{"id":23032,"date":"2025-07-14T15:01:39","date_gmt":"2025-07-14T13:01:39","guid":{"rendered":"https:\/\/contentmarketing.at\/?p=23032"},"modified":"2025-11-13T13:19:07","modified_gmt":"2025-11-13T12:19:07","slug":"fehler-performance-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/fehler-performance-marketing\/","title":{"rendered":"Die 7 gr\u00f6\u00dften Fehler im Performance Marketing"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei so komplexen Themen wie Performance Marketing kann vieles schieflaufen. Dennoch sollte das kein Grund sein, die Finger davon zu lassen. Wir geben Ihnen einen \u00dcberblick \u00fcber die gr\u00f6\u00dften Fehler im Performance Marketing und wie Sie diese vermeiden k\u00f6nnen. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viele Unternehmen entscheiden, Performance Marketing zu betreiben, nur weil es alle anderen auch tun. Oftmals gehen sie dabei un\u00fcberlegt und schlampig vor, erwarten aber dennoch schnelle Ergebnisse. Sie untersch\u00e4tzen den Aufwand und \u00fcbersch\u00e4tzen ihre Ressourcen. Obwohl das durchaus gro\u00dfe Fehler sind, ist eines sicher:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8222;Der gr\u00f6\u00dfte Fehler, den man im Performance Marketing machen kann, ist, keines zu betreiben.&#8220;<\/p>\n<cite>Lisa Schumi, Online Marketing Specialist<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Tipps f\u00fcr den Einsatz von Performance Marketing Kan\u00e4len<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background-color has-text-color wp-block-paragraph\">Wir haben die wichtigsten Tipps f\u00fcr die einzelnen Performance Marketing Kan\u00e4le f\u00fcr Sie hier \u00fcbersichtlich zusammengefasst.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/performance-marketing-checkliste\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"768\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Newsroom-Illustration-768x768-1.png\"  alt=\"Performance Marketing \/ CTA\" class=\"wp-image-24878\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Newsroom-Illustration-768x768-1.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Newsroom-Illustration-768x768-1-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Newsroom-Illustration-768x768-1-150x150.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobald Sie diesen Schritt gewagt haben, ist das Schwierigste bereits getan. Um Ihnen einen \u00dcberblick zu geben, was Sie danach erwarten kann, haben wir uns in diesem Artikel mit den 7 gr\u00f6\u00dften Fehlern im Performance Marketing befasst. Zusammengefasst sind das die Folgenden:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Falsche Ziele setzen<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Einzelne Ziele priorisieren<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">In Datensilos arbeiten<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Ungenau arbeiten<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Zu kurzer Analysezeitraum<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Die Content-Qualit\u00e4t vernachl\u00e4ssigen<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Fehlende Optimierungsma\u00dfnahmen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Damit Sie verstehen, was genau wir damit meinen, werden wir auf alle Fehler im Performance Marketing einzeln eingehen. Sollten Sie weitere Fragen haben oder eine individuelle Beratung anstreben, k\u00f6nnen Sie uns auch <strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/kontakt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">direkt kontaktieren.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"1-falsche-ziele-setzen\"><strong>1. Falsche Ziele setzen<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie bei jeder <strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/worauf-es-bei-einer-content-marketing-strategie-ankommt\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"21597\" rel=\"noreferrer noopener\">Online-Marketing-Strategie<\/a><\/strong> muss eine Kampagne als Allererstes geplant werden. Das bedeutet, dass Ziele gesetzt und alle Einzelteile aufeinander abgestimmt werden m\u00fcssen. Viele Unternehmen machen jedoch den Fehler, sich zu viel auf einmal vorzunehmen. Es ist daher wichtig, <strong>kurz-, mittel- und langfristige Ziele<\/strong> voneinander getrennt zu betrachten und sie <strong>schrittweise zu verfolgen<\/strong>. In der folgenden Tabelle geben wir Ihnen daher drei Beispiele f\u00fcr aufeinander aufbauende Ziele:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-thead-primary\"><table class=\"has-foreground-color has-background-background-color has-text-color has-background has-border-color has-white-border-color\"><thead><tr><th class=\"has-text-align-left\" data-align=\"left\"><strong>Kurzfristige Ziele<\/strong><\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Mittelfristige Ziele<\/strong><\/th><th class=\"has-text-align-left\" data-align=\"left\"><strong>Langfristige Ziele<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"has-text-align-left\" data-align=\"left\">Website-Traffic steigern<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Sichtbarkeit der Website erh\u00f6hen<\/td><td class=\"has-text-align-left\" data-align=\"left\">Autorit\u00e4t der Webseite steigern<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-left\" data-align=\"left\">Anzahl an Leads erh\u00f6hen<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Sales erh\u00f6hen<\/td><td class=\"has-text-align-left\" data-align=\"left\">Kundenbindung erh\u00f6hen<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-left\" data-align=\"left\">Engagement und Reichweite erh\u00f6hen<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Brand Awareness erh\u00f6hen<\/td><td class=\"has-text-align-left\" data-align=\"left\">Marke etablieren<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir wissen, dass das <strong>Hauptziel<\/strong> eines jeden Unternehmens mehr Umsatz und <strong>mehr Gewinn<\/strong> ist. Wenn Sie sich jedoch nur darauf fokussieren, werden Sie die Ma\u00dfnahmen aus den Augen verlieren, die f\u00fcr die Erf\u00fcllung solcher langfristigen Ziele notwendig sind. So k\u00f6nnen Sie beispielsweise nicht die Sichtbarkeit Ihrer Webseite verbessern, ohne vorher Ihren Website-Traffic zu erh\u00f6hen. F\u00fcr optimale Ergebnisse ist daher eine schrittweise Vorgehensweise notwendig.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In engem Zusammenhang mit den Zielen stehen auch <strong>KPIs<\/strong> (Key-Performance-Indikatoren). KPIs sind Werte, die den Erfolg Ihrer Bem\u00fchungen wiedergeben. Die falschen auszuw\u00e4hlen, kann demnach Ihre Erfolgsmessung wesentlich erschweren. Dennoch treffen viele Unternehmen diese Entscheidung aus dem Bauch heraus. Das Problem dabei ist, dass <strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/performance-kanal-kpis-vorteile-und-besonderheiten\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"23009\" rel=\"noreferrer noopener\">manche KPIs f\u00fcr bestimmte Kan\u00e4le spezifisch sind<\/a><\/strong>, w\u00e4hrend andere erst in Zusammenhang miteinander Sinn ergeben. Aus diesem Grund sind <strong>Performance Indikatoren<\/strong>, die das Verh\u00e4ltnis zweier Zahlen darstellen, sehr wichtig. Wir empfehlen Ihnen, lieber mehrere Werte anzuschauen als zu wenige.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"2-einzelne-ziele-priorisieren\"><strong>2. Einzelne Ziele priorisieren<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obwohl wir Ihnen ans Herz legen, Ihre Ziele schrittweise zu verfolgen, meinen wir damit nicht, dass Sie bestimmte komplett vernachl\u00e4ssigen sollten. Damit kommen wir bereits zum <strong>zweiten gro\u00dfen<\/strong> Fehler im Performance Marketing: <strong>Der falschen<\/strong> <strong>Ressourcen-Allokation<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Wie Sie bereits wissen, werden bestimmte Ziele viel schneller erreicht als andere. Beispiele daf\u00fcr sind die <strong>Erh\u00f6hung des Engagements<\/strong>, des <strong>Website-Traffics<\/strong> und <strong>der<\/strong> <strong>Verk\u00e4ufe<\/strong>. Weil in der heutigen Zeit alles relativ rasch gehen muss, werden daraus h\u00e4ufig voreilige Schl\u00fcsse gezogen. So vernachl\u00e4ssigen Unternehmen \u201enicht-profitable\u201c Kan\u00e4le, w\u00e4hrend sie den Gro\u00dfteil ihrer Ressourcen in \u201eprofitable\u201c Kan\u00e4le stecken. Wir erkl\u00e4ren Ihnen, warum diese Vorgehensweise nicht optimal ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die meisten Empf\u00e4nger:innen von Werbeeinschaltungen reagieren nicht bereits nach der ersten Begegnung mit einer Werbeanzeige. Vielmehr ist es so, dass User:innen auf einem Kanal die Anzeige sehen und erst auf einem dritten oder vierten tats\u00e4chlich damit interagieren. Bestimmte Kan\u00e4le sind somit besser darin, Informationen weiterzugeben als f\u00fcr Interaktionen zu sorgen. Das bedeutet jedoch nicht, dass sie nicht profitabel sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ziele wie <strong>Brand Awareness<\/strong> steigern oder <strong>Kundenbindung<\/strong> st\u00e4rken sind wichtige Aspekte, die sich auf andere Ziele auswirken. Genau aus diesem Grund ist es auch empfehlenswert, <strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/was-ist-performance-marketing\/\" data-type=\"post\" data-id=\"22996\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">eine Multichannel-Strategie <\/a><\/strong>zu verfolgen<strong><a href=\"https:\/\/contentmarketing.at\/was-ist-performance-marketing-und-warum-ist-es-so-wichtig\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">.<\/a><\/strong> Auf diese Weise begegnen Sie Ihrer Zielgruppe auf jedem Schritt in Ihrer Customer Journey und erh\u00f6hen die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion. Ein Beispiel dazu k\u00f6nnen Sie bei Hubspot lesen, wo rund 75 Prozent der gesamten Sales auf eine Multichannel-Strategie zur\u00fcckzuf\u00fchren sind.<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Tipps f\u00fcr den Einsatz von Performance Marketing Kan\u00e4len<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background-color has-text-color wp-block-paragraph\">Wir haben die wichtigsten Tipps f\u00fcr die einzelnen Performance Marketing Kan\u00e4le f\u00fcr Sie hier \u00fcbersichtlich zusammengefasst.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/performance-marketing-checkliste\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"768\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Newsroom-Illustration-768x768-1.png\"  alt=\"Performance Marketing \/ CTA\" class=\"wp-image-24878\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Newsroom-Illustration-768x768-1.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Newsroom-Illustration-768x768-1-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Newsroom-Illustration-768x768-1-150x150.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"3-in-datensilos-arbeiten\"><strong>3. In Datensilos arbeiten<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie kommt es jedoch \u00fcberhaupt dazu, dass bestimmte Kan\u00e4le f\u00e4lschlicherweise vernachl\u00e4ssigt werden? Zahlreiche Marketingtreibende analysieren einzelne Kan\u00e4le getrennt vom gesamten Projekt (sogar wenn sie selbst eine Multichannel-Strategie befolgen). In solchen <strong>Datensilos<\/strong> zu arbeiten, hindert Sie jedoch daran, das gro\u00dfe Ganze zu sehen. Erst wenn Sie <strong>kanal\u00fcbergreifend analysieren<\/strong>, k\u00f6nnen Sie sehen, welche Rolle die einzelnen<strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/performance-kanal-kpis-vorteile-und-besonderheiten\/\" data-type=\"post\" data-id=\"23009\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Performance Marketing Kan\u00e4le<\/a><\/strong> in Ihrer Strategie spielen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine M\u00f6glichkeit solcher <strong>Crosschannel-Analysen<\/strong> stellt die <strong>Attribution<\/strong> dar. So k\u00f6nnen User:innen \u00fcber die gesamte Customer Journey hinweg verfolgt werden. Auf diese Weise lassen sich wichtige Aussagen \u00fcber die Effizienz der Werbeanzeige und \u00fcber die Rolle einzelner Kan\u00e4le in der Customer Journey machen. Dabei k\u00f6nnen Sie zwischen unterschiedlichen Attributionsmodellen w\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">First-Click-Modell<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Last-Click-Modell<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Linear<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Zeitverlauf<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Positionsbasiert<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Datengetrieben<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obwohl die einzelnen Modelle ihre jeweiligen Vor- und Nachteile haben, k\u00f6nnen sie dabei helfen, Aussagen \u00fcber die Wirkung einzelner Kan\u00e4le zu machen. Zus\u00e4tzlich erleichtern sie die Verg\u00fctung einzelner Vertriebspartner:innen, wie ein einfaches Restaurant-Beispiel von <strong><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6259715?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google<\/a><\/strong> ersichtlich macht.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"4-ungenau-arbeiten\"><strong>4. Ungenau arbeiten<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein \u00fcberraschend h\u00e4ufiger Fehler ist, zu<strong> untersch\u00e4tzen<\/strong>, wie anspruchsvoll Performance Marketing tats\u00e4chlich ist. F\u00fcr eine erfolgreiche Kampagne sind <strong>laufende Reportings<\/strong> und sehr <strong>genaues Arbeiten notwendig<\/strong>. Ihre Strategie k\u00f6nnen Sie nur dann optimieren, wenn Sie regelm\u00e4\u00dfig Ihre Daten analysieren. Tun Sie das nicht, werden Ihnen Fehler, aber auch verd\u00e4chtige Muster entgehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Betrugsf\u00e4lle sind in der Online-Welt ein gro\u00dfes Thema. Bei Performance Marketing ist es nicht anders. Von Impression Fraud bis zu Domain Spoofing kann Sie die unzureichende \u00dcberpr\u00fcfung Ihrer Partner:innen und Datenmuster viel Geld kosten. <strong>Um genau zu sein, gingen allein 2021 weltweit<\/strong> <strong>rund 56 Milliarden Euro an<a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/677466\/digital-ad-fraud-cost\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Ad-Fraud<\/a><\/strong> <strong>verloren<\/strong>. Davon ist besonders <strong>Mobile Marketing<\/strong> betroffen, wo Betr\u00fcger:innen teilweise kaum zu erkennen sind. Auch wenn es durchaus schwer ist, manche Betr\u00fcger:innen zu durchschauen, gibt es dennoch M\u00f6glichkeiten, Betrug vorzubeugen:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Regelm\u00e4\u00dfige und kritische Kontrolle der Daten:<\/strong> Halten Sie Ausschau nach verd\u00e4chtigen Mustern in Ihren Daten. Vergessen Sie dabei aber nicht, saisonale Bed\u00fcrfnisse und Trends zu ber\u00fccksichtigen. Nicht jeder schnelle Anstieg von Interaktionen ist auf Betrug zur\u00fcckzuf\u00fchren.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Updates: <\/strong>Es ist wichtig, dass Ihre Software stets auf dem neuesten Stand ist. F\u00fchren Sie daher unbedingt regelm\u00e4\u00dfige Updates durch.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Anti-Ad-Fraud-Tools<\/strong>: Es gibt auch Programme, die auf die Erkennung verd\u00e4chtiger Muster spezialisiert sind. Einige Beispiele daf\u00fcr sind<a href=\"https:\/\/integralads.com\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <strong>Integral Ad Science<\/strong><\/a><strong>, <a href=\"https:\/\/www.moat.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Moat<\/a> <\/strong>und <strong><a href=\"https:\/\/www.meetrics.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Meetrics.<\/a> <\/strong>F\u00fcr weitere Informationen k\u00f6nnen Sie sich unseren Artikel zu den <strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/performance-marketing-tools\/\" data-type=\"post\" data-id=\"23024\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">54 besten Performance Marketing Tools<\/a><\/strong> durchlesen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"5-zu-kurzer-analysezeitraum\"><strong>5. Zu kurzer Analysezeitraum<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein weiterer Grund f\u00fcr eine misslungene Performance-Marketing-Strategie ist, dass Unternehmen bereits nach kurzer Zeit an ihrem Erfolg zweifeln. In der Realit\u00e4t dauert es <strong>mindestens drei Monate, bis Vergleichswerte entstehen<\/strong>, mit denen Sie Aussagen \u00fcber den Fortschritt machen k\u00f6nnen. Empfehlenswert ist eine langfristige Verfolgung der Strategie, die bis zu f\u00fcnf Jahre in Anspruch nehmen kann. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie in dieser Zeit keine \u00c4nderungen vornehmen k\u00f6nnen \u2013 ganz im Gegenteil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie sollten stets am Laufenden bleiben und <strong>Ihre Strategie dementsprechend ver\u00e4ndern und optimieren<\/strong>. Ver\u00e4nderungen, die Sie unbedingt ber\u00fccksichtigen sollten, liegen derzeit besonders im Bereich der Datenschutzverordnungen, <strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/werbewelt-ohne-3rd-party-cookies\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"22827\" rel=\"noreferrer noopener\">Cookies<\/a><\/strong> und Algorithmen. Wenn Sie mehr dar\u00fcber lesen m\u00f6chten, was sich f\u00fcr die Marketingbranche im Laufe von 2021 ver\u00e4ndert hat, empfehlen wir Ihnen, sich diese <strong><a href=\"https:\/\/www2.deloitte.com\/content\/dam\/insights\/us\/articles\/6963_global-marketing-trends\/DI_2021-Global-Marketing-Trends_US.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ausf\u00fchrliche Studie von Deloitte<\/a><\/strong> anzuschauen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Gegensatz zu klassischen Marketingkampagnen sind Strategien eine <strong>langfristige Verpflichtung<\/strong>. Sie betreffen nicht nur einzelne Projekte, sondern die gesamte Marketingabteilung Ihres Unternehmens. So kann es beispielsweise bis zu einem Jahr dauern, bis sich die Bem\u00fchungen von <strong>SEO <\/strong>bemerkbar machen. Erst nachdem Sie Ihre gesamte Website entsprechend gestaltet und eine gewisse Anzahl an <strong>Website-Traffic <\/strong>erlangt haben, wird sich auch die<strong> Sichtbarkeit <\/strong>Ihrer Webseite verbessern. Das braucht Zeit. Aus diesem Grund sollten Sie nicht gleich das Handtuch werfen, sobald es schwierig wird.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"6-die-content-qualitaet-vernachlaessigen\"><strong>6. Die Content-Qualit\u00e4t vernachl\u00e4ssigen<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obwohl der Fokus im Performance Marketing auf Daten und Fakten liegt, sollten Sie keinesfalls den Content vernachl\u00e4ssigen, der Ihre Werbeanzeige ausmacht. Nur weil Sie Ihre Werbeanzeigen auf den relevanten Kan\u00e4len bespielen, werden die User:innen nicht automatisch darauf aufmerksam werden. So m\u00fcssen Sie die Anzeigen selbst strategisch und zielgruppenspezifisch gestalten. Um erfolgreichen <strong>Content<\/strong> zu erstellen, sollten Sie unbedingt<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>die Content Needs Ihrer Zielgruppe kennen,<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>die Customer Journey in der Gestaltung ber\u00fccksichtigen,<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>auf SEO nicht vergessen und<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>auf den richtigen Kan\u00e4len ver\u00f6ffentlichen.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr eine tiefere Einsicht, worauf Sie dabei genau achten sollten, lesen Sie unseren Artikel zu den <strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/die-7-grosten-content-marketing-fehler-und-wie-man-sie-vermeidet\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"22495\" rel=\"noreferrer noopener\">7 gr\u00f6\u00dften Content-Marketing-Fehlern<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein weiterer Kritikpunkt ist jedoch, dass manchmal der Fokus zu sehr auf Sales liegt. Nur weil Sie das Ziel haben, Leads und Conversions zu generieren, bedeutet das nicht, dass Sie auf <strong>Emotionalit\u00e4t und Storytelling<\/strong> verzichten m\u00fcssen (oder sollten). <strong><a href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/emotions-for-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Emotionaler Content<\/a><\/strong> kann Ihnen sogar dabei helfen, Ihre Sales wesentlich zu verbessern. Achten Sie bei Performance-Marketing-Ma\u00dfnahmen stets auch darauf,<strong><a href=\"https:\/\/contentmarketing.at\/brand-vs-performance-marketing-was-steckt-wirklich-dahinter\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <\/a><\/strong>dass sie mit<strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/brand-vs-performance-marketing\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"23044\" rel=\"noreferrer noopener\"> Ihrer Brand \u00fcbereinstimmen<\/a><\/strong> und einen Eindruck hinterlassen.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"7-fehlende-optimierungsmassnahmen\"><strong>7. Fehlende Optimierungsma\u00dfnahmen<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zu guter Letzt stellen fehlende Optimierungsma\u00dfnahmen den letzten gro\u00dfen Fehler im Performance Marketing dar. Obwohl die Optimierung ein wichtiger Schritt in der <strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/datenbasiertes-marketing\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"40\" rel=\"noreferrer noopener\">datenbasierten Strategie<\/a><\/strong> ist, wird er dennoch manchmal vernachl\u00e4ssigt. Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind nicht unbedingt die fehlende Zeit, sondern vielmehr das fehlende<strong> Know-how <\/strong>dazu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Daten \u00fcber mehrere Kan\u00e4le hinweg zu analysieren, ist nicht einfach. Die <strong>Zusammenh\u00e4nge zu verstehen<\/strong> und auf Basis dessen Optimierungsma\u00dfnahmen zu entwickeln, ist noch schwieriger.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Performance Marketing gibt es relativ viele Stellschrauben, an denen man drehen kann. Es ist ein st\u00e4ndiges Adaptieren der Ma\u00dfnahmen, um das Bestm\u00f6gliche herauszuholen.<\/p>\n<cite> Lisa Schumi, Online Marketing Specialist<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Holen Sie bereits das meiste aus Ihrer Strategie heraus? Wissen Sie, welche Kan\u00e4le Optimierungsbedarf haben? Wenn Sie diese Fragen nicht beantworten k\u00f6nnen, empfehlen wir Ihnen, sich beraten zu lassen. Auch wir bei COPE bieten<a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/leistung\/strategie-workshop\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> <strong>Workshops<\/strong><\/a> und<strong> individuelle Beratungen<\/strong> an.<strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/kontakt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Kontaktieren Sie uns<\/a><\/strong> f\u00fcr ein Angebot oder melden Sie sich f\u00fcr unseren<strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/leistung\/performance-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Newsletter<\/a><\/strong> an, um Informationen zu den aktuellsten <strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/news-events\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Events, Marketing-News<\/a><\/strong> und Neuigkeiten zu unserem Unternehmen zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Tipps f\u00fcr den Einsatz von Performance Marketing Kan\u00e4len<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background-color has-text-color wp-block-paragraph\">Wir haben die wichtigsten Tipps f\u00fcr die einzelnen Performance Marketing Kan\u00e4le f\u00fcr Sie hier \u00fcbersichtlich zusammengefasst.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/performance-marketing-checkliste\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"768\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Newsroom-Illustration-768x768-1.png\"  alt=\"Performance Marketing \/ CTA\" class=\"wp-image-24878\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Newsroom-Illustration-768x768-1.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Newsroom-Illustration-768x768-1-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Newsroom-Illustration-768x768-1-150x150.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"fazit\"><strong>Fazit<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nur weil Sie Angst vor den potenziellen Risiken haben, die aus Fehlern entstehen k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie nicht auf all die Vorteile verzichten, die Performance Marketing mit sich bringt. Die Welt entwickelt sich in die Richtung, dass <strong>datenbasierte Strategien<\/strong> bald die Norm sein werden. Warum sollten Sie also nicht jetzt schon damit anfangen und Ihren Wettbewerbern einen Schritt voraus sein?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Sie selbst nicht die notwendigen Ressourcen haben, ist es empfehlenswert, externe Agenturen zu beauftragen, die Ihnen dabei helfen k\u00f6nnen. Obwohl es durchaus viel Literatur und etliche Anleitungen im Internet dazu gibt, bringt die Praxis oft Herausforderungen, f\u00fcr die man keine schnellen Antworten findet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bei der Implementierung einer Performance Marketing Strategie kann vieles schieflaufen. Welche Fehler dabei passieren und wie sie diese vermeiden erfahren Sie hier.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":23346,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"22996,23055,23044,22809,23024,22223","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[74],"tags":[],"class_list":["post-23032","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-performance-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23032","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23032"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23032\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26026,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23032\/revisions\/26026"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23346"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23032"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23032"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23032"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}