Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

Kaufempfehlungen zählen schon seit langem zu den effektivsten Marketingstrategien weltweit. Wenn Sie nach einem Produkt suchen, wie beispielsweise einem neuen Haarshampoo und Ihre beste Freundin Ihnen ein tolles Produkt weiterempfiehlt, dann stehen die Chancen ziemlich hoch, dass Sie diesem Produkt aufgrund der Empfehlung einer Ihnen nahestehenden Person. Willkommen im der Welt des Word-Of-Mouth-Marketings! 

Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität haben sie, was vielen Unternehmen einen hohen Nutzen bietet: viele „Freunde“, die großes Interesse an der Meinung und dem Leben des Influencers haben und dieses auch selber anstreben und nachempfinden wollen. Wenn Influencer also ein neues Produkt vorstellen und weiterempfehlen, dann wird nicht nur Interesse bei den Followern geweckt, sondern es werden auch gleichzeitig Kaufentscheidungen bzw.  -Präferenzen getroffen.  

Influencer Marketing ermöglicht somit die Ansprache einer genauen Zielgruppe und kann die Markenbekanntheit in nur kürzester Zeit extrem erhöhen.  

Hört sich doch ziemlich einfach und gut an oder? Wie Influencer Marketing funktioniert und andere wichtige Insights zum Thema, erfahren Sie hier!

Checkliste für erfolgreiches Influencer Marketing.

Haben Sie alles, um mit Influencer Marketing durchstarten zu können?

Video Marketing

Wie findet man den passenden Influencer? 

Vermutlich haben Sie schon ein Briefing verfasst, das Influencern Ihre Kampagne verständlich erklärt. Doch wie finden Sie nun den passenden Influencer und wissen, ob dieser auch zu Ihnen und Ihrer Marke passt? Mit folgenden Schritten ist die Influencer-Selektion easy as that! 

1. Zielgruppe definieren 

Der erste Schritt ist es Ihre Zielgruppe zu definieren. Diese lässt sich anhand von Marktanalysen und Verkaufszahlen ablesen. Oder auch in Google Analytics oder Ihren eigenen Social Media Accounts.  Wie alt ist Ihre Zielgruppe? Ist Ihre Zielgruppe männlich, weiblich oder spielt das Geschlecht keine Rolle? Welche Interessen hat Ihre Zielgruppe? Wie sieht es mit ihrer beruflichen Situation aus? Was sind die Passionen ihrer Zielgruppe? Je mehr Details Sie haben, desto besser können die richtigen Influencer definiert werden. Haben Sie gar keine Details, dann befragen Sie eine Gruppe von Menschen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen bereits gekauft haben! 

2. Kanäle auswählen 

Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, sollten Sie natürlich auch wissen, auf welchen sozialen Plattformen sich diese aufhält. Bei einer älteren Zielgruppe sind Facebook oder Blogs meist die richtigen Kanäle. Jüngere Zielgruppen halten sich wiederum vermehrt auf YouTube und Instagram auf. Ganz junge finden Sie wiederum auch auf Tik Tok, Gaming Affine heute besonders auf Twitch. 

3. Themen Recherche 

Wenn die ersten beiden Punkte abgedeckt sind, geht es nun darum, Ihr Thema oder Ihr Produkt auf den Plattformen zu finden und einzuordnen. Loggen Sie sich auf verschiedenen Social-Media-Plattformen ein und versuchen Sie nach Ihrem Thema zu suchen, beispielsweise über Hashtags. Über diese Weise stoßen Sie vielleicht sogar schon auf Influencer oder generierten Content, welcher sich bereits mit Ihrem Thema befasst.  

4. Spezifische Influencer-Suche 

Für die Suche von Influencern gibt es online unzählige Webseiten, Plattformen und Datenbanken. Hier sind ein paar Beispiele: 

5. Influencer – Analyse 

Jetzt sollten Sie eine Liste von mindestens 10 Influencern erstellt haben, die eventuell für Sie in Frage kommen könnten. Damit der Influencer auch wirklich zu Ihrem Unternehmen passt, folgt erstmals eine gründliche Qualitätsanalyse.  

  • Welcher Sprachstil wird benutzt?  
  • Spricht der Look der Fotos und das Profil Ihre Zielgruppe an?  
  • Wirkt der Influencer für Sie sympathisch?  
  • Schreibt der Influencer über viele verschiedene Themen oder fokussiert er/sie sich auf eine spezielle Nische? 
  • Wie viele Follower hat der Influencer?  
  • Wie sieht es mit dem Engagement aus? Wie viele Kommentare und Likes erhält der Influencer im Durchschnitt auf seine Beiträge?  
  • Wie und über was für einen Zeitraum ist der Influencer gewachsen?  
  • Wie viele Seitenaufrufe hat der Influencer pro Monat? 

Anhand von diesen Fragen, können Sie vermutlich schon einige Influencer von Ihrer Liste streichen. Im nächsten Schritt geht es darum Fake Follower zu entlarven. Diese kann man sowohl an der Engagement-Rate erkennen, aber auch Tools wie follercheck.io oder hypeauditor.com können dabei helfen.  

Ebenfalls wichtig ist es, das Profil des Influencers auf Schleichwerbung zu prüfen. Wird die Werbung klar gekennzeichnet? Werden eigene Meinungen zu Produkten formuliert oder wirkt der Text kopiert und unpersönlich? 

Wenn Sie nun ein paar Influencer in ihrer näheren Auswahl haben, müssen Sie diese nun für eine Kooperation anfragen. Hierbei sollten Sie neben einem ausführlichen Briefing auch klare Ziele formulieren. Möchten Sie mit den Postings Ihre Verkaufsrate verbessern oder einfach nur Ihre Markenbekanntheit steigern? Vor allem Influencer-Plattformen wie influence.vision helfen Ihnen dabei, den direkten Zugang zu den Influencern über das Messaging Tool zu erhalten und somit die Kommunikation zu erleichtern.  

Influencer Marketing

Influencer erfolgreich ansprechen 

Wenn Sie sich für ein paar Influencer entschieden haben, die für eine Zusammenarbeit in Frage kommen, geht es nun darum diese erfolgreich anzusprechen. Influencer kann man über Online-Plattformen und Marktplätze mittlerweile unglaublich leicht erreichen und auch ihre Kontaktdaten lassen sich schnell und einfach finden.  Das Ziel hierbei ist es für beide Seiten eine Win-Win Situation zu schaffen. Plattformen wie influence.vision arbeitet beispielsweise nach dem Pull-Prinzip. Das bedeutet, dass die Influencer an die Brand herantreten, wenn sie sich aufgrund des veröffentlichten Briefing auf dem Marktplatz mit der Marke und den Anforderungen der Kampagne identifizieren können. 

Aufbau der ersten Kontaktaufnahme 

Machen Sie nicht den Fehler, in der ersten Anfrage inkonkret zu bleiben, das kostet nur weitere Runden und im schlimmsten Fall bekommen Sie keine aussagekräftigen Antworten oder Ideen der Influencer.  

Der Zweck sollte klar und deutlich sein, wie beispielsweise „Anfrage Markenbotschafter Instagram“. 

  • Vorstellung 

Zuerst sollten Sie sich kurz vorstellen und in 1-2 Sätzen wiedergeben, wer Sie sind und was Sie machen (falls dies nicht schon in Form eines Briefings kommuniziert wurde. 

  • Wie haben Sie den Influencer gefunden?  

Sie können hier beispielsweise erklären, warum Ihnen der Blog oder das Instagram Profil so gut gefällt.  

  • Zweck der Ansprache  

Warum möchten Sie mit dem Influencer zusammenarbeiten? Möchten Sie Ihre Markenbekanntheit steigern oder haben Sie ein neues Produkt, welches Sie vermarkten wollen? Was sind Ihre Unternehmensziele? 

  • Win-Win Situation 

In diesem Teil sollten Sie dem Influencer genau erklären, was Sie bieten können. Welche Vorteile hat der Influencer mit der Zusammenarbeit Ihres Unternehmens? 

  • Schlussteil

Abschließend sollten Sie fragen, ob der Influencer an einer Zusammenarbeit Interesse hat. Hierbei können Sie auch eine Deadline für eine Zusage nennen oder Termine für ein Telefonat vorschlagen. Vergessen Sie auch nicht nach einer Woche eine Follow-up Nachricht zu schicken. Diese Schritte lassen sich sehr einfach umgehen, indem Influencer über Online-Plattformen bzw. Marktplätze kontaktiert werden. So können Kampagnen viel einfacher abgewickelt und koordiniert werden.  

Checkliste für erfolgreiches Influencer Marketing.

Haben Sie alles, um mit Influencer Marketing durchstarten zu können?

Influencer Marketing

Wie viel kostet Influencer Marketing? 

Die Kosten sind von unzähligen Faktoren abhängig und können deshalb sehr stark variieren. Je höher der Bekanntheitsgrad und die Anzahl der Follower, desto teurer sind grundsätzlich die Preise für einen Post. Je nach Reichweite sowie Engagement und Trust der Follower, steigt der Werbedruck des Influencers. Viele Influencer arbeiten jedoch auch mit Managern oder Agenturen zusammen. In dem Fall kann zu den Kosten auch noch eine Vermittlerprovision dazukommen. Wie viel Arbeit der Influencer für den jeweiligen Post benötigt, ist für Kunden oft schwer nachvollziehbar. Die eigene Recherche ist deshalb unglaublich wichtig, um selbst Vergleiche zwischen Influencern aufzustellen.  

Grundsätzlich setzen sich die Preise aus folgenden Hauptfaktoren zusammen:
  • Kreativität und Aufwand

Wie lange benötigt der Influencer, um Ihren Content zusammenzustellen und zu posten? Nachdem Influencer wie Freelancer arbeiten, bestimmen sie ihren Stundenlohn selbst.

  • Content-Produktion

Was wird für die Content-Produktion Ihrer Kampagne benötigt? Muss der Influencer stundenlang Fotos bearbeiten oder ist ein Team für die Videoproduktion notwendig? Muss der Influencer eine Location für das Fotoshooting mieten? Kosten, die bei der Produktion anfallen, beeinflussen natürlich auch die Preisbildung.  

  • Interaktion und Bruttoreichweite

Wie schnell reagieren Fans auf den Content des Influencers? Die Interaktion lässt sich anhand der Kommentare und Likes ablesen und kann zudem auch mit Hilfe eines Analysetools berechnet werden. Die Bruttoreichweite ist die Anzahl an potenziellen Sichtkontakten, die sich aufgrund der Followerzahl ergibt.

  • Zielgruppe

Nicht nur die Reichweite bestimmt den Preis, sondern auch die Art des Targetings. Je genauer die Zielgruppe angesprochen und erreicht wird, desto teurer ist der TKP.

  • Ziele & Deadlines

Ein weiterer ausschlaggebender Punkt, der die Kosten beeinflusst, ist das Ziel Ihrer Marketing-Kampagne. Verfolgen Sie ein Ziel oder mehrere Ziele? Möchten Sie Ihren Webseiten-Traffic steigern und mehr Conversions erzielen oder ausschließlich Ihre Markenbekanntheit erhöhen? Wie viel Zeit hat der Influencer, um das Projekt abzuschließen? Deadlines spielen bei der Preisbestimmung ebenfalls eine große Rolle.

Im Influencer Marketing gibt es unterschiedliche Preismodelle. Die drei gängigsten Varianten werden hier etwas näher beschrieben:

  • Nutzungsrechte

Sollten Sie andenken, dass Sie das Material des Influencers auf Ihren Kanälen wiederverwerten oder beispielsweise auch für Printsujets oder Beilagen verwenden wollen, müssen Sie diese Nutzungsrechte ganz konkret vereinbaren, da sie selten Teil des Angebots eines Influencers sind.

  • Tausend-Kontakt-Preis Modell (TKP)

Die Formel des Tausenderkontaktpreises aus dem Online Marketing wird auch oft für die Kostenberechnung des Influencer Marketings verwendet.

Preis der Schaltung/ Reichweite x 1000= TKP

Die TKP Preise in Österreich liegen durchschnittlich bei 17€ auf Instagram. Auf YouTube sind die Kosten jedoch teurer, da es sich um längere Videos handelt und somit auch um einen größeren Aufwand. Die Preise sind von Influencer zu Influencer unterschiedlich und sind von unzähligen Faktoren abhängig.

  • Cost-Per-Engagement (CPE)

Einzig und allein die Followerzahlen sind heutzutage nicht mehr so entscheidend, wie sie es anfangs waren. Es kommt nämlich auch auf die Engagementrate, die Interaktion von echten Fans und die Qualität der Beiträge an. Sogenannte Micro-Influencer werden deshalb auch immer

beliebter. Micro Influencer bewegen sich in einem Umkreis von kleineren Follower-Zahlen, haben aber dagegen eine sehr starke, persönliche Bindung zu ihren Fans und konzentrieren sich auf eine ganz bestimmte Nische. In diesem Fall werden die Kosten grundsätzlich mit dem CPE Modell berechnet.

  

Das sind die Top 3 Influencer Österreich 2022

1. Johannes Bartl (@johannesbartl) 

Der Fitness-Profi Johannes Bartl erreicht 1,59 Mio. Follower:innen und ist damit unangefochten die Nummer 1 der österreichischen Influencer:innen. Der gebürtige Mödlinger versorgt seine Fans mit  Content über Themen wie Fitness, Ernährung oder Kryptowährung. 2015 wanderte er in die USA aus.

2. Stephanie Davis (@stephaniedavis)

Die Klagenfurterin Stephanie Davis zählt mit 1,54 Mio. Follower:innen zu den erfolgreichsten Influencer:innen Österreichs. Sie startete ihre Karriere mit Postings von ihrem Bodybuilder-Auftritten und bietet mittlerweile ihr eigenes Sport- & Abnehmprogramm an. Sie ist als Fitnessmodell internationale erfolgreich und veröffentlicht vor allem Lifestyle-Content.

3. Manuel Bechter (@manuel_bechter)

Der Fotograf Manuel Bechter ist erst seit 2019 auf Instagram, dafür aber sehr erfolgreich. Mit seinen einzigartigen Fotos und Videos begeistert er mittlerweile über 1,4 Mio. Follower:innen.

So funktioniert Influencer Marketing auf Instagram  

Für ein erfolgreiches Instagram Influencer Marketing gibt es einige Grundregeln zu beachten, die dabei helfen, ein organisches Wachstum und einen authentischen Feed aufzubauen. Die folgenden Regeln helfen nicht nur dabei den bestgeeigneten Instagram Influencer für Ihr Unternehmen zu finden, sondern auch Ihr eigenes Marketing auf Instagram effizient aufzubauen. Von Followern kaufen oder Apps zu nutzen, die automatisierte Kommentare oder Likes hinterlassen, ist generell abzuraten, denn die Instagram-Profile verlieren dadurch nachhaltig an Authentizität.  

1. Regelmäßig posten  

Regelmäßig hochwertigen Content zu posten ist Grundregel Nummer 1 für ein erfolgreiches Marketing. Wenn Sie auf der Suche nach einem passenden Influencer sind, sollten Sie definitiv überprüfen, wie oft der Influencer tatsächlich postet und ob das Engagement seiner Postings in den vergangenen Monaten stabil geblieben ist. Die Qualität des Contents spielt ebenfalls eine unglaublich wichtige Rolle, denn dieser muss dem Publikum einen optimalen Mehrwert bieten. Vor allem Video-Content wird immer wichtiger und sollte definitiv in die Marketing-Kampagne integriert werden.  

2. Instagram-Biographie 

Die Biographie ist ein besonderes Tool, um Instagram Nutzern sofort einen Einblick in das Instagram Profil zu gewähren. In der Biographie sollten Sie sofort erkennen können, in welcher Branche der Influencer tätig ist. Gibt es Links in der Bio, die zu aktuellen Postings führen? Außerdem sollten hier auch Kontaktinformationen, sowie andere Plattformen, auf die der Influencer oder Ihr Unternehmen vertreten ist, stehen. In dem Fall werden vor allem Podcasts immer wichtiger und sind über Instagram nur über die Biographie via externen Link einsehbar. 

3. Interaktion 

Für ein erfolgreiches Engagement mit den Followern sind sogenannte Call-to-Actions, wie beispielsweise Umfragen, sehr ausschlaggebend. Das Publikum sollte in jedem Post interaktiv miteinbezogen werden, um die Anzahl der Kommentare und Likes zu steigern. Natürlich sollte in jedem Fall auf Kommentare reagiert und Fragen schnellstmöglich beantwortet werden.   

4. Der Signature Look 

Der Wettbewerb auf Instagram ist groß, weshalb die Qualität und die Bildsprache der Bilder immer wichtiger werden. Die Postings sollten visuell konsistent sein, das heißt es sollte beispielsweise die gleiche Farbgebung oder derselbe Filter verwendet werden. Die Fotos sollten Nutzer sofort neugierig machen und einen längerfristigen Wow-Effekt auslösen. Gerade weil die Lebendigkeit des Contents in den sozialen Netzwerken sehr gering ist, sollte der Nutzer schnell vom Content überzeugt werden, damit die Verweildauer erhöht wird. 

5. Hashtags   

Themenrelevante Hashtags sind wichtig für das Engagement. Unter jedem Beitrag können bis zu 30 Hashtags gesetzt werden. Hashtags helfen Nutzern dabei, Themenbereiche besser zu finden und zu filtern. Für eine effiziente User-Generated-Content-Strategie, ist eine Hashtag-Recherche sehr empfehlenswert.  

Tipps, um den richtigen Influencer auf Instagram zu finden  

Um sich für den richtigen Influencer auf Instagram entscheiden zu können, ist es wichtig zu wissen, auf was man achten sollte.  

Wie viele Follower hat der Influencer? Sind die Follower echt?  

Wenn Sie mit einem Influencer zusammenarbeiten möchten, ist die Authentizität extrem relevant. Sie möchten schließlich nicht für eine Reichweite bezahlen, die letztendlich gar nicht existiert. Fake Follower lassen sich am schnellsten erkennen, in dem man die Followerzahlen und die durchschnittlichen Likes per Post in Relation setzt. 

Wie oft postet der Influencer? 

Es ist äußerst wichtig, dass der Influencer regelmäßig auf Instagram postet und aktiv ist.  

Content-Qualität 

Hierbei sollten Sie überprüfen, ob es sich um authentischen Content handelt und ob dieser zu Ihrer Marke passt. Überprüfen Sie auch die Rechtschreibung und Grammatik.  

Engagement-Rate 

Das Engagement auf Instagram spielt eine große Rolle bei der Influencer Auswahl. Reagiert der Influencer auf seine Fans? Werden Fragen beantwortet? Wie viele Kommentare gibt es per Post? Werden die Fans in den Content integriert? Integriert der Influencer Fragen oder Call-to-Actions in seinen Content? 

Instagram Stories/ TV/ Live 

Instagram Stories sind gerade sehr beliebt, vor allem da es sich hauptsächlich um Video Content handelt. Ist der Influencer auf den Stories aktiv? Wie regelmäßig werden Stories gepostet? Wie sieht es mit Instagram TV/ Live aus? Nutzt der Influencer diese Tools? Wie ist die Qualität der Posts auf IG Stories/TV und Live? Werden beispielsweise Umfragen genutzt oder Swipe-Up-Links eingefügt, um mit dem Publikum zu interagieren? 

Preisvergleich 

Fragen Sie den Influencer, wie viel Zeit dieser für Content und Posting verrechnet. Vergleichen Sie die Preise zwischen mehreren Influencern. Was sind die Preise für Content Buyout Rechte und Lizenzen? Auf Marktplätzen wie influence.vision haben sie die Möglichkeit, verschiedene Angebote der Influencer zu vergleichen und die bestmögliche Option zu bilden. Auch die Nutzungsrechte für den Content können über das Briefing gleich inkludiert werden. 

Checkliste für erfolgreiches Influencer Marketing.

Haben Sie alles, um mit Influencer Marketing durchstarten zu können?

Influencer Marketing

Influencer Agentur vs. Influencer Plattform 

Um Influencer für Ihr Unternehmen zu finden, gibt es zahlreiche Agenturen und Plattformen, die bei der Vermittlung helfen können. Hier erfahren Sie, über die Unterschiede sowie Vor- und Nachteile zwischen Influencer Agenturen und Influencer Plattformen.  

Was ist eine Influencer Agentur? 

Eine Influencer Agentur verbindet Marken und Social-Media-Influencer für eine erfolgreiche Marketing Kampagne. Solche Art von Agenturen haben meist langjährige Erfahrung und wissen, worauf es beim Influencer Marketing ankommt. Außerdem verwalten sie Kampagnen, legen Zeitpläne und Richtlinien fest und verhandeln Tarifverträge zwischen Marken und Influencer.  

Vorteile 

  • Partnerschaften mit Influencern in verschiedensten Nischen 
  • Kampagnenmanagement, Zielgruppenrecherche, Content-Überprüfung 
  • Vertragsabwicklung zwischen Marke und Influencer 

Nachteile 

  • Kosten 
  • Wenig Beziehung zwischen Marke und Influencer 
  • Keine eigene Kontrolle 

Was ist eine Influencer Plattform? 

Bei einer Influencer Plattform handelt es sich um eine webbasierte Software oder auch eine Mobile-App, die Ihnen einen Zugang zu einer Vielzahl von Daten bietet. Diese Daten helfen Ihnen dabei effizient zu entscheiden, welcher Influencer für Ihre Marketing-Kampagne in Frage kommen würde.  

Im Zuge dessen können Sie passende Influencer identifizieren, Kampagneninhalte verwalten und sogar Ihren Erfolg messen. Die Transaktion erfolgt letztendlich ebenfalls über die Influencer-Plattform.  

Vorteile  

  • Digitalisierung – Datenbank und Tools für den eigenständigen Kampagnenprozess 
  • Datensicherheit & verifizierte Accounts 
  • Direkter Zugang zu Influencern 
  • Kostengünstig 
  • Detailliertes Reporting – Erfolgsmessung 

Nachteile 

  • Eine eher begrenzte Auswahl an Influencern (Berühmte Influencer, Celebrities und erfolgreiche Makro Influencer arbeiten grundsätzlich mit Exklusiv-Agenturen zusammen. Hier besteht allerdings die Möglichkeit, dass die Agenturen in Form eines Agency Accounts die individuellen Influencer auf der Plattform vertreten haben.) 

Fazit: Influencer Marketing 

Effektives Influencer Marketing kann für unterschiedlichste Unternehmen unglaubliche Erfolge erzielen. Influencer sind Kreativagentur, Fotografen, Content-Produzenten, Designer, Videoeditor, Models und Social-Media-Experten in einem. Über 71 Prozent aller jungen Erwachsenen treffen ihre Kaufentscheidungen mittels Influencer-Empfehlungen. Für Unternehmen wird die Kooperation mit Influencern deshalb immer wichtiger, da so auch eine jüngere Zielgruppe erreicht werden kann. Influencer Marketing erlaubt es, Zielgruppen effektiv anzusprechen und kann die Markenbekanntheit in nur kürzester Zeit drastisch erhöhen. Zudem ist der Erfolg einer Influencer Marketing Kampagne messbar und skalierbar. Mithilfe verschiedenster Tools lassen sich die Reichweite, die Views, die Impressionen und sogar die Absatzzahlen nachverfolgen. Unternehmen haben verschiedenste Möglichkeiten mit Influencern zusammenzuarbeiten. Ob Sie sich für eine Influencer Plattform entscheiden oder ob Sie Ihre Influencer selbst finden möchten, bleibt ganz Ihnen überlassen. 

 

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  • Drei Personen stehen vor der COPE Marketing Banner-Corporate Publishing Event
    DIS: Das ungenutzte Potential von Corporate Publishing

    Am 29. September 2021 fanden sich begeisterte Zuhörer:innen beim Online-Live-Event mit anschließenden Q&A der COPE Content Performance Group (COPE) zum Thema „Das große (ungenutzte) Potenzial von Corporate Publishing“ ein. Eva Weissenberger, Head of Data & Media Center bei der Wirtschaftskammer, und COPE Chief Creative Consultant Lukas Kircher lieferten spannende Einblicke zur Fragestellung, ob Print noch Sinn macht.

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Native Advertising
  • Wirkung von Native Advertising
    Mehr als nur 7 gute Gründe für den Einsatz von Native Advertising

    Wir haben es schon lange aus Erfahrung gewusst, doch jetzt kommt die Bestätigung durch aktuelle Studienergebnisse des digitalen Publishers BurdaForward aus Deutschland: Native Advertising hat großen Einfluss darauf, wie Konsumenten Marken wahrnehmen, besonders in den Bereichen Awareness, Liking, Markensympathie, Markenimage und Kaufabsicht. Wie sehr Native Advertising jedoch wirklich wirkt, hat selbst uns überrascht. Hier haben wir […]

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  • Native Advertising vs. Content Marketing
    Wie unterscheiden sich Native Advertising und Content Marketing?

    Oft werden die beiden angesagten Begriffe im Bereich der digitalen Werbung verwechselt. Der grundsätzliche Unterschied ist: Content Marketing wird auf eigenen Medien und Kanälen (Owned Media) ausgespielt, für Native Advertising bucht man Werbeflächen in externen Medien (Publisher). Native Advertising als Teil der Content Marketing Strategie Native Advertising ist einer der Schlüssel zum Erfolg in der […]

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  • Native Advertising-Die Löwe ist gut versteckt
    Was ist Native Advertising?

    Native Advertising ist ein Mittel gegen Werbeblindheit und Banner Blindness. Das Phänomen ist neu: Durch ein Überangebot von Informationen werden Werbeinhalte von den User:innen automatisch ausgeblendet und nicht mehr wahrgenommen. Mit einer wertvollen Botschaft in einem seriösen und vertrauten Umfeld kann diese Barriere durchbrochen und die Zielgruppe erreicht werden. Der Erfolg steigt mit der Seriosität […]

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Performance Marketing
  • Was ist Performance Marketing- Männer laufen einen Trail
    Was ist Performance Marketing und warum ist es so wichtig?

    Erfahren Sie alles, was Sie über Performance Marketing wissen möchten, und seien Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus.

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  • COPE Content Performance Group Werkzeug Performance Marketing Tools
    54 Best Performance Marketing Tools

    Performance Marketing Tools helfen Ihnen dabei Ihre Marketing Leistung zu verbessern. Welche davon Sie in Ihrem Unternehmen unbedingt anwenden sollten, erfahren Sie hier.

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  • Performance Marketing Fehler- Ein Schrauber und Mutter, die nicht zusammen passen
    Die 7 größten Fehler im Performance Marketing

    Bei der Implementierung einer Performance Marketing Strategie kann vieles schieflaufen. Welche Fehler dabei passieren und wie sie diese vermeiden erfahren Sie hier.

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  • Performance Marketing Kosten- Bilder der Münzen
    Kosten im Performance Marketing: Chancen, Nutzen, Risiken

    Wenn Sie es satthaben, Ihr gesamtes Budget auszugeben, ohne echte Ergebnisse zu sehen, ist Performance Marketing die richtige Lösung für Sie. Um Ihnen die Besonderheiten von Kosten im Performance Marketing näherzubringen, haben wir eine knackige Zusammenfassung der wichtigsten Punkte erstellt. In diesem Artikel werden Sie über die einzelnen Kostenblöcke und Abrechnungsmodelle sowie Kostenvorteile und Risiken der datenbasierten Strategie lesen.  Mit Performance Marketing lassen sich datengestützte Entscheidungen treffen. […]

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  • Content Distributionskanal-Grafik mit Kanal-Elements
    Performance Marketing Kanäle: KPIs, Vorteile und Besonderheiten

    Betreiben Sie bereits Multichannel-Marketing oder können Sie sich das noch nicht leisten? Obwohl Sie mit Performance Marketing idealerweise so viele Kanäle wie möglich bespielen sollten, lassen das die verfügbaren Ressourcen oft nicht zu. In diesem Fall ist es vorteilhaft zu wissen, welche Performance Marketing Kanäle zu Ihren Zielen und Ansprüchen am besten passen. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir für Sie die wichtigsten Vor- und Nachteile sowie KPIs einzelner Kanäle zusammengefasst.   Zu den klassischen Erfolgsindikatoren im digitalen Marketingbereich zählen Conversions, […]

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  • Brand Marketing vs Performance Marketing . Person zeigt mit Stift auf eine Statistik-
    Brand vs Performance Marketing: Was steckt wirklich dahinter?

    Die Diskussion um Brand- und Performance Marketing ist ein heißes Thema in der Marketingbranche. Wir erklären Ihnen was tatsächlich dahinter steckt.

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  • Datenbasiertes Marketing-Statistik_auf_dem_Tisch
    Datenbasiertes Marketing: 7 Aspekte für Werbetreibende

    Datenbasiertes Marketing (=data driven marketing) wird dadurch ermöglicht, dass einige grundlegende Punkte beachtet werden.

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SEO / SEA
  • SERP Artikel Titelbild-Podest mit SEO auf dem Gewinnertreppchen
    Was ist SERP und warum ist es für SEO wichtig?  

    Die Optimierung Ihrer SERP-Snippets ist eine der wichtigsten Aufgaben in Ihrer gesamten SEO-Strategie. Wir zeigen Ihnen, warum das so ist und welche Möglichkeiten Sie dabei haben. In diesem Artikel werden Sie alles über SERPs, Snippets und Klickraten erfahren. Was bedeutet SERP? SERPs (Search Engine Result Pages) sind Ergebnisseiten auf Suchmaschinen, die Sie bei der Eingabe […]

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  • Off-Page-SEO- Bild mit einer Kontrolle-arstellung über Keywords und Website Analysis
    Was ist Off-Page-SEO? Definition, Maßnahmen und Analyse

    Wenn Sie sich zumindest ein wenig mit dem Thema SEO beschäftigt haben, ist Ihnen der Begriff Off-Page-SEO bestimmt schon öfters untergekommen. Es handelt sich dabei um einen der zwei wichtigsten Bereiche der Suchmaschinenoptimierung. In unserer Einführung zeigen wir Ihnen, warum er so wichtig ist, wo Sie Optimierungen vornehmen können und was die Off-Page-Analyse ist. Was […]

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  • SEOErfolge zu messen-Control Panel
    Die 16 wichtigsten Kennzahlen, um Ihren SEO-Erfolg zu messen

    Suchmaschinenoptimierung ohne Erfolgsmessung macht wenig Sinn. Sich die falschen Zahlen anzusehen, ist jedoch genauso schlecht. In diesem Artikel haben wir deswegen eine Liste der 16 wichtigsten SEO-Kennzahlen für Sie vorbereitet. Es erwarten Sie ausführliche Begründungen, Tipps zur Messung sowie Interpretationen unterschiedlicher Werte. SEO-Kennzahlen: Die wichtigsten und ihre Bedeutung SEO-Kennzahlen sind alle Metriken, die den Erfolg […]

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  • Läufer beim Marthon-wichtigste Google rankingfaktor
    Die 13 wichtigsten Google Rankingfaktoren 2022

    Google bewertet und ordnet Webseiten anhand von hunderten Rankingfaktoren. Aber keine Sorge, Sie müssen nicht auf Google Rankingfaktoren eingehen, um die Position Ihrer Webseite zu verbessern. Für einen guten Platz in den Suchergebnissen reicht es aus, wenn Sie sich auf die wichtigsten Google-Rankingfaktoren beschränken. Welche das sind, haben wir für Sie herausgefunden. Was sind die […]

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  • SEO Grundlagen 101: Der kompakte Guide für Anfänger

    Die meisten SEO Grundlagen sind entweder zu kurz oder zu umfassend geschrieben und werfen mehr Fragen auf, als sie beantworten. Deshalb haben wir für Sie eine kompakte Zusammenfassung der wichtigsten Informationen zusammengestellt. In diesem Guide erfahren Sie, was SEO ist, wie es funktioniert und auch, wie Sie es anwenden können. Was ist SEO? SEO ist […]

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Social Media
  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität haben sie, was vielen Unternehmen einen hohen Nutzen bietet: viele „Freunde“, die großes Interesse an der Meinung und dem Leben des Influencers haben und dieses auch selber anstreben und nachempfinden wollen.

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  • Content Marketing Social Media Marketing
    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • Facebook Formate. Mobiltelefon zeigt Socia Media Apps wie Facebook und Instagram
    Facebook & Instagram Formate kurz erklärt

    Wir erklären die Formate von Facebook und Instagram kurz und knackig und geben Tipps, wann sich die Formate für Ihre Ziele eignen.

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  • Instagram Tipps_ Instagram Icon auf Hanydbildschirm
    Mehr Instagram Follower für Ihr Unternehmen

    HIer lesen Sie etwas über die passende Wachstumsstrategie für Instagram. So bekommen Sie mehr Follower.

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  • Instagram Updates-Ein Blatt Papier in der Schreibmaschine, mit dem Wort "Update"
    Die neuesten Instagram Updates kompakt erklärt

    Das Instagram-Update 2021 bringt neue Interaktionsmöglichkeiten und mehr Nutzerfreundlichkeit. Verbessern Sie Ihr Engagement und Ihren Instagram-Auftritt mit vielen neuen Features!

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing
    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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  • Audio Clubhouse
    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.

    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen […]

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Video & Podcast
  • Content Marketing Videoproduktion
    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo
    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu einem Content-Marketing-Video angereichert werden. Im Prinzip stehen einige Grundformen für die Gestaltung zur Verfügung.

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts
    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Podcast Aufnahme
    Wie messe ich den Erfolg des Podcasts?

    Auch für den Podcast stehen einige KPI (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower) für die Erfolgsmessung zur Verfügung. Die Betreiber:innen von Podcasts können detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar.

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  • Podcast-Distribution-Eine Frau hört Podcast
    Wie erhöhe ich die Reichweite eines Corporate Podcasts?

    Es ist so weit: Ihr Corporate Podcast ist fertig produziert. Sie finden, er ist richtig gut geworden, er wird sicherlich bei der Zielgruppe ankommen? Freut uns. Aber nur weil das Hörerlebnis passt, heißt es noch lange nicht, dass der Podcast als Selbstläufer sein Publikum finden wird. Es gibt neben dem qualitätsvollen Content noch einen zweiten […]

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  • erfolgreicher Podcast-Smartphone liegt am Tisch mit Kopfhörern.
    Wann ist ein Corporate Podcast erfolgreich?

    Wie können Sie Menschen mit Ihrem Podcast erreichen? Wann gilt ein Podcast als erfolgreich? Was sind realistische Größen für Unternehmen?

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends
    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung.  […]

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