Viele Unternehmen fragen sich: Warum machen wir das alles eigentlich? Und: Machen wir das, was wir tun, richtig so? Au\u00dferdem sind die eigenen Ressourcen \u2013 Budget und Team \u2013 zu begrenzt, um eine gro\u00dfe Bandbreite an Kan\u00e4len auch konsequent bespielen zu k\u00f6nnen. Es braucht Priorisierung<\/strong> und Planungsgrundlagen<\/strong>, um vorhandene Kr\u00e4fte effizient zu b\u00fcndeln. Erfahren Sie hier, wie Kanalstrategien helfen, zielgerichtetes Arbeiten zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n\n\n Eine Kanalstrategie hilft, …<\/p>\n\n\n\n Nutzen Sie das volle Potenzial ihrer Kan\u00e4le<\/strong>? <\/p>\n\n\n\n Wie in der Architektur oder im Design gilt auch bei der Kanalstrategie: \u201eForm follows function\u201c. Die zweckm\u00e4\u00dfige und bestm\u00f6gliche Form<\/strong> \u2013 also der Kanal \u2013 ergibt sich aus der Funktion<\/strong>. Dies bedeutet:<\/p>\n\n\n\n Am Beginn stehen somit die Ziele<\/strong> und Zielgruppen<\/strong> und die tats\u00e4chlich relevanten Themen. Basierend darauf folgt der Schritt der Taktik, \u00fcber welche Kan\u00e4le die spezifisch aufbereiteten Inhalte ausgespielt werden.<\/p>\n\n\n\n Diese Grundlage erm\u00f6glicht, dass nicht der Kanal selbst der Ausgangspunkt f\u00fcr inhaltliche \u00dcberlegungen ist \u201eWas posten wir n\u00e4chste Woche auf Facebook?\u201c.<\/strong> Vielmehr wird sichergestellt, dass Inhalte auf den richtigen Kan\u00e4len<\/strong> umgesetzt werden und die gesetzte Strategie auch eingehalten werden kann \u201eWo macht es Sinn, das Thema XYZ zu platzieren, um unsere Kommunikationsziele zu erreichen. <\/strong><\/p>\n\n\n Zur Grundlage der Kanalstrategie geh\u00f6rt eine auf Unternehmens- und Marketing- bzw. Kommunikationsstrategie aufgebaute Content-Marketing-Strategie.<\/a> Der Weg geht somit klassisch \u00fcber die Festlegung der Personas,<\/strong> Ausarbeitung ihrer Content Needs<\/strong> und Unternehmensthemen<\/strong> sowie dem Content Mapping<\/strong> entlang der Customer Journey.<\/strong> Hier wird festgelegt, an welchen Stellen der jeweiligen Customer Journey der Content die h\u00f6chste Relevanz f\u00fcr die jeweiligen Zielgruppen hat. Gleichzeitig wird im Mapping festgestellt, welche Kan\u00e4le oder Touchpoints in der entsprechenden Phase zum Einsatz kommen sollten.<\/p>\n\n\n In der Kanalstrategie erarbeiten Sie f\u00fcr die Ausspielung der organischen<\/strong> (owned) und bezahlten<\/strong> Inhalte (Werbung, paid):<\/p>\n\n\n\n Take-away: <\/strong>Content-Strategie und Journey Mapping sind die Basis f\u00fcr die Kanalstrategie.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Wissen Sie wo Sie am besten Ihre Zielgruppe erreichen<\/strong>? <\/p>\n\n\n\n Nicht jeder Kanal erf\u00fcllt jede Aufgabe im gleichen Ausma\u00df. Statt \u201edo everything\u201c<\/strong>, also jeden Kanal mit mehr oder weniger der gleichen Intensit\u00e4t zu bespielen, kann die maximale \u201eKraft des Contents\u201c <\/strong>in ausgew\u00e4hlten Kan\u00e4len, sogenannten Leitkan\u00e4len<\/strong>, herausgeholt werden. Leitkan\u00e4le werden mit besonders hohem Fokus bearbeitet und erhalten mehr Ressourcen bzw. Budget.<\/strong> Durch die Definition von Leitkan\u00e4len und einer klaren Aufgabenteilung wird der kommunikative Output<\/strong> optimiert. <\/p>\n\n\n\n So kann beispielsweise mit der eigenen Webseite der Schwerpunkt auf Servicierung <\/strong>und Information <\/strong><\/em>gelegt werden, w\u00e4hrend beim Instagram-Auftritt der Fokus auf der Positionierung <\/strong>und <\/em>Inspiration<\/em> <\/strong>liegt. Ein Leitkanal kann somit auch eine Bekundung sein, mit welchen Kan\u00e4len man den gr\u00f6\u00dften Hebel seiner Kommunikation anstrebt.<\/p>\n\n\n Mit der Erstellung einer Kanalstrategie ist es nicht getan. Denn diese ist dynamisch<\/strong> und muss regelm\u00e4\u00dfig evaluiert und weiterentwickelt werden, damit sie nicht einfach als Papiertiger in der Schublade landet. Dazu braucht es entsprechender Kenngr\u00f6\u00dfen (KPI). Dabei gilt: Nicht alles, was z\u00e4hlbar ist<\/strong>, z\u00e4hlt.<\/strong> Man soll nicht in einen Ziel- und KPI-Wahn verfallen, in dem man alles misst, was man messen kann. Der Fokus sollte auf wenigen Ziel<\/strong>– und Kenngr\u00f6\u00dfen<\/strong> liegen. Als Faustregel gilt: Priorisieren Sie drei Haupt-KPI pro Kanal.<\/strong> Gibt es zus\u00e4tzliche bezahlte Kampagnen auf den Kan\u00e4len, k\u00f6nnen nat\u00fcrlich separate Ziele und KPI definiert werden.<\/p>\n\n\n\nWarum brauche ich eine Kanalstrategie?<\/strong><\/h2>\n\n\n
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<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\nWie kann ich eine Kanalstrategie erarbeiten?<\/strong><\/h2>\n\n\n
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Schritt f\u00fcr Schritt zur Kanalstrategie<\/strong><\/h2>\n\n\n
Was Sie in der Content-Marketing-Strategie erarbeiten sollten:<\/h2>\n\n\n
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Was erarbeiten Sie in der Kanalstrategie?<\/h2>\n\n\n
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<\/div><\/figure>\n\n\n\n<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\nDen Fokus auf Leitkan\u00e4le richten<\/strong><\/h2>\n\n\n
Die Merkmale eines Leitkanals:<\/h2>\n\n\n
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Die Vorteile von Leitkan\u00e4len:<\/h2>\n\n\n
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Die Kanalstrategie laufend \u00fcberpr\u00fcfen<\/strong><\/h2>\n\n\n