PUBLISHER DAY | NACHBERICHT
COPE Publisher Day 2026
Was KI für die Zukunft von Medien und Werbetreibenden wirklich bedeutet
Beim Publisher Day 2026 des größten Online-Vermarkters Österreichs, der COPE Group, widmeten sich hochkarätige Expert:innen der Zukunft des digitalen Medien- und Werbemarkts. Darunter: Svenja Damzog (Adnami), Rob Beeler (Beeler.Tech), Nadeem Qureshi (BCN), Thomas Falkenhagen (Equativ), Sebastian Krause (Kleine Zeitung), Ben Williams und Jovanni Sterling (Kiln), Eugen Schmidt (AboutMedia, Obmann Agenda 2050) sowie Expert:innen der COPE und des Mutterkonzerns Styria Media Group.
Was bewegt Medien und Werbetreibende gerade wirklich? Dieser Frage gingen beim 3. Publisher Day der COPE Group zahlreiche Publisher aus Österreichs Nr. 1 Onlinemedien-Netzwerk gemeinsam auf den Grund. KI spielte dabei eine zentrale, aber nicht die einzige Rolle. Den Auftakt machte Marion Stelzer-Zöchbauer, Geschäftsführerin der COPE, mit einem Überblick über den österreichischen Werbemarkt und das umfangreiche COPE-Netzwerk.
Markt, Trends, erfolgreiche Lösung
Pierre Greber, Chief Client Officer bei COPE, folgte mit einem Überblick über aktuelle Marketingtrends. Dazu präsentierten Maresa Wolkenstein, Head of Research & Development bei COPE, und Markus Lauscher, Head of Ad Tech & Strategy bei COPE, genauer, wie COPE den aktuellen Herausforderungen wie der schwierigen Adressierbarkeit und der Dominanz großer Digitalkonzerne begegnet. Um die Kontrolle wieder zu gewinnen und den Kund:innen ehrliche, transparente und adressierbare Reichweite zu bieten, setzt man auf First-Party-Daten und europäische Partner. Lauscher: „Wir haben mit unserer Lösung ,Ocean‘ heute das größte Netz an adressierbaren First-Party-Daten, und das mit rein europäischen Technologien.“ Erste Kampagnen mit ,Ocean‘ zeigen bereits einen Uplift von bis zu 3-fach höheren Kampagnenerfolgen.
Aufmerksamkeit als neue Währung
Einen Einblick in die vielfältigen Methoden des Attention Measurement gab Maresa Wolkenstein. Es sei besonders wichtig, Mindestanforderungen zu definieren, die auf Qualität und Relevanz aufbauen, erklärte die Expertin. Wolkenstein: „In der Outcome Era ist es notwendig, mehr als nur Impressions und Sichtbarkeit zu zählen.“ Auch Svenja Damzog, Global Publishing Director bei Adnami, stellte Attention-KPI weit über lang gediente Visibility und meinte sogar: „Aufmerksamkeit ist die neue Währung.“ Attention ermöglicht, so Damzog, Outcomes sichtbar und messbar zu machen. Als Tool dafür präsentierte sie die von Admani entwickelte Lösung „Sonar“, die auch bei COPE erfolgreich zum Einsatz kommt.
Law and Disorder? Regulierung im Werbemarkt
Im Anschluss gaben Isabella Zündel, Head of Legal der Styria Media Group, und Robert Rapold, Legal Counsel der Styria Media Group, einen Überblick über die herausfordernden Fragestellungen, die Digitalisierung und neue Regelungen im rechtlichen Bereich ergeben. Die Expert:innen nannten dafür mehrere Beispiele, darunter auch die Regelungen zu politischer Werbung, die seit dem Vorjahr gelten und zahlreiche Herausforderungen aufgeworfen haben. Isabella Zündel: „Die Grauzonen beginnen oft schon bei den Basics: Was ist politische Werbung? Und wer ist ein:e politischer Akteur:in?“
Medien und KI – Mitmachen als Chance
KI-Bots greifen Content ab. AI Summaries führen zu immer mehr No-Click-Search. Das Gebot der Stunde sei, so die übereinstimmende Meinung der Expert:innen dieses Themenbereichs, sich an die neuen Gegebenheiten anzupassen, wie Sebastian Krause, Head of Digital der Kleinen Zeitung, erklärte: „Wir werden AI nicht bekämpfen, sondern machen mit. Und zwar, weil wir hier eine Riesenchance sehen.“ Man müsse offen für neue Ideen und Wege sein, wie Leser:innen in Zukunft ihre digitale Zeitung nutzen werden. Laut Rob Beeler, Gründer von Beeler.Tech und Head Of Ad Operations bei golf.com, sind das Vertrauen der Nutzer:innen, eine klare „Editorial Voice“ und eine Community für Publisher essenzielle Bausteine, um KI standzuhalten. „Der Publisher der Zukunft ist nicht der Größte und auch nicht der Schnellste, sondern der, dem am meisten vertraut wird“, meinte Beeler. Er empfahl Medien außerdem, echte Brand Faces für sie sprechen zu lassen – aus dem eigenen Haus oder via aufstrebender Creator, die sich auch Medien zunutze machen sollten. Denn „Menschen glauben in erster Linie Menschen“. In diesem Zusammenhang sei es auf Publisher-Seite auch unbedingt notwendig, Bots zu managen bzw. eine Bot Governance aufzustellen, so Nadeem Qureshi,
Werbemarkt und KI – die Rolle der KI Agents
Thomas Falkenhagen, Director Supply Partnerships DACH bei Equativ, dem größten europäischen Ad Service Provider, setzt KI aufgrund großer nicht anders bearbeitbarer Datenmengen im Unternehmen schon lange ein. Zukünftig soll Equativs Agentic AI Suite Mediapläne erstellen und die gesamte Abwicklung übernehmen. „Wichtig sind dabei gute Möglichkeiten für die Kommunikation zwischen den KI-Agenten“, erklärt Falkenhagen. Erste Erfahrungen von Kampagnenumsetzungen durch KI-Agenten präsentierten Ben Williams, Gründer and Managing Director von Kiln sowie Gründungsmitglied des Ad Context Protocol (AdCP), und Jovanni Sterling, Agentic Associate bei Kiln. In der Nachbetrachtung der Vorträge betonten die COPE-Experten Markus Lauscher und Pierre Greber, dass Agenten im Werbemarkt eine immer wichtigere Rolle spielen werden, jedoch auch, dass eine ausschließlich durch Agenten abgewickelte Mediaplanung derzeit noch Zukunftsmusik sei, allerdings eine sehr realistische und spannende. „Die Produktentwicklung ist noch am Anfang – das Protokoll wurde erst im Oktober 2025 veröffentlicht“, erklärte Lauscher: „Die Basis ist vorhanden, jedoch muss noch viel speziell im Zusammenhang mit Produktdefinitionen gemacht werden. Gibt es ein Produkt im Sales-Agent nicht, bekommt der Buyer-Agent keine Antwort. Vergesse ich in der Beschreibung auch nur einen Aspekt, kann der Buyer-Agent auch nichts buchen.“
Agenda2050 als Antwort auf Big Techs
Abschließend stellte im Gespräch mit Maresa Wolkenstein der Geschäftsführer von AboutMedia und Obmann der Agenda 2050 Eugen Schmidt die Initiative vor. Diese setzt sich für den Erhalt von Transparenz und Fairness im digitalen Medienmarkt ein. Zur Rolle der Big Techs erklärte der Experte, dass diese bis heute von regulatorischen Lücken profitieren und sich so einen deutlichen Wettbewerbsvorteil verschaffen, was den Markt zum Nachteil der heimischen Wertschöpfung verzerre. Dem will die Agenda 2050 entgegenwirken. Denn, so Schmidt: „Wir wollen Werbegelder zurück nach Österreich holen und auf Augenhöhe mit den Big Techs auftreten.“
Die Speaker:innen
Rob Beeler,
Beeler.Tech
Rob Beeler ist seit über 20 Jahren im digitalen Verlags- und AdTech-Umfeld aktiv und gilt als eine der zentralen Stimmen für nachhaltige Publisher-Monetarisierung. Nach Stationen bei Advance und AdMonsters gründete er Beeler.Tech – eine internationale Community für AdOps- und Revenue-Profis aufgebaut, in der echte Probleme offen diskutiert und praxistaugliche Lösungen geteilt werden – ganz ohne Buzzwords und Sales-Gehabe. Zusätzlich verantwortet er die Operations- und Revenue-Strategie bei Golf.com und ist Mitveranstalter des Advertising Economic Forum sowie des Digital Day Camp.
Svenja Damzog,
Global Publisher Director bei Adnami
Als Global Publisher Director bei Adnami treibt Svenja Damzog mit ihrer langjährigen Ad-Tech-Expertise die Expansion des Unternehmens auf der Supply-Seite voran. Sie ist darauf spezialisiert, Publishern durch strategische Beratung und technologische Innovationen dabei zu helfen, das volle Potenzial ihrer Inventare auszuschöpfen.
Alex Oakden,
Director UK & Northern Europe bei Scope3
Alex Oakden ist ein führender Experte für Technologie und Partnerschaften mit über einem Jahrzehnt Erfahrung in der Skalierung wachstumsstarker Plattformen, darunter in leitenden Positionen bei Google, wo er an der Markteinführung der ersten Versionen von Gemini mitwirkte. Derzeit ist er Commercial Director und Head of Agentic Supply Partnerships bei Scope3, wo er mit globalen Medienunternehmen zusammenarbeitet, um Agent-to-Agent-Transaktionen entlang der gesamten Lieferkette für digitale Werbung zu aktivieren.
Nadeem Qureshi,
Head of Data bei BCN
Nadeem Qureshi, Head of Data bei der BCN Brand Community Network GmbH, treibt die datengetriebene Transformation im digitalen Werbemarkt voran. Er verantwortet Datenstrategie, Infrastruktur und die Monetarisierung von First-Party-Daten – mit klarem Fokus auf KI- und datengestützte Vermarktungsmodelle, cookieless Targeting und Identity-Frameworks. Als Leiter des OVK-Workstreams „User Identity“ gestaltet er Branchenstandards für adressierbare Werbung im Open Web aktiv mit. Zuvor prägte er bei der Ströer Gruppe maßgeblich die Post-Cookie-Strategie.
Thomas Falkenhagen,
Director Supply Partnerships DACH bei Equativ
Mit rund zehn Jahren Erfahrung im digitalen Werbemarkt begleitet Thomas Falkenhagen als Director Supply Partnerships DACH das Partner-Netzwerk von Equativ. Von Berlin aus fokussiert er sich neben der Kundenbetreuung auf die Themen Curation, Nachhaltigkeit und technologische Innovationen. Sein besonderes Interesse gilt der praktischen Anwendung von Agentic AI, um Prozesse im digitalen Ökosystem zu vereinfachen und für Publisher nachhaltige sowie profitable Lösungen zu schaffen.
Isabella Zündel,
Head of Styria Group Legal bei der Styria Media Group
Isabella Zündel ist Leiterin der zentralen Rechtsabteilung im Konzern der Styria Media Group AG und seit rund 19 Jahren bei der Styria Media Group AG beschäftigt. Ihr Aufgabengebiet ist breit gefächert, wobei Schwerpunkte ihrer juristischen Tätigkeit in den Bereichen M&A und Gesellschaftsrecht, IP-Recht und Medienrecht sowie Vertrags- und allgemeines Zivilrecht liegen. Ihre Tätigkeit erfordert es, sich rasch in verschiedenste Problemstellungen einzudenken und in vielen Themen präsent zu sein. An oberster Stelle steht dabei stets, optimale Lösungen für das operative Geschäft zu finden.
Robert Rappold,
Legal Counsel bei der Styria Media Group
Robert Rappold ist seit 23 Jahren „Styrianer“ und berät nach seiner Tätigkeit in den Bereichen Regulatory Affairs und Business Development bei der Styria Logistik-Tochter >redmail seit mittlerweile 14 Jahren als Jurist in der Konzernrechtsabteilung die Gesellschaften der Styria Media Group in rechtlichen Belangen. Seine Schwerpunkte liegen aktuell in den Feldern Datenschutz / ePrivacy und Digitalrecht – Rechtsbereiche, die sich überaus dynamisch entwickeln und die für ein im digitalen Wandel befindliches Medienunternehmen wie die Styria von größter praktischer Relevanz sind. Seine langjährige Erfahrung und gute Vernetzung mit Branchen- und Interessensvertreter:innen kommt ihm bei der Suche nach rechtssicheren und gleichzeitig praktikablen Lösungen zugute.
Sebastian Krause,
Head of Digital bei der Kleinen Zeitung
Sebastian Krause ist Head of Digital der Kleinen Zeitung, wo er die Bereiche Product, Data, Technology & AI verantwortet. Zuvor war er als Mitglied der Chefredaktion für die strategische Entwicklung des Medienhauses zuständig. Krause bringt breite Erfahrung aus Journalismus, Medien und Markenentwicklung mit: Als Chef vom Dienst der Kleinen Zeitung, als Online-Chefredakteur des Magazins News und als Chief Content Officer bei moodley brand identity. Gemeinsam mit Julia Ortner und Eva Weissenberger gründete er die mehrfach preisgekrönte Podcast-Schmiede „Missing Link“. Er lehrt an mehreren Hochschulen, darunter an der FH Wien und der Universität Krems.
Eugen Schmidt,
Geschäftsführer von AboutMedia | Obmann der Initiative Agenda 2050
Eugen Schmidt ist Unternehmer, Digitalstratege und Investor mit drei Jahrzehnten Erfahrung in digitalem Marketing und digitaler Medienökonomie. Als Geschäftsführer der AboutMedia Internetmarketing GmbH berät er Unternehmen, Medienhäuser und Organisationen bei der strategischen Nutzung digitaler Kommunikationskanäle. Darüber hinaus engagiert er sich aktiv in der Branchenentwicklung des europäischen Werbe- und Medienmarktes. Er war langjähriger Leiter des Online-Vermarkterkreises im IAB Austria und ist Initiator und Obmann der Initiative Agenda 2050. Schmidt gibt Einblicke in die Entwicklung digitaler Märkte, Plattformstrategien und digitaler Geschäftsmodelle und spricht über die Transformation der Medienökonomie und die Rolle Europas im globalen digitalen Wettbewerb.
Pierre Greber,
Chief Client Officer bei COPE
Pierre Greber ist Chief Client Officer (CCO) und Mitglied des Management Boards bei der COPE Content Performance Group in Wien. Für den reichweitenstärksten digitalen Vermarkter Österreichs verantwortet er neben dem Sales-Team u.a. die Weiterentwicklung von innovativen Werbeformaten und den Portfolio-Ausbau des Premium-Vermarkters. Seit 15 Jahren gehört er zur heimischen Digital-Branche und war seit der Gründung 2013 Key Account Manager und später Head of Sales der styria digital one. Darüber hinaus war er Co-Founder der Marketing Natives und ist seit 2017 Mitglied des durch den iab austria initiierten Online-Vermarkterkreises (OVK) welcher, als Interessensvertretung der österreichischen Digital-Medien und Vermarkter die nachhaltige Entwicklung des digitalen Werbemarkts in Österreich verfolgt. Als Vortragender war er bereits an der FH Wien der WKW, FH St. Pölten, FH Wiener Neustadt und bei diversen iab/MCÖ-Schulungen tätig.
Markus Lauscher,
AdTech-Stratege mit Weitblick, COPE
Markus Lauscher ist Head of Ad Technology & Strategy bei der COPE Content Performance Group, ein gefragter Speaker und AdTech-Experte mit einem breiten Netzwerk in der digitalen Medien- und Werbebranche. Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung ist er stets am Puls der Zeit der sich schnell entwickelnden AdTech-Branche und wirkt aktiv an deren Gestaltung mit. Sein aktueller Fokus sind die Stärkung europäischer AdTech-Anbieter, Datenschutz im digitalen Werbeumfeld und die Zukunft des digitalen Medien- und Werbemarkts.
Maresa Wolkenstein,
Vordenkerin der digitalen Medienwelt, COPE
Maresa Wolkenstein ist Head of Research & Development bei der COPE Content Performance Group und begann ihre Karriere in der klassischen Werbung und internationalen TV- und Spielfilmproduktion, Bereits in den 2000er Jahren entwickelte sie Kommunikationsstrategien für digitale Medien. Durch ihren Hintergrund in der Markt- und Medienforschung kann sie praxisnahe Lösungen für die Herausforderungen der digitalen Werbeindustrie entwickeln, die die Position österreichischer Medienunternehmen im Wettbewerb mit Big Tech stärken
