{"id":798,"date":"2025-02-05T14:53:00","date_gmt":"2025-02-05T13:53:00","guid":{"rendered":"http:\/\/188.166.163.176\/?p=798"},"modified":"2025-11-13T13:21:11","modified_gmt":"2025-11-13T12:21:11","slug":"klick-als-kpi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.copegroup.com\/blog\/klick-als-kpi\/","title":{"rendered":"Der Klick ist tot, ein f\u00fcr alle Mal tot! Oder nicht?"},"content":{"rendered":"\n

Eignet sich die Click-Through-Rate als Ma\u00dfstab f\u00fcr den Erfolg einer Marketingkampagne? Warum werden trotz schlechter CTRs immer noch Banner gebucht? Das sind beides berechtigte Fragen. Der Zusammenhang ist komplexer, als es auf den ersten Blick scheint und genau deshalb wollen wir einen genauen Blick darauf werfen.<\/p>\n\n\n

Das Drama der Click-Through-Rate<\/h2>\n\n\n

Die durchschnittliche H\u00f6he der CTRs findet man regelm\u00e4\u00dfig im Promillebereich. \u201eDas Benchmark Tool von Doubleclick, der Display Advertising-Tochter von Google, zeigt, dass die durchschnittliche Klickrate von Display-Anzeigen in etwa 0,19% (J\u00e4nner-Juni 2015) betr\u00e4gt. Nur 19 von 1.000 Usern, die eine Anzeige sehen, klicken demnach darauf.\u201c (Quelle: pulpmedia.at<\/a>). MediaMind ermittelte im Jahr 2010 sogar eine durchschnittliche weltweite CTR von nur 0,09 Prozent bei Bannerwerbung. Das ist ern\u00fcchternd.<\/p>\n\n\n\n

Aber nicht nur die H\u00f6he der Click-Through-Rate ist bescheiden, auch die Tatsache ist mittlerweile gut bekannt, dass Menschen, die Werbung anklicken, diese Produkte nicht zwangsl\u00e4ufig auch kaufen. \u201eAnklicker\u201c sind meist \u00e4ltere bzw. junge User, nur leider sind diese oftmals keine K\u00e4ufer<\/a>. Ist der Klick also tot? Ist Banner-Werbung \u00fcberhaupt noch zielf\u00fchrend?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Haben Sie weitere Fragen zur Click-Through-Rate?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

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Schreiben Sie uns! <\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Brand<\/div><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n\n\n

Die CTR richtig einbetten<\/h2>\n\n\n

Sinkende Klickraten bei Display-Werbung lassen Werber sicherlich nach Luft schnappen, da sie als Kennzahl aufgrund ihrer einfachen Erhebung meist die erste Ma\u00dfeinheit f\u00fcr Erfolg oder Misserfolg einer Kampagne darstellen. Dass die CTR jedoch nicht f\u00fcr jede Werbeform und jede Zielsetzung die gleiche Aussagekraft besitzt bzw. \u00fcberhaupt sinnvoll ist, scheint dabei oftmals \u00fcbersehen zu werden.<\/p>\n\n\n\n

Die CTR sollte nicht allein herangezogen werden, um den Erfolg von Werbema\u00dfnahmen zu beurteilen, sondern muss im Zusammenspiel mit anderen Komponenten und immer in Abh\u00e4ngigkeit von der dahinter stehenden Zielsetzung<\/strong> betrachtet werden.<\/p>\n\n\n\n

So ist zum Beispiel die Conversion Rate (CR) bei Performance-Kampagnen ein zentraler Faktor. Sie entscheidet schlussendlich \u00fcber den monet\u00e4ren Erfolg von Werbeanzeigen. Was nutzen 1.000 Klicks von Silver Surfern und Teens, wenn dabei nur ein Kauf zustande kommt?<\/p>\n\n\n\n

Um sowohl CTR als auch CR zu steigern, k\u00f6nnen Marketer unterst\u00fctzende Ma\u00dfnahmen ergreifen:<\/p>\n\n\n\n