Welche essenziellen Punkte, m\u00fcssen Sie bei Ihrem Corporate Book beachten? <\/strong><\/p>\n\n\n\n Hier finden Sie eine hilfreiche Checkliste. <\/p>\n\n\n\n Eva Weissenberger, Head of Data & Media Center bei der Wirtschaftskammer, er\u00f6ffnete die Gespr\u00e4chsrunde zum Thema Corporate Publishing<\/a> und zeigte in erster Linie auf, dass selbst junge Menschen noch mit Print zu haben sind. Im Zuge der EuroSkills 2021<\/a> in Graz, der Europameisterschaft der jungen Fachkr\u00e4fte, entwickelte Red Bulletin eine Spezialausgabe f\u00fcr die WKO. In dieser Ausgabe wurden junge Fachkr\u00e4fte als Held:innen, wie ansonsten ber\u00fchmte K\u00fcnstler:innen und erfolgreiche Sportler:innen, dargestellt. Noch j\u00fcngere Leser:innen wurden in Zusammenarbeit mit der Kleinen Kinderzeitung angesprochen, die bei Kindern, Eltern und Gro\u00dfeltern ein \u00e4u\u00dferst beliebtes Medium darstellt. Mit der #schaffenwir-Kampagne<\/a> stellte die WKO Unternehmer:innen und ihre Erfolgsgeschichten in den Vordergrund. Die \u00fcber 700 Geschichten dieser Kampagne finden sich nicht nur digital, sondern als Anzeigen in und auf Magazinen. Aus den ersten einhundert eingereichten Geschichten entstand ein Booklet.<\/p>\n\n\n\n <\/strong>\u201eIch finde es wichtig, dass Corporate Publishing, egal in welchem Aggregatzustand es uns erreicht, jedenfalls die Qualit\u00e4t von journalistischen Produkten hat, sonst wird man in der Zeit der \u201eMany to many\u201c-Kommunikation nicht damit durchdringen. Wichtig ist mir aber auch, dass es sich nicht um Journalismus handelt. Ich finde, das sollte man auch nicht vort\u00e4uschen, sondern nur handwerklich genauso gut sein, aber man muss nicht behaupten, es sei Journalismus.\u201c<\/em><\/p>Eva Weissenberger, Head of Data & Media Center bei der WKO<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Lukas Kircher zeigte mit ausgew\u00e4hlten Beispielen wie dem \u00e4u\u00dferst erfolgreichen Beauty-Blog \u201eInto The Gloss<\/a>\u201c von Glossier ein Best Practice im Bereich B2C, nennt \u201eSalesforce\u201c, ein Business- und Karriereportal und dessen gro\u00dfe \u201eLeading Through Change\u201c-Kampagne, die sich ausschlie\u00dflich auf Covid-19 und die Auswirkungen auf Unternehmen konzentriert, im B2B-Bereich und zeigt, dass auch sperrige Themen, in dem Fall ein Wendeschneidplattenbohrer, im B2B-Bereich mittels gut aufbereiteter Videos funktionieren k\u00f6nnen. Im Print war ein angef\u00fchrtes Beispiel das Magazin \u201eSandwich\u201c<\/a> des Saucenherstellers Sir Kensington`s, das durch au\u00dfergew\u00f6hnlich gute Reportagen und einen hohen Editorial Standard \u00fcberzeugte. Eine der Kernaussagen von Lukas Kircher war, dass es Priorit\u00e4t hat, zuerst ein Format gro\u00df zu bauen und danach zu diversifizieren. Das wiederum deckte sich mit Eva Weissenbergers Meinung, dass Wert auf die Qualit\u00e4t des Produkts gelegt werden muss. <\/p>\n\n\n\n \u201eDie Qualit\u00e4t muss steigen. Es gibt genug Content da drau\u00dfen. Es reicht nicht, wenn ich publiziere, ich muss auch ankommen. Kommunikation ist, wenn etwas ankommt, nicht, wenn ich etwas aussende. Content-Marketing hat sich von einem Nischenthema zu einem zentralen Baustein bei gro\u00dfen und kleinen Unternehmen entwickelt.\u201c<\/em><\/p>Lukas Kircher, COPE Chief Creative Consultant (C4)<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n![\"Corporate](\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Corporate-Publishing-Illustration-768x768-1.png\")
<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\nCorporate Publishing muss die Qualit\u00e4t von journalistischen Produkten haben<\/h2>\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n![\"Corporate](\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Foto_DIS_Lukas_Eva-1024x532.jpg\")
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Im Kontrast dazu sprach Eva Weissenberger \u00fcber den \u201eMARI\u20ac\u201c-Blog<\/a> der WKO, der als digitales Medium eine flexiblere und teilbarere L\u00f6sung als ein Print-Medium bietet.<\/p>\n\n\n\n