{"id":25340,"date":"2025-05-13T09:11:23","date_gmt":"2025-05-13T07:11:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/?p=25340"},"modified":"2025-11-03T13:04:59","modified_gmt":"2025-11-03T12:04:59","slug":"welche-rolle-spielt-dramaturgie-im-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/welche-rolle-spielt-dramaturgie-im-content-marketing\/","title":{"rendered":"Welche Rolle spielt Dramaturgie im Content Marketing?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Content-Marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Content Marketing<\/a> will man Geschichten erz\u00e4hlen, um die Botschaft an die Zielgruppe zu bringen. Das Ziel ist, <strong>Inhalte<\/strong> durch Storytelling<strong> ansprechend <\/strong>und <strong>emotional<\/strong> zu verpacken \u2013 und sie dadurch nachhaltig im Ged\u00e4chtnis der Rezipient:innen zu verankern. F\u00fcr erfolgreiches Storytelling braucht es jedoch die geeignete Dramaturgie. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie das funktionieren kann.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-border-color has-secondary-border-color has-primary-color has-background-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\" style=\"border-radius:33px\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dramaturgie<\/strong> ist&nbsp; die Basis f\u00fcr erfolgreiches Storytelling. Aber wieviel und welche Art von Dramaturgie braucht es? Nur wer die Spielregeln und Mittel der Dramaturgie kennt, kann sie auch gezielt einsetzen.&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"definition-von-dramaturgie\"><strong>Definition von Dramaturgie<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Dramaturgie ist die Art, wie eine Geschichte aufgebaut und erz\u00e4hlt wird. Sie ist notwendig, um eine Geschichte umzusetzen und diese auf die bestm\u00f6gliche Weise zu unterst\u00fctzen. Dramaturgie formt die Inhalte einer Geschichte.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nat\u00fcrlich variiert jede Story \u2013 je nach Inhalt und Form. Allerdings dienen die Mechanismen der Dramaturgie den Erz\u00e4hler:innen als Orientierung, um Inhalte spannend zu gestalten.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-border-color has-secondary-border-color has-primary-color has-background-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\" style=\"border-radius:33px\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Dramaturgie erm\u00f6glicht die <strong>strukturierte Erz\u00e4hlung<\/strong> einer Geschichte (Storytelling). Sie formt den Inhalt einer Geschichte.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"warum-ist-die-dramaturgie-wichtig\">&nbsp;<strong>Warum ist die Dramaturgie wichtig?<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Texte allein ber\u00fchren nicht<\/strong> \u2013 Geschichten dagegen schon. Das Format Geschichte ist die \u00e4lteste Form emotionalen Informationsaustauschs. Es funktioniert bereits seit Tausenden von Jahren, Geschichten wurden \u00fcber Generationen hinweg weitergegeben. Durch Geschichten, die Verkn\u00fcpfungen und Assoziationen schaffen, <strong>lernen wir schneller<\/strong> und behalten die Informationen<strong> einfacher<\/strong> und l<strong>\u00e4nger <\/strong>im <strong>Ged\u00e4chtnis<\/strong>. Im <a href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/videos-content-marketing\/\" data-type=\"post\" data-id=\"22809\">Content Marketing <\/a>wird daher Storytelling (also \u201eGeschichten erz\u00e4hlen\u201c) auch eingesetzt. Dabei verfolgt eine Geschichte zwei grunds\u00e4tzliche Motive:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Inspiration:<\/strong> Bei den Rezipient:innen sollen Emotionen geweckt werden. Diese wiederum reflektieren auf die Marke und steigern den subjektiven, immateriellen Wert eines Produktes f\u00fcr die Zielgruppe.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Illustration:<\/strong> Durch Geschichten k\u00f6nnen schwierigere Sachverhalte nachvollziehbarer aufbereitet werden. Die Rezipient:innen sind eher bereit, sich mit komplexeren Inhalten auseinanderzusetzen. Geschichten hinterlassen einen st\u00e4rkeren Eindruck als n\u00fcchterner Sachtext.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine dramaturgisch gut aufgebaute Geschichte fesselt die <strong>Aufmerksamkeit <\/strong>des Publikums und h\u00e4lt es bei der Stange, indem sie eine <strong>menschliche Verbindung<\/strong> und <strong>Empathie<\/strong> herstellt. Dies tr\u00e4gt auch zum <strong>Aufbau von Vertrauen<\/strong> bei. Anstatt einfach nur Fakten und Merkmale zu nennen, stellt eine dramaturgisch gute Geschichte ihre Lektion oder beabsichtigte Botschaft in den Kontext einer Erz\u00e4hlung.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Checkliste zur Erstellung Ihrer Content Marketing Strategie. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background-color has-text-color wp-block-paragraph\">Mit dieser Checkliste vergessen Sie keine wesentlichen Punkte bei der Erstellung &amp; Konzeption Ihrer Content Marketing Strategie.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/content-marketing-strategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt Checkliste downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"768\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Content-Marketing-Strategie-Illustration-768x768-1.png\"  alt=\"Content Marketing Strategie Leitfaden\" class=\"wp-image-24706\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Content-Marketing-Strategie-Illustration-768x768-1.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Content-Marketing-Strategie-Illustration-768x768-1-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Content-Marketing-Strategie-Illustration-768x768-1-150x150.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"wie-kann-man-dramaturgie-richtig-einsetzen\"><strong>Wie kann man Dramaturgie richtig einsetzen?<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die klassische Dramaturgie ist die <strong>Heldenreise<\/strong>. Der Held oder die Heldin steht vor einem Problem, es gibt einen Konflikt, er bzw. sie geht durch diverse Pr\u00fcfungen und am Ende folgt die L\u00e4uterung \u2013 und somit der Sieg. Zu beachten ist: <strong>Das Drama muss einem menschlichen Helden passieren, Produkte k\u00f6nnen keine Helden sein.<\/strong> Die Rezipient:innen identifizieren sich mit dem Charakter, wenn er glaubw\u00fcrdig erscheint und nachvollziehbare Konflikte in sich tr\u00e4gt. Dadurch vertiefen sich die Rezipient:innen st\u00e4rker mit dem Inhalt als bei sachlichen Beschreibungen. Die Geschichte wird durch diese Dramaturgie nicht nur unterhaltsamer, sie <strong>bietet den Menschen auch Antworten<\/strong> auf die allt\u00e4glichen Fragen des Lebens (im Sinne der Dramaturgie durch den Konflikt).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-border-color has-secondary-border-color has-primary-color has-background-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\" style=\"border-radius:33px\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Die f\u00fcnf Kern-Elemente der Heldenreise:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Ein\/e Protagonist:in&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">mit einem klaren Ziel&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">muss Hindernisse \u00fcberwinden\/sich ver\u00e4ndern,&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">um das Ziel zu erreichen.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Zentral dabei ist die Wandlung, eine Weiterentwicklung der Heldenfigur oder dessen Umwelt.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Dramaturgie baut einen <strong>Spannungsbogen<\/strong> auf, dieser ist wie ein <strong>&#8222;Ablaufplan&#8220;<\/strong>&nbsp; oder ein Ger\u00fcst einer Geschichte. Er h\u00e4lt alles zusammen, er hilft, die <strong>Aufmerksamkeit<\/strong>, das<strong> Interesse <\/strong>und die <strong>Erwartung<\/strong> des Publikums aufrechtzuerhalten. Der Spannungsbogen besteht grunds\u00e4tzlich aus f\u00fcnf Stadien:<\/p>\n\n\n\n<ol role=\"list\" class=\"wp-block-list\" start=\"1\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Die<\/strong> <strong>Einf\u00fchrung<\/strong>, <strong>der Prolog<\/strong>: Die Rahmenbedingungen f\u00fcr die Geschichte werden definiert. Dabei sind die wichtigen W-Fragen zu beantworten.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol role=\"list\" class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Erster Wendepunkt<\/strong>: Es zeichnet sich ein innerer oder \u00e4u\u00dferer Konflikt ab, mit dem sich die Heldenfigur auseinandersetzen muss.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol role=\"list\" class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li role=\"listitem\"><strong>H\u00f6hepunkt der Geschichte<\/strong>: Der Konflikt wird nun ausgetragen.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol role=\"list\" class=\"wp-block-list\" start=\"4\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Zweiter Wendepunkt<\/strong>: Das Schicksal des Helden bzw. der Heldin wendet sich zum Guten, eine L\u00f6sung des Problems, ein Ausweg scheint gefunden.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol role=\"list\" class=\"wp-block-list\" start=\"5\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Schluss<\/strong>: Der Konflikt findet ein gutes Ende, es kommt zu einer inneren Weiterentwicklung der Heldenfigur und\/oder \u00e4u\u00dferen Ver\u00e4nderungen in der Umwelt.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"629\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MicrosoftTeams-image-18-1024x629.png\"  alt=\"Dramaturgie-Spannungsbogen\" class=\"wp-image-25358\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MicrosoftTeams-image-18-1024x629.png 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MicrosoftTeams-image-18-300x184.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MicrosoftTeams-image-18-768x472.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/MicrosoftTeams-image-18.png 1458w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/div><\/figure>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"welche-mittel-der-dramaturgie-gibt-es\"><strong>Welche Mittel der Dramaturgie gibt es?<\/strong>&nbsp;<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Spannung ist nur m\u00f6glich, wenn dem Publikum neben der Identifikation mit der Handlung auch Spannungsfelder angeboten werden. Zu den wichtigsten Mitteln der Dramaturgie z\u00e4hlen:&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Eine \u00fcberraschende Wende: <\/strong>Beim Video kann diese nicht nur inhaltlich, sondern auch durch einen Schnitt auf eine andere Szene erfolgen.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Ein Kontrast:<\/strong> Wenn Gegens\u00e4tze aufeinanderprallen, weckt dies Neugierde. Beim Video k\u00f6nnen es auch visuelle Kontraste sein.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Die Verz\u00f6gerung:<\/strong> Damit kann eine <strong>Probleml\u00f6sung <\/strong>durch eine <strong>Parallelhandlung<\/strong> oder ein neues Hindernis hinausgeschoben werden. Die Verz\u00f6gerung muss jedoch glaubw\u00fcrdig aufgebaut werden, damit die Neugierde aufrecht erhalten bleibt.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Erregung:<\/strong> Der Zuschauer identifiziert sich mit den Figuren in der Handlung und wird von dem, was diesen widerf\u00e4hrt, emotional ber\u00fchrt \u2013 positiv oder negativ.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"dramaturgie-und-video-marketing\"><strong>Dramaturgie und Video-Marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Dramaturgie <strong>h\u00e4ngt auch vom Format und dem Kanal ab<\/strong>, in dem die Geschichte erz\u00e4hlt wird. So hat ein Video ganz andere M\u00f6glichkeiten, aber auch Eigenheiten des Storytellings als ein reiner Text. Auch wenn Filme grunds\u00e4tzlich hervorragend nach dem Prinzip der Heldenreise funktionieren: Beim<strong> Video<\/strong> hat man jedoch oft nur <strong>1,5 Sekunden<\/strong>, um die Aufmerksamkeit der Zuseher:innen zu wecken. Oft muss man diesen Bogen umdrehen und mit starken inhaltlichen Elementen wie der <strong>schlussendlichen Aufl\u00f6sung<\/strong> starten. Erst wenn man die Aufmerksamkeit der Rezipient:innen hat, steigt man in die vorangegangene Handlung ein und kl\u00e4rt diese auf.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"die-regeln-der-dramaturgie-sind-manchmal-zum-brechen-da\"><strong>Die Regeln der Dramaturgie sind (manchmal) zum Brechen da<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Spielregeln der Dramaturgie haben sich in den letzten zehn Jahren ge\u00e4ndert. So haben beispielsweise<strong> YouTuber:innen <\/strong>oder <strong>TikToker:innen<\/strong> ihre <strong>eigenen dramaturgischen B\u00f6gen<\/strong> entwickelt. Beispielsweise fassen YouTuber:innen <strong>h\u00e4ufig am Beginn<\/strong> alle Highlights zusammen. Erst danach rollen sie die Geschichte auf. So kann es vorkommen, dass der oder die YouTuber:in <strong>erst den Faktencheck<\/strong> pr\u00e4sentiert und danach erst auf die <strong>Fragestellung dahinter<\/strong> eingeht. Man sollte bei der Dramaturgie auch ab und an einmal Neues ausprobieren. Damit man die klassischen Regeln brechen kann, muss man sie jedoch kennen.<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Checkliste &amp; Tipps f\u00fcr Ihre Content Marketing Videos!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background-color has-text-color wp-block-paragraph\">Bieten Sie Ihren Kund:innen einen Mehrwert und steigern Sie Ihre Sichtbarkeit. <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/video\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt Checkliste downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"960\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Video-Illustration.png\"  alt=\"Video Marketing Checkliste\" class=\"wp-image-24687\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Video-Illustration.png 960w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Video-Illustration-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Video-Illustration-150x150.png 150w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Video-Illustration-768x768.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"video-marketing-dramaturgie-braucht-drama\"><strong>Video-Marketing:&nbsp; Dramaturgie braucht Drama!<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gute Geschichten erz\u00e4hlen sich eigentlich oft von selbst. Manchmal sind die Inhalte jedoch so starr, dass man mit dramaturgischen \u00dcberlegungen oft an seine Grenzen st\u00f6\u00dft, sie als Geschichte zu pr\u00e4sentieren. Dann muss man die Zielgruppe anders abholen. Dann ist es wichtig, sich auf die bestm\u00f6gliche und fachgerechte Umsetzung dessen, was die Kund:innen wollen, zu konzentrieren. Drei M\u00f6glichkeiten:<\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"auf-umwegen-zum-ziel\"><strong>Auf Umwegen zum Ziel<\/strong><\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn es ums &#8222;<strong>Leute schauen<\/strong>&#8220; bei einem Event geht, wird sich das nicht immer in eine Geschichte pressen lassen. Dann kann das Video \u00fcber die <strong>Vermittlung einer Stimmung<\/strong> funktionieren.<\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"optimales-format\"><strong>Optimales Format<\/strong><\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Man setzt auf gestalterische Elemente wie<strong> Animationen<\/strong> oder <strong>schnellen Schnitt<\/strong>. Oder f\u00fcr abstrakte Themen bzw. Produkte geht man mit einem Erkl\u00e4rvideo vor. Das hat mit klassischem Storytelling <strong>nicht mehr viel zu tun<\/strong>, man kann aber auf diesen Wegen ebenfalls das angestrebte Ziel erreichen.<\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"der-gute-ton\"><strong>Der gute Ton:<\/strong><\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine zentrale Rolle beim Gelingen einer Videodramaturgie spielt die <strong>Tonspur<\/strong>. Gerade im Web wird aber viel Content <strong>auf mobilen Devices <\/strong>ohne Ton konsumiert. Dabei entsteht weniger Emotion bei den Rezipient:innen. In solchen F\u00e4llen muss man Stimmungen mit <strong>Text und Farbe<\/strong> kreieren. Die Bilder m\u00fcssen aussagekr\u00e4ftiger sein, man muss den Einsatz <strong>animierter Texte<\/strong> einplanen.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"dramaturgie-und-content-marketing-zwei-beispiele\">Dramaturgie und Content Marketing: Zwei Beispiele&nbsp;<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inhalte k\u00f6nnen in vielen verschiedenen Darstellungsformen visuell umgesetzt werden. Hier schauen wir zwei Best Practices an:<\/p>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"fallbeispiel-1-die-ueberraschende-wende\">Fallbeispiel 1: Die \u00fcberraschende Wende<\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine schon sehr vergessliche Frau, ihr Ehemann muss sie durch Post-its an viele allt\u00e4gliche Dinge erinnern: Die Geschichte, die im Rahmen eines klassischen kurzen Videospot erz\u00e4hlt wird, ist am Anfang eher negativ konnotiert.<strong> Durch eine \u00fcberraschende Wende<\/strong> am Ende des Sports wird das <strong>Problem<\/strong> jedoch <strong>positiv aufgel\u00f6st<\/strong>. Genau dadurch wird auch die Wirkungsweise des Produkts dargestellt \u2013&nbsp; ohne viel zu erkl\u00e4ren und <strong>ohne viel Text<\/strong>, <strong>kurzweilig<\/strong>, durch <strong>\u00fcberzeugende Darsteller<\/strong> und aufwendiger Location sehr emotional, in der Tonalit\u00e4t aber dennoch werblich. Obwohl das Video f\u00fcr bestimmte Alters- und Zielgruppen mit speziellen Bed\u00fcrfnissen erstellt wurde, erreicht es eine durchschnittliche ThruPlay (Videowiedergabe zu 100 Prozent) von 50&nbsp;% bei YouTube Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"spermidineLIFE Memory+ - Post-It Spot\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OEK_nNZJcoU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"fallbeispiel-2-der-kontrast\">Fallbeispiel 2: Der Kontrast<\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie setzt man ein Erkl\u00e4rvideo f\u00fcr ein sehr <strong>abstraktes Produkt <\/strong>um? Es gibt keinen Protagonisten,<strong> keine physische Ware<\/strong>. Daher wurde hier inhaltlich und optisch ein <strong>Kontrast zwischen Herausforderung <\/strong>und <strong>L\u00f6sung,<\/strong> also dem Produkt, geschaffen.&nbsp;&nbsp;&nbsp;Au\u00dferdem wurde bei diesem Video zugunsten der Klarheit auf eine <strong>Tonspur<\/strong> verzichtet und ausschlie\u00dflich mit <strong>Animationen und Musik<\/strong> gearbeitet. Das hat mit klassischem Storytelling nicht mehr viel zu tun, der Spot \u00fcbermittelt die Botschaft aber trotzdem.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Fehr Innovation Engine\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hq_kOYO4--A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"drei-zentrale-fehler-bei-der-video-dramaturgie\">Drei zentrale Fehler bei der Video-Dramaturgie&nbsp;<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zum Abschluss noch ein paar Dinge, die man bei einer Videoproduktion im Sinn guter dramaturgischer Umsetzung vermeiden sollte: &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Man braucht die <strong>passenden Menschen an der richtigen Stelle<\/strong>. Das reicht von den Cutter:innen oder den Kameraleuten, von denen manch eine oder einer vielleicht perfekt bei Musikvideos ist, mit technischen Themen aber nicht zurechtkommt, bis zu den Darsteller:innen. Wer viel am Theater arbeitet, ist die gro\u00dfe Geste gewohnt, w\u00e4hrend im Video das blo\u00dfe Heben einer Braue Gef\u00fchle von Freude bis G\u00e4nsehaut hervorrufen kann.&nbsp; &nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Man darf im Auftragsbereich <strong>nicht \u201ezu viel wollen\u201c<\/strong>: Es geht um die <strong>Zielerreichung<\/strong> der Kund:innen,<strong> nicht <\/strong>um die <strong>k\u00fcnstlerische <\/strong>Verwirklichung der Videoproduzent:innen. &nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Der <strong>wohl gr\u00f6\u00dfte Fehler \u00fcberhaupt:<\/strong> Die f\u00fcr den<strong> gew\u00e4hlten oder vorgegebenen Kanal<\/strong> falsche Dramaturgie einzusetzen, verurteilt auch das beste Projekt zum Scheitern.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Checkliste zur Erstellung Ihrer Content Marketing Strategie. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background-color has-text-color wp-block-paragraph\">Mit dieser Checkliste vergessen Sie keine wesentlichen Punkte bei der Erstellung &amp; Konzeption Ihrer Content Marketing Strategie.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/content-marketing-strategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt Checkliste downloaden<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"768\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Content-Marketing-Strategie-Illustration-768x768-1.png\"  alt=\"Content Marketing Strategie Leitfaden\" class=\"wp-image-24706\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Content-Marketing-Strategie-Illustration-768x768-1.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Content-Marketing-Strategie-Illustration-768x768-1-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/COPE-Content-Performance-Group-Service-Content-Marketing-Strategie-Illustration-768x768-1-150x150.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 768px) 100vw, 768px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"fazit\">Fazit:<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ein Text alleine reicht nicht aus, um Menschen effektiv anzusprechen. Es braucht den emotionalen Zugang durch Geschichten. Storytelling ist die F\u00e4higkeit, eine Geschichte zu erz\u00e4hlen&nbsp; \u2013 und das gilt auch f\u00fcr Audio und Video. Die Dramaturgie gibt dieser Geschichte die <strong>geeignete Struktur<\/strong> und einen <strong>gezielten Aufbau<\/strong>. Nur wer die Dramaturgie und deren Bedeutung f\u00fcr eine Geschichte kennt, kann sie gezielt einsetzen und damit experimentieren. Aber Achtung: Die Dramaturgie <strong>h\u00e4ngt vom Format <\/strong>und dem <strong>Kanal ab.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im Content Marketing will man Geschichten erz\u00e4hlen, um die Botschaft an die Zielgruppe zu bringen. Das Ziel ist, Inhalte durch Storytelling ansprechend und emotional zu verpacken \u2013 und sie dadurch nachhaltig im Ged\u00e4chtnis der Rezipient:innen zu verankern. F\u00fcr erfolgreiches Storytelling braucht es jedoch die geeignete Dramaturgie. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie das funktionieren [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":25622,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_relevanssi_hide_post":"","_relevanssi_hide_content":"","_relevanssi_pin_for_all":"","_relevanssi_pin_keywords":"","_relevanssi_unpin_keywords":"","_relevanssi_related_keywords":"","_relevanssi_related_include_ids":"","_relevanssi_related_exclude_ids":"","_relevanssi_related_no_append":"","_relevanssi_related_not_related":"","_relevanssi_related_posts":"798,36,24636,22730,25260,801","_relevanssi_noindex_reason":"","footnotes":""},"categories":[49,3],"tags":[],"class_list":["post-25340","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-video-podcast","category-content-produktion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25340","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25340"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25340\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25623,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25340\/revisions\/25623"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25622"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25340"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25340"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25340"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}