Quo vadis, Open Web?
Die aktuellen Trends zu Online-Werbung und Agentic Advertising
Digitale Werbung wird komplexer: Plattformen werden geschlossener, Datenschutzanforderungen fordern heraus und klassische Reichweitenkennzahlen sagen immer weniger über die tatsächliche Werbewirkung aus.
In unserer DIGITAL INNOVATION SESSION zeigen wir, welche Entwicklungen für Marketing- und Media-Verantwortliche jetzt relevant sind und wie Sie Ihre Kampagnen transparenter, datenschutzkonformer und wirkungsvoller steuern können.
Wir klären nicht nur auf, was sich hinter den neuen Begriffen versteckt, sondern auch:
- Wie First-Party-Daten und unabhängige Technologien den Zugang zu Zielgruppen sichern.
- Warum Attention reine Sichtbarkeit ersetzt.
- Wie ein AdTech Audit ineffiziente Strukturen und Budgetverluste aufdecken kann.
- Welche Einsatzmöglichkeiten Agentic AI im Mediaeinkauf bereits bietet.
- Und welche transparente Open-Web-Alternative in Österreich bereits heute im Einsatz ist.
Unsere Speaker:innen
Pierre Greber,
Chief Client Officer bei COPE
Pierre Greber ist Chief Client Officer (CCO) und Mitglied des Management Boards bei der COPE Content Performance Group in Wien. Für den reichweitenstärksten digitalen Vermarkter Österreichs verantwortet er neben dem Sales-Team u.a. die Weiterentwicklung von innovativen Werbeformaten und den Portfolio-Ausbau des Premium-Vermarkters. Seit 15 Jahren gehört er zur heimischen Digital-Branche und war seit der Gründung 2013 Key Account Manager und später Head of Sales der styria digital one. Darüber hinaus war er Co-Founder der Marketing Natives und ist seit 2017 Mitglied des durch den iab austria initiierten Online-Vermarkterkreises (OVK) welcher, als Interessensvertretung der österreichischen Digital-Medien und Vermarkter die nachhaltige Entwicklung des digitalen Werbemarkts in Österreich verfolgt. Als Vortragender war er bereits an der FH Wien der WKW, FH St. Pölten, FH Wiener Neustadt und bei diversen iab/MCÖ-Schulungen tätig.
Maresa Wolkenstein,
Vordenkerin der digitalen Medienwelt, COPE
Maresa Wolkenstein ist Head of Research & Development bei der COPE Content Performance Group und begann ihre Karriere in der klassischen Werbung und internationalen TV- und Spielfilmproduktion. Bereits in den 2000er Jahren entwickelte sie Kommunikationsstrategien für digitale Medien. Durch ihren Hintergrund in der Markt- und Medienforschung kann sie praxisnahe Lösungen für die Herausforderungen der digitalen Werbeindustrie entwickeln, die die Position österreichischer Medienunternehmen im Wettbewerb mit Big Tech stärken.
Markus Lauscher,
AdTech-Stratege mit Weitblick, COPE
Markus Lauscher ist Head of Ad Technology & Strategy bei COPE Content Performance Group, ein gefragter Speaker und AdTech-Experte mit einem breiten Netzwerk in der digitalen Medien- und Werbebranche. Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung ist er stets am Puls der Zeit der sich schnell entwickelnden AdTech-Branche und wirkt aktiv an deren Gestaltung mit. Sein aktueller Fokus sind die Stärkung europäischer AdTech-Anbieter, Datenschutz im digitalen Werbeumfeld und die Zukunft des digitalen Medien- und Werbemarkts.
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