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Case Study: Subaru Awareness Kampagne

Mit Content Marketing Reichweite und Engagement steigern

Gemeinsam mit unserem Kunden Subaru Österreich entwickelten wir bei COPE eine Awareness Kampagne, um den neuen “Subaru Outback” zu positionieren und in der Zielgruppe bekannt zu machen – 7 renommierte, internationale Awards konnten wir damit bereits gewinnen.

Projekt

Kunde: Subaru Österreich

Jahr: 2021

Branche: Automobilhersteller

In den vergangenen Jahren waren Urlaub suchende Menschen durch die Corona-On-Off-Maßnahmen stark verunsichert, Reiseplanungen – vor allem außerhalb des Landes – gestalteten sich oft schwierig. Mit unserer Kampagne präsentierten wir die perfekten Auto-Reise-Destinationen in Österreich. Denn, um neue, spannende Erinnerungen zu sammeln, muss man nicht immer weit wegfahren oder fliegen. Die Devise lautete: So viel Abenteuer steckt in Österreich! Und der neue Subaru Outback ist dafür der perfekte Begleiter. Mit seinem robusten Design und modernen Fahreigenschaften gestaltet er auch lange Reisen sorgenfrei und bequem bewältigbar. Ziel war es, den Mittelklasse-Wagen als Experten in den Bereichen Abenteuer, Sicherheit & Verlässlichkeit zu positionieren. Außerdem wollten wir das Engagement in der definierten Zielgruppe steigern.

Die Umsetzung: eine reichweitenstarke Content-Kampagne, mit einem Dossier als Herzstück, das gespickt ist mit Informationen zum Thema Auto-Reisen, Reise-Hot-Spots in Österreich, Tipps für Urlaube mit Kindern, Abenteuer-Destination, Interviews und vieles mehr. Zusätzlich gestalteten wir einen Typen-Test, der User:innen auf spielerische Weise verrät, welche Reisen und Destinationen am besten zu ihnen passen. Die Frage “Welcher Reisetyp bist du?“ ging auf die speziellen Vorlieben der User:innen ein und verhalf ihnen dazu, die richtige Reisesrouten durch Österreich mit den passenden Hot-Spots zu finden. Außerdem konnten Probefahrten ganz einfach über die Seite gebucht werden.

Beworben wurde das Dossier mit folgenden Maßnahmen: 

  • Facebook Postings und Ads, Sponsored Stories (Kleine Zeitung), LinkedIn Postings und Ads, im True Native Advertising Netzwerk von COPE (mit mehr als 100 Premium-Online-Medien) sowie via Werbemitteln auf der Kleinen Zeitung, der größten Regionalzeitung Österreichs. 
  • Retargeting haben wireingesetzt, um die Besucher:innen des Dossier erneut mit Ads anzusprechen. 
  • Ein inhouse designtes FullSiteBranding (inkl. Billboards & Banner) auf DiePresse.com und kleinezeitung.at sorgte zusätzlich für Reichweite und Aufmerksamkeit. 
  • Außerdem haben wir das Dossier mittels Programmatic Advertising in der Zielgruppe beworben. 
  • Zur Sammlung von qualifizierten Leads, die eine Probefahrt absolvieren wollten, haben wir Facebook und LinkedIn Lead Ads geschaltet und zusätzlich auf dem Facebook-Channel von kleinezeitung.at gepusht. 
Die Kampagne war ein riesiger Erfolg und konnte bereits 7 renommierte, internationale Awards gewinnen. 

Unter anderem Gold bei den AVA Digital Awards 2022

Unique Clients

9.600

Klicks

1.000

Zeitraum April bis Juni 2021

Durchschnittliche Verweildauer

7 min 53 sek.

Gemeinsam mit der COPE Group konnten wir eine eindrucksvolle Awareness Kampagne für die Einführung des neuen Outback umsetzen. Die Kombination aus unterschiedlichen Content Formaten ermöglichte eine Kundenansprache abseits der gewöhnlichen (Werbe)-Pfade und weckte nicht nur Begeisterung für den neuen Outback, sondern präsentierte Österreich zugleich als ein besonderes Reiseland mit einzigartigem Angebot. Es freut uns sehr mit der COPE Group einen verlässlichen Partner an unserer Seite zu haben und wir freuen uns auf hoffentlich viele weitere spannende und erfolgreiche Projekte.

Patrizia Frei, B.A., Marketing Assistant Manager

„Die gemeinsam mit Subaru entwickelte Online-Kommunikationsstrategie für den neuen Subaru Outback hat in der aufgrund der Corona-Pandemie für alle schwierigen Zeit neue Kommunikationsansätze und auch Mut der Subaru-Marketingabteilung, neue Wege zu beschreiten, verlangt. Die Idee, den User:innen einen positiven Ausblick, Perspektiven und Möglichkeiten für deren Freizeit- und Urlaubsplanung zu geben und den Subaru Outback als immer verlässlichen Partner zu präsentieren, war sicher einer der Erfolgsfaktoren dieser Kampagne. Danke dem Subaru-Team für ihr Vertrauen! Danke Andrea Rosu, unserer Konzeptionistin, für die tollen Ideen und Umsetzungen..“

David Bergmann, Digital Business Consultant

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