SERPs (S<\/strong>earch E<\/strong>ngine R<\/strong>esult P<\/strong>ages) sind Ergebnisseiten auf Suchmaschinen<\/strong>, die Sie bei der Eingabe eines Suchbegriffs<\/strong> erhalten. Damit sind sie f\u00fcr Millionen Menschen am Tag die allererste Begegnung mit bestimmten Antworten und Informationen. Diese werden n\u00e4mlich in Form von SERP-Snippets<\/strong> der Relevanz nach angezeigt. So bestimmen Sie nicht nur die Informationsbeschaffung der Nutzer:innen, sondern auch die Sichtbarkeit<\/strong> von Webseiten. <\/p>\n\n\n\n Da Google den eindeutig gr\u00f6\u00dften Marktanteil hat, beziehen sich die meisten Artikel zu SERPs auf Google-Seiten. Machen Sie sich aber keine Sorgen, das Erlernte l\u00e4sst sich ganz einfach auch auf Bing, Yahoo und andere Suchmaschinen \u00fcbertragen. <\/p>\n\n\n\n Checkliste f\u00fcr Ihre SEO-Analyse <\/strong><\/p>\n\n\n\n Mit dieser umfassenden Checkliste k\u00f6nnen Sie den \u00dcberblick \u00fcber die Tasks und Ma\u00dfnahmen, die f\u00fcr die Analyse bzw. Optimierung Ihrer Website n\u00f6tig sind, behalten.<\/p>\n\n\n\n Sie werden keine Suchergebnisseite zweimal finden. F\u00fcr jede Suchanfrage sehen SERPs n\u00e4mlich ganz anders aus<\/strong>. Damit ist nicht nur der Inhalt der Ergebnisse gemeint, sondern auch ihre Anordnung in den SERPs und ihr Aussehen. <\/p>\n\n\n\n Google-Ergebnisse k\u00f6nnen n\u00e4mlich auf zwei Arten in den SERPs erscheinen:<\/p>\n\n\n\n Abh\u00e4ngig von der Suchanfrage werden Sie manchmal nur klassische SERP-Snippets oder auch bezahlte Anzeigen und Rich Results wie Videos, Tabellen oder Boxen finden (SERP-Features). <\/p>\n\n\n\n F\u00fcr die meisten Suchbegriffe finden Sie jedoch klassische Snippets und bezahlte Ads, die auf den ersten und letzten drei Positionen sind. Je mehr Sie in Richtung Long Tail Keywords<\/strong> gehen, desto eher werden Sie auch auf SERP-Features<\/strong> sto\u00dfen, die das Nutzerverhalten \u00e4ndern, und somit auch die CTR <\/strong>(Click-Through-Rate)<\/p>\n\n\n\n Wie das Layout der SERPs f\u00fcr gewisse Keywords aussieht und in welcher Reihenfolge die Snippets gezeigt werden, wird vom Algorithmus bestimmt. Dieser ordnet Snippets anhand ihrer \u00dcbereinstimmung mit der Suchanfrage<\/strong>. Die allererste Position bekommt daher die Webpage, welche die Suchanfrage am besten beantworten kann. Das wird nat\u00fcrlich mit einer hohen Klickrate belohnt. Je tiefer in den Suchergebnissen sich eine Webseite befindet, desto unwahrscheinlicher ist es, dass sie besucht wird. Aus diesem Grund ist die Beeinflussung des <\/strong>SERP-Rankings<\/a> <\/strong>der Fokus aller SEO-Ma\u00dfnahmen. <\/p>\n\n\n\n Klickrate (CTR)<\/strong>: Zeigt an, wie viele Personen auf ein bestimmtes Snippet geklickt haben \u2013 im Vergleich zur Gesamtanzahl an Klicks (prozentuales Ergebnis)<\/p>\n<\/div>\n\n\n Ein SERP-Snippet ist eine Art Vorschau<\/strong> oder Darstellung<\/strong> eines Suchergebnisses<\/strong>. Damit unterst\u00fctzen Suchmaschinen die User:innen dabei, sich f\u00fcr eine der vielen pr\u00e4sentierten Webpages zu entscheiden. <\/p>\n\n\n\n In den meisten F\u00e4llen setzt sich ein klassisches SERP-Snippet aus dem Titel<\/strong>, der Meta-Description<\/strong> und der URL<\/strong> einer Webpage zusammen. F\u00fcr Sie als Website-Betreiber:in oder Unternehmer:in bedeutet das, dass Sie mit wenigen S\u00e4tzen \u00fcberzeugen m\u00fcssen. Mit dem Titel und der Beschreibung stellen Sie Ihren gesamten Webpage-Content vor und beeinflussen somit Ihre Klick-Rate.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Wie Sie sehen k\u00f6nnen, sind Ihre M\u00f6glichkeiten ziemlich begrenzt. Tats\u00e4chlich gibt es eine maximale Zeichenanzahl<\/strong>, die Suchmaschinen von dem Titel und der Beschreibung anzeigen. Bei Google sind es zwischen 50 und 60 Zeichen<\/strong> f\u00fcr den Titel <\/strong>und bis zu 140<\/strong> Zeichen f\u00fcr die Meta-Description<\/strong>. Wir empfehlen Ihnen daher, sich so knapp wie m\u00f6glich zu halten. <\/p>\n\n\n\n Je nachdem, wie einladend Ihr Snippet ist, werden mehr oder weniger User:innen draufklicken. Doch wie wir nun wissen, bestimmt nicht nur das Snippet selbst, sondern vor allem dessen Position<\/strong> Ihren Website-Traffic. <\/p>\n\n\n\n Obwohl der klassische \u201eBlue Link\u201c-Aufbau der h\u00e4ufigste ist, gibt es SERP-Snippets in den unterschiedlichsten Formen. So haben manche <\/strong>von ihnen zus\u00e4tzliche Informationen <\/strong>oder besondere Eigenschaften<\/strong> und werden auch als SERP-Features <\/strong>bezeichnet. <\/strong>In den meisten F\u00e4llen werden die klassischen Snippets bevorzugt. Damit versprechen sie eine bessere Position in den SERPs und eine h\u00f6here Klickrate.<\/p>\n\n\n\n Seitenname in Titel entf\u00e4llt:<\/em><\/strong> Google hat angek\u00fcndigt<\/a>, das Layout der Suchtreffer in den Ergebnislisten zu \u00e4ndern. Neu ist, dass der Seitenname<\/strong> nun einen eigenen Platz noch \u00fcber der URL erh\u00e4lt. Bislang hat Google am Ende des Title-Tags in der Regel den Seitennamen angezeigt.<\/p>\n\n\n\n Favicon (etwas) gr\u00f6\u00dfer und mit Transparenz<\/strong><\/em>: Das Favicon (dieses kleine Logo ganz oben links des Treffers) wird nun etwas gr\u00f6\u00dfer angezeigt. Google empfiehlt daher, eine Mindestaufl\u00f6sung von 48\u00d748 Pixeln bereitzustellen. Auch zeigt Google es jetzt in einem grauen Kreis an. Das Favicon sollte daher korrekt freigestellt sein und einen Transparenzkanal enthalten <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Tipps<\/strong>: In Summe keine radikalen \u00c4nderungen. Aber doch zeigen uns die Anpassungen, dass Google seinen eingeschlagenen Weg weitergeht: URLs<\/strong> werden unwichtiger<\/strong>, Marken <\/strong>werden wichtiger. Daher: lieber heute als morgen in die Bekanntheit der eigenen Marke investieren.<\/p>\n\n\n SERP-Features sind besondere Elemente in den Suchergebnissen<\/strong>. Damit sind alle Ergebnisse gemeint, die keine klassischen \u201eBlue Link\u201c-Snippets sind. Die wichtigsten k\u00f6nnen in folgenden Kategorien zusammengefasst werden: <\/p>\n\n\n\n SERP-Features <\/strong>genie\u00dfen aufgrund der besonderen Darstellung eine h\u00f6here Aufmerksamkeit der Nutzer:innen<\/strong>. Deswegen haben sie im Vergleich mit klassischen Snippets eine bessere Klickrate. <\/p>\n\n\n Klickraten (CTR) wurden bereits mehrmals in diesem Artikel erw\u00e4hnt, doch was genau haben SERPs damit zu tun? Die kurze Antwort: alles.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Abh\u00e4ngig von ihrem Ranking in den Suchergebnissen<\/strong> und dem SERP-Layout<\/strong> k\u00f6nnen sie eine hohe oder eine geringe Klickrate haben \u2013 und bestimmen somit den Erfolg Ihrer Webseite. Deswegen wird auch stets ein Platz weit vorne angestrebt, am besten auf den Positionen 1 bis 14.<\/p>\n\n\n Eine Untersuchung von Zero Limit Web <\/a>aus dem Jahr 2021 zeigt, dass die ersten f\u00fcnf organischen Ergebnisse 67,60 Prozent der Klicks in Google ausmachen. Rund 29 Prozent der Klicks gehen in der Regel sogar an das allererste SERP-Ergebnis allein. <\/p>\n\n\n\n Die Abbildung veranschaulicht, wie wichtig Ihr Ranking ist. Sie zeigt jedoch nur die durchschnittliche Klickrate<\/strong> der organischen Ergebnisse<\/strong>. In der Praxis kann Ihre CTR, abh\u00e4ngig vom Keyword oder Ihrer Branche, auch davon abweichen. Zus\u00e4tzlich m\u00f6chten wir hier nochmals betonen, dass die Performance Ihres Snippets nicht nur vom Ranking<\/strong>, sondern auch vom SERP-Layout <\/strong>abh\u00e4ngig ist.<\/p>\n\n\n Es macht einen Unterschied, ob SERPs nur aus \u201eBlue Link\u201c-Snippets bestehen oder auch besondere Elemente zeigen. Wenn Sie nach einem Restaurant in Ihrer N\u00e4he suchen, werden Sie eher auf ein Google-Maps-Ergebnis klicken, als in den organischen Ergebnissen nach Restaurants zu suchen. Bereits aus diesem kleinen Beispiel wird klar, dass auch das Layout die Klickrate beeinflusst.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Eine besondere Bedeutung haben dabei Featured Snippets<\/strong>, die an Stelle 0 stehen. Denn warum sollten Nutzer:innen weiterscrollen, wenn sie bereits ganz oben die Antwort auf ihre Frage erhalten? Laut einer Studie von Sparktoro enden zwei Drittel aller Suchanfragen sogar ohne Klick. Solche Featured Snippets sind oft der Grund daf\u00fcr.<\/p>\n\n\n\n Diese Position wird jedoch h\u00e4ufig von Google selbst besetzt<\/a>\u2013 n\u00e4mlich bei Berechnungen und Zeitangaben. Ob die Suchmaschine in Zukunft noch mehr Suchanfragen selbst beantworten wird, bleibt unklar. Vorerst brauchen Sie sich dar\u00fcber noch keine Sorgen zu machen. <\/p>\n\n\n\n Die Frage, die wir uns daher unbedingt stellen sollten, ist: Wie schaffen wir es, dass unser Content in diesen Features enthalten ist?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Um diese Frage zu beantworten, m\u00fcssen Sie zun\u00e4chst verstehen, wie das Ranking und das Layout \u00fcberhaupt zustande kommen.<\/p>\n\n\n\n Checkliste f\u00fcr Ihre SEO-Analyse <\/strong><\/p>\n\n\n\n Mit dieser umfassenden Checkliste k\u00f6nnen Sie den \u00dcberblick \u00fcber die Tasks und Ma\u00dfnahmen, die f\u00fcr die Analyse bzw. Optimierung Ihrer Website n\u00f6tig sind, behalten.<\/p>\n\n\n\n Mit dieser Frage besch\u00e4ftigt sich die Suchmaschinenoptimierung<\/a>. Sie versucht, auf die Darstellung der eigenen Webseite in den Suchergebnissen Einfluss zu nehmen.<\/p>\n\n\n\n Obwohl sich da viel machen l\u00e4sst, gibt es dennoch Faktoren, die Sie nicht beeinflussen k\u00f6nnen. Aus diesem Grund teilen wir diesen Abschnitt in<\/p>\n\n\n\n Die Anordnung der SERP-Snippets<\/strong> erfolgt prim\u00e4r nach der Relevanz <\/strong>der einzelnen Webpages. Doch das ist nicht der einzige Rankingfaktor. Suchmaschinen nutzen eine Reihe an Informationen, um Ihre Position in den Ergebnissen zu bestimmen. Zusammengefasst sind das die folgenden:<\/p>\n\n\n\n Die vollst\u00e4ndige Version mit 200 Rankingfaktoren finden Sie in dieser ausf\u00fchrlichen Liste von Backlinko.<\/a> Wenn Sie jedoch auf der Suche nach einer knappen und einfachen Erkl\u00e4rung sind, dann empfehlen wir Ihnen unseren eigenen <\/strong>Artikel zu Rankingfaktoren<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Um die Darstellung in den SERPs<\/strong> zu beeinflussen, m\u00fcssen wir auf einen Aspekt besonders eingehen:<\/p>\n\n\n\n das Schema Markup<\/strong>. Es sorgt daf\u00fcr, dass Ihr Snippet eine besondere Auszeichnung bekommt, zus\u00e4tzliche Informationen anzeigt und in der Spezialsuche erscheint (Google Jobs, Event-Suche, Discover \u2026). Wir empfehlen Ihnen daher, besonders wenn Sie Rezepte, Formeln oder Produktseiten haben, sich mit Markup auseinanderzusetzen. So erh\u00f6hen Sie Ihre Chance, in den SERP-Features zu erscheinen. Was Markup genau ist und welchen Einfluss es auf Rich Snippets hat<\/a> und wie Sie es umsetzen, zeigt Ihnen sogar Google selbst.<\/a><\/p>\n\n\n\n Obwohl viele Features von Algorithmen selbst erstellt werden, k\u00f6nnen Sie als Website-Betreiber:in also dennoch etwas daf\u00fcr tun, Ihre Snippets zu optimieren. Zus\u00e4tzlich finden Sie bei Google<\/a> Empfehlungen daf\u00fcr, welche Art von Feature sich f\u00fcr Ihren Content am besten eignet.<\/p>\n\n\n\n Da Suchmaschinen das Ziel verfolgen, die individuell besten Ergebnisse zu liefern, ziehen Sie auch User-abh\u00e4ngige Faktoren<\/strong> heran. Zu diesen z\u00e4hlen:<\/p>\n\n\n\n Um das Wichtigste zusammenzufassen:<\/p>\n\n\n\n Nun zeigen wir Ihnen im Detail, welche Arten von SERP-Features die h\u00e4ufigsten sind und auch, wie sie aussehen.<\/strong><\/p>\n\n\n SERP-Features haben aufgrund ihrer besonderen Darstellung in den Suchergebnissen eine gro\u00dfe Bedeutung f\u00fcr SEO. Die am h\u00e4ufigsten gezeigten organischen SERP-Features sind:<\/p>\n\n\n\n Zur Erinnerung:<\/p>\n\n\n\n Damit Sie sich darunter mehr vorstellen k\u00f6nnen, gehen wir auf die einzelnen Punkte n\u00e4her ein.<\/p>\n\n\n\n Checkliste f\u00fcr Ihre SEO-Analyse <\/strong><\/p>\n\n\n\n Mit dieser umfassenden Checkliste k\u00f6nnen Sie den \u00dcberblick \u00fcber die Tasks und Ma\u00dfnahmen, die f\u00fcr die Analyse bzw. Optimierung Ihrer Website n\u00f6tig sind, behalten.<\/p>\n\n\n\n![\"Google](\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Content-Marketing-Studie-Illustration-1-720x720-1.png\")
<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\nSERP-Aufbau<\/strong><\/h3>\n\n\n
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![\"SERP](\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/SERP-Artikel-Abb-1-SERP-Layout@0.5x-2.png\")
<\/div><\/figure>\n\n\n\n![\"SERP](\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/SERP-Artikel-Abb-1-SERP-Layout-Kopie@0.5x-3.png\")
<\/div> Was ist ein SERP-Snippet?<\/strong> <\/h2>\n\n\n
![\"SERP-Snippet-bestandteile.](\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/SERP-Artikel-Abb-3-SERP-Snippet@0.5x-8.png\")
<\/div><\/figure>\n\n\n\nSERP-Google-Update Oktober 2022<\/h3>\n\n\n
Was sind SERP-Features?<\/strong><\/h3>\n\n\n
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Was bedeuten Klickraten in den SERPs?<\/strong><\/h2>\n\n\n
Bedeutung des SERP-Rankings f\u00fcr die Klickrate<\/strong><\/h3>\n\n\n
![\"SERP-CTR-Ranking\"](\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/CTR_Ranking-SISTrix.png\")
<\/div>SERP-Layout und die Klickrate<\/strong><\/h3>\n\n\n
![\"SERP-featured](\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Feature-Snippet-1024x533.png\")
<\/div><\/figure>\n\n\n\n<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\nWelche Faktoren beeinflussen die Suchergebnisse?<\/strong><\/h2>\n\n\n
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Beeinflussbare Faktoren<\/strong><\/h3>\n\n\n
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Markup ist die<\/strong> technische<\/strong> Voraussetzung f\u00fcr Rich Results<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n![\"SERP-Richsnippet](\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/rich-snippet.png\")
<\/div><\/figure>\n\n\n\n![\"SERP-Richsnippet-Rezepte\"](\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Rich-snippet-Rezepte.png\")
<\/div><\/figure>\n\n\nNicht beeinflussbare Faktoren<\/strong><\/h3>\n\n\n
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SERP-Features: Welche Featured Snippets und Rich Results gibt es? <\/strong><\/h2>\n\n\n
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