Die 7 größten Content Marketing Fehler und wie man sie vermeidet

Die 7 größten Content Marketing Fehler und wie man sie vermeidet

Wenn, dann richtig: Nur eine starke Content Marketing Strategie stellt sicher, dass Inhalte auch Ziele erreichen. Dennoch schleichen sich immer wieder Fehler ein, die den besten Plan ins Wanken bringen können. Nicola Dietrich, Chief Strategy Officer der COPE Content Performance Group, erklärt die 7 größten Fehler im Content Marketing und wie sie sich vermeiden lassen.

1. Arbeiten, ohne die Content Needs zu kennen

Sie haben viel Herzblut in Ihre Persona-Ausarbeitung gesteckt, kennen Jana, 25, Studentin aus Wien, oder Hans Peter, 41, Manager in einem Konzern, in- und auswendig. Und doch funktioniert Ihr Content nicht so richtig? Dann liegt das Problem in vielen Fällen in der Content Marketing Strategie. Kleine, aber fundamentale Fehler und Lücken können dafür sorgen, dass das große Ganze nicht funktioniert. Wir haben die wichtigsten zusammengefasst.

Wer die Content Needs der eigenen Personas nicht kennt, riskiert, daran vorbei zu produzieren. Beantworten Sie daher vorab folgende Fragen: Wo benötigt Ihre Zielgruppe Unterstützung in der Kaufentscheidung? Wo wünscht sie sich Inspiration? Ergänzen Sie Personas zusätzlich um deren Content Needs auf ihrer Customer Journey, um die richtigen Themen setzen zu können.  

2. Nur aufs Bauchgefühl verlassen

Die detailliertesten Personas helfen nicht, wenn sie realitätsfern sind. Binden Sie daher bereits bei der Entwicklung von Personas alle Abteilungen mit ein, die mit Ihren Kund:innen zu tun haben – zum Beispiel Ihren Vertrieb oder Kundenservice. Haben Sie diesen Zugang nicht, führen Sie Interviews mit Kund:innen, nutzen Sie unternehmensinterne Daten aus Ihrem CRM, aus Analysetools der Webseite und Social Networks. Setzen Sie sich in Foren und Gruppen und beobachten Sie mit Social-Media-Listening, was im Netz gesprochen wird. Kurz: Nutzen Sie jede Gelegenheit, um mehr über Ihre Personas und deren Content-Bedürfnisse zu lernen.

Checkliste zur Erstellung Ihrer Content Marketing Strategie.

Mit dieser Checkliste vergessen Sie keine wesentlichen Punkte bei der Erstellung & Konzeption Ihrer Content Marketing Strategie.

Content Marketing Strategie Leitfaden

3. Keine effektive Analyse

Die kreativste Idee bringt nichts, wenn ihr Erfolg nicht gemessen wird. Sie möchten doch wissen, ob Ihr Geld gut investiert ist, oder nicht? Deshalb ist es wichtig, genaue Analysemethoden und -zeiträume festzulegen. Definieren Sie Ziele und analysieren Sie den Status quo von vorhandenem Content. Messen Sie dabei nicht nur den Einfluss eines Channels, sondern jedes einzelnen Beitrags. Den Überblick über Ihre Content-Assets im Einzelnen und Kanäle im Gesamten behalten Sie mit Hilfe von Tools wie HubSpot, Sprinklr und Co.

4. Fehlendes Customer-Journey-Mapping im Content Marketing

Wer kennt es nicht: Sie produzieren ein Video für einen Blog, der schließlich in einen Longread umgemünzt wird – bevor es am Ende doch ein paar pfiffige Social-Media-Posts werden sollen. Diese Praxis erzeugt nicht nur Frust bei den Content-Produzent:innen, sondern schmälert auch die Qualität des Beitrags. Denn nicht alle Formate passen zu allen Kanälen. Überlegen Sie daher im Vorhinein, an welchem Punkt der Customer Journey Ihre Personas abgeholt werden müssen. Dies spart nicht nur Zeit und Budget, sondern hilft Ihnen auch, effizienter zu arbeiten.

5. Keine SEO-Optimierung

SEO war immer schon ein fixer Erfolgsfaktor für Content Marketing, und er ist und bleibt es auch. Doch diese Tatsache hat sich noch nicht überall durchgesetzt. Mangelnde SEO-Optimierung oder das Verzichten auf Keyword-Recherchen führen aber genau dazu. Wer auf SEO verzichtet, spart am falschen Ende und schmälert die Erfolgschancen eines neuen Beitrags schon lange vor dessen Veröffentlichung. Gesucht wird übrigens ebenso auf YouTube oder Pinterest – dementsprechend sind auch dort die Inhalte zu optimieren!

6. Verzögerte Produktion

Laut Recherchen des „Content Marketing Institutes“ haben nur 53 Prozent der Unternehmen, die Content Marketing betreiben, einen formalisierten Produktionsprozess. Die restlichen 47 Prozent nicht. Das kann zu Verzögerungen führen, etwa wenn ein:e Texter:in ausfällt oder die Bearbeitung eines Videos länger dauert als gedacht. Ein Brand Newsroom beugt diesen Problemen vor. Definieren Sie ein Rollenkonzept, das die Content-Produktion klar verteilt und die Zusammenarbeit aller Beteiligten sicherstellt. Und am wichtigsten: Bauen Sie Content-Silos ab und arbeiten Sie beim Content Marketing vernetzt.

Checkliste zur Erstellung Ihrer Content Marketing Strategie.

Mit dieser Checkliste vergessen Sie keine wesentlichen Punkte bei der Erstellung & Konzeption Ihrer Content Marketing Strategie.

Content Marketing Strategie Leitfaden

7. Kein durchdachter Distributionsplan

Der beste Inhalt wird im Raum verpuffen, wenn er nicht auf dem richtigen Kanal veröffentlicht wird. Denken Sie daher bereits bei der Produktion daran, wo Ihr Content später erscheinen wird, und binden Sie das Distributions-Team rechtzeitig ein. Guter Content braucht nicht nur Liebe in der Erstellung, sondern auch Aufmerksamkeit in der Distribution – auf SEO und Organic alleine ist nicht immer Verlass.

Übrigens: Keine Angst, falls beim Umsetzen dieser Tipps anfangs noch Fehler passieren. Es kann etwas dauern, bis man ein Gefühl für den eigenen Content entwickelt – langfristig zahlt es sich aber definitiv aus.

Content Marketing Strategie

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  • Content-Marketing-Fehler, Gelber Hintergrund, Hand mit einer Scheibe, wo OOPS! oben steht.

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  • Drei Personen stehen vor der COPE Marketing Banner-Corporate Publishing Event

    DIS: Das ungenutzte Potential von Corporate Publishing

    Am 29. September 2021 fanden sich begeisterte Zuhörer:innen beim Online-Live-Event mit anschließenden Q&A der COPE Content Performance Group (COPE) zum Thema „Das große (ungenutzte) Potenzial von Corporate Publishing“ ein. Eva Weissenberger, Head of Data & Media Center bei der Wirtschaftskammer, und COPE Chief Creative Consultant Lukas Kircher lieferten spannende Einblicke zur Fragestellung, ob Print noch Sinn macht.

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  • Content Marketing Videoproduktion

    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne

    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund

    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo

    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu einem Content-Marketing-Video angereichert werden. Im Prinzip stehen einige Grundformen für die Gestaltung zur Verfügung.

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts

    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens

    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • Content Produktion- Ein Team steht rund um einen Laptop

    Tipps für die Content Produktion

    Sobald die Erarbeitung einer Content-Strategie und die Content-Planung beendet sind, kann endlich der aufregendere Teil beginnen: die Content-Produktion. Um für die Erstellung Ihrer Inhalte bestens gewappnet zu sein, haben wir für Sie hier einen Leitfaden für die Erstellung von Content zusammengestellt.

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  • content Marketing Brand Newsroom

    Wie Brand Newsrooms Marketing & Kommunikation auf Touren bringen

    Viele kennen es aus ihrem eigenen Unternehmen: Kommunikationsagenden sind auf mehrere Abteilungen aufgeteilt, es gibt zu wenig interne Absprachen, keine einheitliche Brand Voice, kein stringentes Bild nach außen. Wissen und Content werden in den einzelnen Teams gehortet – im schlimmsten Fall zum Nachteil für das gesamte Unternehmen. Eine wesentlich effizientere und agilere Organisationsform für Unternehmenskommunikation können wir uns aus dem Journalismus abschauen: Newsrooms für Marken.

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    6 kostenlose Stockfoto-Plattformen für Ihr Content Marketing

    Die besten Stockfoto-Plattformen.

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  • Content Produktion COPE

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Native Advertising

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    Was ist Native Advertising?

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  • Performance Marketing Kosten- Bilder der Münzen

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  • Podcast-Distribution-Eine Frau hört Podcast

    Wie erhöhe ich die Reichweite eines Corporate Podcasts?

    Es ist so weit: Ihr Corporate Podcast ist fertig produziert. Sie finden, er ist richtig gut geworden, er wird sicherlich bei der Zielgruppe ankommen? Freut uns. Aber nur weil das Hörerlebnis passt, heißt es noch lange nicht, dass der Podcast als Selbstläufer sein Publikum finden wird. Es gibt neben dem qualitätsvollen Content noch einen zweiten […]

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  • erfolgreicher Podcast-Smartphone liegt am Tisch mit Kopfhörern.

    Wann ist ein Corporate Podcast erfolgreich?

    Wie können Sie Menschen mit Ihrem Podcast erreichen? Wann gilt ein Podcast als erfolgreich? Was sind realistische Größen für Unternehmen?

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