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Case Study: SalzburgerLand Videoproduktion

Preisgekrönte Video-Kommunikation kurbelt Tourismus an

Für mehr gesunden Nahtourismus im SalzburgerLand: COPE-Videoproduktion & Content-Kampagne für SalzburgerLand übertrifft Zielsetzungen ums Doppelte. Wie Videos und Sponsored Stories zur positiven Awareness-Steigerung in der Zielgruppe führen können, lesen Sie hier.

Unter dem Motto „SO GEHT GESÜNDER URLAUBEN“ produzierten wir bei COPE gemeinsam mit SalzburgerLand Tourismus ein Imagevideo, um die Zielgruppe zu animieren, verstärkt in der Alpinen Gesundheitsregion SalzburgerLand zu urlauben. Kern unserer Kampagne war es, anhand von Vital-Werten von Menschen zu zeigen, wie gesund Urlaub in der Region SalzburgerLand ist. Unsere Kampagne wurde mehrfach international ausgezeichnet und überschritt die definierten KPI bei Weitem.

Projekt

Kunde: SalzburgerLand

Jahr: 2021

Branche: Tourismus

Services

Content Marketing
Video

Eine Videoproduktion für den Nahtourismus

Unser klares Ziel zu Beginn der Videoproduktion: Wir wollten mehr Aufmerksamkeit für den Nahtourismus, für die Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand und die Partner-Betriebe schaffen, und das durch viele positive Bilder und Emotionen. Mit dem Ergebnis, die Zielgruppe – Personen aus dem deutschsprachigen Raum und Nahtourist:innen mit hohem Gesundheitsbewusstsein – für einen Urlaub in der Region Urlaub zu begeistern. Durch das Video führen unterschiedliche, grafisch dargestellte Vital-Werte und Sport- bzw. Freizeit-Aktivitäten, mit denen klar ersichtlich wird, wie gesund und wohltuend Urlaub für Körper und Seele sein kann – besonders im SalzburgerLand.

Gemeinsam mit den Auftraggeber:innen erstellten wir bei COPE ein auf die Zielgruppe zugeschnittenes Konzept, das die Tourismusregion und die Vielzahl der dort möglichen gesundheitsfördernden Aktivitäten stimmig transportierte. Unsere Videoproduktion zeigt einen fiktiven Tagesablauf im Urlaub mit Aktivitäten und Erlebnissen im SalzburgerLand. Die positive Wirkung der Erlebnisse auf den Körper stellten wir mittels Vitalwerte wie z.B. einer Herzfrequenz als Watermark dar. Man fühlt förmlich, dass man seinem Körper und seiner Gesundheit mit einem Urlaub im SalzburgerLand etwas Gutes tut. Imposante Bilder, stimmige Musik und eine klare Storyline lassen die Zuseher:innen in die Welt vom SalzburgerLand eintauchen und diese mit einem guten Gefühl zurück.

Wir produzierten ein Master-Video sowie sechs Kurzclips für die jeweiligen Partnerbetriebe.

Facebook-Kommunikation und Sponsored Stories im COPE-Netzwerk

Unser Video wurde über den Facebook- & YouTube-Kanal von SalzburgerLand ausgespielt. Außerdem reicherten wir die Kommunikation mit einer Sponsored Story & Video-Ads in unserem 100-Medien-starken COPE-Netzwerk an. Dabei konnten wir das Ziel für die Sponsored Story von 1.000 Unique Clients weit übertreffen. Und die Zielerreichung für das Video mit 6.600 Video-Thru-Views auf Facebook sogar verdoppeln.

„SO GEHT GESÜNDER URLAUBEN“ hat bereits zahlreiche Auszeichnungen erhalten, im Jahr 2021 waren es allein 8 Awards. Unter anderem konnten wir bei den renommierten „Questar Awards for Video Communication“ in der Kategorie „Corporations – Tourism“ GOLD holen und zusätzlich den GRAND Award, also den Gesamtsieg in der Kategorie Tourism. Und auch bei den iNova Awards for Corporate Websites holte unser Video Gold sowie zusätzlich den GRAND AWARD in der Kategorie Tourism.

„Im Fokus dieser Kampagne lagen die gesundheitlichen Benefits der einzelnen im Video präsentierten Highlights der Alpinen Gesundheitsregion SalzburgerLand – dementsprechend wichtig war unser Hauptziel: den Zuseher:innen diese Vorzüge visuell zu vermitteln und mittels starker Bildsprache schon fast selbst spüren zu lassen.“

Stanislaus Erich, Videoproducer bei COPE

„Das Ergebnis des Videos spricht für sich: Ein einzigartiges Gefühl von Urlaub und zahlreiche Möglichkeiten, etwas Gutes für sich zu tun. Die Kooperation mit der Content-Marketing-Agentur COPE Group, die Teil der Styria Media Group ist, ist ein absoluter Erfolg gewesen.“

Mag. Eva Haselsteiner, Bereichsleitung Kampagnen- und Partnermanagement bei SalzburgerLand Tourismus GmbH

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