{"id":23146,"date":"2025-04-02T10:29:01","date_gmt":"2025-04-02T08:29:01","guid":{"rendered":"https:\/\/contentmarketing.at\/?p=23146"},"modified":"2025-09-02T18:47:31","modified_gmt":"2025-09-02T16:47:31","slug":"instagram-update-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/instagram-update-2025\/","title":{"rendered":"Instagram Business 2025: Die neuesten Updates und Funktionen, die Unternehmen kennen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"\n

Instagram hat auch 2025 wieder zahlreiche Updates eingef\u00fchrt, die insbesondere f\u00fcr Unternehmen und Social-Media-Marketer von gro\u00dfer Bedeutung sind. Viele dieser Neuerungen zeigen eine klare strategische Reaktion auf aktuelle Markttrends \u2013 von TikTok-Konkurrenz bis hin zur Meta<\/strong>-\u00fcbergreifenden Integration. In dieser \u00dcbersicht finden Sie die wichtigsten Instagram Funktionen 2025<\/strong> und Updates f\u00fcr Instagram Business 2025<\/strong>, sowie Hinweise zur praktischen Umsetzung f\u00fcr Unternehmensaccounts.<\/p>\n\n\n\n

\"COPE<\/div>
\u00a9Simone Holland by Pixabay<\/figcaption><\/figure>\n\n\n

1. Instagram Update: Verl\u00e4ngerte Reels – Videos jetzt bis zu 3 Minuten<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n

Was ist neu?<\/strong> Reels k\u00f6nnen nun bis zu drei Minuten<\/strong> lang sein, statt wie bisher maximal 90 Sekunden. Diese Verl\u00e4ngerung gibt Unternehmen und Creators die M\u00f6glichkeit, deutlich ausf\u00fchrlichere Video-Inhalte auf Instagram zu erstellen (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Warum wurde das eingef\u00fchrt?<\/strong> L\u00e4ngere Videos bieten mehr erz\u00e4hlerischen Spielraum und erm\u00f6glichen tiefgehendes Storytelling. Dies ist eine direkte Antwort auf Konkurrenten wie TikTok, die bereits l\u00e4ngere Videoformate (bis 3 Minuten und mehr) erfolgreich etabliert haben. Laut Instagram-Chef Adam Mosseri signalisiert das Update einen Strategiewechsel weg vom reinen Kurzvideo hin zu mehr Long-Form-Video<\/strong> auf der Plattform (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Was sollten Unternehmen tun?<\/strong> Marken sollten mit Storytelling-Reels<\/strong> experimentieren. Nutzen Sie die zus\u00e4tzliche L\u00e4nge, um komplexere Produkte oder Dienstleistungen zu erkl\u00e4ren und mehr Kontext zu bieten. Insbesondere bei erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftigen Produkten lohnt es sich, die vollen 3 Minuten auszusch\u00f6pfen, um eine zusammenh\u00e4ngende Geschichte zu erz\u00e4hlen. Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, um l\u00e4ngere Clips auszuprobieren und die Resonanz der Community zu testen.<\/p>\n\n\n\n

(Quelle zur Reel-Verl\u00e4ngerung: Adam Mosseri via Instagram) (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>)<\/em><\/p>\n\n\n\n

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2. Instagram Update: Video-Bearbeitungs-App \u201eEdits\u201c<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n

Was ist neu?<\/strong> Instagram bietet nun ein eigenes Tool zur Videobearbeitung<\/strong>: die separate App namens \u201cEdits\u201d<\/strong>. Diese mobile Editing-App stellt eine vollwertige Suite<\/em> an kreativen Werkzeugen bereit (Instagram Previews ‚Edits‘ Mobile Video Editing App<\/a>) \u2013 Funktionen, die zuvor oft nur in Drittanbieter-Apps wie CapCut oder Adobe Premiere Pro verf\u00fcgbar waren. Mit Edits k\u00f6nnen Creator und Marken Videos f\u00fcr Reels professionell schneiden, mit Effekten versehen und direkt f\u00fcr Instagram exportieren. Laut Instagram-Chef Mosseri soll die App ab M\u00e4rz 2025 verf\u00fcgbar sein (Instagram\u2019s new Edits app looks a lot like TikTok sister CapCut<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Warum wurde das eingef\u00fchrt?<\/strong> Meta m\u00f6chte Nutzer:innen auf der eigenen Plattform halten<\/strong> und Abh\u00e4ngigkeiten von externen Apps verringern. TikTok bietet mit der Schwester-App CapCut ein m\u00e4chtiges Tool f\u00fcr Kurzvideo-Editing \u2013 Instagram zieht nun nach (Instagram\u2019s new Edits app looks a lot like TikTok sister CapCut<\/a>). Durch \u201eEdits\u201c soll es einfacher werden, hochwertigen Content zu produzieren, ohne die Instagram-Umgebung zu verlassen. Die Einf\u00fchrung zielt auch darauf ab, kreativen Spielraum zu erweitern und bessere Videos zu f\u00f6rdern, was wiederum die Wettbewerbsf\u00e4higkeit von Instagram im Kurzvideo-Segment st\u00e4rkt.<\/p>\n\n\n\n

Was sollten Unternehmen tun?<\/strong> Das Tool ausgiebig testen. Nutzen Sie \u201cEdits\u201d, um Videos speziell f\u00fcr Reels zu optimieren, vor allem wenn Sie keine aufwendige externe Software verwenden wollen. Allerdings ist dies kein sofortiger Ersatz<\/strong> f\u00fcr etablierte Editing-Programme: Behalten Sie externe Tools weiterhin im Einsatz, falls diese eine h\u00f6here Qualit\u00e4t liefern. Beobachten Sie, wie leistungsf\u00e4hig \u201eEdits\u201c in der Praxis ist, und entscheiden Sie dann, ob es eine vollwertige Alternative f\u00fcr Ihr Team werden kann. Gerade zu Beginn empfiehlt sich eine vergleichende Phase<\/strong>: kleine Projekte mit Edits bearbeiten und die Ergebnisse mit den bisherigen Workflows vergleichen.<\/p>\n\n\n\n

(Quelle: Meta\/Instagram Ank\u00fcndigung zu Edits (<\/em>Instagram\u2019s new Edits app looks a lot like TikTok sister CapCut<\/em><\/a>))<\/em><\/p>\n\n\n

3. Instagram Update:  Verbesserte Analyse-Tools und neue Metriken<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n

Was ist neu?<\/strong> Unternehmen erhalten 2025 erweiterte Insights und Metriken zu ihren Instagram-Aktivit\u00e4ten. Instagram hat seine Analytics-Funktionen<\/strong> ausgebaut, um detaillierteres Feedback zum Nutzerverhalten und zur Performance von Inhalten zu geben (Instagram Update 2025 Artikel Draft.docx). Konkret wurden neue Kennzahlen wie \u201cView Rate\u201d<\/strong> und \u201cViews Over Time\u201d<\/strong> f\u00fcr Videos\/Reels eingef\u00fchrt (Instagram Expands the \u201cViews\u201d Metric \u2013 Here\u2019s What You Need to Know – Barrk Marketing<\/a>) (Instagram Expands the \u201cViews\u201d Metric \u2013 Here\u2019s What You Need to Know – Barrk Marketing<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

\u2013 View Rate<\/em> zeigt den Prozentsatz an Zuschauer:innen (Follower und Nicht-Follower), die nach den ersten 3 Sekunden weitergeschaut haben \u2013 also wie gut Ihr Video die Aufmerksamkeit h\u00e4lt (Instagram Expands the \u201cViews\u201d Metric \u2013 Here\u2019s What You Need to Know – Barrk Marketing<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Views Over Time<\/em> visualisiert, wie sich die Aufrufe eines Beitrags im Zeitverlauf entwickeln und vergleicht diese mit Ihren durchschnittlichen Werten. So erkennen Sie, ob ein Post schneller oder langsamer als \u00fcblich an Reichweite gewinnt (Instagram Expands the \u201cViews\u201d Metric \u2013 Here\u2019s What You Need to Know – Barrk Marketing<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus bietet das Dashboard nun tiefere Einblicke ins Engagement<\/strong> (etwa Wiederholungsansichten von Reels (Instagram Feature-Update<\/a>)), in die Zielgruppen<\/strong> (Demografie, aktive Zeiten) und in die Reichweite<\/strong> (Aufschl\u00fcsselung Follower vs. Nicht-Follower) Ihrer Inhalte.<\/p>\n\n\n\n

Warum wurde das eingef\u00fchrt?<\/strong> Datenbasierte Entscheidungen sind f\u00fcr Marketer:innen essenziell. Instagram m\u00f6chte sich als professionelle Marketingplattform<\/strong> etablieren und den Erfolg von Inhalten messbarer machen. Die neuen Metriken helfen zu verstehen, warum<\/strong> ein Video performt oder wo Nutzende abspringen (Instagram Expands the \u201cViews\u201d Metric \u2013 Here\u2019s What You Need to Know – Barrk Marketing<\/a>). Zudem reagiert Instagram auf den Wunsch von Unternehmen, den ROI ihrer Aktivit\u00e4ten besser nachzuvollziehen. Mit granularen Daten (z.B. wie lange Nutzer durchschnittlich zuschauen oder wann die meisten Views passieren) k\u00f6nnen Kampagnen feiner justiert werden.<\/p>\n\n\n\n

Was sollten Unternehmen tun?<\/strong> Nutzen Sie die neuen Kennzahlen in Ihrer Content-Strategie. Analysieren Sie z.B. die View Rate<\/em> Ihrer Reels: Wenn viele nach 3 Sekunden abspringen, optimieren Sie den Einstieg des Videos (st\u00e4rkerer Hook, Branding gleich am Anfang etc.). Beobachten Sie mit Views Over Time<\/em>, ob Posts langfristig trenden oder schnell an Schwung verlieren, und passen Sie Ihre Posting-Taktik<\/strong> entsprechend an (ggf. Boost via Ads, anderes Timing). Generell gilt: Binden Sie die erweiterten Analytics in Ihr Reporting ein. Schulen Sie Ihr Team in der Interpretation der neuen Metriken, sodass Insights direkt in kreativen Entscheidungen und Media-Budgets ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n\n\n\n

(Quelle: Instagram Business Blog \/ Barrk Marketing (<\/em>Instagram Expands the \u201cViews\u201d Metric \u2013 Here\u2019s What You Need to Know – Barrk Marketing<\/em><\/a>) (<\/em>Instagram Expands the \u201cViews\u201d Metric \u2013 Here\u2019s What You Need to Know – Barrk Marketing<\/em><\/a>)<\/em><\/p>\n\n\n\n

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4. Instagram Update: Neues Profil-Layout: 4:5-Raster statt Quadrat<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n

Was ist neu?<\/strong> Instagram hat das Design der Profilseite ge\u00e4ndert \u2013 Beitr\u00e4ge werden nicht mehr quadratisch<\/strong>, sondern im 4:5-Hochformat<\/strong> (vertikal-rechteckig) angezeigt (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). Das klassische 1:1-Thumbnail geh\u00f6rt der Vergangenheit an; stattdessen f\u00fcllt jede Post-Vorschau nun den Feed in der H\u00f6he besser aus. Die neue Rasterdarstellung \u00e4hnelt damit stark dem Look von TikTok-Profilen und r\u00fcckt visuelle Inhalte noch prominenter in den Vordergrund (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Warum wurde das eingef\u00fchrt?<\/strong> Die meisten Nutzer:innen posten inzwischen vertikale Fotos und Videos (Stories, Reels), sodass ein entsprechendes Profilraster naheliegt (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). Das 4:5-Format nutzt den vertikalen Platz auf Smartphone-Bildschirmen optimal aus und l\u00e4sst Inhalte gr\u00f6\u00dfer erscheinen, was die Visibility<\/strong> f\u00fcr Marken erh\u00f6ht. Zudem passt sich Instagram damit an ver\u00e4nderte Sehgewohnheiten an \u2013 Full-Screen Content<\/strong> ist Trend. Die Umstellung ist auch eine Reaktion auf den Druck durch TikTok: Durch die Angleichung des Profillayouts macht Instagram den Wechsel f\u00fcr TikTok-Nutzer einfacher (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). Adam Mosseri erkl\u00e4rte, das Redesign spiegele wider, dass der Gro\u00dfteil der Instagram-Posts mittlerweile hochkant ist; man wolle Inhalte \u201cabove the fold\u201d schneller sichtbar machen (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Was sollten Unternehmen tun?<\/strong> Bestehenden Content anpassen<\/strong>: \u00dcberpr\u00fcfen Sie \u00e4ltere Beitr\u00e4ge und deren Zuschneidung im Profil. Insbesondere bei Bildern, die bisher quadratisch zugeschnitten waren, kann das neue Format wichtige Bildteile abschneiden. Nutzen Sie die neue \u201eVorschau anpassen\u201c<\/strong>-Funktion (im Men\u00fc eines Posts unter \u201cVorschau bearbeiten\u201d<\/em>), um manuell den Thumbnail-Ausschnitt zu w\u00e4hlen (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). K\u00fcnftige Posts und Grafiken sollten idealerweise im 4:5-Format gestaltet werden, um perfekt zu wirken. Je fr\u00fcher Sie Ihr Profilraster umstellen, desto konsistenter wirkt das Markenerlebnis. Beachten Sie auch, dass die \u00c4nderung eventuell Ihr bislang gepflegtes Profil-\u00c4sthetik-Raster st\u00f6rt \u2013 planen Sie eventuell ein Rebranding der visuellen Strategie ein, um das neue Layout optimal zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n

(Quelle: Instagram Ank\u00fcndigung Profil-Redesign (<\/em>Instagram\u2019s new Edits app looks a lot like TikTok sister CapCut<\/em><\/a>) (<\/em>What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/em><\/a>))<\/em><\/p>\n\n\n\n

Tipp:<\/strong> Instagram testet zudem, Story-Highlights<\/strong> in einen eigenen Reiter zu verschieben (\u2699\ufe0f Icon in Profilnavigation). Ziel ist es, das Profil \u00fcbersichtlicher zu machen, indem die runden Highlight-Icons nicht mehr oberhalb des Rasters Platz wegnehmen (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). Diese Umstellung befindet sich noch in der Einf\u00fchrung. Unternehmen sollten darauf vorbereitet sein, dass ihre Highlights k\u00fcnftig hinter einem separaten Tab liegen \u2013 \u00fcberlegen Sie, wie Sie aktuelle Stories und den Feed noch st\u00e4rker f\u00fcr wichtige Inhalte nutzen, falls Highlights weniger sichtbar werden.<\/p>\n\n\n

5. Instagram Update:  Testen von Inhalten mit \u201eTrial Reels\u201c<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n

Was ist neu?<\/strong> Trial Reels<\/em> sind eine neue Testfunktion, bei der Videos zun\u00e4chst einer begrenzten Nutzergruppe<\/strong> gezeigt werden, bevor sie offiziell ver\u00f6ffentlicht werden. Konkret kann ein Reel als \u201eTrial\u201c markiert werden. Instagram spielt dieses Video dann nur an zuf\u00e4llige Nicht-Follower<\/strong> aus und versteckt es vor Ihren eigenen Followern und im eigenen Profil (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). Nach einer Testphase (z.B. 24 Stunden) k\u00f6nnen Sie entscheiden, ob Sie das Reel offiziell ver\u00f6ffentlichen oder verwerfen. Die Performance-Indikatoren der Testgruppe dienen als Vorschau auf das m\u00f6gliche breite Echo.<\/p>\n\n\n\n

Warum wurde das eingef\u00fchrt?<\/strong> Dieses Feature soll den Druck beim Ver\u00f6ffentlichen<\/strong> von Reels mindern (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). Unternehmen und Creator k\u00f6nnen so die Resonanz auf neue Ideen absch\u00e4tzen, ohne Risiko einer \u00f6ffentlichen Bl\u00f6\u00dfe bei Misserfolg. Instagram reagiert damit auf das Bed\u00fcrfnis, Content vorab zu validieren \u2013 \u00e4hnlich wie A\/B-Tests im Marketing. Durch Trial Reels k\u00f6nnen Marken ihre Inhalte optimieren, bevor sie an die gesamte Followerschaft ausgespielt werden. Adam Mosseri beschreibt, dass dadurch das Teilen von Reels insgesamt entspannter<\/strong> werden soll (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Was sollten Unternehmen tun?<\/strong> Trial Reels bieten viele M\u00f6glichkeiten. Nutzen Sie Trial Reels beispielsweise vor gr\u00f6\u00dferen Kampagnen<\/strong> oder bei unkonventionellen Content-Ideen. Testen Sie z.B. unterschiedliche Video-Stile, Storytelling-Ans\u00e4tze oder Calls-to-Action zun\u00e4chst im Trial-Modus. Analysieren Sie die Interaktionen der zuf\u00e4lligen Test-Zuschauer: Wie ist die View Duration<\/em>? Kommen Shares oder Saves zustande? Basierend auf diesem Feedback k\u00f6nnen Sie das Reel optimieren (Schnitt, Tonspur, Untertitel etc.), bevor Sie es \u201erichtig\u201c posten. So holen Sie Feinschliff<\/strong> ein und steigern die Erfolgswahrscheinlichkeit. Unternehmen sollten dieses Feature unbedingt ausprobieren, um Content-Flops zu minimieren und datengetrieben zu posten.<\/p>\n\n\n\n

(Quelle: Adam Mosseri \u00fcber Trial Reels (<\/em>What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/em><\/a>))<\/em><\/p>\n\n\n

6. Instagram Update:  Musik f\u00fcr Profilseiten<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n

Was ist neu?<\/strong> Nutzer:innen k\u00f6nnen nun Songs zu ihrem Profil<\/strong> hinzuf\u00fcgen, \u00e4hnlich wie fr\u00fcher bei Myspace. Im Profil-Bio-Bereich erscheint dann der gew\u00e4hlte Song (max. 30 Sekunden Ausschnitt) mit Titel und K\u00fcnstler (Instagram Gains Myspace-Style ‚Song on Profile‘ Feature – MacRumors<\/a>). Besucher:innen der Seite k\u00f6nnen den Song manuell abspielen und anh\u00f6ren. Die Musikauswahl bleibt so lange aktiv, bis sie vom Nutzer oder der Nutzerin ausgetauscht wird.<\/p>\n\n\n\n

Warum wurde das eingef\u00fchrt?<\/strong> Instagram will das Profil-Branding<\/strong> individueller gestalten. Musik transportiert Stimmung und Pers\u00f6nlichkeit. F\u00fcr Privatnutzer ist dies eine weitere M\u00f6glichkeit, sich auszudr\u00fccken (\u201esoundbranding\u201c). F\u00fcr Instagram selbst erh\u00f6ht es die Verweildauer auf Profilen. Das Feature kn\u00fcpft an den aktuellen Trend an, Plattformen pers\u00f6nlicher und audio-visueller<\/strong> zu machen. Laut Instagram soll das Profil dadurch \u201emehr M\u00f6glichkeiten bieten, sich durch Musik auszudr\u00fccken\u201c (Instagram Gains Myspace-Style ‚Song on Profile‘ Feature – MacRumors<\/a>). Es ist auch ein Mittel, um K\u00fcnstler zu promoten und die Verzahnung mit der Musikindustrie (Lizenzbibliothek) zu st\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n

Was sollten Unternehmen tun?<\/strong> F\u00fcr Marken ist dieses Feature optional<\/strong> und mit Bedacht einzusetzen. \u00dcberlegen Sie, ob ein Song Ihre Markenidentit\u00e4t unterst\u00fctzen kann \u2013 etwa ein Jingle, ein markenrelevanter Song oder ein lizenzfreier Track, der zu Ihrer CI passt. Unternehmen mit eigenem Audio-Branding (z.B. Soundlogo, Kampagnensong) k\u00f6nnen diesen im Profil hinterlegen, um einen Wiedererkennungseffekt zu erzielen. Ist kein passender Song verf\u00fcgbar, k\u00f6nnen Firmen das Feature auch ignorieren \u2013 es ist kein Must-Have f\u00fcr jedes Business. Falls Sie es nutzen: achten Sie auf die Rechte (es stehen nur lizenzierte Songs aus Instagrams Musikbibliothek zur Verf\u00fcgung) und darauf, dass der Song einen positiven Eindruck bei Ihrer Zielgruppe hinterl\u00e4sst. Tipp:<\/strong> Pr\u00fcfen Sie regelm\u00e4\u00dfig, ob der gew\u00e4hlte Song noch aktuell ist oder aus Marketing-Sicht ausgetauscht werden sollte (z.B. bei neuen Kampagnen).<\/p>\n\n\n\n

(Quelle: Instagram Creators Ank\u00fcndigung (<\/em>Instagram Gains Myspace-Style ‚Song on Profile‘ Feature – MacRumors<\/em><\/a>) (<\/em>Instagram Gains Myspace-Style ‚Song on Profile‘ Feature – MacRumors<\/em><\/a>))<\/em><\/p>\n\n\n

7. Instagram Update: \u00d6ffentliche Kommentarfunktion f\u00fcr Stories<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n

Was ist neu?<\/strong> Erstmals k\u00f6nnen User:innen \u00f6ffentlich auf Instagram Stories kommentieren<\/strong> \u2013 \u00e4hnlich wie bei normalen Feed-Posts (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). Bisher waren Reaktionen auf Stories nur per privater Direktnachricht oder Quick-Reactions (Emojis) m\u00f6glich, die nur der Story-Ersteller sah. Jetzt gibt es unterhalb der Story ein Kommentar-Eingabefeld<\/strong>, und gepostete Kommentare sind f\u00fcr alle Story-Zuschauer sichtbar, solange die Story aktiv ist (24 Stunden) (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). Wichtig: Nur Follower, denen Sie selbst auch folgen (sogenannte Mutuals), k\u00f6nnen einen \u00f6ffentlichen Kommentar verfassen (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). Seitenbetreiber k\u00f6nnen die Story-Kommentare zudem in den Einstellungen deaktivieren oder auf DMs beschr\u00e4nken, falls gew\u00fcnscht.<\/p>\n\n\n\n

Warum wurde das eingef\u00fchrt?<\/strong> Diese Neuerung soll die Interaktion in Stories<\/strong> erh\u00f6hen und mehr \u00f6ffentliches Community-Engagement f\u00f6rdern. Stories sind ein zentrales Format f\u00fcr den t\u00e4glichen Austausch, liefen aber bisher parallel zum \u00f6ffentlichen Diskurs (Kommentare fanden nur im Verborgenen statt). Durch die \u00f6ffentliche Kommentarfunktion werden Stories de facto diskussionsf\u00e4higer<\/strong>, was Instagram attraktiver f\u00fcr Konversationen macht. Nutzer bleiben l\u00e4nger bei einer Story (lesen Kommentare anderer) und f\u00fchlen sich mehr als Teil einer Community, anstatt nur passiv zu konsumieren (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). F\u00fcr Instagram bedeutet das mehr Bindung an die Plattform und neue Touchpoints f\u00fcr Engagement-Metriken.<\/p>\n\n\n\n

Was sollten Unternehmen tun?<\/strong> Aktivieren<\/strong> Sie die Story-Kommentare (sofern nicht standardm\u00e4\u00dfig an) in den Privatsph\u00e4re-Einstellungen, um Ihren Followern die M\u00f6glichkeit zum direkten Feedback zu geben. F\u00fcr Unternehmensaccounts kann dies wertvoll sein: Stellen Sie in Stories Fragen, f\u00fchren Sie Mini-Umfragen durch und bitten Sie die Zuschauer um ihre Meinung in den Kommentaren. Die \u00f6ffentlichen Antworten k\u00f6nnen als Social Proof dienen und wertvolles Stimmungsbild liefern. Moderieren Sie die Kommentare aufmerksam \u2013 \u00e4hnlich wie im Feed sollten Fragen beantwortet und unangebrachte Inhalte entfernt oder gemeldet werden. Nutzen Sie au\u00dferdem die Chance, durch kreative Story-Inhalte Diskussionen anzusto\u00dfen<\/strong>. Die Story-Kommentare verschwinden zwar nach 24 Stunden mit der Story, k\u00f6nnen aber bei Bedarf konserviert werden, indem Sie die Story in die Highlights \u00fcbernehmen (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). Insgesamt er\u00f6ffnen die \u00f6ffentlichen Story-Kommentare einen neuen Kanal f\u00fcr Community-Interaktion, den Unternehmen f\u00fcr mehr Dialog auf Augenh\u00f6he<\/strong> aussch\u00f6pfen sollten.<\/p>\n\n\n\n

(Quelle: NapoleonCat Social Media Updates (<\/em>What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/em><\/a>) (<\/em>What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/em><\/a>))<\/em><\/p>\n\n\n

8. Instagram Update: Abschaltung der Instagram Notes-Funktion f\u00fcr Posts und Reels<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n

Was ist neu?<\/strong> Instagram stellt eine erst 2024 eingef\u00fchrte Funktion wieder ein: die Content Notes<\/strong> f\u00fcr Posts und Reels. Dabei handelte es sich um kurze Textnotizen (bis 60 Zeichen), die man an einen Feed-Post oder Reel anheften konnte, sichtbar f\u00fcr enge Freunde oder gegenseitige Follower (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). Diese M\u00f6glichkeit wurde nun abgeschafft \u2013 Notes k\u00f6nnen nicht l\u00e4nger zu Beitr\u00e4gen hinzugef\u00fcgt<\/strong> werden (Instagram cancelt Notes f\u00fcr Posts und Reels | OnlineMarketing.de<\/a>). (Die urspr\u00fcnglichen Instagram Notes<\/em> in der Direktnachrichten-\u00dcbersicht \u2013 kleine Statusmeldungen f\u00fcr Freunde \u2013 bleiben vorerst erhalten, nur die Erweiterung auf Posts\/Reels ist betroffen.)<\/p>\n\n\n\n

Warum wurde das abgeschaltet?<\/strong> Instagram entfernt regelm\u00e4\u00dfig Features, die kaum genutzt<\/strong> werden, um die App schlanker zu halten. In einem Video auf seinem Account erkl\u00e4rte Adam Mosseri, dass die Notes-Funktion bei Posts und Reels von den Nutzern nicht in ausreichendem Ma\u00dfe angenommen wurde (Instagram cancelt Notes f\u00fcr Posts und Reels | OnlineMarketing.de<\/a>). Man wolle Instagram \u201evereinfachen\u201c und sich auf Funktionen konzentrieren, die wirklich Mehrwert bieten (Instagram cancelt Notes f\u00fcr Posts und Reels | OnlineMarketing.de<\/a>). Die Entscheidung ist ein Beispiel daf\u00fcr, dass Instagram auch ungew\u00f6hnliche oder experimentelle Features (Notes waren ein Versuch, mehr soziale Interaktion in Posts zu bringen) bei Misserfolg schnell wieder einstellt. F\u00fcr Unternehmensaccounts, die meist auf Klarheit und Effizienz bedacht sind, d\u00fcrfte die Abschaltung eher begr\u00fc\u00dft werden, da ein \u201cOverlay\u201d-Feature<\/em> weniger zu beachten ist.<\/p>\n\n\n\n

Was sollten Unternehmen tun?<\/strong> F\u00fcr die meisten Firmenprofile hat diese \u00c4nderung wenig negative Auswirkungen \u2013 viele haben die Content Notes gar nicht genutzt. Sollten Sie das Feature doch verwendet haben (z.B. um zus\u00e4tzliche Kommentare oder Aktionscodes an einen Post zu pinnen), m\u00fcssen Sie nun Alternativen finden. Kommunizieren Sie Aktionsinformationen stattdessen direkt im Bild\/Video oder der Bildbeschreibung (Caption). Nutzen Sie bei Bedarf die Sticker in Stories<\/strong> oder die neue Story-Kommentar-Funktion<\/strong>, um kurzzeitige Mitteilungen unterzubringen. Generell gilt: Konzentrieren Sie sich auf Features, die breite Nutzerakzeptanz haben<\/strong>. Diese werden von Instagram langfristig unterst\u00fctzt. Die Abschaltung der Notes-Funktion zeigt, dass Instagram den Fokus 2025 auf weniger, daf\u00fcr st\u00e4rker genutzte Tools<\/em> legt \u2013 ein Hinweis, auch als Unternehmen die eigenen Social-Media-Ma\u00dfnahmen zu fokussieren.<\/p>\n\n\n\n

(Quelle: Instagram\/Mosseri-Statement zur Notes-Abschaltung (<\/em>Instagram cancelt Notes f\u00fcr Posts und Reels | OnlineMarketing.de<\/em><\/a>) (<\/em>Instagram cancelt Notes f\u00fcr Posts und Reels | OnlineMarketing.de<\/em><\/a>))<\/em><\/p>\n\n\n

9. Instagram Update: Keine Hashtag-Follows mehr (\u00c4nderung im Feed-Discovery)<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n

Was ist neu?<\/strong> Instagram hat die M\u00f6glichkeit entfernt, Hashtags zu folgen<\/strong>. Seit dem 13. Dezember 2024 k\u00f6nnen User keine neuen Hashtags mehr abonnieren, und Posts von bereits gefolgten Hashtags erscheinen nicht l\u00e4nger in ihren Feeds (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). Die Hashtag-Seiten selbst (zur Kategorie-Suche) und das Verwenden von Hashtags in Posts bleiben zwar bestehen, aber die automatische Einblendung<\/em> dieser Inhalte im Home-Feed entf\u00e4llt komplett.<\/p>\n\n\n\n

Warum wurde das eingef\u00fchrt?<\/strong> Dieser Schritt soll Spam und irrelevante Inhalte<\/strong> eind\u00e4mmen, die \u00fcber popul\u00e4re Hashtags in Feeds gesp\u00fclt wurden (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). Viele Nutzer folgten breit gefassten Schlagworten, was oft zu einem unkuratierten Erlebnis f\u00fchrte \u2013 teils dominiert von Werbung oder Low-Quality-Posts, die lediglich den Hashtag trend hijackten. Instagram verlagert den Discovery-Mechanismus immer mehr auf personalisierte Algorithmen statt auf statische Hashtag-Feeds (What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/a>). Die Abschaffung der Hashtag-Follows unterstreicht den Trend, dass klassische Hashtags an Bedeutung f\u00fcr Reichweite verlieren und durch KI-gest\u00fctzte Empfehlungen ersetzt werden. F\u00fcr Instagram bedeutet es auch: Weniger M\u00f6glichkeit f\u00fcr Manipulation (via irrelevante Tags) und mehr Kontrolle \u00fcber das, was Nutzern vorgeschlagen wird.<\/p>\n\n\n\n

Was sollten Unternehmen tun?<\/strong> Diese \u00c4nderung erfordert ein leichtes Umdenken in der Hashtag-Strategie<\/strong>. Zwar sollten Sie weiterhin relevante Hashtags nutzen \u2013 sie helfen in der Explore-Suche<\/strong> und kategorisieren Ihren Content. Allerdings k\u00f6nnen Sie nicht mehr darauf setzen, dass Follower eines Hashtags Ihre Beitr\u00e4ge automatisch im Feed sehen. Direkte Follower und der Algorithmus<\/strong> sind entscheidend. Produzieren Sie also qualitativ hochwertigen Content, der von Instagram als empfehlenswert eingestuft wird (Tipps: keine TikTok-Wasserzeichen, trendige Sounds nutzen, Community-Interaktionen f\u00f6rdern (The biggest Instagram updates from 2025: A social media manager\u2019s guide to this year\u2019s Instagram changes [updated monthly] | HeyOrca<\/a>) (The biggest Instagram updates from 2025: A social media manager\u2019s guide to this year\u2019s Instagram changes [updated monthly] | HeyOrca<\/a>)). Motivieren Sie Ihr Publikum eher dazu, Ihrem Account zu folgen statt nur einem Hashtag. Wenn Sie bisher auf Nischen-Hashtags als Reichweiten-Booster gesetzt haben, sollten Sie Ergebnisse im Auge behalten \u2013 die Reichweite k\u00f6nnte zur\u00fcckgehen. Setzen Sie verst\u00e4rkt auf andere Discovery-Wege<\/strong>: Kollaborationen, geotagging, Reels (die stark vom Algorithmus gepusht werden) und Story-Sticker f\u00fcr Viralit\u00e4t. Unterm Strich signalisiert diese \u00c4nderung: Quality Content & Community-Building schlagen Keyword-Feeds.<\/em> Alignen Sie Ihre Strategie entsprechend, indem Sie mehr Wert auf Interaktion und Direkt-Followerschaft legen.<\/p>\n\n\n\n

(Quelle: SocialMediaToday\/Instagram Update (<\/em>What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/em><\/a>) (<\/em>What\u2019s New on Instagram in 2025: New Features and Updates<\/em><\/a>))<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ver\u00e4nderungen bei Werbeformaten 2025 (Kurz\u00fcberblick)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Auch im Bereich Instagram Ads<\/strong> gab es einige Entwicklungen, die f\u00fcr Social-Media-Marketer relevant sind:<\/p>\n\n\n\n