Digital Innovation Session

Corporate Podcasts:
mehr Gehör für
Ihre Marke

Warum Unternehmenspodcasts als Content-Schatz
im Marketing-Mix gelten

Nicola Dietrich, Ali Mahlodji und Livia Dandrea-Böhm | 12. Mai 2021

Der Content-Schatz im Marketing-Mix: was Sie über professionelle Podcasts wissen müssen

„Mehr Gehör für Ihre Marke“ versprach die jüngste DIGITAL INNOVATION SESSION von COPE mit Ali Mahlodji, Livia Dandrea-Böhm (A1) und Nicola Dietrich (COPE).

Mit den DIGITAL INNOVATION SESSIONS unterstützt COPE Content Performance Group (COPE) Unternehmen in der digitalen Transformation. Mehr als 100 Gäste waren virtuell dabei, als COPE In Kooperation mit Ali Mahlodji und A1 am Mittwoch, dem 12. Mai 2021, die neueste Auflage des digitalen Live-Events durchführte. Unter der Moderation von COPE-Geschäftsführerin Xenia Daum erklärten sie, warum man Unternehmenspodcasts mindestens 6 Monate Zeit geben muss, bis sie „wirken“, was sich die junge, kaufkräftige Zielgruppe audiomäßig erwartet und dass es ganz ohne klassische Bewerbung auch dann nicht geht, wenn man den Bundespräsidenten im Podcast interviewt.

Ali Mahlodji, Unternehmer, Mentor & Opinion Leader, gab Einblicke in seine Learnings aus der Produktion seines eigenen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“ und präsentierte Ableitungen, wie Unternehmen ihren Corporate Podcast erfolgreich produzieren können. Eine essenzielle Rolle spielt dabei die Intention hinter dem Podcast: „Unternehmen müssen sich überlegen, welchen Mehrwert sie mit einem Podcast schaffen möchten. Für mich war es wichtig, dass ich Menschen in Corona-Zeiten wieder Vertrauen in die Zukunft gebe und ihnen echte Gespräche biete. Was beschäftigt Ihre Zielgruppe? Welche Hoffnungen und Träume haben die Menschen, die Sie erreichen möchten? Zwischen den besprochenen Themen und dem Unternehmen muss auch ein Wertematch bestehen – nur so können die Inhalte authentisch sein.“ Tipps zur Produktion gab es auch: Je besser die Vorbereitung, umso spontaner kann das Gespräch sein. Und um Reichweite für seinen Podcast in seiner Zielgruppe zu generieren, setzt Mahlodji auf Video-Snippets, die er zum Beispiel auf seinen Social-Media-Kanälen einsetzt.

„Es ist ein stetiger Lernprozess und wir möchten uns Schritt für Schritt verbessern“ betonte Livia Dandrea-Böhm, Leiterin der externen Kommunikation und Unternehmenssprecherin von A1, und präsentierte ihren neuen Unternehmenspodcast „#ConnectLife – der Podcast von A1“: „Mit unserem Podcast möchten wir unseren Kundinnen und Kunden einen Blick hinter die Kulissen von A1 geben und spannende Insights aus der Welt der Digitalisierung beleuchten. Außerdem möchten wir uns mit ihnen vernetzen und eine breite Themenauswahl bieten. Es soll für jeden etwas dabei sein.“ Intern sei die Aufstellung des Corporate Podcasts ein Prozess gewesen. Innerhalb des Teams mussten ein Bewusstsein und eine realistische Erwartungshaltung geschaffen werden. Vorteile in Corporate Podcasts sieht Dandrea-Böhm vor allem darin, dass sie eine lange Lebensdauer haben, eine intensive Beschäftigung der Hörer:innen mit der Marke bedeuten und A1 näher zu den Kund:innen bringen.

Schließlich erläuterte Nicola Dietrich, Chief Strategy Officer bei COPE, warum Corporate Podcasts einen Content-Schatz in Unternehmen darstellen: „Corporate Podcasts gelten im Format-Mix als wahrer Content-Schatz, da Inhalte wie Transkripte, Artikel, Fotos und Zitate zweitverwertet werden können. Strategisch richtig eingeordnet, sauber produziert und recycelt gehören sie somit zu den effizientesten Formaten in der Content-Produktion und bieten viel Potenzial.“ Dietrich stellte außerdem klar, dass es bei Unternehmenspodcasts „menscheln“ muss. Diese müssen nicht perfekt sein. Essenziell sei es, Themen zu vermitteln, die für Gesprächsstoff sorgen und den Zuhörerinnen und Zuhörern einen Vorteil verschaffen. Einer der wichtigsten KPI, neben Downloads und Streams, ist für Dietrich die Hördauer. Haben 60 Prozent der Hörer:innen drei Viertel der Folge gehört, kann dies als Erfolg verbucht werden.

Einig waren sich alle Speaker beim Thema Ausdauer: Ein Corporate Podcast benötige mindestens sechs Monate, um erfolgreich zu sein. Durch den Mehrwert, dass sich Menschen zwischen 20 bis 60 Minuten mit der eigenen Marke beschäftigen, zahle sich das aber definitiv aus.

Eventvideo

Rückblick auf die DIS „Corporate Podcast“

Q&A

Xenia Daum im Gespräch mit
Ali Mahlodji, Livia Dandrea-Böhm und Nicola Dietrich

Die nächste DIGITAL INNOVATION SESSION findet voraussichtlich Ende Juni statt.

Nähere Infos folgen in Kürze.