{"id":22809,"date":"2025-08-09T10:12:14","date_gmt":"2025-08-09T08:12:14","guid":{"rendered":"https:\/\/contentmarketing.at\/?p=22809"},"modified":"2026-04-27T10:49:52","modified_gmt":"2026-04-27T08:49:52","slug":"videos-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/videos-content-marketing\/","title":{"rendered":"Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind"},"content":{"rendered":"\n

Content Marketing ohne Video? Keine Chance!<\/strong> YouTube ist 2026 nach Google die meistbesuchte Website der Welt \u2013 noch vor Facebook, Instagram oder ChatGPT. Die Plattform ist in mehr als 100 L\u00e4ndern verf\u00fcgbar, unterst\u00fctzt 80 Sprachen und z\u00e4hlt Anfang 2026 mehr als 2,5 Milliarden aktive Nutzer:innen pro Monat. Besonders attraktiv f\u00fcr Werbetreibende: Rund 37 Prozent davon geh\u00f6ren zur kaufkr\u00e4ftigen Zielgruppe zwischen 25 und 44 Jahren. Und noch eine Zahl, die bei der Produktion von Content- Marketing-Videos nie au\u00dfer Acht gelassen werden darf \u2013 mehr als 70 Prozent der Videos werden auf mobilen Devices konsumiert. (Quelle: doofinder<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

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Lieber schauen als lesen<\/h2>\n\n\n

Produktvideos \u00fcberzeugen mehr als jedes geschriebene Wort und das schon seit Jahren.<\/strong> Kein Wunder: 85 % der befragten Menschen gaben an, durch ein Video zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung bewegt worden zu sein.<\/p>\n\n\n\n

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Checkliste & Tipps f\u00fcr Ihre Content Marketing Videos!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Das Verlangen nach Video steigt weiter<\/h2>\n\n\n

Videos sind wichtiger f\u00fcr Brands denn je: <\/strong>93 % der Marketingverantwortlichen sehen Video als wichtigen Bestandteil ihrer Strategie, 92 % planen, ihre Ausgaben im Bereich Video stabil zu halten oder sogar auszubauen. Gleichzeitig hat sich der Online-Videokonsum nachhaltig ver\u00e4ndert: 84 % der User:innen w\u00fcnschen sich mehr Videos ihrer Lieblingsbrands. Damit geh\u00f6ren Videos zu den effektivsten Tools, um Opinionleader:innen zu erreichen, komplexe Botschaften verst\u00e4ndlich zu machen und die Brand Awareness gezielt zu steigern. (Quelle: Wyzowl<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

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Algorithmen lieben Videos<\/h2>\n\n\n

Auch die Algorithmen der Social-Media-Plattformen bevorzugen Videoinhalte: Sie erzielen deutlich h\u00f6here Engagement-Raten und werden Nutzer:innen h\u00e4ufiger ausgespielt als statische Posts. Ein weiterer Vorteil ist das pr\u00e4zise Tracking \u2013 es liefert detaillierte Einblicke ins Nutzer:innenverhalten und beantwortet entscheidende Fragen: Wie kommt ein Video an? Und wie lange bleibt die Aufmerksamkeit wirklich h\u00e4ngen?<\/p>\n\n\n

Die Gestaltung von Content-Marketing-Videos<\/h2>\n\n\n

Theoretisch sind in der Gestaltung von Business-Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Sie k\u00f6nnen klassische Werbeclips verl\u00e4ngern, die Story davor oder danach erz\u00e4hlen und so zus\u00e4tzliche Neugier wecken oder offene Fragen kl\u00e4ren. Ebenso lassen sich Kampagnen-Spots durch weiterf\u00fchrende Erkl\u00e4rvideos oder Tutorials vertiefen. Im Prinzip stehen einige Grundformen f\u00fcr die Gestaltung zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n

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Animationsvideos<\/h3>\n\n\n

Mit Animationen l\u00e4sst sich so gut wie jede Story visualisieren \u2013 vom abstrakten Service bis hin zum komplexen Produkt. Animationsvideos k\u00f6nnen universell eingesetzt werden: als Werbeclips, Teaser, Erkl\u00e4rvideos, Produkt-Demos und vieles mehr.<\/p>\n\n\n\n

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Demos und Tutorials<\/h3>\n\n\n

Im Rahmen eines Demo-Videos werden die Funktionen von Produkten, Apps oder Websites veranschaulicht. Tutorials gehen meist einen Schritt weiter: Sie sind die Longform-Variante, f\u00fchren Schritt f\u00fcr Schritt durch Anwendungsszenarien und zahlen stark auf Customer Education und Self-Service ein.<\/p>\n\n\n\n

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Interaktion ist gefragt<\/h3>\n\n\n

Interaktive Videos, in denen zum Beispiel das gezeigte Produkt direkt beim Ansehen auch gekauft werden kann, sind die K\u00fcr im Bereich des Business-Content-Marketing-Videos: Sie sorgen f\u00fcr individuell einzigartige Erfahrungen durch direkte Interaktion mit den (zuk\u00fcnftigen) Kund:innen. Mit rund 31 % Nutzung ist es ein vergleichsweise seltenes Format \u2013 genau darin liegt aber seine St\u00e4rke: Wer es einsetzt, hebt sich klar vom Wettbewerb ab.<\/p>\n\n\n\n

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Menschen vor die Kamera holen<\/h3>\n\n\n

Es darf auch menscheln: Setzt man Mitarbeiter:innen, das Management oder auch eine:n Host:in, die:der dem Unternehmen ein Gesicht verleiht, vor die Kamera, wird eine sehr pers\u00f6nliche Beziehung zu den User:innen aufgebaut.<\/p>\n\n\n\n

Lesen Sie mehr zur Gestaltung von Business-Content-Marketing-Videos.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Der Wow-Faktor<\/h2>\n\n\n

Mit Kameradrohnen sind au\u00dfergew\u00f6hnliche und spektakul\u00e4re Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Standard sind mittlerweile auch extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem \u201eHero Content\u201c und Imageproduktionen zum Einsatz.<\/p>\n\n\n\n

Das ultimative Tool f\u00fcr die aufw\u00e4ndigere Videoproduktion sind Hintergr\u00fcnde aus LED-Walls. Dabei werden fotorealistische 3D-Hintergr\u00fcnde live generiert und an die Bewegungen und das Kamerasetting angepasst. Das Ergebnis sind hyperreale Content-Marketing-Videos, mit denen beinahe jede Idee in nur einer Studio-Location umgesetzt werden kann.

Aktuell revolutionieren KI-Tools zunehmend Schnitt, Untertitelung und Personalisierung von Videos und beschleunigen dadurch den Workflow. KI-Tools unterst\u00fctzen bei der Entwicklung virtueller Sets, beim Generieren von Hintergr\u00fcnden, bei Lichtstimmungen oder bei der automatisierten Auswertung und Auswahl von Shots. LED-Walls, Drohnen und Co. bleiben die physische B\u00fchne \u2013 KI wird zum kreativen und produktionellen \u201eTurbo\u201c dahinter.<\/p>\n\n\n\n

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Wo soll ein Content-Marketing-Video eingesetzt werden?<\/h2>\n\n\n

Eine erfolgreiche Content-Marketing-Video-Kampagne zeichnet sich dadurch aus, dass die Aufmerksamkeit der Zielgruppe geweckt wird. Manche interessierte User:innen werden ein Unternehmen, eine Marke und entsprechende Videos zwar selbst \u2013 zum Beispiel durch Suchmaschinen \u2013 finden. Darauf sollte man sich aber nicht verlassen. Es ist unbedingt n\u00f6tig, die Nutzer:innen dort abzuholen und zu erreichen, wo sie sich im Netz aufhalten (zum Beispiel auf \u201eihren“ Social-Media-Plattformen).<\/p>\n\n\n\n

Nur damit l\u00e4sst sich die maximale Aufmerksamkeit erreichen, eine gro\u00dfe Anzahl an Interaktionen erzielen und schlussendlich ein Verkaufserfolg verbuchen. Unterschiedliche Formate helfen dabei, dieses Ziel zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

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Video-Inserate sind Eyecatcher f\u00fcr eine Werbebotschaft<\/h2>\n\n\n

Teaser-Videos bieten einen Vorgeschmack auf nachfolgende Inhalte (wie Business-Content-Marketing-Videos) oder auf demn\u00e4chst auf den Markt kommende Produkte. Sie erzeugen Neugier und k\u00f6nnen zus\u00e4tzlich als Videoinserate platziert werden.<\/p>\n\n\n\n

Sales-Videos unterst\u00fctzen einen normalerweise eher unpers\u00f6nlichen Verkaufsprozess und helfen, die Aufmerksamkeit und das Interesse von User:innen zu wecken und zu steigern.<\/p>\n\n\n\n

Testimonials sind f\u00fcr Zielgruppen ein wichtiger Ankerpunkt: Eine Marketingbotschaft kommt eher an, wenn sie Vertrauen erweckt. Zufriedene Kund:innen in ein Content Marketing Video einzubauen, ist dabei ein beliebter Baustein. So wirkt die Botschaft glaubw\u00fcrdiger und weniger werblich.<\/p>\n\n\n\n

Social-Media-Auftritte aufwerten: Ein Content-Marketing-Video, platziert auf jenen Kan\u00e4len, auf denen eine Marke pr\u00e4sent ist und gepflegt wird, erh\u00f6ht die Aufmerksamkeit. Es generiert Interaktionen (Shares, Likes, Comments) und vergr\u00f6\u00dfert den Erfolg einer Kampagne.<\/p>\n\n\n\n

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Der Aha-Moment \u2013 relevante Videos bieten einen Mehrwert<\/h2>\n\n\n

Viele Internet-Nutzer:innen sehen Videos, um sich weiterzubilden und neues Wissen zu erlangen. Ein Content-Marketing-Video ist dabei das ultimative Werkzeug, das viele Stilmittel b\u00fcndelt: Zu Audio- und Text-Elementen kommt die visuelle Komponente. Das Ansehen eines Videos macht einen Inhalt wesentlich einfacher erfassbar als das Lesen eines l\u00e4ngeren Textes. Informationen \u2013 und damit Marketing-Messages etc. \u2013 sind in pr\u00e4gnanten, kurzen Video-Clips um ein Vielfaches interessanter verpackt. Sie werden dadurch bevorzugt konsumiert und kommen bei der Zielgruppe vermehrt an. Deshalb bleibt der Inhalt \u2013 also der Content \u2013 der wichtigste Aspekt eines Business-Content-Marketing-Videos: Die Story und die geweckten Emotionen sind Trumpf!<\/p>\n\n\n\n

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Erkl\u00e4rvideos haben immer Saison<\/h2>\n\n\n

Erkl\u00e4r- oder Explainer-Videos bringen alle essenziellen Details eines Produkts in einer oder zwei Minuten auf den Punkt und sind damit pr\u00e4gnanter. Sie bleiben bei der Zielgruppe besser h\u00e4ngen. Vorz\u00fcge einer Marke oder eines Produkts sind auf das Essenzielle reduziert und damit leicht verst\u00e4ndlich. Ein Tutorial kann dabei als \u201eausf\u00fchrlicheres Erkl\u00e4rvideo\u201c eingesetzt werden. \u00c4hnlich sind Produkt- oder App-Demos, die den Nutzer:innen die Funktionsweise demonstrieren. Damit wird ein Kaufanreiz geschaffen.<\/p>\n\n\n\n

Explainer-Videos und Tutorials sind ideal zum Einsatz beim Customer Service geeignet: Mit ihnen k\u00f6nnen Kund:innen selbst Probleme l\u00f6sen, was wiederum f\u00fcr einen Aha-Effekt und damit eine positive Erfahrung sorgt. Sie pflegen zum Beispiel nach dem Kauf eines Produkts die Kund:innenbindung und schaffen einen Mehrwert f\u00fcr die Konsument:innen. Man spricht dabei auch von \u201eHygiene-Content\u201c, der zumeist unbegrenzt relevant bleibt und eine hohe Nutzungsdauer garantiert.<\/p>\n\n\n\n

Trockene Daten oder Statistiken werden mit Videografik und Animationen zu einem interessanten Teil des Storytellings in allen Arten von Business-Content-Marketing-Videos.<\/p>\n\n\n\n

Als \u201eHub Content\u201c werden Formate bezeichnet, die unterhalten oder Wissen vermitteln. Sie ver\u00f6ffentlicht man in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden, wodurch sich ein best\u00e4ndiger und dauerhafter Kontakt zu den User:innen ergibt.<\/p>\n\n\n\n

\u201eHero Content\u201c wird bei au\u00dfergew\u00f6hnlichen Ereignissen produziert. Das kann eine spektakul\u00e4re Produkteinf\u00fchrung, aber auch ein (Hybrid-)Live-Event sein. Solche Produktionen sind aufw\u00e4ndig und kostenintensiv. Sie stellen die absoluten Highlights bei den Business-Content-Marketing-Videos dar und werden nur punktuell und genau zielgerichtet eingesetzt. Der Wow-Effekt eines \u201eHero Content\u201c ist meist kurzlebig.<\/p>\n\n\n\n

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Was spricht f\u00fcr ein Live-Video beim Content Marketing?<\/h2>\n\n\n

Live-Videos sind ein beliebtes Marketinginstrument: Viele Video-Marketer:innen nutzen z. B. Instagram- oder TikTok-Live in ihrer Strategie. Zu den Gewinnern z\u00e4hlen ebenfalls die unterschiedlichsten Webinar-Angebote.<\/p>\n\n\n\n

Das Potenzial von Live-Streaming in Echtzeit ist durch einfache Kamera- und \u00dcbertragungstechnik enorm gewachsen, hybride Streams sind etablierter Standard. Sie k\u00f6nnen reale Events in der \u201eechten\u201c Welt zwar nicht ersetzen, sind aber ein ideales Tool, um den User:innen das Gef\u00fchl zu vermitteln, dass sie live dabei sind.<\/p>\n\n\n\n

Interaktionen mit einem Content-Marketing-Video-Stream werden attraktiver, wenn sich Zuschauer:innen live per Video dazuschalten oder Fragen stellen k\u00f6nnen. Die User:innen werden damit zum Teil der Experience.<\/p>\n\n\n\n

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Wie wird ein Content-Marketing-Video konzipiert?<\/h2>\n\n\n

Das oberste Gebot bei der Planung eines Videos ist neben der Botschaft die Schaffung eines Mehrwerts f\u00fcr die User:innen. Je deutlicher auf einen Blick ersichtlich wird, was die Konsument:innen (zum Beispiel \u00fcber ein Produkt und dessen Funktionsweise) lernen und erfahren k\u00f6nnen, desto eher beginnen sie mit dem Ansehen des Videos. Dabei sind auch der Titel, der Meta-Text und das Vorschaubild bedeutend.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcber den Erfolg eines Videos entscheiden die ersten Sekunden. Die Aufmerksamkeit muss bereits am Beginn eines Content-Marketing-Videos sofort geweckt werden, um die User:innen im wahrsten Sinne des Wortes an den Bildschirm zu fesseln. Da ein Video sowohl Information als auch Emotion transportiert, sind diese Gesichtspunkte bei der Auswahl des Themas zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n\n

Mehr \u201eValue for Money\u201c: Ist das Thema eines Business-Content-Marketing-Videos clever gew\u00e4hlt, ergibt sich automatisch eine Schatzkiste an Mehrwert. Aus einem Longform-Video, das normalerweise zwischen vier und f\u00fcnf Minuten dauert, kann vieles an Content generiert bzw. destilliert werden. Kurzversionen eines Content-Marketing-Clips \u2013 je nach Medium bis zu einer Dauer von maximal einer Minute \u2013 sind perfekte Teaser- oder Werbevideos f\u00fcr Social-Media-Plattformen.<\/p>\n\n\n\n

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Niemals bei der Video- und Audioqualit\u00e4t sparen<\/h2>\n\n\n

Die Qualit\u00e4t ist ausschlaggebend: Es ist besser, kein Video zu produzieren als ein nicht durchdachtes und qualitativ minderwertiges. Bereits in der Planungsphase muss gr\u00f6\u00dfter Wert darauf gelegt werden, dass die Qualit\u00e4t des Bild- und Tonmaterials exzellent ist. Sie darf sich weder beim Schnitt noch bei der Aufbereitung zur Ver\u00f6ffentlichung im Web verschlechtern!<\/p>\n\n\n\n

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Wo wird ein Content-Marketing-Video angesehen?<\/h2>\n\n\n

Jedes Content-Marketing-Video muss f\u00fcr die mobile Nutzung optimiert sein. Achten Sie darauf, dass ein Video sowohl auf smarten Endger\u00e4ten als auch auf einem gro\u00dfen Bildschirm einwandfrei dargestellt wird. Das ist vor allem bei der Einbindung von Texten im Video wichtig. Wird ein Content-Marketing-Video \u00fcber eine Plattform wie YouTube publiziert, gibt es kaum Probleme bei der Wiedergabe auf den unterschiedlichsten Ger\u00e4ten. Wird es auf der eigenen Website angeboten, muss sichergestellt sein, dass es ebenfalls auf verschiedenen Endger\u00e4ten und von mehreren User:innen gleichzeitig abgespielt werden kann (Kapazit\u00e4t des Servers).<\/p>\n\n\n\n

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Copyrights & Co.<\/h2>\n\n\n

Ein entscheidender Punkt bei der Produktion eines Business-Content-Marketing Videos ist die Abkl\u00e4rung von Urheberrechten, wenn Werke von Dritten verwendet werden. Das sind Video- oder Filmsequenzen, Fotos (auch Screenshots), Texte (Zitate), Grafiken und vor allem Musikst\u00fccke oder urheberrechtlich gesch\u00fctzte Soundeffekte. Im Zweifelsfall sollte man die Finger vom Einsatz von Werken Dritter lassen. Als Alternative bieten diverse Websites Lizenzen f\u00fcr Musik, Bild, Grafik und Video an. Im Idealfall wird allerdings alles selbst produziert \u2013 dann entf\u00e4llt das meist zeitraubende Abkl\u00e4ren von Urheberrechten.<\/p>\n\n\n\n

Sollte eine Produktionsfirma die Erstellung von Content-Marketing-Videos \u00fcbernehmen, stellen Sie sicher, dass Sie \u00fcber uneingeschr\u00e4nkte und zeitlich unlimitierte Nutzungsrechte verf\u00fcgen. Zudem sollte ein Backup des Originalmaterials und des fertigen Videoclips in Ihren Archiven zur Verf\u00fcgung stehen.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiterer Vorteil von origin\u00e4rem \u2013 eigenem \u2013 Material: Es kann unter Umst\u00e4nden sogar an andere Unternehmen lizenziert werden und sorgt f\u00fcr einen Kickback im Marketingbudget.<\/p>\n\n\n\n

Bei einem menschlichen Host ist es selbstverst\u00e4ndlich Teil des Engagements, dass sein oder ihr Gesicht auch gezeigt werden darf (Pers\u00f6nlichkeitsrechte). Treten andere Personen \u2013 zum Beispiel Mitarbeiter:innen oder Kund:innen \u2013 vor die Kamera, dann ist vor den Aufnahmen eine Einverst\u00e4ndniserkl\u00e4rung einzuholen, dass Aufnahmen (uneingeschr\u00e4nkt) publiziert werden d\u00fcrfen. Auf den ersten Blick mag das wie eine vernachl\u00e4ssigbare b\u00fcrokratische Ma\u00dfnahme klingen, doch ein paar Zeilen sch\u00fctzen vor sp\u00e4teren Problemen.<\/p>\n\n\n\n

KI-Tools sind aus der Videoproduktion kaum noch wegzudenken \u2013 bringen aber neue rechtliche Fragen mit sich. Grunds\u00e4tzlich gilt: KI-generierte Videos genie\u00dfen in der EU keinen automatischen Urheberrechtsschutz. Au\u00dferdem k\u00f6nnen KI-Outputs trotzdem fremde Rechte verletzen, wenn das Tool mit gesch\u00fctztem Material trainiert wurde. Pr\u00fcfen Sie daher immer die Nutzungsbedingungen des jeweiligen Tools \u2013 die Rechte am fertigen Output sind je nach Anbieter sehr unterschiedlich geregelt. Dasselbe gilt f\u00fcr KI-generierte Musik: Auch hier ist Vorsicht geboten, selbst wenn ein Tool \u201elizenzfreie“ Ergebnisse verspricht. Werden reale Personen via KI dargestellt \u2013 sei es Gesicht oder Stimme \u2013 brauchen Sie deren ausdr\u00fcckliche Einwilligung. Ab August 2026 m\u00fcssen KI-generierte Videos, die reale Personen oder Situationen t\u00e4uschend echt zeigen, laut EU AI Act klar als KI-erzeugt gekennzeichnet werden. Wer das ignoriert, riskiert Abmahnungen.<\/p>\n\n\n\n

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Barrierefreie Content Marketing Videos mit Mehrwert<\/h2>\n\n\n

Mit nur minimalem Aufwand wird ein Business-Content-Marketing-Video barrierefrei \u2013 was \u00fcbrigens weiteren Mehrwert in Form von zus\u00e4tzlichem Content beschert. Mit einer sprachlich erkl\u00e4renden Version \u2013 wie bei TV-Formaten f\u00fcr Menschen mit einer Sehbehinderung \u2013 entsteht gleichzeitig gen\u00fcgend Ausgangsmaterial f\u00fcr einen Audio-Podcast. Untertitel \u2013 sie sind f\u00fcr Geh\u00f6rlose unentbehrlich \u2013 ergeben zus\u00e4tzliches Textmaterial, das wiederum als Baustein f\u00fcr Social-Media-Postings genutzt werden kann. Au\u00dferdem sind Untertitel ein entscheidender Faktor f\u00fcr das SEO-Ranking auf YouTube, da sie den Algorithmen helfen, den Videoinhalt pr\u00e4zise zu verstehen und zu indexieren.<\/p>\n\n\n\n

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Interaktion aktiv einfordern \u2013 lernen Sie Ihre User:innen kennen<\/h2>\n\n\n

Immer wieder k\u00f6nnen Aufforderungen f\u00fcr Feedback in ein Content-Marketing-Video eingebaut werden. Zum einen als klassischer \u201eSagen Sie uns Ihre Meinung\u201c-CTA, aber auch in Form von Gewinnspielen: \u00dcberraschen Sie die Seher:innen mit exklusiven Goodies aus Ihrem Sortiment und belohnen Sie damit R\u00fcckmeldungen. W\u00fcnsche und Kritik k\u00f6nnen sp\u00e4ter ber\u00fccksichtigt werden. User:innen f\u00fchlen sich als aktiver Teil der Sendung und bauen eine emotionale Beziehung zum Content-Marketing-Video-Format auf. Sie sind pers\u00f6nlich involviert. Durch die Sammlung von Kontaktinformationen \u00f6ffnen sich weitere Wege der direkten Kommunikation mit den Kund:innen.<\/p>\n\n\n\n

Mit besonderen Aktionen wie \u201eSei bei der Aufnahme mit dabei\u201c, \u201eGewinne einen Backstage-Besuch\u201c etc. wird die emotionale Seher:innenbindung und Interaktion zus\u00e4tzlich gef\u00f6rdert. Es entsteht ein willkommenes Gespr\u00e4chsthema im Familien-, Freund:innen- oder Kolleg:innenkreis: \u201eDu, ich war dort live mit dabei!\u201c<\/p>\n\n\n\n

Gewinnspiele sind eine gute M\u00f6glichkeit, Partnerunternehmen, Zulieferer oder \u00e4hnliche assoziierte Firmen mit ins Content-Marketing-Video-Boot zu holen. Durch unaufdringliche Logo-Pr\u00e4senz oder Produktplatzierungen von Partner:innen er\u00f6ffnen sich Crossover-Marketingkan\u00e4le auf deren Plattformen und Reichweiten steigen durch gegenseitige Verlinkung. Im Idealfall beteiligen sich Partner:innen finanziell an Produktionskosten \u2013 eine Win-win-Situation.<\/p>\n\n\n\n

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Wie lang sollte ein Content-Marketing-Video sein?<\/h2>\n\n\n

Ein Content-Marketing-Video dauert im Durchschnitt etwas l\u00e4nger als vier Minuten (maximal f\u00fcnf Minuten). Aus ihm k\u00f6nnen einzelne Aspekte destilliert und zum Beispiel als Teaser, Videoinserat oder Social-Media-Beitrag verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n

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Durch L\u00e4nge punkten<\/h2>\n\n\n

Trendsetter:innen orten derzeit einen Paradigmenwechsel, denn l\u00e4ngere Clips feiern ihr Comeback. Das Entscheidende: Die User:innen werden von einer Video- oder Social-Media-Plattform mit einem relativ kurzen Business-Content-Marketing-Video zum Beispiel auf die Firmen-Homepage oder auf YouTube gelotst. Dort finden sie weitere Inhalte. F\u00fcr l\u00e4ngere Clips eignen sich unter anderem Tutorials und Produkt-Demos. So kann nicht nur das Wissen \u00fcber ein Produkt, eine App oder eine Dienstleistung vertieft werden, sondern es verl\u00e4ngert sich auch die Watch Time.<\/p>\n\n\n\n

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Kurz & b\u00fcndig<\/h2>\n\n\n

Teaser und Werbe-Clips sind kurz, pr\u00e4gnant und auf den Punkt gebracht.<\/p>\n\n\n\n

Business-Content-Marketing-Videos sollten im Idealfall vier bis f\u00fcnf Minuten dauern.<\/p>\n\n\n\n

Erkl\u00e4rvideos und Tutorials, bei denen den User:innen ein echter Mehrwert vermittelt wird, d\u00fcrfen l\u00e4nger sein \u2013 im Durchschnitt 14 Minuten.<\/p>\n\n\n\n

Doch Vorsicht: Inhalte d\u00fcrfen niemals gestreckt oder unn\u00f6tig verl\u00e4ngert werden. Das f\u00e4llt den Konsument:innen auf und sie beenden das Ansehen eines Content-Marketing-Videos. Der Mehrwert muss f\u00fcr die User:innen in den ersten Sekunden eines Clips erkenntlich sein \u2013 nur so bleiben sie dabei und sehen ein Video in voller L\u00e4nge an!<\/p>\n\n\n\n

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Der perfekte menschliche Host …<\/h2>\n\n\n

\u2026 existiert nicht, weder im klassischen Fernsehen noch bei Podcasts und auch nicht in Content-Marketing-Videos. Entscheidet man sich f\u00fcr eine:n menschliche:n (Haupt-)Darsteller:in, wird es immer User:innen geben, die sie\/ihn m\u00f6gen. Andere werden sie\/ihn ablehnen. Deshalb ist die Wahl des passenden Gesichts \u2013 genauso wie die der Stimme \u2013 eine heikle Angelegenheit. Gleiches gilt zum Beispiel f\u00fcr Mitarbeiter:innen, die als Darsteller:innen vor die Kamera geholt werden, sowie deren Kleidung und die Gestaltung des Settings. Wer seine Zielgruppe und deren Vorlieben kennt, ist im Vorteil und kann gezielt \u201eangenehme\u201c Protagonist:innen ausw\u00e4hlen. Das gilt auch f\u00fcr animierte Hosts und andere Gestaltungselemente: Man kann es nie allen recht machen!<\/p>\n\n\n\n

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Auf welchen Kan\u00e4len wird ein Content-Marketing-Video ver\u00f6ffentlicht?<\/h2>\n\n\n

Die Online-Marketingspezialist:innen von Wyzowl wagen einen Ausblick welche Kan\u00e4le 2026 von Marketer:innen besonders genutzt werden: 82 % inkludieren YouTube in ihre Strategie, an zweiter Stelle folgt LinkedIn mit 70 %.  Weitere weit verbreitete Plattformen sind Instagram (69 %), Facebook (66 %) X (31 %), Webinare (56 %) und TikTok (40 %).<\/p>\n\n\n\n

Am effektivsten sind dabei YouTube, gefolgt von Instagram, Facebook, LinkedIn und Webinaren.<\/p>\n\n\n\n

Weniger erfolgreich f\u00fcr Videomarketing sind TikTok, X oder Snapchat. (Quelle: Wyzowl<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

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Wie wird die Reichweite eines Content-Marketing-Videos gemessen?<\/h2>\n\n\n

Google und YouTube sind die beiden meistgenutzten Instrumente, mit denen Content-Marketing-Videos gefunden werden. Relevante Keywords, pr\u00e4zise Meta-Texte und ansprechende Vorschaubilder sind zentrale Hebel f\u00fcr eine hohe Reichweite. Ansprechendes, spannendes und inhaltlich hochwertiges Storytelling und gezielte Bewerbung auf Social Media sind Wege zum Erfolg.<\/p>\n\n\n\n

Ein Messfaktor f\u00fcr Business-Content-Marketing-Videos ist die Watch Time \u2013 eine Kombination aus der Anzahl von Views und der Dauer, wie lange ein Clip angesehen wird. Je h\u00f6her die Watch Time, desto besser ist das Ranking des Videos auf YouTube & Co. bzw. das Ranking jener Website, auf der ein Clip angesehen wird. Mindestens genauso wichtig ist 2026 aber die Audience Retention (wie viel Prozent des Videos angeschaut wird) und die Viewer Satisfaction: Kehren Zuschauer:innen wieder? Reagieren sie positiv? Je besser diese Signale, desto h\u00e4ufiger empfiehlt der Algorithmus den Clip \u2013 und desto mehr organische Reichweite entsteht.<\/p>\n\n\n\n

Videos erh\u00f6hen die Leadgenerierung ohne umst\u00e4ndliche Umwege. Deshalb sind Marketer:innen vom Format der Business-Content-Marketing-Videos \u00fcberzeugt: Was den ROI (Return on Investment) betrifft, geben 82 Prozent der befragten Marketer:innen an, dass sie einen positiven ROI verzeichnen konnten. (Quelle: Wyzowl<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

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Die Popularit\u00e4t von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":24109,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"23024,22996,22223,23177,23055,23044","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[3,49],"tags":[19,55,56],"class_list":["post-22809","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-produktion","category-video-podcast","tag-content-marketing","tag-social-meida","tag-video"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22809","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=22809"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22809\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26115,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/22809\/revisions\/26115"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=22809"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=22809"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=22809"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}