CASE STUDY: APA-PLAYBOOK
Awareness-Kampagne katapultiert die APA in eine neue Galaxie
Die Produkt- und Servicewelt der APA – Austria Presse Agentur – hat eine neue Homebase: Das APA-Playbook.
Gamification, einfache Handhabung, neuer Style und interaktive Erfahrung zeichnen das innovative Online-Portal aus. Dort können Kommunikator:innen und Medienmacher:innen die Angebote der Austria Presse Agentur ausgiebig testen. Rätsel und Challenges helfen bei der Erkundung der APAGalaxie und liefern den nötigen Fun-Faktor. Wir unterstützen den Launch des APA-Playbooks mit einer Kommunikationsstrategie & Awareness-Kampagne.
Projekt
Kunde: APA
Jahr: 2023
Branche: Nachrichtenagentur
Kommunikationsmix & innovative Werbemittel bringen Aufmerksamkeit
Mit der Kampagne sollte nicht nur auf das neue Portal aufmerksam gemacht werden, sondern auch gleich User:innen auf die Landingpage gebracht und Leads in Form von Registrierungen gewonnen werden.
Diese Ziele konnten wir mit folgenden Kommunikationsmaßnahmen, die zeitgleich zum Playbook-Kickstart-Event bei der APA begannen, erreichen:
- Launch-Video zum Start des APA-Playbooks
- Display Advertising im COPE-Netzwerk (Halfpage Ad, Parallax, Transparent Cover Ad, Mobile Pull Ad, InRead & PreRoll)
- Social Media Marketing (Facebook, Instagram & LinkedIn)
- Newsletter-Marketing auf TopLeader inkl. Advertorial
- Inserate in Fachmedien
Die Werbemittel wurden im APA-Playbook-Stil erstellt: schräg, lustig-bunt & im Vaporwave-Look. Dieser Stil soll Boomer wie GenZ ansprechen, eine ironische Anspielung auf die Digitalisierung der 2000er-Jahre sein und genauso den aktuellen Zeitgeist widerspiegeln. Und: Er fällt auf!
Voller Erfolg der Awareness-Kampagne
Und die Kampagne wirkte: In den ersten 6 Wochen (9.3. bis 24.4.2023) wurde die neue Landingpage des neuen APA-Playbooks bereits von knapp 2.500 aktiven Nutzer:innen aufgerufen. Es gab mehr als 1.700 Aufrufe im Playcenter und das, obwohl das Gewinnspiel hinter einer Registrierungswall liegt. Die durchschnittliche Verweildauer im Playcenter liegt bei rund 1,30 Minuten. Insgesamt erzielten wir in 4 Monaten 14.755 Seitenaufrufe der Playbook-Site sowie 210 Teilnahmen am Gewinnspiel. Mit den Neuregistrierungen für das Playcenter konnten wichtige First-Party-Daten gewonnen werden.
Öffnungsrate Newsletter-Marketing
26,1%
CTR Transparent Cover Ad
6,32%
Seitenaufrufe neue APA-Playbook-Seite
~15.000
„Die APA ist ein spannendes Unternehmen mit einer wertvollen, traditionsreichen Marke. Die große Herausforderung war bisher immer, um diesen tradierten Markenkern neu und frisch zu kommunizieren. Mit dem Playbook gab es die Chance, im digitalen Raum etwas Neues zu starten. Inhaltlich faktenbasiert und zuverlässig wie gewohnt und erwartet, im Auftritt und der Kundenansprache aber neu und den aktuellen Channels angepasst. Das lässt mein Marketing-Herz höher schlagen.“
Barbara Rauchwarter, Leitung Marketing & Kommunikation der APA-Gruppe
„Mit dem Marketing-Team der APA ausgetretene Pfade zu verlassen um neue Fußstapfen zu setzen hat enorm viel Spaß gemacht! Das geht nur mit mutigen Kunden, die sich nicht scheuen, auszutesten und damit auch zu überraschen. Als Agentur war es wirklich spannend und einfach erfrischend, diese Reise mitzugestalten.“
Tam Mucherl-Dang, Creative Director bei COPE
