{"id":22658,"date":"2025-04-20T10:17:44","date_gmt":"2025-04-20T08:17:44","guid":{"rendered":"https:\/\/contentmarketing.at\/?p=22658"},"modified":"2025-11-13T13:20:46","modified_gmt":"2025-11-13T12:20:46","slug":"dis-marketing-automation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/dis-marketing-automation\/","title":{"rendered":"Weniger verzetteln, mehr verkaufen: Wie Marketing Automation Unternehmen weiterbringt"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer sein Unternehmen im Digitalbereich weiterentwickeln m\u00f6chte, st\u00f6\u00dft immer \u00f6fter auf einen Begriff: Marketing Automation. Infos und Tipps aus erster Hand gab es dazu in der aktuellsten Ausgabe der <em>Digital Innovation Session. <\/em>Diesmal zu Gast: Steven Loepfe, Gr\u00fcnder der Storylead AG, und Nicola Dietrich, Chief Strategy Officer der COPE Content Performance Group.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marketing Automation und minimalistisches Marketing sind gerade brandaktuelle Themen in der Branche. Warum das so ist, dar\u00fcber kl\u00e4rte Steven Loepfe gleich zu Beginn seines Vortrags auf: \u201eWenn Unternehmen verstehen, dass Marketing wie die Produktion laufen kann, dann haben sie weniger Ausschuss, sie produzieren weniger Leerl\u00e4ufe, sie machen das Richtige richtig und sie verzetteln sich weniger. Das hei\u00dft, sie haben mehr Zeit f\u00fcr Content Marketing und Sales.&#8220;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Marketingmaschine m\u00fcsse daher so funktionieren wie eine Produktionsmaschine, genauso effizient und effektiv. \u201eWenn Sie schon einmal an einem Fertigungsstand gestanden sind, haben Sie gesehen, mit welcher Akribie dort gearbeitet wird.\u201c Das m\u00fcsse auch der Anspruch f\u00fcr effizientes Marketing sein.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marketer:innen m\u00fcssten daher zu Minimalist:innen werden und das Ziel haben, mit dem kleinstm\u00f6glichen Aufwand den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Erfolg zu erzielen. Das habe aber nichts mit Faulheit zu tun, so Loepfe. \u201eMinimalist:innen sind keine faulen Personen, sondern schlaue Menschen wie MacGyver. Sie m\u00f6chten effizient und effektiv gleichzeitig sein.\u201c<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Minimalistisches Marketing hilft dabei, dieses Ziel zu erreichen und gleichzeitig verstaubte Strukturen in Marketingabteilungen abzubauen. Wie man effizient und effektiv wird und dabei gleichzeitig verstaubte Strukturen loswird, erkl\u00e4rte Loepfe in sechs Schritten.<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Pr\u00e4sentation DIS Marketing Automation<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background-color has-text-color wp-block-paragraph\">Um noch mehr Insights von der Veranstaltung zu bekommen, stellen wir Ihnen die Pr\u00e4sentationsunterlagen zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/marketing-automation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt Pr\u00e4sentation downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"960\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Data-Driven-Advertising-Illustration.png\"  alt=\"Marketing Automation \/ CTA\" class=\"wp-image-24893\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Data-Driven-Advertising-Illustration.png 960w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Data-Driven-Advertising-Illustration-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Data-Driven-Advertising-Illustration-150x150.png 150w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Data-Driven-Advertising-Illustration-768x768.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Schritt 1: Starten Sie bei Ihren Kund:innen: <\/strong>Wie k\u00f6nnen Sie Ihren Kaufprozess so verschlanken, dass er f\u00fcr Kund:innen so einfach wie m\u00f6glich wird?<br><br><\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Schritt 2: Nutzen Sie die beste Umsatzquelle<br><\/strong>Definieren Sie, welche Marketingm\u00f6glichkeiten den meisten Umsatz generieren (zum Beispiel Stammkund:innenbindung oder organische Leads), und konzentrieren Sie sich auf diese. &nbsp;<br><br><\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Schritt 3: Definieren Sie Ihre These<br><\/strong>Statt Zielen Thesen zu formulieren, empfiehlt Loepfe und nicht mehr in SMARTen Wunschzust\u00e4nden zu denken, sondern in \u201ewenn X, dann Y\u201c-Funktionen.<br><br><\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Schritt 4: Bestimmen Sie die Tools, die Sie wirklich brauchen<br><\/strong>Auf dem Markt gibt es rund 9.000 Tools, die nach der Aufmerksamkeit von Marketer:innen schreien. Je nach Unternehmen und Zielsetzung m\u00fcssen die richtigen ausgew\u00e4hlt werden. \u201eWenn man auf das Matterhorn hinauf will, braucht man eben eine andere Ausr\u00fcstung, als wenn man nur auf einen H\u00fcgel will&#8220;, so Loepfe.<br><br><\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Schritt 5: Produzieren Sie den richtigen Content<br><\/strong>Erfolgreiches Minimalist Marketing bedeutet nicht, mit jedem Content-Marketing-Trend mitzugehen und alle verf\u00fcgbaren Channels zu bespielen. Im Gegenteil: \u00dcberlegen Sie, welche Kan\u00e4le tats\u00e4chlich Wirkung erzielen und welche nur unn\u00f6tiges Rauschen erzeugen.<br><br><\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Schritt 6: Validieren Sie Ihre These<br><\/strong>Hier kommt eine Methode aus dem Projektmanagement zum Einsatz: Plan, Do, Check, Act. Halten Sie die aktuelle Performance Ihrer Marketingmaschine stets im Blick und justieren Sie nach, wenn es notwendig ist.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zum Schluss fasste Loepfe noch einmal zusammen, wie man eine effiziente und minimalistische Marketingmaschine selbst zusammenbauen kann: \u201eThink big, start small. Kippen Sie nicht die ganze Kanne auf einmal aus, sondern starten Sie mit kleinen Schritten und minimieren Sie dann immer weiter.\u201c<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"in-drei-schritten-zur-marketing-automation\"><strong>In drei Schritten zur Marketing Automation<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Praktische Tipps f\u00fcr die Umsetzung einer minimalistischen Marketingmaschine hatte Nicola Dietrich im Gep\u00e4ck. Sie empfahl eine Vorgehensweise frei nach <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Marie_Kond%C5%8D\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marie Kondo<\/a>, erfolgreiche Autorin und Host ihrer eigenen Aufr\u00e4um-Show auf Netflix. Deren Motto: Behalte nur, was dich gl\u00fccklich macht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kondo meint damit zwar Kleidungsst\u00fccke und Hausrat, der Ansatz l\u00e4sst sich aber auch auf Unternehmen umlegen: Wer erfolgreich sein will, muss sich einfach auf das Wesentliche konzentrieren. F\u00fcr den Anfang empfahl Nicola Dietrich eine Vorgehensweise in drei Schritten, immer auf das Wichtigste reduziert:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Strategie: <\/strong>Starten Sie klein, am besten mit einem Pilotprojekt \u2013 ein Produkt oder Service und eine Zielgruppe. Machen Sie nicht den Fehler, alle Marketingprozesse auf einmal automatisieren zu wollen, wenn Sie mehrere Produkt- oder Gesch\u00e4ftsbereiche haben. Das \u00fcberfordert die meisten Organisationen und kostet mehr Zeit in der Umsetzung.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Setup: <\/strong>Hier geht es darum, die Grundparameter festzulegen: Was brauche ich auf der Website und auf meinen Landingpages, welche Leadmagneten und Inhalte machen Sinn, wo kann Marketing Automation sofort eingesetzt werden? Wer mit einer schlanken Variante anf\u00e4ngt, daraus lernt und erst dann in der Breite ausrollt, ist schneller und kann bei gr\u00f6\u00dferen Rollouts echte Erfahrungen einflie\u00dfen lassen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Launch:<\/strong> Steht die Basis, kann die erste Leadkampagne starten. Marketing Automation hilft nun dabei, die ersten Leads hinsichtlich ihrer Kaufbereitschaft zu bewerten und mit Mailings so zu bearbeiten, dass aus Potenzialkund:innen K\u00e4ufer:innen werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Besonders wichtig ist in allen drei Phasen vernetztes Denken und Arbeiten. Alle relevanten Stakeholder:innen \u2013 etwa Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung, Kommunikation, Vertrieb und Agenturen \u2013 sollten von Anfang an ins Boot geholt werden. So vermeidet man Kommunikationssilos und kann das Pilotprojekt schneller auf die Beine stellen. Im Idealfall sogar schon innerhalb weniger Monate.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"DIS Minimalist Marketing: Der Nachbericht - COPE x Storylead AG\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UPciSrD0FTY?start=11&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"does-it-spark-joy\"><strong>Does it spark joy?<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Minimalistische Marketingstrategien haben mehrere Vorteile: Content wird zielgerichteter produziert, denn es wird sichtbar, wie er zur Erreichung Ihrer Ziele beitr\u00e4gt. Damit f\u00f6rdern Sie bei allen Beteiligten das Bewusstsein f\u00fcr Bed\u00fcrfnisse von Kund:innen und Unternehmen und schaffen Anreize, sich aktiv damit auseinanderzusetzen. Dadurch steigt die Qualit\u00e4t der Inhalte automatisch, denn wer wenig(er) machen will, muss es perfekt machen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die K\u00fcr dabei ist, Content zu schaffen, der potenzielle Kund:innen in ihrer individuellen Customer-Journey-Phase abholt und eine Br\u00fccke zur n\u00e4chsten Phase schl\u00e4gt. Das gelingt nur, wenn Inhalte n\u00fctzlich sind und den Rezipient:innen zeigen: Diese Inhalte bekommt ihr nur bei uns, nirgendwo anders und nicht in dieser Qualit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Pr\u00e4sentation DIS Marketing Automation<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background-color has-text-color wp-block-paragraph\">Um noch mehr Insights von der Veranstaltung zu bekommen, stellen wir Ihnen die Pr\u00e4sentationsunterlagen zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/marketing-automation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt Pr\u00e4sentation downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"960\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Data-Driven-Advertising-Illustration.png\"  alt=\"Marketing Automation \/ CTA\" class=\"wp-image-24893\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Data-Driven-Advertising-Illustration.png 960w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Data-Driven-Advertising-Illustration-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Data-Driven-Advertising-Illustration-150x150.png 150w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Data-Driven-Advertising-Illustration-768x768.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr alle regul\u00e4ren Inhalte, aber auch Whitepaper, Checklisten oder interaktive Leadmagneten eignen sich Evergreen-Formate, also zeitlose Themen, am besten. Um in der <a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/tipps-fur-die-content-produktion\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"22509\" rel=\"noreferrer noopener\">Vielfalt der Content- und Formatm\u00f6glichkeiten <\/a>nicht den Fokus zu verlieren, r\u00e4t Dietrich, sich noch einmal von Marie Kondo inspirieren zu lassen. Diese empfiehlt ihren Fans, sich vor dem Ausmisten eines Besitzst\u00fcckes zu fragen: \u201eDoes it spark joy?\u201c, also \u201eMacht es Freude?\u201c.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Genauso sollten Sie das bei geplanten Marketingma\u00dfnahmen machen: Unterst\u00fctzt eine Ma\u00dfnahme wirklich Ihre Ziele, macht sie Ihre Arbeit wirklich effizienter, finden Ihre Kund:innen Sie wirklich n\u00fctzlich? Wenn Sie diese Fragen mit einem klaren \u201eJa\u201c beantworten k\u00f6nnen, sind Sie auf einem guten Weg. Und wenn nicht: weg damit.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer sein Unternehmen im Digitalbereich weiterentwickeln m\u00f6chte, st\u00f6\u00dft immer \u00f6fter auf einen Begriff: Minimalist Marketing. Infos und Tipps aus erster Hand gab es dazu in der aktuellsten Ausgabe der Digital Innovation Session. 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