{"id":38,"date":"2025-08-27T17:55:00","date_gmt":"2025-08-27T15:55:00","guid":{"rendered":"http:\/\/188.166.163.176\/?p=38"},"modified":"2025-11-13T13:21:27","modified_gmt":"2025-11-13T12:21:27","slug":"wirkung-von-native-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/wirkung-von-native-advertising\/","title":{"rendered":"Mehr als nur 7 gute Gr\u00fcnde f\u00fcr den Einsatz von Native Advertising"},"content":{"rendered":"\n

Wir haben es schon lange aus Erfahrung gewusst, doch jetzt kommt die Best\u00e4tigung durch aktuelle Studienergebnisse des digitalen Publishers\u00a0BurdaForward<\/a> aus Deutschland: Native Advertising hat gro\u00dfen Einfluss darauf, wie Konsumenten Marken wahrnehmen, besonders in den Bereichen Awareness, Liking, Markensympathie, Markenimage und Kaufabsicht. Wie sehr Native Advertising jedoch wirklich wirkt, hat selbst uns \u00fcberrascht. Hier haben wir die wichtigsten Erkenntnisse der Studie zum Thema Native Advertising f\u00fcr Sie zusammengefasst.<\/p>\n\n\n\n

Die Studie „Best of Native Advertising“ fasst die Ergebnisse aller Native-Advertising-Kampagnen bei BurdaForward zusammen, die in den Jahren 2015 – 2019 auf Basis von knapp 16.000 Befragten im Rahmen von 59 kampagnenbegleitenden Studien gesammelt wurden. Hinter diesen Native-Advertising-Kampagnen stehen mehr als 48 Werbetreibende aus verschiedenen Branchen wie z. B. Finanzen, Automobil, Gesundheit oder auch FMCG (Fast-Moving Consumer Goods). Die Kontrollgruppe umfasste 8.600 Personen, die Testgruppe 7.220.<\/p>\n\n\n\n

Das Besondere: Diese Studie bietet erstmals Benchmark-Werte f\u00fcr die Wirkung von Native Advertising in einzelnen Branchen. Wir haben f\u00fcr Sie die sieben wichtigsten Gr\u00fcnde herausgearbeitet, warum Sie endg\u00fcltig auf Native Ads setzen sollten:<\/p>\n\n\n

Mehr Aufmerksamkeit<\/strong><\/h2>\n\n\n

Native Advertising erh\u00f6ht die Aufmerksamkeit bzw. Awareness – und zwar sowohl f\u00fcr Themen, die Werbetreibende positionieren m\u00f6chten, als auch direkt f\u00fcr deren Marke. W\u00e4hrend bei der Kontrollgruppe nur rund ein F\u00fcnftel der Befragten die Frage \u201eWenn Sie an das Thema X denken, welche der folgenden Marken kommen Ihnen dabei in den Sinn?“ zugunsten der beworbenen Marke beantworteten, wurde diese Frage in der Testgruppe von rund einem Drittel zugunsten der Marke beantwortet. Damit erzeugt eine Native-Advertising-Kampagne eine um 34,8 Prozent gr\u00f6\u00dfere Markenbekanntheit. <\/p>\n\n\n\n

Von gesteigerter Awareness bzw. Bekanntheit durch Native Advertising profitieren alle Branchen. Die h\u00f6chsten Steigerungswerte wurden in den Bereichen Kosmetik & K\u00f6rperpflege, Gesundheit sowie Computer & Elektronik erzielt. <\/p>\n\n\n

Native Advertising gef\u00e4llt<\/strong><\/h2>\n\n\n

Den Befragten gefallen Native Ads generell: Sechs von zehn der Befragten beurteilten die Form der Werbung (eher) positiv. Dar\u00fcber hinaus heben die Befragten anerkennend hervor, dass sich die Informationen in den Artikeln gut ins Layout der Seite einf\u00fcgen und diese sowohl zur Marke als auch zur Website inhaltlich gut passen.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e4mtliche Branchen profitieren von Native Advertising: Die untersuchten Kampagnen aus dem Segment Automotive beispielsweise wurden von 63,7 Prozent der Befragten als sehr positiv bewertet, die Kampagnen im Bereich Kosmetik & K\u00f6rperpflege fanden bei 63,2 Prozent der Befragten gro\u00dfen Gefallen.<\/p>\n\n\n\n

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Haben Sie weitere Fragen zum Thema Native Advertising? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Schreiben Sie uns! <\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Native<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n

Expertenstatus f\u00fcr die Marke<\/strong><\/h2>\n\n\n

Native Advertising sorgt daf\u00fcr, dass Marken als Expert:innen wahrgenommen werden: Der Anteil derjenigen, die die beworbene Marke als Expert:in in dem jeweiligen Bereich sehen, ist durch Native Advertising in der Testgruppe um mehr als 35 Prozent h\u00f6her als in der Kontrollgruppe. Im Finanzbereich sind es beispielsweise sogar mehr als 75%. <\/p>\n\n\n

Mehr Markensympathie<\/strong><\/h2>\n\n\n

Native Ads steigern die Sympathie f\u00fcr die beworbene Marke. Mehr als drei Viertel der Befragten empfanden diese als sympathisch – das sind 12,1 Prozent mehr als in der Kontrollgruppe. Zu diesen allgemeinen Wirkungsmechanismen im Native Advertising gesellen sich noch spannende Ergebnisse bei einer branchenspezifischen Betrachtung. So zeigte sich, dass Kampagnen aus den Bereichen Finanzen (+28,6%), Automotive (+12,5%) und Touristik (+13,6%) eine \u00fcberdurchschnittliche Steigerung der Sympathiewerte gegen\u00fcber der jeweiligen Marke aufweisen.<\/p>\n\n\n

Verbessertes Markenimage<\/strong><\/h2>\n\n\n

Native Advertising hat einen positiven Einfluss auf das Markenimage: Der Image Uplift liegt bei 7 Prozent f\u00fcr die beworbenen Marken.<\/p>\n\n\n

Aktivierung der Zielgruppe<\/strong><\/h2>\n\n\n

Ein weiterer Effekt von Native Advertising Kampagnen: Diese aktivieren und regen zu weiteren Handlungen an. So konnte die Bereitschaft f\u00fcr den Besuch der Website des beworbenen Unternehmens nach Kontakt mit der Native-Advertising-Kampagne um 67 Prozent gesteigert werden. Des Weiteren suchen 72 Prozent mehr Personen weiterf\u00fchrende Informationen \u00fcber die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen. Und auch wie oft Personen \u00fcber eine Marke sprechen, kann \u00fcber Native Advertising gesteigert werden. In der Studie waren es nach Kontakt mit Native Ads rund 69 Prozent mehr. <\/p>\n\n\n\n

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Steigerung der Kaufbereitschaft<\/strong><\/h2>\n\n\n

Native Advertising sorgt nicht nur f\u00fcr mehr Interesse an den beworbenen Themen, sondern macht die Nutzer selbst zu K\u00e4ufern: Die Kaufbereitschaft stieg um 34 Prozent nach Kontakt mit Native-Advertising-Kampagnen. Die tats\u00e4chlichen K\u00e4ufe um 32 Prozent. <\/p>\n\n\n\n

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Native Advertising verspricht viel \u2013 und h\u00e4lt viel! Die Ergebnisse dieser branchen\u00fcbergreifenden Studie machen Lust auf mehr. Sollten Sie bisher mit Native Ads also nur gelieb\u00e4ugelt haben, wird es an der Zeit eine langfristige Beziehung einzugehen.<\/p>\n\n\n\n

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