{"id":23009,"date":"2025-06-21T14:48:09","date_gmt":"2025-06-21T12:48:09","guid":{"rendered":"https:\/\/contentmarketing.at\/?p=23009"},"modified":"2025-11-13T13:19:29","modified_gmt":"2025-11-13T12:19:29","slug":"performance-marketing-kanal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/performance-marketing-kanal\/","title":{"rendered":"Performance Marketing Kan\u00e4le: KPIs, Vorteile und Besonderheiten"},"content":{"rendered":"\n

Betreiben Sie bereits Multichannel-Marketing oder k\u00f6nnen Sie sich das noch nicht leisten? Obwohl Sie mit <\/em>Performance Marketing<\/a><\/strong> idealerweise so viele Kan\u00e4le wie m\u00f6glich bespielen sollten, lassen das die verf\u00fcgbaren Ressourcen oft nicht zu. In diesem Fall ist es vorteilhaft zu wissen, welche Performance Marketing Kan\u00e4le zu Ihren Zielen und Anspr\u00fcchen am besten passen. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir f\u00fcr Sie die wichtigsten Vor- und Nachteile sowie KPIs einzelner Kan\u00e4le zusammengefasst.  <\/p>\n\n\n\n

Zu den klassischen Erfolgsindikatoren im digitalen Marketingbereich z\u00e4hlen Conversions<\/strong>, die Conversion-Rate<\/strong>, Cost-per-Action<\/strong> und der ROI<\/strong>. Dennoch gibt es KPIs, die f\u00fcr bestimmte Kan\u00e4le besser geeignet sind als f\u00fcr andere. Die Unterschiede der einzelnen Performance Marketing Kan\u00e4le gehen jedoch noch weit dar\u00fcber hinaus. Bestimmte Kombinationen k\u00f6nnen daher profitabler sein. F\u00fcr Unternehmen, die noch neu im Bereich des Performance Marketing sind, ist es daher durchaus sinnvoll, sich vor gro\u00dfen Entscheidungen zun\u00e4chst beraten zu lassen.  <\/p>\n\n\n\n

Bevor Sie diesen Schritt gehen, empfehlen wir Ihnen, sich einen \u00dcberblick \u00fcber die Performance Marketing Kan\u00e4le und ihren Besonderheiten zu verschaffen. In diesem Artikel werden Sie die wichtigsten Unterschiede, Marketing-KPIs sowie Vor- und Nachteile der folgenden sechs Performance Marketing Kan\u00e4le kennenlernen: <\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Affiliate Marketing <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      \n
    1. E-Mail-Marketing <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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      1. SEM (Search Engine Marketing) <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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        1. SMA (Social Media Advertising) <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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          1. Display Advertising <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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            1. Influencer Marketing <\/li>\n<\/ol>\n\n\n

              Affiliate Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n

              Der Performance Marketing Kanal Affiliate Marketing ist durch die Zusammenarbeit von Publishern<\/strong> (Ihnen) und Affiliates <\/strong>(Webseite-Betreiber:innen) gekennzeichnet. So werden Ihre Dienstleistungen oder Produkte gegen Provision<\/strong> auf Partner-Webseiten beworben. Heutzutage gilt es als das Paradebeispiel f\u00fcr datenbasierte<\/a><\/strong> Strategien<\/strong><\/a>.  <\/p>\n\n\n\n

              Pro<\/strong><\/td>– Kostenrisiko wird vom\/von der Vertriebspartner:in
              – getragenFlexibler Einsatz m\u00f6glich<\/td><\/tr>
              Con<\/strong><\/strong><\/td>– Datenschutzrichtlinien verhindern Tracking
              – Schlechte Partnerauswahl kann das Image verletzen<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

              Der Vorteil dieses Performance Marketing Kanals gegen\u00fcber anderen ist, dass es sehr viele M\u00f6glichkeiten gibt, die eigene Werbebotschaft einzusetzen. Zus\u00e4tzlich k\u00f6nnen Sie das Kostenrisiko komplett an die Vertriebspartner:innen \u00fcbertragen und einer Abh\u00e4ngigkeit von gro\u00dfen Playern wie Google, Facebook oder Amazon vorbeugen.<\/p>\n\n\n\n

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              Tipps f\u00fcr den Einsatz von Performance Marketing Kan\u00e4len<\/strong><\/p>\n\n\n\n

              Wie Sie Ihre Performance-Marketing-Kan\u00e4le effizient einsetzen und was Sie dabei beachten m\u00fcssen, erfahren Sie in unserem Leitfaden! <\/p>\n\n\n\n

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              Jetzt downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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              \"Performance<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

              Ein Problem dieser Methode sind jedoch die immer strengeren Datenschutzrichtlinien <\/a><\/strong>. Cookie-Tracking stellt dabei besonders im mobilen Bereich eine Herausforderung dar. Dar\u00fcber hinaus kann eine unzureichende \u00dcberpr\u00fcfung Ihrer Vertriebspartner:innen Ihr Image sch\u00e4digen.  <\/p>\n\n\n\n

              Affiliates werden \u00fcblicherweise mit einem fixen Betrag pro Klick, Lead oder Order verg\u00fctet. Um die Leistung zu verfolgen, ist es besonders wichtig, auch die Kosten zu ber\u00fccksichtigen. In der folgenden Tabelle haben wir die wichtigsten KPIs f\u00fcr Sie zusammengefasst:<\/p>\n\n\n\n

              KPI<\/th>Bedeutung im Affiliate Marketing<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
              Cost-per-Click<\/strong><\/td>Affiliate wird pro Klick verg\u00fctet<\/td><\/tr>
              Cost-per-Lead<\/strong><\/td>Affiliate wird mit fixem Betrag verg\u00fctet, wenn Internet-Nutzer:innen ihre Kontaktdaten hinterlassen<\/td><\/tr>
              Cost-per-Order<\/strong><\/td>Affiliate wird pro vermitteltem Verkauf verg\u00fctet<\/td><\/tr>
              Cost-per-Install<\/strong><\/td>Affiliate wird verg\u00fctet, wenn User:innen etwas herunterladen<\/td><\/tr>
              Conversion-Rate<\/strong><\/td>Stellt das Verh\u00e4ltnis zwischen generierten Klicks und tats\u00e4chlichen Verk\u00e4ufen dar<\/td><\/tr>
              Click Traffic<\/strong><\/td>\u00dcber einen bestimmten Zeitraum generierte Klicks<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n

              E-Mail-Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n

              Bei diesem Performance Marketing Kanal wird, wie der Name schon sagt, Werbung per E-Mail verschickt<\/strong>. Damit das passieren kann, m\u00fcssen sich Personen empfangsbereit erkl\u00e4rt und ihre E-Mail-Adressen dem Unternehmen bekannt gegeben haben.<\/p>\n\n\n\n

              Pro<\/strong><\/td>\u00dcbersichtliche und niedrige KostenSchnelle Ansprache einer gro\u00dfen Anzahl an Personen<\/td><\/tr>
              Con<\/strong><\/strong><\/td>Keine Ansprache neuer Kund:innenE-Mails landen im Spam  <\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

              Da E-Mail-Marketing nur mit bereits vorhandenen Adressen betrieben werden kann, eignet es sich besonders daf\u00fcr, bestehende Kund:innen anzusprechen<\/strong> und die Kundenbindung zu st\u00e4rken<\/strong>. Ein Vorteil davon ist, dass die Kosten \u00fcbersichtlich und relativ niedrig sind. Da sich damit auch Bilder und sogar Videos verschicken lassen, k\u00f6nnen Sie Ihre E-Mails auch kreativ gestalten. So bieten etliche Tools wie Mailchimp<\/strong> oder Hubspot<\/strong> Templates an, die Ihnen dabei helfen. F\u00fcr mehr Informationen zu E-Mail-Tools empfehlen wir Ihnen unseren Artikel zu den 54 besten Performance Marketing Tools<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

              Ein Nachteil dieses Kanals ist jedoch, dass Sie aufgrund der Datenschutzverordnungen<\/a><\/strong> nicht wahllos E-Mails verschicken d\u00fcrfen. So m\u00fcssen sich Empf\u00e4nger:innen zuerst dazu bereit erkl\u00e4ren. Eine weitere Herausforderung ist, dass manche E-Mails im Spam landen und Adressen nicht mehr aktuell sind.<\/p>\n\n\n\n

              Auch wenn es mehrere KPIs gibt, die Sie im E-Mail-Marketing einsetzen k\u00f6nnen, haben wir die acht g\u00e4ngigsten f\u00fcr Sie zusammengefasst: <\/p>\n\n\n\n

              KPI<\/th>Bedeutung<\/th><\/tr><\/thead>
              Delivery Rate<\/strong><\/td>Verh\u00e4ltnis zwischen verschickten und nicht im Spam gelandeten E-Mails<\/td><\/tr>
              Bounce Rate<\/strong><\/td>Verh\u00e4ltnis zwischen verschickten und nicht zustellbaren E-Mails<\/td><\/tr>
              \u00d6ffnungsrate<\/strong><\/td>Anteil an ge\u00f6ffneten E-Mails<\/td><\/tr>
              Click-Through Rate<\/strong><\/td>Anteil an Klicks bei zugestellten E-Mails<\/td><\/tr>
              Abmeldequote<\/strong><\/td>Verh\u00e4ltnis zwischen verschickten E-Mails und Personen, die sich vom Newsletter abgemeldet haben<\/td><\/tr>
              Conversion Rate<\/strong><\/td>Verh\u00e4ltnis zwischen Conversions und Klicks<\/td><\/tr>
              Time on Site<\/strong><\/td>Zeit, die ein:e User:in auf der Website verbringt<\/td><\/tr>
              Time to Purchase<\/strong><\/td>Dauer zwischen E-Mail-Erhalt und Transaktion<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n

              SEM (Search Engine Marketing)<\/strong><\/h2>\n\n\n

              SEM setzt sich aus zwei Teilen zusammen: SEO<\/strong> (Search Engine Optimization) und SEA <\/strong>(Search Engine Advertising). Der Zweck von SEO<\/strong> ist, die Webseite so zu gestalten, dass sie bei bestimmten Keywords in Suchmaschinen ein gutes Ranking<\/strong> bekommt. Dieses Ziel soll dabei ohne jegliche Zusammenarbeit mit Suchmaschinen<\/strong> erreicht werden. Das Gegenst\u00fcck dazu bildet SEA<\/strong>. Hier werden bezahlte Anzeigen<\/strong> geschaltet, die bei bestimmten Keywords weit vorne in den Suchergebnissen erscheinen. Da sie sich wesentlich voneinander unterscheiden, haben beide Methoden ihre eigenen Vor- und Nachteile:<\/p>\n\n\n\n

              SEO<\/strong><\/p>\n\n\n\n

              Pro<\/strong><\/td>– F\u00fchrt zu kostenlosem Website-Traffic
              – Verbessert den Website-Content<\/td><\/tr>
              Con<\/strong><\/strong><\/td>– Starker Wettbewerb
              – Komplexe Algorithmen<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

                        SEA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

              Pro<\/strong><\/td>– Einfache Budgetplanung 
              – Mehr Kontrolle<\/td><\/tr>
              Con<\/strong><\/strong><\/td>– \u00dcblicherweise teurer<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

              W\u00e4hrend die Leistung von SEO<\/strong> von jeglichen Kosten unabh\u00e4ngig<\/strong> ist<\/strong>, m\u00fcssen Sie bei SEA <\/strong>(\u00fcblicherweise) f\u00fcr jeden einzelnen Klick bezahlen<\/strong>. Lassen Sie sich davon jedoch nicht sofort abschrecken. Es ist auch m\u00f6glich, sich Tages- und Monatsbudgets zu setzen, um Ihre Kosten zu steuern.<\/p>\n\n\n\n

              Eine Verbesserung des organischen Rankings Ihrer Webseite ist hingegen mit sehr viel M\u00fche verbunden. So kann die Bearbeitung des Contents, aufgrund starken Wettbewerbs und komplexer Algorithmen, zeitliche oder personelle Ressourcen<\/strong> kosten. Zus\u00e4tzlich entscheidet bei SEO Google selbst, welche Informationen angezeigt werden. Bei bezahlten Anzeigen k\u00f6nnen Sie diese Entscheidung selbst treffen.<\/p>\n\n\n\n

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              Tipps f\u00fcr den Einsatz von Performance Marketing Kan\u00e4len<\/strong><\/p>\n\n\n\n

              Wie Sie Ihre Performance-Marketing-Kan\u00e4le effizient einsetzen und was Sie dabei beachten m\u00fcssen, erfahren Sie in unserem Leitfaden! <\/p>\n\n\n\n

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              Jetzt downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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              \"Performance<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

              Ber\u00fccksichtigt man die zahlreichen Unterschiede wird auch klar, dass Sie f\u00fcr beide Strategien unterschiedliche Performance-Indikatoren<\/strong> brauchen. In den folgenden Tabellen sind einige der m\u00f6glichen SEO- und SEA-Marketing-KPIs<\/strong> dargestellt:<\/p>\n\n\n\n

              KPI<\/th>Bedeutung f\u00fcr SEO<\/th><\/tr><\/thead>
              Organische Sichtbarkeit<\/strong><\/td>Bewertet die Platzierung einer Website auf den Ergebnissen von Google, Bing usw.<\/td><\/tr>
              Keyword Ranking<\/strong><\/td>Definiert die Position einer Seite innerhalb organischer Suchergebnisse<\/td><\/tr>
              Seiten-Performance<\/strong><\/td>Bewertet die Funktionalit\u00e4t der Webseite<\/td><\/tr>
              Linkpopularit\u00e4t<\/strong><\/td>Beschreibt die Anzahl an Backlinks<\/td><\/tr>
              Domainpopularit\u00e4t<\/strong><\/td>Beschreibt die Anzahl an Verlinkungen von Domains<\/td><\/tr>
              Website-Traffic<\/strong><\/td>Anzahl an Website-Besucher:innen<\/td><\/tr>
              Top Exit Pages<\/strong><\/td>Die Seiten, bei welchen User:innen am h\u00e4ufigsten das Fenster schlie\u00dfen<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
              KPI<\/th>Bedeutung f\u00fcr SEA<\/th><\/tr><\/thead>
              Impressions<\/strong><\/td>Zeigt, wie oft eine Werbeanzeige f\u00fcr User:innen eingeblendet wird<\/td><\/tr>
              Cost-per-Click<\/strong><\/td>Kosten pro generiertem Klick<\/td><\/tr>
              Click-Through Rate<\/strong><\/td>Verh\u00e4ltnis zwischen Anzahl an Klicks und Impressions<\/td><\/tr>
              Conversion-Rate<\/strong><\/td>Verh\u00e4ltnis zwischen Klicks und Conversions<\/td><\/tr>
              Cost-per-Action<\/strong><\/td>Stellt den Aufwand hinter erreichten Aktionen in Prozent dar<\/td><\/tr>
              Return on Advertising Spend<\/strong><\/strong><\/td>Gewinn nach Abzug der Marketingkosten<\/td><\/tr>
              Page Ranking<\/strong><\/td>Ranking der eigenen Website im Vergleich zu den Wettbewerber:innen<\/td><\/tr>
              Anzeigenrelevanz<\/strong><\/td>Bewertet den inhaltlichen Zusammenhang zwischen Keyword und Anzeige<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n

              SMA (Social Media Advertising)<\/strong><\/h2>\n\n\n

              Wenn Sie selbst Nutzer:in eines sozialen Netzwerks sind, dann sind Ihnen die stark personalisierten Werbeanzeigen<\/strong> bereits bekannt. Das, was Social Media Advertising f\u00fcr Unternehmen so interessant macht, sind die Wirkung und das Feedback zu diesen Anzeigen.<\/p>\n\n\n\n

              Pro<\/strong><\/td>– Sehr genaue Ansprache der Zielgruppe
              – Direkte Ansprache mit eigenem Account
              – Direktes Feedback<\/td><\/tr>
              Con<\/strong><\/strong><\/td>– Teurer als andere Performance-Kan\u00e4le<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

              Soziale Medien sind Schatzkammern f\u00fcr Marketingtreibende \u2013und davon gibt es sehr viele. Die bekanntesten Beispiele daf\u00fcr sind<\/p>\n\n\n\n