaeche-1.jpg\"  alt=\"Content Produktion \" class=\"wp-image-24187\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Format_Liste_Wordcloud_COPE_Zeichenflaeche-1.jpg 842w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Format_Liste_Wordcloud_COPE_Zeichenflaeche-1-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Format_Liste_Wordcloud_COPE_Zeichenflaeche-1-768x543.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 842px) 100vw, 842px\" \/><\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese F\u00fclle an unterschiedlichen Formaten mag auf den ersten Blick \u00fcberw\u00e4ltigend sein, zumal hier nur die wichtigsten aufgelistet sind. Es ist aber nicht so, dass Sie jedes Format einsetzen m\u00fcssen, um erfolgreich zu sein. Ganz im Gegenteil, je nach Zielgruppe, Thema, Phase der Customer Journey und auch eigenen finanziellen F\u00e4higkeiten bieten sich bestimmte Formate verschiedener Gattungen einmal mehr und dann wieder weniger an. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"rahmenbedingungen-fuer-die-content-produktion\">Rahmenbedingungen f\u00fcr die Content-Produktion<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Content-Marketing-Strategie ist das Regelwerk f\u00fcr Ihre Content-Planung und Produktion. Ohne sie k\u00f6nnen Sie Ihren Content nicht zielgerichtet f\u00fcr Ihre Kund:innen schreiben. Deshalb ben\u00f6tigen Sie diese Strategie und m\u00fcssen das Content-Team darauf einschw\u00f6ren. Das hei\u00dft nat\u00fcrlich nicht, dass die Strategie in Stein gemei\u00dfelt ist. So wie alles im Unternehmen m\u00fcssen Sie diese weiterentwickeln.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Daneben sollten Sie noch darauf achten, dass Sie folgende Eckpunkte ausgearbeitet haben:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-title\" id=\"1-prozesse-und-planung\">1. Prozesse und Planung<\/h4>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Prozesse weisen dem Team die notwendigen Verantwortlichkeiten sowie Aufgaben zu und geben ihm einen \u00dcberblick, wer was, wann und wo macht. Das gibt allen Orientierung. Redaktions- und Zeitpl\u00e4ne geben Ihnen und allen Mitarbeitenden eine \u00dcbersicht im Projekt und vermeiden doppelte Arbeiten und Koordinierungsschwierigkeiten. Kurz zusammengefasst ben\u00f6tigen Sie also:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\" type=\"a\"><li role=\"listitem\">Ideenfindungsprozess<\/li><li role=\"listitem\">Content-Produktionsprozess<\/li><li role=\"listitem\">Freigabeprozess<\/li><li role=\"listitem\">Redaktions- und Zeitplan<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n<h4 class=\"wp-block-title\" id=\"2-inhaltliche-rahmenbedingungen\">2. Inhaltliche Rahmenbedingungen<\/h4>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Tonalit\u00e4t und die CI geben vor allem den Redakteur:innen einen Rahmen vor, in dem sie sich bewegen und kreativ sein k\u00f6nnen. Damit sie nicht auf Kosten des Unternehmens Content erstellen, sondern zu dessen Vorteil. Denken Sie also an:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\" type=\"a\"><li role=\"listitem\">Tonalit\u00e4t (inkl. definierter No-Gos)<\/li><li role=\"listitem\">Corporate-Design-Vorgaben<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"projektmanagement-content-produktion-und-distribution-richtig-planen-und-umsetzen\">Projektmanagement, Content-Produktion und \u2013Distribution richtig planen und umsetzen<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist nicht davon auszugehen, dass Projektmanagement den Leser:innen hier noch erkl\u00e4rt werden muss. Projektmanagement ist die Kunst,<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\"><li role=\"listitem\">Produkte und Dienstleistungen zur richtigen Zeit,<\/li><li role=\"listitem\">am richtigen Ort,<\/li><li role=\"listitem\">in der richtigen Qualit\u00e4t und<\/li><li role=\"listitem\">zum richtigen Preis zu organisieren.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das wei\u00df jeder Projektmanager &amp; jede Projektmanagerin, egal welcher Branche.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nat\u00fcrlich hat aber jede Branche ihre eigenen Prozesse, T\u00fccken und Herausforderungen. Diesbez\u00fcgliches Fachwissen ist unabl\u00e4ssig, um die Qualit\u00e4t in Projekten als Projektmanager:in sicherzustellen und diese zur Zufriedenheit aller durchzuf\u00fchren. Genauso verh\u00e4lt es sich in der Content-Produktion und -Distribution.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr folgende Felder sollten Sie im Rahmen eines Content-Marketing-Projekts planen sowie Prozesse entwickeln und auch einhalten:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\"><li role=\"listitem\">Themensammlung<\/li><li role=\"listitem\">Recherche &amp; Produktion<\/li><li role=\"listitem\">Distribution<\/li><li role=\"listitem\">Bewerbung<\/li><li role=\"listitem\">Evaluierung<\/li><li role=\"listitem\">Budgetkontrolle<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Doch bleiben Sie so flexibel, dass Sie die Prozesse \u00e4ndern k\u00f6nnen, wenn sich ein anderes Vorgehen als effizienter und besser erweist. Wie ein Unternehmen wie Coca-Cola mit seinem Budget flexibel bleibt, finden Sie <a href=\"https:\/\/contentmarketing.at\/best-practice-so-gelingt-die-content-planung-wie-bei-coca-cola\/\" rel=\"noopener\">hier. <\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"was-inhouse-und-was-extern-vergeben\">Was inhouse und was extern vergeben?<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie durch Ihre Content-Planung die notwendigen Kompetenzen (z.B. Videoproduktion oder SEO-Research) definieren k\u00f6nnen, sollten Sie pr\u00fcfen, welches Wissen dazu in Ihrem Unternehmen vorhanden ist und in welcher Qualit\u00e4t. Beispielsweise sind Expert:innen oder Produktmanager:innen zwar Profis in ihrem Thema, aber oft nicht die Richtigen, um einen guten SEO-geeigneten Artikel zu verfassen oder gar ein Video zu produzieren. Au\u00dferdem wurden diese Menschen ja oft f\u00fcr einen anderen Job eingestellt, oder?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fokussieren Sie also in Ihrem Vorhaben darauf, dass Sie Ihre Ressourcen intern nur dort belasten, wo hohe Qualit\u00e4t und Kompetenz vorhanden sind und auch effizient umgesetzt werden k\u00f6nnen. Alles andere lassen Sie von externen Expert:innen machen. Das k\u00f6nnen Agenturen oder freie Content-Produzenten beziehungsweise Redakteur:innen sein. Dabei k\u00f6nnen Sie sukzessive auch Wissen und Erfahrung aufbauen und diese Tasks zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt wieder im eigenen Unternehmen abwickeln.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die folgende Tabelle listet Ihnen die Chancen und Gefahren auf, die in der Extern-Vergabe liegen:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns alignwide has-border-color has-background-border-color is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-34d4f77b wp-block-columns-is-layout-flex\" style=\"border-style:solid;padding-top:10px;padding-right:10px;padding-bottom:10px;padding-left:10px\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:100%\">\n<div class=\"wp-block-group is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group is-horizontal is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-group-is-layout-ed5f2aae wp-block-group-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-table aligncenter is-style-regular\"><table class=\"has-foreground-color has-background-background-color has-text-color has-background has-background-border-color has-border-color has-fixed-layout\"><thead><tr><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Inhouse<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Extern<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Marke &amp; Produktkenntnis<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Bekannt<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Onboarding Notwendig<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Betriebsblindheit<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">M\u00f6glich<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Keine<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Kosten<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Interne Stundens\u00e4tze<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">klare Preisliste<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Expertisen<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"> Interne Expertisen<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Spezialisten mit Erfahrung aus anderen Projekten<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Commitment<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Unterschiedlich und bedarf einer Umstellung in Aufgabenstellung. Kompetenz und T\u00e4tigkeit<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Hoch &amp; sanktionierbar<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Ressourcen<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Schwankungen k\u00f6nnen schwer abgedeckt werden<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Je nach Bedarf einsetzbar<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Reaktionsf\u00e4higkeit<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Schnell und mit kurzen Kommunikationswegen, weniger Erkl\u00e4rungen notwendig<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Arbeitszeiten k\u00f6nnen frei festgelegt werden<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Abstimmungsbedarf<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Schnell und direkt<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Hoch<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><figcaption>Vor- und Nachteile: Outsourcen von Content Marketing<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das ist eine oberfl\u00e4chliche Betrachtung, denn es kommt nat\u00fcrlich darauf an, wie gro\u00df das interne Team sein wird und mit wem man extern zusammenarbeitet. Viele Unternehmen m\u00fcssen hier die Entscheidung treffen, ob sie mit Freelancern oder einer Content-Marketing-Agentur arbeiten wollen. Dazu betrachten wir weiter unten die Gegen\u00fcberstellung von Freelancer versus Content-Marketing-Agentur.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"423\" height=\"470\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Agentur_vs_Freelancer_COPE.png\"  alt=\"\" class=\"wp-image-24230\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Agentur_vs_Freelancer_COPE.png 423w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Agentur_vs_Freelancer_COPE-270x300.png 270w\" sizes=\"auto, (max-width: 423px) 100vw, 423px\" \/><\/div><\/figure>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"was-sie-in-der-zusammenarbeit-mit-einer-content-marketing-agentur-beachten-muessen\">Was Sie in der Zusammenarbeit mit einer Content-Marketing-Agentur beachten m\u00fcssen<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie haben sich entschieden, Ihre Content-Strategie zur G\u00e4nze oder teilweise mit externer Unterst\u00fctzung umzusetzen? Dann sind einige Kriterien f\u00fcr die Auswahl des richtigen Partners wichtig:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li role=\"listitem\">Erfahrung und Qualifikation: Hat die Agentur schon in anderen Projekten bewiesen, dass sie eine Content-Marketing-Strategie umsetzen kann?<\/li><li role=\"listitem\">Team und Anzahl der Mitarbeiter:innen: Was passiert, wenn Mitarbeiter:innen ausfallen oder das Unternehmen wechseln? Ginge das zu Lasten des Projekts?<\/li><li role=\"listitem\">Greifbarkeit: Ist die Agentur f\u00fcr Sie erreichbar?<\/li><li role=\"listitem\">Langfristigkeit: Kann sich die Agentur langfristig auf das Projekt einlassen?<\/li><li role=\"listitem\">Kosten: Welche Kosten kommen auf Sie zu?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie alle vorher genannten Punkte beachten, steht der erfolgreichen Implementierung Ihrer Content-Strategie nichts mehr im Wege.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sobald die Erarbeitung einer Content-Strategie und die Content-Planung beendet sind, kann endlich der aufregendere Teil beginnen: die Content-Produktion. Um f\u00fcr die Erstellung Ihrer Inhalte bestens gewappnet zu sein, haben wir f\u00fcr Sie hier einen Leitfaden f\u00fcr die Erstellung von Content zusammengestellt. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":24093,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"22708,22816,21641,22223,22299,21597","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[30,34,44],"class_list":["post-22509","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-produktion","tag-content-distribution","tag-content-produktion","tag-projektmanagement"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22509","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22509"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22509\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24292,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22509\/revisions\/24292"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24093"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22509"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22509"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22509"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}