{"id":24744,"date":"2025-08-02T14:52:13","date_gmt":"2025-08-02T12:52:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/?p=24744"},"modified":"2025-11-13T13:16:44","modified_gmt":"2025-11-13T12:16:44","slug":"native-advertising-vs-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/native-advertising-vs-content-marketing\/","title":{"rendered":"Wie unterscheiden sich Native Advertising und Content Marketing?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oft werden die beiden angesagten Begriffe im Bereich der digitalen Werbung verwechselt. Der grunds\u00e4tzliche Unterschied ist: <a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/worauf-es-bei-einer-content-marketing-strategie-ankommt\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"21597\" rel=\"noreferrer noopener\">Content Marketing<\/a><a> <\/a>wird auf <strong>eigenen Medien und Kan\u00e4len (Owned Media)<\/strong> ausgespielt, f\u00fcr <strong>Native Advertising bucht man Werbefl\u00e4chen in externen Medien (Publisher)<\/strong>.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"native-advertising-als-teil-der-content-marketing-strategie\">Native Advertising als Teil der Content Marketing Strategie<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/native-advertising\/\" target=\"_blank\" data-type=\"post\" data-id=\"24343\" rel=\"noreferrer noopener\">Native Advertising<\/a> ist einer der Schl\u00fcssel zum Erfolg in der Welt des digitalen Marketings. Platziert in einem passenden redaktionellen Umfeld und gestaltet wie redaktioneller Inhalt erreichen Native Ads User:innen direkt bei ihren Interessen und Bed\u00fcrfnissen. Native Ads sind <strong>informativ<\/strong> und schaffen f\u00fcr Nutzer:innen einen <strong>Mehrwert<\/strong>. Eine Studie beweist: Native Ads sorgen f\u00fcr 129 Prozent mehr Aufmerksamkeit als klassische Banner-Werbung.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"818\" height=\"925\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-1.png\"  alt=\"Native Advertising Statistik \" class=\"wp-image-24749\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-1.png 818w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-1-265x300.png 265w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-1-768x868.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 818px) 100vw, 818px\" \/><\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hinter <strong>Content Marketing<\/strong> steckt eine <a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/worauf-es-bei-einer-content-marketing-strategie-ankommt\/\" data-type=\"post\" data-id=\"21597\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Strategie<\/a> die langfristig n\u00fctzliche, hochwertige Inhalte auf eigenen Seiten bereitstellt. Im Idealfall wird die Zielgruppe erreicht, wenn sie online etwas sucht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Native Advertising kann eine Werbeform innerhalb einer Content Marketing Strategie sein.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-4.png\"  alt=\"Native Advertising Infografik- Der unterschied zwischen Pr, Content mareting und Klassische Werbung\" class=\"wp-image-24753\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-4.png 800w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-4-300x169.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-4-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Inhalt unterscheiden sich Content Marketing und Native Advertising.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Content-Marketing liefert <strong>hochqualitative Inhalte<\/strong>, die f\u00fcr User:innen n\u00fctzlich sind. Die Sprache und Gestaltung sind <strong>nicht werblich<\/strong>, die Aufmerksamkeit wird durch den <strong>Mehrwert des Inhalts<\/strong> geweckt. Dazu eignen sich <strong>Blogs<\/strong>, <strong>Whitepapers <\/strong>und <strong>Advertorials.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">Haben Sie weitere Fragen zum Thema <strong>Native Advertising? <\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/kontakt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Schreiben Sie uns! <\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png\"  alt=\"Native Advertising \/ CTA\" class=\"wp-image-24899\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-150x150.png 150w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-768x768.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1536x1536.png 1536w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-2048x2048.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei Content Marketing handelt es sich um eine l\u00e4ngerfristige Marketing Strategie. Dabei stehen User:innen im Mittelpunkt. Daran orientiert sich der Inhalt und die Gestaltung von Content:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Wer ist die Zielgruppe<\/strong> und was sind ihre Interessen?<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Welchen <strong>Mehrwert<\/strong>, welche wichtigen Informationen kann ich der Zielgruppe bieten?<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Welche <strong>Formate<\/strong> sind innerhalb der Zielgruppe angesagt (Texte, Podcasts, Videos)?<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Welche <strong>Devices<\/strong> bevorzugt die Zielgruppe (Smartphone, Tablet, PC)?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"549\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-3.png\"  alt=\"\" class=\"wp-image-24751\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-3.png 1000w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-3-300x165.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-3-768x422.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durch die Beantwortung dieser Fragen ergibt sich automatisch eine <strong>Auswahl an Medien<\/strong>, in denen Inhalte einer Content-Marketing-Strategie (wie Native Ads) platziert werden. Durch passende eigene Plattformen <strong>(Owned Media) <\/strong>und externe Kan\u00e4le <strong>(Publisher) <\/strong>erreicht man die ausgew\u00e4hlte Zielgruppe. Mittels <strong>Geotargeting<\/strong> wird die Treffsicherheit zus\u00e4tzlich erh\u00f6ht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inhalte einer Content-Marketing-Strategie sind in ihrer <strong>Erscheinungsform <\/strong>und <strong>visuellen Gestaltung<\/strong> an das <strong>redaktionelle Umfeld <\/strong>angepasst, in dem sie ausgespielt werden. Dadurch unterbrechen sie die Aufmerksamkeit der User:innen nicht. Sowohl <strong>Text-Advertorials <\/strong>als auch <strong>Videos<\/strong> werden im Rahmen des normalen Leseverhaltens als redaktionelle Inhalte wahrgenommen.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"welche-content-marketing-formate-gibt-es\">Welche Content Marketing Formate gibt es?<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beispiele f\u00fcr Formate innerhalb einer Content Marketing Strategie<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/corporate-podcast-produzieren\/\" data-type=\"post\" data-id=\"22730\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Podcasts<\/strong> <\/a>sind derzeit besonders angesagte Content-Marketing-Tools<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/videos-content-marketing\/\" data-type=\"post\" data-id=\"22809\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Videos<\/a><\/strong> \u2013 im Idealfall sind sie nicht nur informativ, sondern haben virales Potenzial<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Memes<\/strong> haben ebenfalls oft virales Potenzial<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Downloads, Whitepapers und FAQs<\/strong> generieren weiterf\u00fchrende Leads<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Infografiken<\/strong> veranschaulichen komplexe Inhalte<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Tutorials<\/strong> helfen User:innen bei Problemen weiter<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong><a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/work\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Case-Studies<\/a><\/strong> sind n\u00fctzlich<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Produktbesprechungen, Rezensionen und Tests<\/strong> sind besonders vertrauensw\u00fcrdig<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Expert:innen und Interviewpartner:innen mit Expertise<\/strong> zu Wort kommen lassen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"450\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-5.png\"  alt=\"Content Formate. Native Advertising vs. Content Marketing. \" class=\"wp-image-24755\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-5.png 800w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-5-300x169.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-5-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein wichtiger Bestandteil einer Content Marketing Strategie sind Native Ads. Native Advertising ist an die <strong>redaktionelle Umgebung<\/strong> des Publishers <strong>angepasst<\/strong> und leitet User:innen zu Werbeinhalten, auf die eigene Website oder zu Webshops.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"welche-formate-eignen-sich-fuer-native-advertising\">Welche Formate eignen sich f\u00fcr Native Advertising<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zwischen allen unterschiedlichen Arten der Native Ads gibt es bestimmte Formate, die sich f\u00fcr Native Advertising im Rahmen von Content-Marketing eignen:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Texte<\/strong>, die einen <strong>direkten Mehrwert<\/strong> f\u00fcr User:innen darstellen und regelm\u00e4\u00dfig auf <strong>eigenen Kan\u00e4len<\/strong> (Websites, Social Media) ver\u00f6ffentlicht werden. Mit regelm\u00e4\u00dfigen Updates und Erweiterungen des hochqualitativen Inhalts h\u00e4lt man die Zielgruppe bei der Stange.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Videos<\/strong> mit direktem Nutzen f\u00fcr User:innen sind aufw\u00e4ndiger in der Produktion. Sie sind sehr popul\u00e4r und werden haupts\u00e4chlich auf mobilen Ger\u00e4ten konsumiert.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Lead-Generation<\/strong> durch den Download von Inhalten, etwa im Austausch f\u00fcr ein Newsletter-Abo.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Podcasts<\/strong> und <strong>Online-Radio<\/strong> vermitteln hochwertige Inhalte und sind einfach mobil zu konsumieren. Durch regelm\u00e4\u00dfige Sendungen wird eine hohe <strong>User:innen-Bindung<\/strong> erreicht.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Viraler Content<\/strong> wird oft geteilt. Dazu geh\u00f6ren auch Memes und GIFs.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Webinare <\/strong>und <strong>Online-Kurse<\/strong> sind die aufw\u00e4ndigsten Formen von Content-Marketing. Durch sie werden automatisch Leads generiert und die User:innen-Bindung w\u00e4chst. Hinzu kommen der <strong>\u201eTell Your Friends and Colleagues<\/strong>\u201c<strong>-Effekt<\/strong> und das <strong>Sharen in Social Media<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nun schauen wir uns ein praxisnahes Beispiel an, wie Native Advertising als Teil der gesamten Content Marketing Strategie erfolgreich umgesetzt werden kann.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"bewerbung-eines-e-autos-mittels-native-advertising\">Bewerbung eines E-Autos mittels Native Advertising<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Erstellung eines Text-Advertorials: Der Inhalt fokussiert sich auf das Thema \u201eNachhaltigkeit von Elektrofahrzeugen\u201c. Er beschreibt, wie Hersteller von der Produktion der einzelnen Komponenten \u00fcber die Lieferkette ins Werk bis zur Auslieferung an den Kunden auf einen geringen CO<sub>2<\/sub>-Abdruck Wert legen. Das <strong>Zentrum der Aufmerksamkeit ist nicht eine bestimmte Marke<\/strong> oder ein Modell \u2013 Marke und Modell werden elegant durch vereinzeltes Namedropping verankert. Als Bildmaterial nutzt man Fotos des werbenden Herstellers. Erst Links im Text lotsen User:innen im Rahmen der <strong>Customer Journey<\/strong> auf die Seiten des Autoherstellers und ergeben einen direkten <strong>Sales Funnel<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Links k\u00f6nnen weiterf\u00fchrend auf spezifische Native Advertorials verweisen:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">ein Text \u00fcber das Recycling von E-Auto-Batterien<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">ein Video \u00fcber das einfache Laden der Batterie an einem Charging Hub<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">ein Feature \u00fcber die Nachhaltigkeit im E-Auto-Werk selbst<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Recycling-Teile in einzelnen Bauteilen<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Recycling der Batterie und des E-Autos nach seiner Lebensdauer<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>FAQs<\/strong> zum Thema E-Mobilit\u00e4t, ein <strong>Whitepaper<\/strong> oder <strong>Newsletter-Abo<\/strong> runden das Angebot ab.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zuk\u00fcnftige Native Ads docken an: Beim Thema \u201eE-Auto\u201c sind das Texte\/Videos \u00fcber Design, verwendete Materialien zur Innenraumgestaltung, Autonomes Fahren, KI im Fahrzeug und vieles mehr. Im Laufe der Zeit ergibt sich ein Archiv mit wertvollen Informationen, in dem <strong>Werbeinhalte elegant verpackt<\/strong> sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durch die neutrale \u2013 nicht werbliche \u2013 Gewichtung des Textes\/eines Videos k\u00f6nnen Formate bei diversen Publishern ausgespielt werden:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Medienseiten<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><a href=\"https:\/\/subaru.copegroup.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Special-Interest-Seiten zum Thema Auto, E-Mobilit\u00e4t, Nachhaltigkeit<\/a><\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Medien mit Schwerpunkt Nachhaltigkeit<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Adaptierte Teaser in Social Media<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-1024x576.png\"  alt=\"Native Advertising COPE &amp; Subaru\" class=\"wp-image-24746\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-300x169.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-768x432.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-1536x864.png 1536w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image.png 1680w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\"><a href=\"https:\/\/subaru.copegroup.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Subaru<\/a> Case von COPE <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sicheres, redaktionelles Umfeld sorgt f\u00fcr Brand Safety<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Native Advertising<\/strong> spielt Werbeinhalte in der <strong>sicheren redaktionellen Umgebung<\/strong> von Publishern aus. Durch die passende Gestaltung f\u00fcgen sich Native Ads <strong>optisch<\/strong>, <strong>sprachlich<\/strong> und in der <strong>grafischen Aufmachung<\/strong> nahtlos in das redaktionelle Umfeld ein. Sie unterbrechen im Gegensatz zu Banner-Werbung nicht die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen.<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">Haben Sie weitere Fragen zum Thema <strong>Native Advertising? <\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/kontakt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Schreiben Sie uns! <\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png\"  alt=\"Native Advertising \/ CTA\" class=\"wp-image-24899\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-150x150.png 150w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-768x768.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1536x1536.png 1536w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-2048x2048.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"weshalb-wirkt-sich-native-advertising-positiv-aus\">Weshalb wirkt sich Native Advertising positiv aus?<\/h2>\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Mehr Aufmerksamkeit<\/strong> und positive Wahrnehmung<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Expertenstatus<\/strong>, Markenimage und mehr Markensympathie<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Aktivierung und Kaufbereitschaft der Zielgruppe<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Native Advertising hat einen sehr gro\u00dfen Einfluss darauf, wie eine Marke wahrgenommen wird. Das bewies eine Native-Advertising-Studie bereits vor einigen Jahren. Sie lieferte erstmals Benchmark-Werte f\u00fcr die Wirkung von Native Advertising in einzelnen Branchen. Dabei erzeugte <strong>Native Advertising um 129 Prozent mehr Aufmerksamkeit<\/strong> in der Zielgruppe, sechs von zehn befragten Personen empfanden diese Art von Werbung positiv. Ebenso wurden der Expertenstatus der Marke, die Sympathie und das Image gesteigert. Die H\u00e4lfte der Befragten suchten im Anschluss mehr Informationen zu den beworbenen Produkten und Dienstleistungen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-6.png\"  alt=\"Native Advertising vs. Content Marketing \" class=\"wp-image-24756\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-6.png 1000w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-6-300x180.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/image-6-768x461.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">https:\/\/www.rialtomarketing.com\/benefits-native-advertising\/<\/figcaption><\/figure>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"fazit-das-beste-aus-beiden-welten\">Fazit: Das Beste aus beiden Welten<\/h2>\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Content-Marketing und Native Advertising sind Wege, Werbebotschaften <strong>direkt in die gew\u00fcnschte Zielgruppe<\/strong> auszuspielen. Dabei erhalten User:innen einen f\u00fcr sie wertvollen, hochwertigen redaktionellen Inhalt. Bei der Rezeption wird die Aufmerksamkeit nicht \u2013 wie bei Banner-Werbung \u2013 unterbrochen.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Content-Marketing und Native Advertising verzichten auf rei\u00dferische Titel und spektakul\u00e4re Aufmachung. Ihre Inhalte passen zum Alltag der gew\u00fcnschten Zielgruppe: Sie besch\u00e4ftigen sich mit deren Themen, nehmen User:innen und ihre Bed\u00fcrfnisse ernst und liefern wertvolle Informationen. Gleichzeitig wird das Kaufinteresse geweckt.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Content-Marketing umfasst eine Strategie, verschiedene Formate und <strong>baut eine langfristige Bindung<\/strong> zu User:innen auf. Im Laufe der Zeit ergibt sich ein <strong>Archiv an hochwertigen Inhalten<\/strong>, die \u2013 adaptiert \u2013 auf den unterschiedlichsten Plattformen (Websites, FAQs, Social Media etc.) verwendet werden k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Native Ads bringen eine bestimmte, <strong>nicht werbliche Botschaft<\/strong> an die Zielgruppe. Sie sind einzelne qualitative hochwertige redaktionelle Artikel, Videos, Grafiken und \u00e4hnliche Formate. Native Ads sind eine erfolgreiche Strategie, um die Aufmerksamkeit der User:innen auf ein Thema zu lenken. Erst weiterf\u00fchrende Links leiten zur Werbebotschaft bzw. zu einem Webshop. Mit Native Ads werden User:innen Teil einer Content-Marketing-Strategie und -Kampagne.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Oft werden die beiden angesagten Begriffe im Bereich der digitalen Werbung verwechselt. Der grunds\u00e4tzliche Unterschied ist: Content Marketing wird auf eigenen Medien und Kan\u00e4len (Owned Media) ausgespielt, f\u00fcr Native Advertising bucht man Werbefl\u00e4chen in externen Medien (Publisher). Native Advertising als Teil der Content Marketing Strategie Native Advertising ist einer der Schl\u00fcssel zum Erfolg in der [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":25628,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"23044,22736,22938,21646,22495,22822","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[87],"tags":[],"class_list":["post-24744","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-native-advertising"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24744","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24744"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24744\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25629,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24744\/revisions\/25629"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25628"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24744"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24744"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24744"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}