Wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen!

Sie wollen zukünftig noch gezielter werben? 

Über das Umfeld-Targeting hinaus gibt es noch weitere detaillierte Targeting-Möglichkeiten, wie Sie Ihre Zielgruppe punktgenau erreichen können. Je nach Surfverhalten können Sie die Nutzer:innen in unserem COPE-Netzwerk ganz spezifisch mittels Geo-, Zeit- und auch Wetter-Targeting erreichen. Auch Retargeting ist eine beliebte Methode.

Wir möchten Ihnen nachfolgend spannende Targeting-Methoden vorstellen, mit denen Sie Ihre Zielgruppen optimal erreichen können.

Hier finden Sie alle Optionen einfach erklärt:

Retargeting

Bereits Interessierte noch einmal adressieren

Retargeting wird im Online-Marketing genutzt, um Webseiten-Besucher:innen mit gezielter Werbung anzusprechen, wenn sie bei vorhergehenden Besuchen noch keine Conversion getätigt haben, also zum Beispiel nicht weiter geklickt, ein Service nicht genutzt oder nichts gekauft haben. Denn, wer kennt es nicht: erfahrungsgemäß nutzen wir Online-Services oder kaufen wir die meisten Produkte online erst dann, wenn wir eine Seite mehrmals besucht haben.

Im Retargeting werden Nutzer:innen, die bereits ein Interesse mit einem Webseitenbesuch bekundet haben, mit einem 3rd Party Cookie markiert. Surft der bzw. die potenzielle Kund:in später weiter, kann das Unternehmen ihn bzw. sie mit einer Werbeanzeige daran erinnern, wiederzukehren.

Geo-Targeting

Für die regionale Optimierung von Online-Werbeausspielungen

Um Konsument:innen mit maßgeschneiderten Werbebotschaften zu erreichen, ist es oft hilfreich sie geografisch zu lokalisieren und regional punktgenau zu erreichen. In der Online-Werbung ist das mittels Geo-Targeting möglich. Einerseits können Sie so die Anzeigenrelevanz für Ihre Zielgruppen erhöhen, da die regional angebotenen Produkte oder Dienstleistungen für die Nutzer:innen aus den entsprechenden Gebieten einen höheren Stellenwert haben. Und andererseits ist es möglich durch gezieltere Aussteuerung der Online-Werbemittel die Werbeausgaben zu reduzieren und die verfügbaren Mittel da einzusetzen, wo sie die größte Wirkung erzielen.

Zeit-Targeting

Für die zeitliche Optimierung von Online-Werbeausspielungen

Zum zeitlichen Targeting zählen u.a. das Frequency Capping und die zeitlich limitierte Schaltung.

Beim Frequency Capping („Frequenzdeckelung“) erscheint Ihre Online-Werbung den Nutzer:innen unseres COPE-Netzwerks nur in einer begrenzten Häufigkeit. Auch die absolute Zahl der Einblendungen pro User:in können Sie einschränken. So vermeiden Sie einerseits eine Übersättigung der Nutzer:innen, die Ihre Inhalte sonst eventuell ablehnen oder kaum noch wahrnehmen würden, und sichern andererseits den optimalen Einsatz Ihres Werbebudgets.

Zusätzlich lässt sich die Schaltung von Online-Anzeigen zeitlich limitieren, idealerweise auf bestimmte Tage oder Uhrzeiten, zu denen Ihre Zielgruppe in größerer Zahl Online-Medien nutzt. So schöpfen Sie das Potenzial Ihre Kampagne effektiv aus.

Wetter-Targeting

Das Wetter als Trigger für mehr Buchungen: Das Wetter hat sowohl Einfluss auf die richtige Botschaft als auch auf den richtigen Zeitpunkt – jetzt mit verbessertem real-time weather advertising.

Nach dem Einkommen bestimmt das Wetter am stärksten das Kaufverhalten.​ Es beeinflusst, wie wir uns fühlen, was wir anziehen, ​was wir essen, wohin wir gehen/reisen und was wir kaufen!​ Obwohl das bereits viele Studien nachweisen, berücksichtigen Marketer:innen das Wetter in der Aussteuerung von Digital-Marketing-Kampagnen bislang kaum. Jede fünfte Werbekampagne ist stark wetterabhängig. Aus Performance-Sicht liegt hier erhebliches Potenzial.

Das klassische Wetter-Targeting umfasst bisher die Option auf „Wetter = schön/ schlecht“ oder „Schnee = ja/ nein“ zu targeten.

Real-time advertising umfasst jedoch viel mehr!