{"id":25794,"date":"2025-08-07T14:10:19","date_gmt":"2025-08-07T12:10:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/?p=25794"},"modified":"2025-11-03T12:55:59","modified_gmt":"2025-11-03T11:55:59","slug":"nachhaltigkeit-richtig-kommunizieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/nachhaltigkeit-richtig-kommunizieren\/","title":{"rendered":"Gutes tun und dar\u00fcber reden: Nachhaltigkeit richtig kommunizieren"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Wie Unternehmen Nachhaltigkeit kommunizieren, um das Vertrauen der Kund:innen zu gewinnen, und dabei nicht in die Greenwashing-Fallen tappen.<\/em><\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"was-ist-nachhaltigkeitskommunikation\"><strong>Was ist Nachhaltigkeitskommunikation?<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nachhaltigkeit wird oft nur mit Umwelt- und Klimaschutz geleichgesetzt. Der Begriff geht jedoch dar\u00fcber hinaus. Es hat sich der ESG-Ansatz etabliert, der Nachhaltigkeit in drei Kriterien aufteilt: Environment (Umwelt), Social (Soziales) und Governance (Unternehmensf\u00fchrung). Man spricht vereinfacht von Nachhaltigkeitskommunikation, wenn ein Unternehmen Aktivit\u00e4ten im Bereich dieser Nachhaltigkeitskriterien vorweisen kann und diese auch kommuniziert.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"warum-nachhaltigkeit-kommunizieren\"><strong>Warum Nachhaltigkeit kommunizieren?<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nachhaltigkeit ist f\u00fcr Unternehmen keine Option mehr, sie ist zur Pflicht geworden. Agenda 2030, versch\u00e4rfte CSR-Direktive der EU, Sustainable Development Goals: Der Druck w\u00e4chst von vielen Seiten.<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">F\u00fcr etwa zwei von drei Konsument:innen (63 Prozent) ist Nachhaltigkeit ziemlich oder sehr wichtig bei der Kaufentscheidung, so das Ergebnis der Deloitte-Studie &#8222;Sustainability trend under pressure&#8220; aus dem Jahr 2022. Aspekte wie nat\u00fcrliche Inhaltsstoffe, Tierwohl und ressourcenschonende Produktion haben im Vergleich zum Jahr zuvor sogar an Wichtigkeit zugenommen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Knapp <a href=\"https:\/\/kpmg.com\/de\/de\/home\/themen\/2020\/02\/consumer-barometer-1-2020-nachhaltigkeit.html\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/kpmg.com\/de\/de\/home\/themen\/2020\/02\/consumer-barometer-1-2020-nachhaltigkeit.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">70 Prozent<\/a> w\u00fcnschen sich deutlichere Informationen dar\u00fcber, wie nachhaltig bestimmte Produkte wirklich sind.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Thema Nachhaltigkeit ist in der Breite der Gesellschaft angekommen. Es kann somit f\u00fcr Unternehmen ein Wettbewerbsvorteil sein. \u201e<strong>Businesses and brands need to and are expected to take leadership in environmental issues<\/strong>\u201d: So titelte Kantar, ein Unternehmen f\u00fcr Marketingdaten und -analysen, in seiner Studie \u201eSustainability in advertising 2022\u201c. &#8222;Marketer:innen sitzen dabei in einem gro\u00dfen Spannungsfeld: zwischen <strong>gr\u00fcn sein, gr\u00fcn kommunizieren <\/strong>und <strong>Greenwashing<\/strong>&#8222;, so Hana Greiner, Creative Director bei der Content Performance Group (COPE).<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">Sie wollen Ihre Nachhaltigkeit kommunizieren? <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/kontakt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Wir k\u00f6nnen Ihnen dabei helfen! &nbsp;<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png\"  alt=\"Native Advertising \/ CTA\" class=\"wp-image-24899\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-150x150.png 150w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-768x768.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1536x1536.png 1536w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-2048x2048.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"ziele-von-nachhaltigkeitskommunikation\"><strong>Ziele von Nachhaltigkeitskommunikation<\/strong><\/h2>\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Wahrnehmung als nachhaltiges Unternehmen: 90% (\u00e4u\u00dferst) wichtig<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Image (Produkt\/Marke): 84% (\u00e4u\u00dferst) wichtig<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Sensibilisierung der Kunden f\u00fcr das Thema: 84% (\u00e4u\u00dferst) wichtig<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Aufkl\u00e4rung zum Thema Nachhaltigkeit: 79% (\u00e4u\u00dferst) wichtig<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Kundenbindung: 78% (\u00e4u\u00dferst) wichtig<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Wie-wichtig-sind-Ziele-von-Nachhaltigkeitskommunikation-6-1024x576.png\"  alt=\"Grafik-Ziele der Nachhaltigkeitskommunikation\" class=\"wp-image-25816\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Wie-wichtig-sind-Ziele-von-Nachhaltigkeitskommunikation-6-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Wie-wichtig-sind-Ziele-von-Nachhaltigkeitskommunikation-6-300x169.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Wie-wichtig-sind-Ziele-von-Nachhaltigkeitskommunikation-6-768x432.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Wie-wichtig-sind-Ziele-von-Nachhaltigkeitskommunikation-6.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/div><\/figure>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"wie-sollen-unternehmen-nachhaltigkeit-kommunizieren\"><strong>Wie sollen Unternehmen Nachhaltigkeit kommunizieren?<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Zauberformel, um sich bei Nachhaltigkeits-Themen richtig zu positionieren, ist recht einfach&#8220;, so Hana Greiner. Es ist der viel zitierte Satz: Tue Gutes und rede dar\u00fcber. &#8222;Wichtig dabei ist die Reihenfolge.&#8220;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/4H4A0036-Bearbeitet-1024x1024.jpg\" alt=\"Hana Greiner\" class=\"wp-image-25802 size-full\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/4H4A0036-Bearbeitet-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/4H4A0036-Bearbeitet-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/4H4A0036-Bearbeitet-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/4H4A0036-Bearbeitet-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/4H4A0036-Bearbeitet-1536x1536.jpg 1536w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/4H4A0036-Bearbeitet.jpg 2000w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Zauberformel, um sich bei Nachhaltigkeits-Themen richtig zu positionieren, ist recht einfach. Es ist der viel zitierte Satz: Tue Gutes und rede dar\u00fcber. Wichtig dabei ist die Reihenfolge.<\/p>\n<cite>Hana Greiner<\/cite><\/blockquote>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch wenn jede Marke ihre eigene Nachhaltigkeitsstrategie verfolgt und jedes Unternehmen seine Nachhaltigkeitskommunikation individuell entwickelt: Es gibt trotzdem einige Grunds\u00e4tze, die allgemein zu beachten sind:<\/p>\n\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\"><strong>Authentische Kommunikation:<\/strong> Unternehmen sollten nur fundierte Neuigkeiten \u00fcber \u00f6kologische oder soziale Aktivit\u00e4ten kommunizieren. Der kommunizierte Nachhaltigkeitsbeitrag muss konkret und belegbar sein. Wer leere Versprechen macht, verliert an Glaubw\u00fcrdigkeit.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Nachhaltigkeitskommunikation erfordert Ausdauer<\/strong>: Nachhaltigkeit ist kein Status, sondern ein Prozess, der st\u00e4ndige Anpassungen und \u00dcberpr\u00fcfungen erfordert. Ein Unternehmen wird nicht von heute auf morgen nachhaltig. Entsprechend ist auch bei der Nachhaltigkeitskommunikation Kontinuit\u00e4t erforderlich (z.B. regelm\u00e4\u00dfige Updates \u00fcber den Status eines konkreten Projekts). In Unternehmen finden sich somit zu jedem Zeitpunkt gute Geschichten \u00fcber Nachhaltigkeit.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Transparenz:<\/strong> Bei der Umsetzung einer Nachhaltigkeitsstrategie sind auch M\u00e4ngel und R\u00fcckschl\u00e4ge nicht auszuschlie\u00dfen. Solche Probleme und Schw\u00e4chen offen zu kommunizieren ist ein weiterer Erfolgsfaktor und steigert das Vertrauen.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Storytelling:<\/strong> Eine gute Geschichte bleibt eher in den K\u00f6pfen als n\u00fcchterne Fakten und Zahlen: Dieses Grundprinzip von Storytelling gilt selbstverst\u00e4ndlich auch bei der Nachhaltigkeitskommunikation. Nachhaltigkeit muss leicht verdaulich sein. Geschichten helfen, komplexe Sachverhalte aufzunehmen und zu verarbeiten.<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\"><strong>Zielgruppe analysieren,<\/strong> um m\u00f6gliche Barrieren zu identifizieren und zu \u00fcberwinden. Wo stehen die potenziellen Kund:innen beim Thema Nachhaltigkeit? Ist erst generell eine Sensibilisierung f\u00fcr das Thema in dieser Branche zu schaffen? Muss ein konkretes, nachhaltiges Leistungsangebot klarer kommuniziert werden? Oder sind etablierte Barrieren wie beispielsweise Bequemlichkeit oder Gewohnheit aus dem Weg zu r\u00e4umen?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"erfolgsfaktoren-fuer-nachhaltigkeitskommunikation\"><strong>Erfolgsfaktoren f\u00fcr Nachhaltigkeitskommunikation<\/strong><\/h2>\n\n\n<ul role=\"list\" class=\"wp-block-list\">\n<li role=\"listitem\">Mitarbeitende, die das Thema glaubhaft nach au\u00dfen kommunizieren: 90% (\u00e4u\u00dferst) wichtig<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Kongruenz zwischen unternehmerischem Handeln und Kommunikation: 81% (\u00e4u\u00dferst) wichtig<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Intrinsisches Interesse des Unternehmens: 79% (\u00e4u\u00dferst) wichtig<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Offenheit und Transparenz: Mut zur Imperfektion: 78% (\u00e4u\u00dferst) wichtig<\/li>\n\n\n\n<li role=\"listitem\">Kontinuierlicher Dialog: 76% (\u00e4u\u00dferst) wichtig<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Wie-wichtig-sind-Ziele-von-Nachhaltigkeitskommunikation-3-1024x576.png\"  alt=\"Grafik -Erfolgsfaktoren der Nachhaltigkeitskommunikation\" class=\"wp-image-25811\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Wie-wichtig-sind-Ziele-von-Nachhaltigkeitskommunikation-3-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Wie-wichtig-sind-Ziele-von-Nachhaltigkeitskommunikation-3-300x169.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Wie-wichtig-sind-Ziele-von-Nachhaltigkeitskommunikation-3-768x432.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/Wie-wichtig-sind-Ziele-von-Nachhaltigkeitskommunikation-3.png 1280w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/div><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-border-color has-secondary-border-color has-primary-color has-background-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\" style=\"border-radius:33px\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wichtig ist, f\u00fcr das eigene Unternehmen nicht blo\u00df einen wirksamen Faktor zu identifizieren, sondern das Zusammenspiel aller Faktoren zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"wo-faengt-greenwashing-an\"><strong>Wo f\u00e4ngt Greenwashing an?<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Man spricht von Greenwashing, wenn Nachhaltigkeit blo\u00df der Imagepflege dient und eine entsprechende Nachhaltigkeitsstrategie im Unternehmen fehlt. Produkte oder Dienstleistungen werden als nachhaltiger dargestellt, als sie es tats\u00e4chlich sind. Die kommunizierte Nachhaltigkeit ruht nicht auf einem tats\u00e4chlichen und belegbaren Mehrwert f\u00fcr Umwelt und Gesellschaft. Greenwashing ist nicht nur auf Einzelf\u00e4lle beschr\u00e4nkt, sondern ein weitl\u00e4ufiges Problem. Laut einer <a href=\"https:\/\/environment.ec.europa.eu\/topics\/circular-economy\/green-claims_en\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/environment.ec.europa.eu\/topics\/circular-economy\/green-claims_en\" rel=\"noreferrer noopener\">Studie der EU-Kommission.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">aus dem Jahr 2020 waren die H\u00e4lfte der untersuchten Angaben \u00fcber Nachhaltigkeit vage oder gar irref\u00fchrend, 40 Prozent waren schlichtweg substanzlos. Zu den s<a href=\"https:\/\/www.trendingtopics.eu\/alles-oko-die-sieben-sunden-des-greenwashing\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.trendingtopics.eu\/alles-oko-die-sieben-sunden-des-greenwashing\" rel=\"noreferrer noopener\">ieben S\u00fcnden des Greenwashings <\/a>z\u00e4hlen: versteckte Kompromisse, fehlende Nachweise, Unsch\u00e4rfe, Irrelevanz, geringeres \u00dcbel, L\u00fcgen und falsche Labels.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-title\" id=\"welcher-ist-der-passende-kanal-fuer-die-kommunikation-von-nachhaltigkeit\"><strong>Welcher ist der passende Kanal f\u00fcr die Kommunikation von Nachhaltigkeit?<\/strong><\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Social Media kommen schnell ins Spiel, wenn es um die Kommunikation von Nachhaltigkeitsthemen geht, denn dort k\u00f6nnen komplexe Inhalte einfach dargestellt werden. &#8222;Dadurch werden Informationssymmetrien reduziert oder \u00fcberwunden. Das hei\u00dft, es wird ein gleiches Verst\u00e4ndnis vom Thema Nachhaltigkeit hergestellt&#8220;, erkl\u00e4rt Lisa Heiliger, Digital Marketing Manager bei der COPE Group. Spannend dabei ist: Selbst die Unternehmen mit einem Nachhaltigkeitsfokus sprechen auf Social Media gar nicht so laut dar\u00fcber. Aber: Marken, die ihren nachhaltigen Fokus ganzheitlich nach au\u00dfen getragen haben, wurde von den Proband:innen ein hochwertigeres Image zugeschrieben. Und ein hochwertiges Image ist einfach ein Wettbewerbsvorteil. Nachhaltigkeitskommunikation in den sozialen Medien ist jedoch keine Einbahnstra\u00dfe, sondern ein Dialog. Mit Fragen zu dem Thema ist zu rechnen &#8211; auch weil die Nachhaltigkeitsunternehmen in den sozialen Medien stetig auf dem Pr\u00fcfstand stehen. Der Vertrauenscheck l\u00e4uft rund um die Uhr, umso wichtiger ist die Glaubw\u00fcrdigkeit der Aussagen im Rahmen der Nachhaltigkeitskommunikation.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-border-color has-secondary-border-color has-primary-color has-background-background-color has-text-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\" style=\"border-radius:33px\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Unser Tipp:<br><\/strong>Nachhaltigkeit ist ein umfassendes, &#8222;gro\u00dfes&#8220; Thema: Viele Unternehmen stellen sich daher die Frage, wo sie \u00fcberhaupt beginnen sollen. Ein erster Einstieg in die Nachhaltigkeitskommunikation: Identifizieren Sie kurzfristig die &#8222;Low-Hanging Fruit&#8220; im Unternehmen und setzen Sie diese um. Dabei handelt es sich um schnell realisierbare Nachhaltigkeitsma\u00dfnahmen, die noch nicht zwingend in einer Nachhaltigkeitsstrategie verankert sein m\u00fcssen. Langfristig bleibt es aber wichtig, Nachhaltigkeit strategisch im Unternehmen zu verankern.<\/p>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"best-practice-wir-pflanzen-einen-baum-der-kelag\"><strong>Best Practice &#8211; &#8222;Wir pflanzen einen Baum&#8220; der Kelag<\/strong><\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dass sich Nachhaltigkeit auszahlt, zeigt der Kampagne &#8222;Wir pflanzen einen Baum&#8220; des K\u00e4rntner Energieversorgers Kelag. Wobei Unternehmen beachten sollten: &#8222;Nachhaltigkeit ist nicht immer bequem&#8220;, so Marlene Ehrenstein, damalige Marketing-Teamleiterin bei der Kelag. Doch aus einer Pflichtaufgabe wurde eine erfolgreiche Nachhaltigkeitsstory. Wie bringt man seine Kund:innen dazu, dem elektronischen Gesch\u00e4ftsverkehr (EGV) zuzustimmen, sodass digitale Kommunikation m\u00f6glich wird? Indem man B\u00e4ume pflanzt.<\/p>\n\n\n\n<section class=\"wp-block-group has-primary-background-color has-background is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-f56f613f wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-large-font-size wp-block-paragraph\">Sie brauchen Unterst\u00fctzung bei Ihrer Nachhaltigkeits-kommunikation?  <\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div role=\"link\" class=\"wp-block-button\"><a role=\"link\" class=\"wp-block-button__link has-secondary-background-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.copegroup.com\/kontakt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Jetzt unverbindlich bei uns anfragen! &nbsp;<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><div class=\"wp-block-image__inner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1024\" role=\"img\" src=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png\"  alt=\"Native Advertising \/ CTA\" class=\"wp-image-24899\" srcset=\"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1024x1024.png 1024w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-300x300.png 300w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-150x150.png 150w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-768x768.png 768w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-1536x1536.png 1536w, https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/BlueInk_Digital-marketing-illustrations-1_25_Kusk-05-2048x2048.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-title\" id=\"die-extra-meile-zahlt-sich-aus\"><strong>Die Extra-Meile zahlt sich aus<\/strong><\/h3>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alleine die f\u00fcr 235.000 Kelag-Kund:innen gedruckten Allgemeinen Lieferbedingungen erzeugen einen 140 Meter hohen Papierstapel. Damit dieser kleiner wird, hat der Energieversorger seinen Kund:innen ein Angebot gemacht: F\u00fcr jede Einwilligung zur EGV wird ein Baum gepflanzt. &#8222;Wichtig war uns dabei, dass wir dabei in der Region bleiben&#8220;, betont Marlene Ehrenstein. Die B\u00e4ume bekamen Landwirte in K\u00e4rnten, deren W\u00e4ldern von Unwettern und Borkenk\u00e4fern betroffen sind. Und: Die Kelag organisierte die komplette Abwicklung, von der Beschaffung bis zur Pflanzung der B\u00e4ume, selbst. &#8222;Auch wenn es viel Schwei\u00df kostet, eine Nachhaltigkeits-Kampagne von Anfang bis zum Ende umzusetzen. Es zahlt sich aus, die Extra-Meile zu gehen, damit sie glaubw\u00fcrdig ist. Man darf dabei auch nicht vom Weg abweichen&#8220;, berichtet Marlene Ehrenstein. Die Baum-Kampagne war f\u00fcr die Kelag ein nachhaltiger Erfolg. Mit 14,5 Prozent war die Conversion-Rate dreimal h\u00f6her als erwartet. Es wurden 34.000 Einwilligungen zum elektronischen Gesch\u00e4ftsverkehr gegeben, somit 34.000 B\u00e4ume gepflanzt. &#8222;Tue Gutes&#8220; &#8211; diesen Teil der Zauberformel hat die Kelag erf\u00fcllt. Nun geht es darum, dar\u00fcber zu reden.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie Unternehmen Nachhaltigkeit kommunizieren, um das Vertrauen der Kund:innen zu gewinnen, und dabei nicht in die Greenwashing-Fallen tappen. Was ist Nachhaltigkeitskommunikation? Nachhaltigkeit wird oft nur mit Umwelt- und Klimaschutz geleichgesetzt. Der Begriff geht jedoch dar\u00fcber hinaus. Es hat sich der ESG-Ansatz etabliert, der Nachhaltigkeit in drei Kriterien aufteilt: Environment (Umwelt), Social (Soziales) und Governance (Unternehmensf\u00fchrung). 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