{"id":24343,"date":"2025-10-30T15:29:06","date_gmt":"2025-10-30T14:29:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/?p=24343"},"modified":"2025-12-18T10:26:57","modified_gmt":"2025-12-18T09:26:57","slug":"native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/native-advertising\/","title":{"rendered":"Was ist Native Advertising?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Native Advertising ist ein Mittel gegen <strong>Werbeblindheit<\/strong> und <strong>Banner Blindness.<\/strong> Durch ein \u00dcberangebot von Informationen werden Werbeinhalte von den User:innen automatisch ausgeblendet und nicht mehr wahrgenommen. Mit einer wertvollen Botschaft in einem seri\u00f6sen und vertrauten Umfeld kann diese Barriere durchbrochen und die Zielgruppe erreicht werden. Der Erfolg steigt mit der <strong>Seriosit\u00e4t des Publishers.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"414\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Produkt-vs-Bad-Advertisement-vs-Native-Advertisement_v2.jpg\"  alt=\"Native Advertising Erkl\u00e4rung-\n\" class=\"wp-image-24633\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Produkt-vs-Bad-Advertisement-vs-Native-Advertisement_v2.jpg 1000w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Produkt-vs-Bad-Advertisement-vs-Native-Advertisement_v2-300x124.jpg 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Produkt-vs-Bad-Advertisement-vs-Native-Advertisement_v2-768x318.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00a9COPE<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Native Advertising platziert <strong>bezahlten Content<\/strong> im <strong>gewohnten Umfeld der User:innen<\/strong>, ohne deren Lesegewohnheiten zu st\u00f6ren oder zu unterbrechen<strong>. Advertorials <\/strong>und <strong>Sponsored Posts<\/strong> sind in ein redaktionelles Umfeld eingebettet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Native Ads orientieren sich bei der Gestaltung und dem inhaltlichen Mehrwert am Redaktionsinhalt und sind nicht aufdringlich.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Native Advertising ist Werbung, die die User:innen nicht auf den ersten Blick erkennen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Native Advertising ist nicht neu, sondern eine eingef\u00fchrte, erfolgserprobte digitale Werbeform. 2025 werden in den USA fast <strong>140 Milliarden<\/strong> f\u00fcr <strong>Native Advertising<\/strong> ausgegeben.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"563\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Graph-US-Native-Digital-Display-Ad-Spending.jpg\"  alt=\"2018 wurden 60 % des digitalen Werbekuchens in den USA f\u00fcr Native Advertising ausgegeben.\" class=\"wp-image-24649\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Graph-US-Native-Digital-Display-Ad-Spending.jpg 1000w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Graph-US-Native-Digital-Display-Ad-Spending-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Graph-US-Native-Digital-Display-Ad-Spending-768x432.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00a9eMarketer.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die wichtigsten Formate des Native Advertising sind <strong>Native Ads<\/strong> und <strong>Advertorials<\/strong>. Native Ads sind kurze Teaser aus einem Bild und einem kurzen Text, der in der Gestaltung und der Sprache dem redaktionellen Umfeld des Publishers (der Medienplattform) angepasst ist. Sie leiten die User:innen entweder auf eine Web- oder Werbeseite oder zu einem Advertorial. Das Advertorial orientiert sich ebenfalls an der Optik und Sprache des Publishers.<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Native Advertising ist <strong>skalierbar<\/strong> und Content kann auf mehreren Plattformen ausgespielt werden.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Durch die Kontrolle, wo ein Native Ad platziert wird, steigert sich die <strong>Brand Safety<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Das Umfeld ist <strong>glaubhaft und seri\u00f6s<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Native Ads sind in das redaktionelle Umfeld einer Medienplattform oder in Social-Media-Newsfeeds (In-Feeds) eingebettet.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Advertorials stellen einen <strong>langfristigen, hochwertigen<\/strong> Content dar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei der Produktion von Native Ads und Advertorials gilt es, <strong>einige Regeln<\/strong> zu kennen. Wie wecke ich die Neugierde der User:innen? Wie wichtig ist die Landingpage, auf die die Nutzer:innen gef\u00fchrt werden? Ist die Sprache eher werblich oder journalistisch?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">Haben Sie weitere Fragen zum Thema <strong>Native Advertising<\/strong>? <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/kontakt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Schreiben Sie uns! <\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png\"  alt=\"Native Advertising \/ CTA\" class=\"wp-image-24899\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-150x150.png 150w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-768x768.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1536x1536.png 1536w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-2048x2048.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"weshalb-funktioniert-native-advertising\">Weshalb funktioniert Native Advertising?<\/h2>\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Laut einer Studie sorgen <strong>Native Ads f\u00fcr 129% mehr Aufmerksamkeit<\/strong> als klassische Banner-Werbung.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Sie umschiffen elegant die Banner-Blindheit.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Inhalte werden \u00fcber Social Media geteilt und erreichen damit zus\u00e4tzliche potenzielle Kund:innen.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Native Ads haben <strong>weniger Konkurrenz<\/strong>. Sie m\u00fcssen nicht um Aufmerksamkeit k\u00e4mpfen.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Geringere <a href=\"https:\/\/contentmarketing.at\/kosten-im-performance-marketing-chancen-nutzen-risiken\/#Abrechnungsmodelle-im-Performance-Marketing\" rel=\"noopener\">CPMs<\/a> machen sie <strong>kosteneffizient<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Konsument:innen verbringen <strong>308 Mal mehr Zeit<\/strong> beim Lesen von Native Ads als bei nicht-nativer Werbung.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Native-Advertising-Beispiel.jpg\"  alt=\"Native advertising im unterschiedlichen Formats. Desktop, Laptop und Mobile Feeds\" class=\"wp-image-24651\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Native-Advertising-Beispiel.jpg 1000w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Native-Advertising-Beispiel-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Native-Advertising-Beispiel-768x461.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00a9COPE<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nutzer:innen erwarten sich von Native Ads einen Mehrwert. Native Advertisement punktet durch:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">hohen Informationsgehalt<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Kompetenz<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">grafische Darstellung f\u00fcr besseres Verst\u00e4ndnis<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">einfachen Zugang<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Aktualit\u00e4t<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">seri\u00f6se Fachmeinungen und neue Perspektiven<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Unterhaltung<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Erwartungshaltung der User:innen wird durch das Leiten auf reine Produkt- und Werbeseiten entt\u00e4uscht. Bei Native Ads erwarten sich Nutzer:innen <strong>keine simple Produktkommunikation<\/strong> oder <strong>Preisangebote<\/strong>. Steckt hinter einem Native Ad eine Produkt- oder Werbeseite, springen User:innen ab.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"was-ist-programmatic-native-advertising\">Was ist Programmatic Native Advertising?<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei <strong>Programmatic Advertising<\/strong> wird mittels Software Werbung automatisch auf den unterschiedlichen Devices \u2013 Handy, Desktop, Tablet, Connected TV etc. \u2013 eingebucht. Wird Programmatic Advertising mit Native Content genutzt, spricht man von<strong> Programmatic Native Advertising.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201eNative Advertising besteht aus einer Reihe von <strong>Metadaten-Elementen<\/strong> wie z.B. \u00dcberschriften, Miniaturbildern, Inhalt-URLs, Beschreibungstexten und mehr. Beim Programmatic Native Advertising ergibt sich durch den Website-Besuch eines Nutzers Gelegenheit f\u00fcr eine <strong>Ad-Impression<\/strong>. Daraufhin sendet die Supply Side Platform (SSP) Gebotsanfragen im Namen des Publishers. Die Demand Side Platform (DSP) antwortet mit Metadaten-Metriken und gibt im Namen des Werbetreibenden ein Gebot ab. Ausgehend von den Metadaten w\u00e4hlt die SSP das beste Gebot aus und konfiguriert sofort anhand eines Vorlagendesigns die f\u00fcr die Website bzw. die App passende native Anzeige.&nbsp;Dieser gesamte Vorgang findet im Bruchteil einer Sekunde statt.&nbsp;Dank der programmatischen Plattform ist Native Advertising in der Lage, <strong>gezielter auf jeden Nutzer&nbsp;in Echtzeit&nbsp;einzugehen<\/strong>, was zu gr\u00f6\u00dferem Engagement und mehr Conversions f\u00fchrt.\u201c<\/em><\/p>\n<cite>Quelle: Outbrain.com<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Vorteile von Native Ads bleiben beim Programmatic Advertising erhalten. Durch <strong>automatisierte Schaltungen<\/strong> wird die <strong>Zielgruppe <\/strong>punktgenau erreicht. Die Verbindung der langen Lebensdauer von Native Ads und der Platzierung in mehreren Medien \u00f6ffnet einen weiten Kreis von potenziellen Kund:innen.&nbsp;<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"welche-arten-von-native-advertisement-gibt-es\">Welche Arten von Native Advertisement gibt es?<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Native Advertorials<\/strong> sind im redaktionellen Inhalt des Mediums eingebettet. Sie st\u00f6ren das Leseverhalten nicht. Die Gestaltung, die redaktionelle Aufbereitung und die Sprache sind an die des Publishers angepasst. Es entsteht eine h\u00f6here Glaubw\u00fcrdigkeit. Das Native Advertorial ist <strong>treffsicher<\/strong>, wenn die Zielgruppe \u00fcber ein bestimmtes Medium erreicht wird. Im B2B spielt die Platzierung in <strong>Fachmedien<\/strong> eine wichtige Rolle. Ein Native Ad muss eindeutig als Werbung gekennzeichnet sein (Sponsored Post, Werbung, Anzeige o. \u00c4.). Aufgrund des hochwertigen Inhalts wird die Kennzeichnung oft \u00fcbersehen. M\u00f6chte man mehrere Medien bespielen, eignet sich dazu das <strong>True Native Advertising<\/strong> mit allgemein formulierten Botschaften.<\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"advertorials\"><strong>Advertorials<\/strong><\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Verwandten des Native Advertising r\u00fccken im Gegensatz zu Native Advertorials Marken und Produkte in den Mittelpunkt.<\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"social-media-werbung\"><strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/social-media-marketing\/\" data-type=\"post\" data-id=\"22527\">Social-Media-Werbung<\/a><\/strong><\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Native Ads scheinen im News-Feed oder der Timeline der User:innen auf und sind dem Stil der Plattform (Facebook, X) angepasst (In-Feed).<\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"true-native-advertising\">True Native Advertising<\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">True Native Advertising ist die <strong>skalierbare Variante des Advertorials<\/strong> und wird in mehreren Medien geschaltet. Die Sprache und der Inhalt sind allgemeiner und neutraler gehalten, damit sich das Native Ad nahtlos in den Stream unterschiedlicher Medien einf\u00fcgt. Durch die Kontrolle der Platzierung in einer seri\u00f6sen redaktionellen Umgebung wird auch die Brand Safety erh\u00f6ht.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"616\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Native-Advertising-vs-True-Native-Advertising-v1-1024x616.jpg\"  alt=\"True native advertising vs. Native Advertising. \" class=\"wp-image-24652\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Native-Advertising-vs-True-Native-Advertising-v1-1024x616.jpg 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Native-Advertising-vs-True-Native-Advertising-v1-300x181.jpg 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Native-Advertising-vs-True-Native-Advertising-v1-768x462.jpg 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Native-Advertising-vs-True-Native-Advertising-v1.jpg 1105w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00a9COPE<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"welche-vorteile-bietet-native-advertising\">Welche Vorteile bietet Native Advertising?<\/h2>\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Verringerung von Streuverlusten<\/strong>. Content wird f\u00fcr die Zielgruppe ma\u00dfgeschneidert auf relevanten Websites ausgespielt.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Volle Kontrolle \u00fcber Inhalte<\/strong> in einem f\u00fcr die User:innen gewohnten Umfeld.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Steigerung der Seriosit\u00e4t<\/strong>. Das redaktionelle Umfeld eines Native Ads steigert das Vertrauen in den Inhalt und die Werbebotschaft.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Die Lesegewohnheiten der User:innen werden nicht gest\u00f6rt.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Erh\u00f6hte Sichtbarkeit<\/strong> durch das Aufscheinen in Suchmaschinen.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Native Ads f\u00fchren neue User:innen direkt zu den beworbenen Produkten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"wertsteigerung-fuer-ihr-native-ad\">Wertsteigerung f\u00fcr Ihr Native Ad<\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Native Ads werden im Laufe der Zeit zu einem wertvollen Archiv. Darauf k\u00f6nnen Nutzer:innen jederzeit zugreifen und kommen wieder.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Versuchen Sie, dass Ihre Native Ads <strong>wertvollen Content<\/strong> beinhalten.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Der Content ist im Idealfall <strong>zeitlos<\/strong> und wirkt \u00fcber einen langen Zeitraum.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Der Inhalt ist textlich und grafisch zeitlos gestaltet.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Der Content kann auf <strong>mehreren Kan\u00e4len<\/strong> ausgespielt werden.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Nutzen Sie <strong>neue Trends<\/strong>, vermeiden Sie kurzfristige Hypes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"verstehen-sie-konsumentinnen\">Verstehen Sie Konsument:innen<\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie jede Marketing-Kampagne orientiert sich Native Advertising an einigen Eckpfeilern:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Wer<\/strong> ist die Zielgruppe?<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Wonach <\/strong>suchen potenzielle Kund:innen, welche Probleme haben sie?<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Welche<\/strong> Interessen haben die User:innen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer diese Fragen richtig beantwortet, wird die gew\u00fcnschte Zielgruppe erreichen. Damit gehen Native Ads nicht in der Masse \u00e4hnlicher Werbeschaltungen unter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ohne Sichtbarkeit geht das beste Native Ad ins Leere. Hier kommt es auf das Content Targeting an: In einer passenden Umgebung f\u00fcgt sich ein Native Ad nahtlos in den redaktionellen Content des Publishers ein. <strong>Qualitativ hochwertige Native Ads<\/strong> werden in einem \u00e4hnlich hochwertigen, redaktionellen Umfeld platziert. Das garantiert <strong>Brand Safety.<\/strong> Niemand m\u00f6chte, dass die eigene Marke in einem unseri\u00f6sen Kontext beworben wird.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sicherheit und Transparenz sind wichtige und vieldiskutierte Themen, wenn es um Programmatic geht.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">Haben Sie weitere Fragen zum Thema <strong>Native Advertising?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/kontakt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Schreiben Sie uns! <\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png\"  alt=\"Native Advertising \/ CTA\" class=\"wp-image-24899\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-150x150.png 150w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-768x768.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1536x1536.png 1536w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-2048x2048.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"nutzen-sie-geo-targeting\">Nutzen Sie Geo-Targeting!<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Geo-Targeting<\/strong> funktioniert bei Native Advertising ebenso wie bei anderen Marketing-Formen. Damit konzentrieren sich Native Ads auf <strong>jene Personen der Zielgruppe, die sich dort befinden, wo Ihre Dienstleistungen und Produkte verf\u00fcgbar sind<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beim Geotargeting kommen unterschiedliche Technologien zum Einsatz, um <strong>Zielgruppen geografisch zu lokalisieren<\/strong>. Geotargeting spielt vor allem beim ecommerce und <strong>Online-Shops<\/strong> eine wichtige Rolle. Inhalte werden an die Bed\u00fcrfnisse der User:innen angepasst, dabei ist der Standort der Nutzer:innen ausschlaggebend.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Geotargeting funktioniert durch<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">die <strong>manuelle Eingabe des Standorts<\/strong> durch die User:innen, z. B. durch die Abfrage des Landes, der Region oder Postleitzahl;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Standortbestimmung im Zug einer <strong>Registrierung auf einer Website<\/strong>, einer Web-App oder bei einem Forum, Blog u. \u00c4.;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Webbrowser k\u00f6nnen zur <strong>Standortbestimmung<\/strong> verwendet werden, wobei die Zustimmung der Nutzer:innen notwendig ist;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Bestimmung des Standorts mittels <strong>IP-Adresse<\/strong>;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">GPS-Targeting durch die <strong>Ortung von mobilen Endger\u00e4ten<\/strong>, der die User:innen zustimmen m\u00fcssen;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Funkzellenortung bei Smartphones und Tablets;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">internationale SEO spielt Werbeinhalte von regionalem Content aus;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Local SEO<\/strong> kommt zum Einsatz, wenn es sich eindeutig um eine lokale Suchanfrage handelt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"689\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Targetingoptionen-v2.jpg\"  alt=\"Display ads Targeting methode:, Retargeting, Wetter-, Geo-, keyword-, zeit-Targeting \" class=\"wp-image-24653\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Targetingoptionen-v2.jpg 1000w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Targetingoptionen-v2-300x207.jpg 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Targetingoptionen-v2-768x529.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00a9COPE<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Vorteile von Geotargeting:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Werbeinhalte werden in der <strong>Sprache der User:innen<\/strong> ausgespielt.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Nutzer:innen erhalten Angebote, die in ihrer Region <strong>verf\u00fcgbar sind<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Rechtliche und soziokulturelle Besonderheiten<\/strong> werden ber\u00fccksichtigt (Urheberrecht, Bezahlvorg\u00e4nge).<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Durch Standortbestimmung sind <strong>Cross-Media-Strategien einfacher umsetzbar<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Online-Kan\u00e4le werden mit Offline-Touchpoints verkn\u00fcpft.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"was-moechten-die-userinnen\">Was m\u00f6chten die User:innen?<\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ohne die Intention der Nutzer:innen zu kennen, verringert sich die Wahrscheinlichkeit, dass ein Native Ad angeklickt wird. M\u00f6chte jemand ein TV-Ger\u00e4t kaufen, ist er nicht an der Geschichte des Fernsehens oder an TV-Inhalten interessiert. Ein Native Ad geht ausschlie\u00dflich auf die Intention (in diesem Fall das Kaufinteresse) der Nutzer:innen ein. Erh\u00f6ht wird die <strong>Treffsicherheit<\/strong>, wenn das Native Ad die <strong>User Experience<\/strong> nicht unterbricht. User:innen, die lustige Videos ansehen, werden mit einem unterhaltsamen Native Ad verl\u00e4sslicher erreicht als mit einem trockenen Erkl\u00e4rvideo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die User:innen d\u00fcrfen nicht zu einer Kaufentscheidung gedr\u00e4ngt werden. Ein Native Ad<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">bietet Ratschl\u00e4ge an,<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">erz\u00e4hlt Geschichten,<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">schl\u00e4gt Best Practices vor,&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">schafft Glaubw\u00fcrdigkeit und Mehrwert.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"wo-findet-native-advertising-statt\">Wo findet Native Advertising statt?<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Native Werbung ist Teil einer <a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/worauf-es-bei-einer-content-marketing-strategie-ankommt\/\" data-type=\"post\" data-id=\"21597\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Marketingstrategie<\/strong> <\/a>und findet nicht in einem abgeschotteten Silo statt. Sie hebt sich in Tonalit\u00e4t und Stil von anderen Marketingbotschaften ab. Kombiniert mit anderen <strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/content-marketing-start\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"801\" rel=\"noreferrer noopener\">Marketingkan\u00e4len<\/a><\/strong> \u2013 Display Ads, Social, Suchmaschinen und mobilen Ger\u00e4ten \u2013 f\u00fchren sie zum Erfolg.&nbsp;<\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"in-feed\">In-Feed<\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>In-Feed<\/strong> oder In-Stream <strong>Native Advertising<\/strong> mischt Branded Content unter die origin\u00e4ren Storys eines Publishers. Damit f\u00fcgt sich ein Native Ad nahtlos in Feeds bei Facebook, X oder LinkedIn ein. Es wird von den User:innen im nat\u00fcrlichen Umfeld des Streams wahrgenommen. \u00c4u\u00dferst effektiv sind In-Feed Native Ads auf mobilen Endger\u00e4ten bei Infinite Scroll-Newsfeeds oder in Timelines.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/In-Feed-Native-Advertising.jpg\"  alt=\"In feed- native Advertising- Sujet auf Desktop und Mobile\" class=\"wp-image-24654\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/In-Feed-Native-Advertising.jpg 1000w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/In-Feed-Native-Advertising-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/In-Feed-Native-Advertising-768x461.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00a9COPE<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"in-feed-native-ads\">In-Feed Native Ads<\/h3>\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Werden Teil der User Experience.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Sind dem Look and Feel des redaktionellen Inhalts angepasst.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">M\u00fcssen eindeutig als Sponsored Content gekennzeichnet werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In-Feed Native Ads k\u00f6nnen <strong>Artikel (Advertorials)<\/strong>, <strong>Videos<\/strong>, <strong>Infografiken<\/strong> oder alle anderen Erscheinungsformen sein, die der Publisher normalerweise nutzt und mit denen die Leser:innen vertraut sind. Links k\u00f6nnen zu weiterf\u00fchrenden Angeboten \u2013 wie der Website der Werbenden \u2013 f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/In-Feed-Weiterleitung-1.jpg\"  alt=\"In-Feed-Weiterleitungen- native Ads\" class=\"wp-image-24658\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/In-Feed-Weiterleitung-1.jpg 1000w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/In-Feed-Weiterleitung-1-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/In-Feed-Weiterleitung-1-768x461.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00a9COPE<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"empfehlungen\">Empfehlungen<\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201e<strong><em>Das k\u00f6nnte Sie auch interessieren<\/em><\/strong>\u201c oder \u201e<strong><em>Lesen Sie mehr \u00fcber &#8230;<\/em><\/strong>\u201c sind empfohlene Links eines Publishers, die unter eigenen Inhalten platziert sind. Die Nutzer:innen werden mittels Links weg vom redaktionellen Inhalt des Publishers geleitet. Das Native Ad ist leichter als bezahlter Inhalt erkennbar.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Empfehlungen.jpg\"  alt=\"Native Ads als Weiter Empfehlungen\" class=\"wp-image-24657\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Empfehlungen.jpg 1000w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Empfehlungen-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Empfehlungen-768x461.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00a9COPE<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"promoted-listings\">Promoted Listings<\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Promoted Listings enthalten <strong>keinen redaktionellen Text<\/strong> und werden auf <strong>eCommerce-Seiten<\/strong> verwendet. Sie bewerben ein Produkt mit den Stilmitteln einer<strong> eCommerce-Site<\/strong> wie Amazon oder eBay. Das Werbesujet wird unauff\u00e4llig unter andere gelistete Produkte gemischt. Die grafische Gestaltung und der Text unterscheiden sich nicht von Produktinformationen der eCommerce-Seite. Es muss als bezahlter Content gekennzeichnet sein.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"best-practices-wie-gestaltet-man-spannenden-content-fuer-native-ads\">Best Practices \u2013 Wie gestaltet man spannenden Content f\u00fcr Native Ads?<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00dcber der Strategie darf das Wichtigste beim Native Advertisement nicht vergessen werden: <strong>die Kreativit\u00e4t<\/strong>. Der Inhalt und die Gestaltung sind stilistisch an das redaktionelle Umfeld des Publishers angepasst. Der Inhalt von Native Ads muss kreativ und spannend sein.<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Die <strong>Headline<\/strong> des Artikels bzw. des Advertorials orientiert sich am Stil der Publikation.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Der Text ist stilistisch an das <strong>redaktionelle Wording<\/strong> angepasst.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Verwendet der Publisher in Artikeln <strong>Fotos, Grafiken oder Multimedia-Inhalte<\/strong>, sollten Sie das in einem Native Ad ebenfalls tun.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Das Thema des Native Ads muss sich in die \u00fcblichen Inhalte des Publishers einf\u00fcgen.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Informationsgehalt und Mehrwert<\/strong> m\u00fcssen vorhanden sein.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Hilfreiche Tipps und humoristische Elemente<\/strong> schaffen eine angenehme Umgebung f\u00fcr die User:innen. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gleiches gilt f\u00fcr den Einsatz von Videos beim Native Advertising.<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Ihr Video orientiert sich inhaltlich und stilistisch an jenen des Publishers.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Passt das Video in eine Kategorie, wie z. B. Dokumentation, Comedy etc.?<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Der Titel f\u00fcr das Video ist sorgsam zu w\u00e4hlen.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Bei der Gestaltung ist die Zusammenarbeit mit dem Publisher zu suchen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das gilt auch f\u00fcr Native Ads f\u00fcr&nbsp;Podcasts (Audio). Bei der&nbsp;<a href=\"https:\/\/contentmarketing.at\/wie-sie-erfolgreiche-podcasts-fuer-ihr-unternehmen-gestalten\/\" target=\"_blank\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/contentmarketing.at\/wie-sie-erfolgreiche-podcasts-fuer-ihr-unternehmen-gestalten\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Podcast-Produktion<\/a><a href=\"https:\/\/contentmarketing.at\/wie-sie-erfolgreiche-podcasts-fuer-ihr-unternehmen-gestalten\/\" rel=\"noopener\"> <\/a>ist Folgendes zu ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Die Nutzer:innen sollen ein Native Audio Ad als <strong>zus\u00e4tzlichen, gehaltvollen Content<\/strong> wahrnehmen, der den Stream des Publishers erg\u00e4nzt.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Wie bei Advertorials oder Videos ist der <strong>Stil des Audio Ads<\/strong> an den des Publishers <strong>angepasst.<\/strong> Sind Inhalte eines Podcasts ernsthaft, dann sollte der Stil des Audio Ads ebenfalls ernsthaft sein. Ist die zu bewerbende Marke oder das Produkt unterhaltsam und im Freizeitbereich angesiedelt, sollte das redaktionelle Umfeld (Podcast) ebenfalls leichte Kost beinhalten.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"programmatische-audiowerbung\">Programmatische Audiowerbung&nbsp;<\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Programmatic Audio Advertising<\/strong> ist ideal, um eine gr\u00f6\u00dfere Zielgruppe zu erreichen. Eine Werbebotschaft wird vor, w\u00e4hrend oder am Ende eines Podcasts geschaltet. Die volle inhaltliche Kontrolle \u00fcber den Spot ist gew\u00e4hrleistet. Das definierte redaktionelle Umfeld garantiert Brand Safety und Credibility. Zu einem Audio Ad kann ein passendes Display Ad eingeblendet werden. Die Vorteile von Audio Advertising auf einen Blick:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Zielgenaues Targeting<\/strong>: Finden Sie das passende Publikum im Internet durch demografische Statistiken, Interessen, Location (Geotargeting), Typ des Endger\u00e4ts, Film- und Musik-Genres oder Playlists.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Brand Safety<\/strong>: Die Werbebotschaft ist in einem genau bestimmten redaktionellen Thema platziert, die zu Ihrer Marke passt.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Integration von Partner:innen<\/strong>: Die Kontakte von Streaming-Plattformen werden durch Kontaktdaten Ihrer Partner:innen erg\u00e4nzt. Die Reichweite steigt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Premium Inventorys<\/strong>: Premium Ad Inventorys von Streaming-Plattformen garantieren, dass das Audio Ad an eine hochwertige Zielgruppe ausgespielt wird, die besonders am redaktionellen Content im Umfeld interessiert ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"563\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Kampagnen-Umsetzung-1024x563.jpg\"  alt=\"Native Ads Kampagne Umsetzungsschritte\" class=\"wp-image-24656\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Kampagnen-Umsetzung-1024x563.jpg 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Kampagnen-Umsetzung-300x165.jpg 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Kampagnen-Umsetzung-768x422.jpg 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Kampagnen-Umsetzung.jpg 1092w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00a9COPE<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"experimentieren-ist-erlaubt\">Experimentieren ist erlaubt!<\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine Kampagne regelm\u00e4\u00dfig anzupassen, bringt viele Vorteile. Bei programmatischen Native Ads erhalten Sie regelm\u00e4\u00dfige Reports zur Performance der Native Ads. Eine <strong>Kampagnen-Optimierung <\/strong>wird mit Folgendem erreicht:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">A\/B- oder \u00e4hnlichen <strong>Tests, <\/strong>um zu sehen, welche Versionen des Native Ads besser performen.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Beginnen Sie mit einer gr\u00f6\u00dferen Zielgruppe und verkleinern Sie den Fokus auf jene User:innen, die sich von Native Content angesprochen f\u00fchlen.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Denken Sie <strong>abseits eingefahrener Schienen <\/strong>und probieren Sie neue Kan\u00e4le aus.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Bei Multichannel-Kampagnen l\u00e4sst sich die Performance einzelner Kan\u00e4le messen. <strong>Nutzen Sie diese Daten<\/strong>, um weniger gut performende Channels zu optimieren.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Neue Trends erkennen und ausprobieren: Werbetrends ver\u00e4ndern sich. Was noch heute eine spitze Kommunikationsform ist, kann der Werbe-Hype von morgen sein!<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Inspiration durch andere Channels.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Kombinieren Sie Native Ads mit anderen Kan\u00e4len.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">Haben Sie weitere Fragen zum Thema <strong>Native Advertising?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/kontakt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Schreiben Sie uns! <\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png\"  alt=\"Native Advertising \/ CTA\" class=\"wp-image-24899\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-150x150.png 150w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-768x768.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1536x1536.png 1536w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-2048x2048.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"weshalb-ist-native-advertising-im-b2b-wichtig\">Weshalb ist Native Advertising im B2B wichtig?<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entscheider:innen setzen auf <a href=\"https:\/\/www.marconomy.de\/fachmedien-weiterhin-wichtigste-quelle-fuer-b2b-entscheider-studie-a-1007420\/\" rel=\"noopener\">Fachmedien<\/a> als Informationsquelle. Native Advertising spielt im B2B eine entscheidende Rolle. Das stellte das <a href=\"https:\/\/www.ifes.at\/\" rel=\"noopener\">IFES<\/a> in einer <strong>gro\u00dfen Studie<\/strong> mit 350.000 Entscheidungstr\u00e4ger:innen fest. 49 % der Befragten vertrauen vor einer Kaufentscheidung auf Empfehlungen von Fachmedien. Hochwertige und relevante Inhalte <strong>generieren Leser:innen<\/strong> und letztendlich Leads.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der gezielte Einsatz von Native Ads im B2B sorgt f\u00fcr<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Impulse f\u00fcr <strong>Kaufentscheidungen,<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Aufzeigen von <strong>Neuheiten, Trends<\/strong> und <strong>Marktentwicklungen,<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Glaubw\u00fcrdigkeit<\/strong> in einem neutralen und seri\u00f6sen Umfeld.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Native Ads erkl\u00e4ren komplexe Inhalte und Produkte werden elegant vorgestellt. Ist die Aufmerksamkeit geweckt, <strong>verl\u00e4ngert sich die Lesedauer<\/strong>. Eine Kombination aus Advertorial und einem gut gestalteten Text-Ad f\u00fchrt zum Erfolg und generiert hochwertige Leads mit <strong>konkretem Kaufinteresse<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"437\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-20-1024x437.png\"  alt=\"Leadgenerierung Formel durch Native Advertising\" class=\"wp-image-24373\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-20-1024x437.png 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-20-300x128.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-20-768x328.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/image-20.png 1092w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00a9COPE<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"werden-userinnen-durch-native-ads-getaeuscht\">Werden User:innen durch Native Ads get\u00e4uscht?<\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nein! Native Advertising ist eine <strong>angenehme und effektive Werbeform<\/strong>. Sie verpackt Content in eine leicht zu konsumierende Erscheinungsform. Die <strong>gesetzlich notwendige Kennzeichnung<\/strong> von Native Ads <strong>verhindert die T\u00e4uschung<\/strong> der Nutzer:innen. Native Ads werden als unaufdringlich empfunden und gehen auf die Interessen und Vorlieben von User:innen ein. Ausreichend gekennzeichnet spricht nichts f\u00fcr den Einsatz dieser zeitgem\u00e4\u00dfen Form des Content-Marketings.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"zeit-sich-fuer-native-advertising-zu-entscheiden\">Zeit, sich f\u00fcr Native Advertising zu entscheiden!<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Schlecht gemachte <strong>Banner-Werbung<\/strong> und <strong>Pop-ups<\/strong> sind aufdringlich und st\u00f6ren die User:innen. Automatisiertes und wahlloses Schalten von Advertorials bei unbekannten Publishern gef\u00e4hrdet die Brand Safety. Eine klug geplante Kampagne mit Native-Advertisement-Elementen schafft <strong>Aufmerksamkeit<\/strong> und holt die Nutzer:innen bei ihren Interessen und Vorlieben ab. Native Ads sind <strong>unaufdringlich <\/strong>und \u2013 <strong>ausreichend gekennzeichnet<\/strong> \u2013 keine Irref\u00fchrung. Native Ads sind einer der <strong>wichtigsten Trends<\/strong> und ein Baustein f\u00fcr die Zukunft im Digital- und Content-Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Erfahren Sie noch heute, wie Sie Native Advertisement f\u00fcr Ihr Unternehmen nutzen k\u00f6nnen. Unsere Expert:innen erreichen Sie <a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/about\/#team\" data-type=\"URL\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hier.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Native Advertising ist ein Mittel gegen Werbeblindheit und Banner Blindness. Durch ein \u00dcberangebot von Informationen werden Werbeinhalte von den User:innen automatisch ausgeblendet und nicht mehr wahrgenommen. Mit einer wertvollen Botschaft in einem seri\u00f6sen und vertrauten Umfeld kann diese Barriere durchbrochen und die Zielgruppe erreicht werden. Der Erfolg steigt mit der Seriosit\u00e4t des Publishers. Native Advertising [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":25782,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"22277,21636,22708,22262,23209,23177","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[87],"tags":[],"class_list":["post-24343","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-native-advertising"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24343","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24343"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24343\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26050,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24343\/revisions\/26050"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25782"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24343"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24343"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24343"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}