{"id":25379,"date":"2025-01-18T12:18:56","date_gmt":"2025-01-18T11:18:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/?p=25379"},"modified":"2025-11-03T13:04:22","modified_gmt":"2025-11-03T12:04:22","slug":"corporate-influencer-employer-branding-oder-marketing-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/corporate-influencer-employer-branding-oder-marketing-strategie\/","title":{"rendered":"Corporate Influencer: Employer Branding oder Marketing-Strategie?"},"content":{"rendered":"\n

Wer k\u00f6nnte ein Unternehmen authentischer pr\u00e4sentieren als jene, die dort jeden Tag Zeit verbringen \u2013 und das m\u00f6glicherweise schon jahrelang? Corporate Influencer <\/strong>\u2013 also Mitarbeiter:innen, die vor allem auf Social-Media-Kan\u00e4len als Markenbotschafter:in<\/strong> auftreten \u2013 sind eine effiziente M\u00f6glichkeit, eine starke Arbeitgebermarke<\/strong> aufzubauen und die Unternehmenswerte<\/strong> sowie ein gew\u00fcnschtes Image<\/strong> nach au\u00dfen zu transportieren. Das Besondere: Sie treten nicht mit Marketing-Sprache auf, sondern auf ihre individuelle Art. Hier erfahren Sie, wie Markenbotschafter:innen aus den eigenen Reihen die Unternehmenskommunikation auf sehr pers\u00f6nliche Weise erg\u00e4nzen und unterst\u00fctzen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n

Was ist ein Corporate Influencer?<\/strong><\/h2>\n\n\n

Oft wird aus dem Buch \u201eCorporate Influencer\u201c des Salzburger Kommunikationsberaters Martin Sturmer zitiert:<\/p>\n\n\n\n

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Corporate Influencer sind Mitarbeiter, die auf ihren eigenen digitalen Kan\u00e4len Unternehmensthemen kommunizieren \u2013 und so die Erreichung betrieblicher Ziele unterst\u00fctzen.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Eine recht n\u00fcchterne Definition, die das Potenzial der Corporate Influencer aber nicht wirklich verdeutlicht. Es geht nicht darum<\/strong>, dass Mitarbeiter:innen, die sehr zufrieden mit ihrer Arbeit sind, sich privat in ihrer Freizeit positiv <\/strong>\u00fcber das eigene Unternehmen \u00e4u\u00dfern. Diese Eigeninitiative f\u00e4llt unter die Kategorie Empfehlungs-Recruiting.<\/strong> Bei Corporate Influencer <\/strong>hingegen ist die Herangehensweise strategisch <\/strong>und zielorientiert.<\/strong> Sie sind Teil der Unternehmenskommunikation. Der Einfluss der Corporate Influencer wird gezielt eingesetzt.<\/p>\n\n\n\n

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Sie m\u00f6chten mehr zum Thema Corporate Influencer erfahren? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Schreiben Sie uns! <\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Corporate<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n

Was machen Corporate Influencer?<\/strong><\/h2>\n\n\n

Corporate Influencer treten im Rahmen ihrer professionellen T\u00e4tigkeit <\/strong>als Botschafter:innen des Unternehmens auf. Sie ver\u00f6ffentlichen eigene Beitr\u00e4ge <\/strong>oder teilen Unternehmens-Posts <\/strong>(Videos, Fotos oder anderen Content) auf ihren privaten Social-Media-Kan\u00e4len<\/strong>. Sie posten branchenspezifische Beitr\u00e4ge, sharen interessante Statements und kommentieren die Unternehmens-Postings \u2013 aber alles im Rahmen einer Corporate-Influencer-Strategie<\/strong>, um dem Ganzen auch System zu geben. Diese Fragen m\u00fcssen aber vorab abgekl\u00e4rt werden:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Was m\u00f6chte das Unternehmen mit dem Einsatz der Influencer erreichen? <\/li>\n\n\n\n
  2. Wie k\u00f6nnen Sie auch bei anderen Unternehmenskan\u00e4len bzw. PR-Produkten wie Corporate Podcasts<\/a>, Whitepaper oder Corporate Books<\/a> diese Ziele verfolgen?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
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    Die Corporate-Influencer-Strategie<\/strong> sollte jedenfalls abh\u00e4ngig von Unternehmenskultur<\/strong>, Branche<\/strong> und Produkt<\/strong> entsprechend konzipiert werden.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

    Influencer-Marketing ist inzwischen ein g\u00e4ngiges Mittel, um Marketingziele zu erreichen. Mit extern eingekauften Influencer als Werbegesichter beziehungsweise als Markenbotschafter:innen, die ihre Reichweite an verschiedene Unternehmen vermieten, haben die Coprorate Influencer<\/strong> jedoch nichts zu tun. Genau wie beim herk\u00f6mmlichen Influencer-Marketing gilt aber auch hier: Je klarer die Botschaft, desto authentischer und effektiver ist die Kommunikation.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Lesen Sie jetzt: <\/strong><\/em>Der kompakte Leitfaden zu erfolgreichem Influencer-Marketing<\/a>
    <\/p>\n\n\n

    Warum lohnen sich Corporate Influencer?<\/h2>\n\n\n

    Professionell getextete Beitr\u00e4ge oder Statements haben kaum noch einen Effekt. \u00dcber Corporate Influencer er\u00f6ffnen sich zus\u00e4tzliche, authentische Kan\u00e4le<\/strong> der Unternehmenskommunikation, bei denen eine One-to-One-Kommunikation <\/strong>m\u00f6glich ist. Firmen-Accounts dagegen wirken eher anonym. <\/p>\n\n\n\n

    Wir vernetzen uns auf Social-Media-Kan\u00e4len lieber mit Individuen als mit Unternehmen. Menschen vertrauen Menschen \u2013 und nicht Marken.<\/strong> Wir interessieren uns mehr f\u00fcr andere Menschen und deren Meinungen, Erfahrungen<\/strong> und Ansichten<\/strong>, als f\u00fcr Corporate Content.<\/strong> Deswegen kommen pers\u00f6nliche Geschichten besser an als klassische Presse- oder Marketing-Mitteilungen \u00fcber die \u201eoffiziellen\u201c Kan\u00e4le eines Unternehmens. Da es sich bei Corporate Influencern um einzelne Menschen handelt, steigt die Chance auf eine authentische Interaktion oder einen wirklichen Dialog mit der Zielgruppe. Sie sind echte Ansprechpartner, die transparent kommunizieren<\/strong> und Vertrauen sowie N\u00e4he schaffen. Corporate Influencer geben nicht nur ihr Expert:innenwissen \u00fcber das Unternehmen weiter, sondern sind zugleich das Herz davon.<\/p>\n\n\n\n

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    Bei Corporate Influencer geht es um zwei wesentliche Punkte: Authentizit\u00e4t<\/strong> und N\u00e4he<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n\n

    Die 7 st\u00e4rksten Vorteile von Corporate Influencern:<\/h2>\n\n\n
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    1. Sie erh\u00f6hen die Sichtbarkeit<\/strong> des Unternehmens.<\/li>\n\n\n\n
    2. Corporate Influencer pr\u00e4gen die Marke positiv,<\/strong> sie geben ihr ein Gesicht.<\/li>\n\n\n\n
    3. Sie k\u00f6nnen spannende Insights liefern, indem sie umfangreiche und echte Einblicke<\/strong> in das Arbeitsleben vor Ort und die Unternehmenskultur geben..<\/li>\n\n\n\n
    4. Sie k\u00f6nnen sich \u2013 und damit das Unternehmen\u2013 als Expert:innen auf einem bestimmten Fachgebiet positionieren.<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    5. Sie vermitteln N\u00e4he<\/strong>, da sie unmittelbar involviert sind und somit aus eigener Erfahrung<\/strong> berichten.<\/li>\n\n\n\n
    6. Mit Corporate Influencer k\u00f6nnen Unternehmen die verschiedensten Themen vorantreiben,<\/strong> z.B. neue Produkte vorstellen, Fachkr\u00e4fte umwerben etc..<\/li>\n\n\n\n
    7. Das Employer Branding <\/strong>wird auf ein authentisches und glaubw\u00fcrdiges Level<\/strong> gehoben.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n

      Corporate Influencer im eigenen Unternehmen<\/h2>\n\n\n

      Corporate Influencer ist in aller Munde und jedes Unternehmen will jetzt in diesem Bereich aktiv werden, aber um dieses Marketing-Tool richtig im Unternehmen umzusetzen, m\u00fcssen Sie auf diese Punkte achten:<\/p>\n\n\n\n

      \"Corporate<\/div><\/figure>\n\n\n

      1. Kriterien bei der Auswahl:<\/h3>\n\n\n