Facebook & Instagram Formate kurz erklärt

Facebook & Instagram Formate kurz erklärt

Feed, Story, Reel, Galerie … gefühlt kommen täglich neue Facebook und Instagram Formate dazu, um auf Social Media Inhalte zu veröffentlichen, da kann man schnell den Überblick verlieren. Wir erklären die Formate kurz und knackig und geben Tipps, wann sich die Formate für Ihre Ziele eignen.

Wenn Sie sich ganz allgemein zu den Grundlagen von Social Media informieren wollen, können wir Ihnen diesen Text empfehlen.

Facebook Formate

Die Timeline ist der Bereich auf der Facebook-Seite, in dem die Postings der Reihe nach veröffentlicht wurden – so weit, so klar. Dieser Bereich ist bei einer öffentlichen (Fan-)Seite für alle sichtbar. Hier können Artikel, Bilder, Videos, Karusselle und Veranstaltungen geteilt werden.

Facebook Format: Artikel

Haben Sie Blogartikel oder andere Inhalte auf Ihrer Website, die es wert sind, auf Social Media geteilt zu werden? Dann können Sie den Link als Artikel posten, jedoch nicht, ohne dem Artikel einen Social-Media-Look zu verpassen. Denn Search-Engine-optimierte Titel sind nicht ideal für Social Media.

Wann kommt der Artikel zum Einsatz: Viele Unternehmensseiten führen einen Blogbereich oder kommunizieren Updates direkt auf der Website. Um Traffic zu generieren, müssen Sie User:innen auf diesen Content aufmerksam machen. Neben einer SEO-Optimierung und SEA-Kampagnen eignet sich Ihr Facebook-Auftritt dazu, um Traffic auf Ihrer Website zu generieren. Da die organische Reichweite in den meisten Fällen eingeschränkt ist, zahlen sich gezielte Traffic-Kampagnen aus, um die Klickrate in die Höhe zu treiben.

Facebook Format: Bilder

Das Bildposting ist eines der gängigsten Formate auf Facebook. Dabei unterscheidet man zwischen einem reinen Foto als Bildposting oder einem Bild, auf dem Text geschrieben steht (zum Beispiel Sprüche und Zitate oder Memes). Bei Bildpostings ist darauf zu achten, dass sie möglichst viel vom Bildschirm einnehmen (optimieren Sie hier auf mobile), um die Aufmerksamkeit der User:innen erhaschen zu können. Die maximal 20 Prozent für Text-im-Bild-Regel ist 2020 gefallen (galt vorwiegend für Ads), von zu viel Text sollte aber trotzdem abgeraten werden.

Wann kommt der Bild-Post zum Einsatz: Bildpostings haben für Sie als Unternehmen den Vorteil, dass es keinen weiteren Klick braucht, um Ihre Botschaft unter den Facebook-User:innen zu verbreiten. Dazu muss das Bild aber Aufmerksamkeit erhaschen und ein sogenannter „Thumb Stopper“ sein, die User:innen im Scrollen auf Facebook also unterbrechen. Entscheiden Sie sich für ein klassisches Bild, muss dieses in der Qualität passen und im Idealfall schon ohne Text eine Message transportieren, denn Information kann dann nur noch über die sogenannte „Copy“ (den Text über dem Bild) kommuniziert werden. Leichter machen Sie es sich, wenn Sie Ihre Botschaft direkt im Bild kommunizieren. Das Bildposting mit Text eignet sich, um wertvolle, aber kurze Inhalte mit Ihren Fans zu teilen. Haben Sie einen spannenden neuen Blogartikel, greifen Sie ein Zitat davon auf. Haben Sie Tipps für den Gebrauch Ihrer Produkte, geben Sie diese in einem Post weiter. Natürlich können Sie auch Angebote in Bildpostings mit Text bewerben. Beachten Sie dabei aber, dass Sie das Content-Piece nicht zu werblich gestalten. User:innen erkennen werbliche Inhalte sofort und scrollen weiter.

Facebook Format: Video

Videos sind ein besonders beliebtes Format auf Social Media, denn Geschichten lassen sich dadurch besonders gut erzählen. Nutzen Sie Videos, um Ihre Produkte zu präsentieren oder wertvolle Geschichten, die zu Ihrer Brand passen, zu erzählen. Bedenken Sie, dass Videos mit Gesprochenem einen Untertitel brauchen, und halten Sie die Videos so kurz wie möglich. Topoptimiert sind Ihre Videos, wenn Sie im Hochformat aufbereitet sind.

Wann kommt das Video zum Einsatz: Nutzen Sie Videos auf Social Media, um Ihrer Community einen Mehrwert zu bieten. Fünfminütige Videos mit schönen Shots Ihres Produkts und Aufzugmusik im Hintergrund werden eher selten für hohe Engagementraten sorgen (Ausnahmen bestätigen die Regel). Streichen Sie hervor, welche Probleme Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung löst, beantworten Sie die FAQs in kurzen Videos oder geben Sie eine Anleitung, wie ein Produkt genutzt wird.

Checkliste zur Auswahl Ihres Social-Media-Kanals

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Instagram Format  / CTA

Ein Karussell besteht aus mehreren Quadraten, durch die sich der/die User:in blättern kann. Dabei kann jedes Bild individuell gewählt werden und auch der Text unter dem Bild kann individuell angepasst werden.

Besonders beliebt sind Karussell-Postings bzw. -Ads bei Online-Shops, um Produkte zu präsentieren. Die User:innen kommen durch den Klick auf die Ads direkt zum Produkt. Karussell-Ads können aber auch kreativ genutzt werden, um weiterführende Geschichten zu erzählen.

Wann kommt das Karussell zum Einsatz: Neben den Produkten aus dem Online-Shop können über Karussells auch Blogartikel unter einem Thema zusammengefasst werden. Bieten Sie Ihren Fans zum Beispiel eine Auswahl an Inhalten an, die verschiedene Fragen abdecken – damit haben die User:innen direkt einen Überblick über Ihre Inhalte.

Facebook Format: Story

Nach dem Erfolg von Storys auf Instagram (die, wie wir wissen, von Snapchat abgekupfert waren), wurde das Format nach kurzer Zeit auch auf Facebook übernommen. Storys sind kurze Bild- oder Videosequenzen, die nach 24 Stunden wieder verschwinden. Die Story ist daraufhin in der horizontalen Story-Timeline der Follower zu sehen.

Storys können in der App individuell gestaltet werden. Durch Bild-/Video- und Textkombinationen können Sie Ihre Unternehmensinhalte kommunizieren.

Folgende Elemente können Sie in einer Story integrieren:

  • Standort 
  • Uhrzeit 
  • @ (jemanden markieren) 
  • Spenden 
  • Umfrage (eine Frage wird gestellt, User:innen wählen aus zwei von Ihnen vorgegebenen Antworten aus) 
  • Frage mit Antwortfeld (User:innen können auf offene Fragen mit kurzem Text antworten) 
  • Kommentare (eine Diskussion kann erstellt werden) 
  • Musik 
  • Gefühle 
  • Gifs  
  • Von einem Boomerang spricht man bei einem kurzen Video, das sich vor- und wieder zurückbewegt.   

Wann kommt die Story zum Einsatz: Storys sorgen für Abwechslung, sind in der Planung und Erstellung aber auch aufwändiger als Feed-Inhalte. Geben Sie Backstage-Einblicke, beantworten Sie Fragen oder erstellen Sie Umfragen. Durch die Story-Funktion kommen Sie schneller in die direkte Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe. Egal, welches Format Sie wählen, achten Sie auf die Dramaturgie Ihrer Storys, auf einen Anfang und ein Ende.

Facebook Format: Instant Experience

Bei einer Instant Experience kommen User:innen durch einen Klick in einen kuratierten Content-Bereich. Ähnlich wie bei einem Blogpost oder einer Landingpage scrollen Sie direkt auf Facebook durch Bilder, Text, Produkte und Video-Content. Marken können so Inhalte erlebbar machen. Die Instant Experience kann direkt im Facebook-Editor erstellt werden, sie funktionieren aber nur auf mobilen Endgeräten.

Wann kommt die Instant Experience zum Einsatz: Ihr Unternehmen kann Instant Experiences nutzen, um kurzfristig Inhalte zur Verfügung zu stellen, für die keine Landingpage erstellt wird. Durch den kreativen Einsatz der einzelnen Formate innerhalb der Instant Experience können Sie Ihre Marke auf einzigartige Weise erlebbar machen.

Facebook Format: Lead Ad

Das Lead Ad ist, wie der Name schon sagt, ausschließlich als Ad vorhanden. Sie können direkt auf Facebook ein Formular erstellen, um Daten zu sammeln, es braucht keine eigene Landingpage auf Ihrer Website. Dabei legen Sie selbst fest, was User:innen beantworten sollen. Lead Ads eignen sich gut, um E-Mail Adressen von potenziellen Kund:innen zu sammeln. Achten Sie jedoch auf die Datenschutzbestimmungen, die Sie im Lead Ad integrieren sollten.

Wann kommt die Lead Ad zum Einsatz: Dieser Punkt ist schnell geklärt, denn Lead Ads machen natürlich nur Sinn, wenn Sie Leads generieren möchten.

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Instagram Format  / CTA

Facebook Format: Produktkatalog

Sobald Sie Produkte in einem Online-Shop verkaufen, zahlt es sich für Sie aus, einen Katalog anzulegen. Dabei laden Sie Ihre Produktfotos und die dazugehörigen Informationen auf Facebook hoch. Bei Interesse kommen Ihre Kund:innen durch wenige Klicks zum Produktkauf. Produktkataloge können in Bildpostings auf Facebook und Instagram integriert werden.

Wann kommt der Produktkatalog zum Einsatz: Sobald Sie Produkte anbieten, macht ein Produktkatalog auf Facebook & Instagram Sinn. Achten Sie darauf, diesen stets aktuell zu halten. Zum Einsatz sollte der Katalog dann in Ihren regelmäßigen Postings kommen, zum Beispiel durch Tags im Bild.

Instagram Formate

Im folgenden Abschnitt findet ihr die gängigsten Instagram Formate kurz erklärt.

Instagram Format: Einzelbild

Schöne Fotos haben Instagram zu enormem Erfolg bei den User:innen verholfen – auch wenn Videos auf der Plattform immer mehr in den Vordergrund rücken, sollten sie noch nicht abgeschrieben werden. Überlegen Sie bei jedem Post, welche Message Sie kommunizieren möchten, und halten Sie sich immer an den Vorsatz: Qualität geht vor Quantität. Mit den passenden Feedpostings können Sie Reichweite über die Abonnent:innen Ihres Unternehmens hinaus schaffen.

Wann kommt das Einzelbild als Instagram Format zum Einsatz: Auch hier gilt, was wir bereits beim Bildposting zu Facebook geschrieben haben.

COPE Content Performance Group Instagram Format Titelbild Blog
Copyright: Jeremy Levin von Pexels

Instagram Format: Galerie/Karussell

Über die Vorteile des Karussells haben wir schon weiter oben bei den Informationen zu Facebook geschrieben. Auf Instagram verhält sich die Galerie im Feed etwas anders, da sie ohne Ad dahinter nicht geklickt werden kann. Auch auf Instagram können Sie Geschichten über mehrere Bilder hinweg erzählen, zum Beispiel „5 Restauranttipps für Wien“, oder Kundenfeedback in Zitatform. Vor allem auf Instagram gilt: Das Swipen durch das Karussell ist Engagement. Ein weiterer Vorteil von Galerien: Erfolgt beim ersten Sichtkontakt im Feed keine Interaktion durch die User:innen, wird der Post ein zweites Mal mit dem zweiten Bild im Feed angezeigt.

Wann kommt die Galerie als Instagram Format zum Einsatz: Nutzen Sie Galerien regelmäßig, um Inhalte zu kommunizieren. Zum Beispiel 5 Take-aways aus Ihrem letzten Blogartikel. Postings mit Mehrwert werden gerne gesaved, was Instagram zeigt: Hier wird Content veröffentlicht, den User:innen sich merken möchten – also ein effektives Instagram Format.

Instagram Format: Reels

Nach dem großen Erfolg von TikTok im Jahr 2020 hat Instagram nicht lange auf sich warten lassen und eine eigene Version der kurzen Videos als Instagram Format veröffentlicht: die Instagram Reels. Die Videos dauern maximal 60 Sekunden, werden mit Musik hinterlegt und sind in einem eigenen Reiter auf Instagram zu finden.

Wann kommen Reels zum Einsatz: Reels können Informationen teilen, sind aber vor allem zur Unterhaltung und für kreativen Content geeignet. Wie auch Feedpostings können Reels durch den „Entdecken“-Bereich für Reichweite außerhalb der Abonnent:innen sorgen. Nutzen Sie Reels nicht, um klassische Werbebotschaften zu kommunizieren, sondern passen Sie Ihre Botschaft an das Format an.

Instagram Format: IGTV wird In-Feed-Video

Lang Zeit, bevor es Reels gab, gab es IGTV. 2018 gelauncht, ist das Instagram Format nun auch schon wieder Geschichte – zumindest unter diesem Namen. IGTV wurde mit In-Feed-Videos verschmolzen. Der Button ändert sich, die Spezifikationen (max. 60 Minuten Länge) bleiben vorerst gleich.

Wann kommen In-Feed-Videos als Instagram Format zum Einsatz: Videos, die Sie auf Facebook veröffentlichen (wie weiter oben beschrieben), eignen sich meist auch für In-Feed-Videos. Beachten Sie hier allerdings unbedingt das Format, denn querformatige Videos wirken unpassend. Spannenden Interviewpartner oder das Beantworten der wichtigsten Fragen sind geeignete Inhalte für lange Videos.

Instagram Format: Story

Über das Instagram Format „Story“ haben wir ebenfalls im Bereich Facebook gesprochen. Auf Instagram sind Storys allerdings wesentlich wichtiger als auf Facebook. Sie sollten daher auf jeden Fall in Ihrer Social-Media-Strategie eine zentrale Rolle spielen. Vergessen Sie bei Storys, in denen gesprochen wird, nicht, pro Slide den Text kurz zusammenzufassen. Storys werden häufig ohne Ton angesehen und ihre Message geht dann verloren.

Wann kommen Storys als Instagram Format zum Einsatz: Während Sie mit Feedpostings neue Abos gewinnen können, zahlen Storys vor allem auf die „Bespaßung“ Ihrer bestehenden Follower ein.

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Instagram Format / CTA

Instagram Format: Live

Sowohl auf Facebook als auch auf Instagram haben Sie die Möglichkeit, live zu gehen. Ihre Abonnent:innen bekommen eine Benachrichtigung und Sie können instant in den Austausch gehen, User:innen, die live zuschauen, können Kommentare abgeben. Aber nur geborene Entertainer:innen sollten dies spontan machen. Vor dem Livegehen sollte ein grobes Konzept erarbeitet werden, wo es hingehen soll und was das Ziel ist. Live-Shopping wird immer beliebter und auch Instagram arbeitet gerüchteweise schon stark darauf hin – ein paar Übungssessions können also nicht schaden.

Wann kommt Live als Instagram Format zum Einsatz: Haben Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung mit viel Erklärungsbedarf? Dann können Sie regelmäßig auf Instagram live gehen und Fragen beantworten. Teilen Sie die Fragen in Themen auf und geben Sie User:innen die Möglichkeit, on top noch Fragen zu stellen. Sie können auch mit einer zweiten Person live gehen, die nicht bei Ihnen im Raum sitzen muss. So können zum Beispiel Expert:innen befragt oder Interviews geführt werden.

Instagram Format: Guides

Instagram Guides sind kleine Content-Hubs auf Instagram. Wichtig ist: Content, den Sie in Ihrem Guide sammeln möchten, muss bereits auf Instagram bestehen. Sie können „Orte“, „Produkte“ oder „Beiträge“ (eigene und gespeicherte) in einem Guide zusammenfassen. Dies eignet sich zum Beispiel für Produktempfehlungen.

Wann kommen Guides als Instagram Format zum Einsatz: Egal ob Produkte, Shop-Standorte oder Infopostings. Guides können eine Hilfestellung zur Orientierung Ihrer Angebote sein. Nutzen Sie vorhandenes Material und machen Sie immer wieder auf die Guides aufmerksam (zum Beispiel in Ihrer Story).

Viel Spaß mit den vielen Facebook und Instagram Formaten!

Wie Sie Ihre Wachstumsstrategie für Instagram anlegen können, lesen Sie hier.

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Social Media
  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität haben sie, was vielen Unternehmen einen hohen Nutzen bietet: viele „Freunde“, die großes Interesse an der Meinung und dem Leben des Influencers haben und dieses auch selber anstreben und nachempfinden wollen.

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  • Content Marketing Social Media Marketing
    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • Facebook Formate. Mobiltelefon zeigt Socia Media Apps wie Facebook und Instagram
    Facebook & Instagram Formate kurz erklärt

    Wir erklären die Formate von Facebook und Instagram kurz und knackig und geben Tipps, wann sich die Formate für Ihre Ziele eignen.

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  • Instagram Tipps_ Instagram Icon auf Hanydbildschirm
    Mehr Instagram Follower für Ihr Unternehmen

    HIer lesen Sie etwas über die passende Wachstumsstrategie für Instagram. So bekommen Sie mehr Follower.

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  • Instagram Updates-Ein Blatt Papier in der Schreibmaschine, mit dem Wort "Update"
    Die neuesten Instagram Updates kompakt erklärt

    Das Instagram-Update 2021 bringt neue Interaktionsmöglichkeiten und mehr Nutzerfreundlichkeit. Verbessern Sie Ihr Engagement und Ihren Instagram-Auftritt mit vielen neuen Features!

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing
    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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  • Audio Clubhouse
    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.

    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen […]

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Video & Podcast
  • Content Marketing Videoproduktion
    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo
    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu einem Content-Marketing-Video angereichert werden. Im Prinzip stehen einige Grundformen für die Gestaltung zur Verfügung.

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts
    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Podcast Aufnahme
    Wie messe ich den Erfolg des Podcasts?

    Auch für den Podcast stehen einige KPI (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower) für die Erfolgsmessung zur Verfügung. Die Betreiber:innen von Podcasts können detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar.

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  • Podcast-Distribution-Eine Frau hört Podcast
    Wie erhöhe ich die Reichweite eines Corporate Podcasts?

    Es ist so weit: Ihr Corporate Podcast ist fertig produziert. Sie finden, er ist richtig gut geworden, er wird sicherlich bei der Zielgruppe ankommen? Freut uns. Aber nur weil das Hörerlebnis passt, heißt es noch lange nicht, dass der Podcast als Selbstläufer sein Publikum finden wird. Es gibt neben dem qualitätsvollen Content noch einen zweiten […]

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  • erfolgreicher Podcast-Smartphone liegt am Tisch mit Kopfhörern.
    Wann ist ein Corporate Podcast erfolgreich?

    Wie können Sie Menschen mit Ihrem Podcast erreichen? Wann gilt ein Podcast als erfolgreich? Was sind realistische Größen für Unternehmen?

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends
    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung.  […]

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