{"id":22741,"date":"2025-06-07T17:58:56","date_gmt":"2025-06-07T15:58:56","guid":{"rendered":"https:\/\/contentmarketing.at\/?p=22741"},"modified":"2025-11-13T13:20:23","modified_gmt":"2025-11-13T12:20:23","slug":"podcast-erfolg-messen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/podcast-erfolg-messen\/","title":{"rendered":"Wie messe ich den Erfolg des Podcasts?"},"content":{"rendered":"\n

Welche KPIs sind bei Podcasts wichtig? Die Messbarkeit<\/strong> ist der gro\u00dfe Vorteil des Internets gegen\u00fcber beispielsweise Printprodukten. Sie kennen das sicherlich von der eigenen Unternehmens-Website: Unique User:innen, Visits, Page-Impressions, Verweildauer, Bounce Rate und vieles mehr \u2013 es gibt zahlreiche Kennzahlen, die Aufschl\u00fcsse \u00fcber das Userverhalten geben. Was kommt bei den Kund:innen an? Wo gibt es Verbesserungspotenzial? Die Daten geben die richtigen Hinweise. Und was bei der Website geht, sollte doch auch beim Podcast \u2013 der ebenfalls ein digitaler Kanal ist \u2013 m\u00f6glich sein. <\/p>\n\n\n\n

Grunds\u00e4tzlich ja. Auch f\u00fcr den Podcast<\/strong> stehen einige KPI<\/strong> (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower<\/strong>) f\u00fcr die Erfolgsmessung <\/strong>zur Verf\u00fcgung. Um den Algorithmus von Spotify zufriedenzustellen r\u00e4t Georg Gfrerer von Audio Funnel <\/a>dazu, speziell auf neue Abonnenten, <\/strong>deren „Playback Activity<\/strong>„, also wie viel neue Follower:innen<\/strong>, h\u00f6ren sich die eine Folge tats\u00e4chlich an, sowie auf die Retention<\/strong>, wie viel Zeit<\/strong> einer Folge wird geh\u00f6rt, zu achten. <\/p>\n\n\n\n

Die Betreiber:innen von Podcasts k\u00f6nnen detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen<\/strong> einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren <\/strong>zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar. Unterschiedliche Plattformen wie Spotify oder Apple verwenden unterschiedliche Z\u00e4hlweisen. \u201eDer Markt spricht noch keine einheitliche Sprache\u201c<\/strong>, so Nicola Dietrich, Chief Strategy Officer bei der Content Performance Group.<\/p>\n\n\n\n

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Kein einheitliches Tool der Erfolgsmessung<\/strong> des Podcasts<\/strong><\/h2>\n\n\n
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Die Messbarkeit <\/strong>von Podcasts ist eines der gr\u00f6\u00dften und meistdiskutierten Themen der Szene. Bei der Messung der Podcast-KPI muss man zwangsl\u00e4ufig auf die zur Verf\u00fcgung stehenden Mittel der jeweiligen Anbieter zur\u00fcckgreifen. <\/p>\n\n\n\n

Eigene \u201eZ\u00e4hlpixel\u201c <\/strong>\u2013 wie etwa bei textbasiertem Web-Content \u2013 k\u00f6nnen bei Spotify & Co. nicht eingebaut werden. Und sobald mehr als ein Analysetool zum Einsatz kommt, hat man das Problem der Vergleichbarkeit. \u201eMan hat kein einheitliches Tool der Erfolgsmessung\u201c, so Nicola Dietrich: \u201eDiese Schwierigkeiten bei der Messbarkeit machen Unternehmen z\u00f6gerlich.\u201c<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

\u00a9Pexels<\/p>\n\n\n\n

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IAB-Standard soll f\u00fcr Klarheit sorgen<\/strong><\/h2>\n\n\n

Der IAB-Standard<\/strong> (IAB steht f\u00fcr International Advertising Bureau<\/strong>) will in der Branche f\u00fcr Klarheit sorgen. Er wird von einigen Hosting-Plattformen zwar bereits eingesetzt, jedoch noch nicht von allen. Der IAB-Standard definiert Standardmetriken<\/strong>, um Podcast-Content einheitlich zu messen<\/strong>. Nehmen wir den KPI Downloads als Beispiel. <\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend manche Hosting-Plattformen den Download direkt beim Einschalten<\/strong> z\u00e4hlen, ist der IAB-Standard strenger und daher aussagekr\u00e4ftiger. Der IAB z\u00e4hlt erst, wenn mindestens sechzig Sekunden<\/strong> abspielbarer Daten heruntergeladen<\/strong> werden. Die User:innen werden also mindestens eine Minute <\/strong>zugeh\u00f6rt haben, wenn sie in der IAB-Statistik aufscheinen. Damit soll verhindert werden, dass Download-Zahlen k\u00fcnstlich<\/strong> in die H\u00f6he getrieben werden. <\/p>\n\n\n\n

Automatisch generierte Downloads, aber auch Klicks, die f\u00e4lschlicherweise erfolgten, werden aus der Messung herausgefiltert. Es empfiehlt sich somit, Zahlen nach dem harten IAB-Standard zu verwenden. Der Nachteil: Sie sehen weniger beeindruckend aus, der Unterschied kann mitunter gravierend sein. Es wird schwieriger, damit die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung des Unternehmens zu \u00fcberzeugen, dass der Podcast als Transporteur der Botschaft funktioniert.<\/p>\n\n\n\n

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Aber ist die Reichweite wirklich die ausschlaggebende Gr\u00f6\u00dfe, um den Erfolg eines Podcasts zu eruieren? Lesen Sie dazu auch den Beitrag: Wann ist ein Podcast erfolgreich?<\/a> Viele Branchenvertreter:innen sehen beispielsweise Wachstumszahlen l\u00e4ngst als wichtiger an denn reine Abonnentenzahlen. Oder die Metrik \u201eTime spent\u201c:<\/strong> Sie w\u00e4re der direkteste und ausdrucksst\u00e4rkste KPI<\/strong>, um die Marken-Affinit\u00e4t <\/strong>zu quantifizieren. In der Webanalyse z\u00e4hlte sie schon immer zu den Standardmetriken. Bei Podcasts hingegen wird diese Metrik nicht immer abgebildet.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Sie noch mehr von der Erstellung bis hin zur Distribution von Podcasts erfahren m\u00f6chten lesen Sie hier<\/a> weiter.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Auch f\u00fcr den Podcast stehen einige KPI (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower) f\u00fcr die Erfolgsmessung zur Verf\u00fcgung. Die Betreiber:innen von Podcasts k\u00f6nnen detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":24107,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"22730,22708,22745,36,22299,22996","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"class_list":["post-22741","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-video-podcast"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22741"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22741\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24958,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22741\/revisions\/24958"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24107"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22741"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}