DIGITAL INNOVATION SESSION

Aus dem Spielzimmer zum Heldentum

Warum Gaming und eSports so gefragt sind wie nie.

Max Ratzenböck, Rebecca Raschun, Fatih Öztürk | 21. Oktober 2020

Mit den DIGITAL INNOVATION SESSIONS unterstützt COPE Content Performance Group Kund:innen, Partner:innen & Interessierte in der digitalen Transformation.

In Kooperation mit BeyondGaming fand die neueste Auflage des digitalen Live-Events am Mittwoch (21. Oktober) mit zahlreichen Gästen statt und brachte unter der Moderation von Xenia Daum interessante Erkenntnisse darüber, wie sich Marken in der Welt von Gaming & eSports positionieren können. Max Ratzenböck, eSports und Gaming Consultant bei BeyondGaming, der neuen inhouse Experten-Unit von COPE für Kommunikation im Bereich eSports & Gaming, stellt schon zu Beginn der Veranstaltung klar: Es wäre ein großer Fehler jetzt nicht in den Gaming- und eSports-Bereich einzusteigen und diese Sparte für Kommunikationsaktivitäten nicht zu nutzen – denn der Markt ist riesig und wächst weiter. Außerdem erläutert er, was bei dieser Zielgruppe zu beachten ist:

Wir haben es hier mit einer sehr speziellen, jungen Zielgruppe zu tun. Gamer sind extrem loyal und haben ein sehr enges Verhältnis zu ihren Marken. Die Kultur in der Gaming-Szene ist so inspirierend und einzigartig – wenn man als Unternehmen mit seiner Markenkommunikation ebenfalls schafft, wird man langfristig erfolgreich sein. Die Community hält aber auch nicht lange mit Kritik hinter dem Berg: Gefällt der Zielgruppe etwas nicht, bekommt man dazu rasch Feedback und muss darauf schnell reagieren.
Max Ratzenböck, eSports und Gaming Consultant bei BeyondGaming

Worauf es bei der Zusammenarbeit mit Gamern und eSport Profis ankommt

Den zweiten Impulsvortag in dieser Session hielt Rebecca Raschun, besser bekannt als JustBecci. Die erfolgreiche Gamerin und Moderatorin zeigte anhand von Beispielen, worauf es bei der Zusammenarbeit mit Gamer:innen ankommt. Authentizität stand hier im Mittelpunkt:

Es ist wichtig, dass man sich Marken sucht, mit denen eine längerfristige Zusammenarbeit geplant ist. Die Umsetzung funktioniert sehr gut, wenn der kreative Prozess gemeinsam mit dem Unternehmen auf Augenhöhe gemacht wird. Eine Kampagne sollte für die Marke und für die Gamer:innen einen Mehrwert bringen.
Rebecca Raschun, Gamerin und Moderatorin

Raschun empfiehlt Unternehmen, dass sie Gamer:innen mit denen sie kooperieren möchten, unbedingt vorab näher kennenlernen sollten, um zu verstehen, ob diese die Richtigen für die Zusammenarbeit sind.

Der dritte Experte Fatih Öztürk von Spiel & Drang ging sogar so weit, dass er von „einem Aufstieg des Nerd-Tums“ sprach. Die Videospielbranche ist heute mehr wert als die Musik- und Kino-Welt zusammen. eSports-Events füllen Arenen und sind zu einem Massenphänomen geworden, an denen bekannte Marken aus jedem Segment partizipieren. Einschüchtern lassen dürfe man sich jedoch nicht von teuren Kampagnen internationaler Brands:

Invests sind nach oben offen, doch schon kleinste Maßnahmen, etwa der sinnvolle Einsatz von Memes und Gamer-Jargon in der Kommunikation, können Erfolge bringen. Für einige sicher unkonventionell, doch gerade so kann die Generation „Adblock“ auch tatsächlich erreicht werden. Vor allem im österreichischen Markt sieht er noch sehr großes Potenzial: Hierzulande gibt es etliche reichweitenstarke Influencer – Hidden Champions – die für eine Zusammenarbeit bereit stehen und noch lange sind nicht alle relevanten Audiences bedient. Diese Chancen gehören genutzt, bevor die Konkurrenz das tut.
Fatih Öztürk von Spiel & Drang

Max Ratzenböck von BeyondGaming präsentierte am Schluss die Key-Take-Aways dieser Session in Form von Fragen, die es sich Unternehmer und Marketer heute stellen sollten.