Worauf es bei einer Content Marketing Strategie ankommt.

Content Marketing Strategie-Weiße Sprechblase "What´s your story"

Content Marketing ist in aller Munde und hat es innerhalb der letzten Jahre geschafft, zu einem festen Bestandteil des Online-Marketings zu werden. Nahezu jedes große Unternehmen, aber auch viele Klein- und Mittelbetriebe setzen auf diese (verhältnismäßig) neue Marketingdisziplin und produzieren Content für das Web. Der Großteil erzeugt dabei allerdings nur Lärm, da oft viel Geld in die Erstellung und Distribution von Content gesteckt wird, wenig jedoch in eine fundierte Content Marketing Strategie.

Der Unterschied zwischen einer Content Marketing Strategie und einer Content Strategie

Gleich zu Beginn möchten wir Sie etwas fragen: Besitzen Sie eine niedergeschriebene, ausgeklügelte Content Marketing Strategie? Oder produzieren Sie Inhalte, die „ganz gut passen könnten“, und greifen bei Gelegenheit Trends auf? Keine Sorge, Sie sind nicht alleine, denn mehr als die Hälfte der für Content Marketing produzierten Inhalte ist bislang ohne Strategie. Warum das ein Problem ist? Naja, würden Sie denn ein Haus ohne einen Bauplan bauen? Eben. Um mit Ihren Inhalten langfristig Erfolg zu haben und zu vermeiden, dass früher oder später die Decke Ihres fragilen Haus-Konstrukts auf Sie einbricht, helfen wir Ihnen, ein Fundament zu legen. Mit den folgenden Empfehlungen können Sie – mit Unterstützung einer Content-Marketing-Agentur oder inhouse – eine erfolgreiche Content Marketing Strategie erstellen.

Lassen Sie uns mit einer wichtigen, begrifflichen Abgrenzung beginnen. Vielerorts werden die Begriffe Content Marketing Strategie und Content Strategie synonym verwendet. Auch wenn sich die beiden Strategieprozesse sehr ähnlich sind, so unterscheiden sie sich dennoch voneinander. Marketer auf der ganzen Welt, die diese Unterscheidung treffen, sind sich jedoch nicht einig darüber, auf welche Art sie sich voneinander unterscheiden. Chief Strategy Officer der COPE Content Performance Group, Nicola Dietrich, würde die Abgrenzung so definieren:

„Die Content Strategie umfasst den Content-Audit, die Content-Planung, -Produktion und das Content-Management. Eine Content Marketing Strategie beinhaltet zusätzlich zu diesen vier Phasen auch die Content-Distribution und -Evaluierung unter Berücksichtigung zuvor definierter Ziele. Eine Content Strategie ist somit Teil einer Content Marketing Strategie.“

Nicola Dietrich, CSO bei COPE

Content Marketing Strategie alleine erstellen oder mithilfe einer Content Marketing Agentur?

Idealerweise stellen Sie sich gleich zu Beginn die Frage, ob Sie Ihre Content Marketing Strategie lieber innerhalb Ihres eigenen Unternehmens erstellen oder ob Sie sich Unterstützung von einer der verschiedenen Content Marketing Agenturen in Österreich holen möchten. Dabei sollten Sie sich vor allem folgende Fragen stellen:

  • Haben Sie Mitarbeitende, die Sie langfristig dafür abstellen können?
  • Gibt es Mitarbeitende, die das Know-how haben (bzw. bereit sind, es sich anzueignen), um eine Content Marketing Strategie zu erstellen?
  • Möchten Sie sich vertiefend mit Content Marketing befassen oder lieber möglichst viele Aufgaben outsourcen?

Checkliste zur Erstellung Ihrer Content Marketing Strategie.

Sie haben die Ärmel hochgekrempelt und wollen mit
Content Marketing loslegen? Gratulation! Wenn Sie diesem Leitfaden folgen, steht Ihrem Content Marketing nichts mehr im Weg.

Content Marketing Strategie Leitfaden

Sollten Sie überlegen, eine Content Marketing Agentur hinzuzuziehen, so werden wir Ihnen in einem folgenden Beitrag Tipps geben anhand derer sie eine geeignete Agentur identifizieren können. Zusätzlich werden wir Ihnen auch eine Liste der top Content Agenturen zur Verfügung stellen.

Was sind geeignete Ziele für Ihre Content Marketing Strategie?

Zuallererst ist es nötig, Ziele festzulegen. Diese sollten S.M.A.R.T. sein, also Specific, Measurable, Achievable, Realistic und Time-bound. Die folgenden fünf Ziele bzw. KPIs (Key Performance Indicators) lassen sich durch Content Marketing erreichen:

  • Brand Awareness
  • Traffic-Steigerung
  • Leadgenerierung
  • Customer Conversion
  • Kundenbindung
  • Upselling

Ein gutes Ziel wäre beispielsweise:

Wir möchten den monatlichen Traffic auf unserer Startseite innerhalb von sechs Monaten um 50% steigern.

Ein schlechtes Ziel wäre:

Wir möchten mehr Traffic auf unserer Website.

In diesem Beitrag gehen wir näher auf geeignete Ziele für Ihre Content Marketing Strategie ein.

Die vier Säulen einer erfolgreichen Content Strategie

1. Der Content-Audit: Eine Analyse bestehender Website-Inhalte

„Content-Audit“ bedeutet zu Deutsch so viel wie „Inhaltsprüfung“. Dabei werden bereits existierende Inhalte auf der Website analysiert, um einen Überblick zu bekommen, welche Inhalte bereits vorhanden sind. Außerdem wird durch einen Content-Audit herausgefunden, warum diese Inhalte online sind, was sie bringen und ob sie weiterhin online bleiben sollten. Vor der Durchführung eines Audits gilt es, gemeinsam mit Ihrem Team einige Fragen zu klären:

  • Welche Ziele möchten Sie mit Ihren Website-Inhalten erreichen?
  • Wie umfangreich soll der Content-Audit sein?
  • Weshalb soll eine Inhaltsanalyse durchgeführt werden?
  • Wer ist verantwortlich für die Durchführung des Audits?
  • Welche Informationen sollen beim Audit untersucht werden?
  • Wie sollen die Ergebnisse des Content-Audits aufbereitet werden?
  • Bis wann soll der Audit fertiggestellt sein?

Wenn Sie all diese Fragen beantwortet haben, kann der tatsächliche Audit beginnen. Dabei wird zwischen einem quantitativen und einem qualitativen Audit unterschieden.

Quantitative Analyse

Den Anfang macht die quantitative Analyse, also das sogenannte Content Inventory. Dabei listen Sie Ihre Inhalte im zuvor definierten Umfang auf und ergänzen sie durch für Sie relevante Parameter aus Ihrem Analytics-System. Sollten Sie sehr viele Inhalte auf Ihrer Website haben, so können Ihnen Tools wie Screaming Frog bei der Erstellung einer Auflistung helfen. Aufschlussreiche Parameter können sein:

  • URL
  • Seitentitel
  • Meta-Beschreibung
  • Themengebiet
  • Seitenaufrufe
  • Verweildauer
  • Absprungrate
  • Backlinks
  • Einstiege über organische Suche
  • Einstiege über Soziale Netzwerke
  • Veröffentlichungsdatum
  • Letztes Update

Das Ergebnis der quantitativen Analyse sollte schließlich eine Tabelle sein, in der Sie auf einen Blick die für Sie wichtigsten Parameter sehen.

Qualitative Analyse

Aufbauend auf den Ergebnissen des quantitativen Content-Audits erfolgt die qualitative Analyse. Dabei werden die zuvor aufgelisteten Inhalte dahingehend bewertet, ob sie auf die zuvor definierten Ziele des Content Marketings einzahlen. Des Weiteren soll auch der Inhalt selbst evaluiert werden. Fragen, die Sie sich dabei stellen sollten:

  • Sind die Inhalte noch aktuell?
  • Passen der Schreibstil und die Tonalität Ihrer Inhalte zu Ihrer Zielgruppe?
  • Werden die Inhalte überhaupt von den Besuchern gelesen?
  • Werden die wichtigsten Fragen der Besucher beantwortet?
  • Gibt es redundante oder doppelte Inhalte, die keinen Mehrwert für die Besucher bieten?
  • Ist die Kategoriestruktur geeignet bzw. fehlen gewisse Kategorien?
  • Sind die Inhalte gut auffindbar?
  • Sind die Inhalte leicht verständlich?

Sobald Sie sich all diese Fragen beantwortet haben, können Sie Ihre Ergebnisse anhand zweier verschiedener Methoden klassifizieren, um einen angemessenen Handlungsbedarf zu identifizieren:  

  • ARA-Methode: Aktualität, Relevanz, Angemessenheit
  • ROT-Methode: Redundant, Outdated, Trivial

Abschließend soll nicht unerwähnt bleiben, dass ein Content-Audit ein dynamischer Prozess ist und in verschiedenen Umfangsstufen regelmäßig stattfindet sollte. Sie möchten gleich mit Ihrer eigenen Analyse beginnen? Hier finden Sie weitere Informationen und Tools für Ihren Content-Audit. Zusätzlich zu einer Analyse Ihrer Website-Inhalte sollten Sie ebenso eine Zielgruppenanalyse erstellen und daraus eine oder mehrere Buyer Personas ableiten.

Buyer Personas

Buyer Personas sind für Ihre Content Marketing Strategie von großer Bedeutung, da sie Ihnen helfen, Ihre (potenziellen) Kunden besser zu verstehen und in weiterer Folge besser anzusprechen. Dabei handelt es sich im Konkreten um eine halb-fiktionale Darstellung Ihrer Idealkunden, basierend auf Marktforschung und echten Daten Ihrer bereits existierenden Kunden. Folgende Punkte sollten Sie unbedingt bei der Erstellung einer Buyer Persona berücksichtigen:

  • Grundinformationen: Name, Alter, Geschlecht und Familienstand
  • Beruf: Karrierestufe und Job
  • Information: Medien und Kanäle
  • Freizeit: Was macht diese Person gerne, was ist ihr wichtig?
  • Mindset: Welches Zitat passt zu Ihrer Persona?
  • Probleme: Vor welchen Problemen in Zusammenhang mit Ihrem Produkt/Service steht die Persona?
  • Zukunft: Was sind die Ziele bzw. Wünsche dieser Persona und welche Ziele hat sie in Zusammenhang mit Ihrem Produkt/Service?
  • Lösung: Wie kann Ihr Produkt/Service helfen, die Probleme zu lösen und/oder die Ziele zu erreichen?

Vergessen Sie nicht, Ihrer Buyer Persona ein Gesicht zu geben. Es ist schließlich sehr wichtig für die Umsetzung Ihrer Content Marketing Strategie, dass Sie Ihre Buyer Personas wie gute Freunde kennen. In einem weiterführenden Beitrag werden Sie Informationen finden, wie Sie eine Buyer-Persona erstellen können.

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Content Marketing Strategie Leitfaden

2. Die Content Planung: Inhalte passend zur Zielgruppe planen

Die Ergebnisse des Content-Audits führen Sie weiter zu der zweiten Phase in der Erarbeitung einer Content Strategie. Hier ist es wichtig, ebenso sorgfältig wie beim Content-Audit vorzugehen, denn Fehler in der Planung sind vor allem eines: teuer. Die Planungsphase erstreckt sich über drei Stufen:

  • Stufe 1: Content-Sammlung,
  • Stufe 2: Content-Filterung,
  • Stufe 3: Content-Konsolidierung.

Content-Sammlung

Bei der Content-Sammlung werden die Ergebnisse des Content-Audits um weitere Ideen ergänzt. In dieser ersten Stufe geht es vor allem darum, möglichst viele Ideen zu potenziellen Inhalten und Formaten zu sammeln. Die zusammengetragenen Ideen können anschließend in einem eintägigen Content-Workshop besprochen und priorisiert werden. Dieser Workshop kann teamintern abgehalten werden, oder aber Sie entscheiden sich für die Unterstützung durch eine Content-Marketing-Agentur, die Ihnen auch bei der weiteren Content Marketing Strategie unter die Arme greift. Die Content-Sammlung sollte folgende Fragen beantworten:

  • Welchen USP Ihres Produkts/Angebots möchten Sie in den Mittelpunkt stellen?
  • Welche Inhalte erwarten Ihre Besucher?
  • Möchten Sie sich verstärkt auf B2B- oder B2C-Zielgruppen konzentrieren?
  • Auf welche Themen und konkrete Inhalte setzen Ihre Konkurrenten?
  • Welche Content-Formate eignen sich für Ihre Ziele, Zielgruppen und Produkte/Angebote?
  • Welche Inhalte sind aus SEO-Sicht von besonders hoher Relevanz für Sie und welche Keywords möchten Sie besetzen? 
  • Worüber sprechen Ihre User (in sozialen Netzwerken) und was bewegt sie?

Content-Filterung

Wie der Name von Stufe 2 schon sagt, geht es hierbei darum, die zuvor gesammelten Content-Ideen nun zu filtern. Dabei fallen einige Ideen (vorerst) weg und Sie haben die Möglichkeit, Ihre Einfälle zu priorisieren. Mögliche Filter könnten sein:

  • Kosten
  • Format
  • Content-Ziel
  • Zielgruppenrelevanz
  • Zeitaufwand
  • Personalaufwand

Content-Konsolidierung

In dieser letzten Stufe werden die Ergebnisse aus dem Content-Audit, der Content-Sammlung und -Filterung sowie des Workshops festgehalten. Sie sollten nun Folgendes wissen:

  • Welcher Content muss überarbeitet werden?
  • Welcher Content soll neu produziert werden?
  • Welcher Content wird entfernt?

Wenn Sie all diese Fragen beantworten können, gießen Sie diese in einen Themenplan. Der Themenplan wird oft als Herzstück einer guten Content Strategie gesehen und benötigt daher auch eine regelmäßige Pflege.

Hier finden Sie ergänzende  Informationen, wie Sie Ihre Content-Planung mithilfe des Coca-Cola-Modells umsetzen können.

3. Content Produktion: Worauf Sie achten sollten

Ist die Content-Planung erst einmal abgeschlossen, beginnt der lustigere Part: die Content-Produktion. Dabei gibt es jedoch einige Dinge, die Sie berücksichtigen sollten. Wir haben Ihnen einige der wichtigsten Dinge zusammengefasst:

  • Konzentrieren Sie sich auf eine Zielgruppe – wer für alle produziert, produziert für niemanden.
  • Halten Sie Ihren Content aktuell – regelmäßige Updates sind essenziell.
  • Optimieren Sie Ihren Content für Suchmaschinen – Stichwort: SEO.
  • Ein Print-Text ist kein Web-Text – im Web wird anders getextet.
  • Content ist mehr als nur Text – Video, Bild und Audio sind nicht zu vernachlässigen.
  • Definieren Sie Workflows entlang Ihrer Content Strategie.
  • Klären Sie die Ressourcenfrage – was machen Sie inhouse, wo holen Sie sich externe Unterstützung?
  • Hilfe durch eine Agentur – wie finden Sie die richtige Agentur für Ihre Bedürfnisse?

Wie Sie sehen, gibt es einige Überlegungen und Entscheidungen, die Sie bei der Content-Produktion erwarten.

In diesem Beitrag gehen wir näher auf Dinge, die Sie bei der Content-Produktion beachten sollten, ein.

4. Content Management

Hochwertiger, relevanter Content bedarf auch einer strukturierten Umgangsweise. Sie wollen ja schließlich nicht, dass all die Mühe, die bisher in Ihre Content Strategie geflossen ist, umsonst war. Erfolgreiches Content-Management besteht laut Miriam Löffler (2014) aus sieben Prozessen, die von nun an fester Bestandteil Ihres täglichen Arbeitslebens sein sollten. Diese sieben Prozesse sind:

  • Content-Anforderungsprozesse
  • Planungsprozesse
  • Freigabeprozesse
  • QA-Prozesse
  • Analyseprozesse
  • Testprozesse
  • Archivierungsprozesse

Nun kennen Sie die vier Säulen, die eine gute Content Strategie ausmachen, im Detail. Wie bereits zu Beginn des Artikels erklärt, ist eine Content Marketing Strategie die Erweiterung einer Content Strategie um die Content-Distribution und die Content-Evaluierung. Worauf es bei diesen beiden Bereichen des Content-Marketings ankommt, lesen Sie im Folgenden.

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Content Marketing Strategie Leitfaden

Content Distribution

Bei der Content-Distribution handelt es sich um die Verbreitung von Inhalten durch Paid Media, Earned Media und Owned Media.

Paid Media umfasst sämtliche kostenpflichtige Marketingmaßnahmen eines Unternehmens. Mit Owned Media werden alle eigenen Kanäle und/oder Inhalte eines Unternehmens beschrieben. Bei Earned Media teilt nicht das Unternehmen selbst, sondern ein (unbezahlter) Multiplikator den Content. Hier sehen Sie die Vorteile der drei Medientypen im Überblick:  

Wie Ihnen in dieser Grafik auffällt, haben wir Paid Media einmal in Paid Media durch Google und Facebook und einmal in Paid Media durch Publisher geclustert. Publisher bringen vor allem den Vorteil mit sich, dass durch deren Verwendung Zielgruppen erreicht werden können, die man durch Owned und Earned Media vielleicht nicht auf sich aufmerksam gemacht hätte.

Aktueller, zielgruppenspezifischer, leicht verständlicher Content ist wertlos, wenn ihn niemand konsumiert.“

Georg Reimond, Head of Digital Performance Unit bei COPE

Content Evaluierung

Der letzte Punkt Ihrer Content Marketing Strategie beschäftigt sich mit der Erfolgsmessung im Content Marketing. Anhand der von Ihnen zuvor definierten Ziele im Content Marketing gilt es nun, den Erfolg zu messen. Wie zu Beginn dieses Beitrags erklärt, sind folgende Ziele geeignet:

  • Awareness-Steigerung
  • Traffic-Steigerung
  • Leadgenerierung
  • Umsatzsteigerung
  • Kundenbindung

Wie können nun diese Ziele bzw. diese KPIs im Content Marketing evaluiert werden? Hier sehen Sie eine kurze Übersicht:

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    Die Diskussion um Brand- und Performance Marketing ist ein heißes Thema in der Marketingbranche. Wir erklären Ihnen was tatsächlich dahinter steckt.

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  • Datenbasiertes Marketing-Statistik_auf_dem_Tisch
    Datenbasiertes Marketing: 7 Aspekte für Werbetreibende

    Datenbasiertes Marketing (=data driven marketing) wird dadurch ermöglicht, dass einige grundlegende Punkte beachtet werden.

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SEO / SEA
  • SERP Artikel Titelbild-Podest mit SEO auf dem Gewinnertreppchen
    Was ist SERP und warum ist es für SEO wichtig?  

    Die Optimierung Ihrer SERP-Snippets ist eine der wichtigsten Aufgaben in Ihrer gesamten SEO-Strategie. Wir zeigen Ihnen, warum das so ist und welche Möglichkeiten Sie dabei haben. In diesem Artikel werden Sie alles über SERPs, Snippets und Klickraten erfahren. Was bedeutet SERP? SERPs (Search Engine Result Pages) sind Ergebnisseiten auf Suchmaschinen, die Sie bei der Eingabe […]

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  • Off-Page-SEO- Bild mit einer Kontrolle-arstellung über Keywords und Website Analysis
    Was ist Off-Page-SEO? Definition, Maßnahmen und Analyse

    Wenn Sie sich zumindest ein wenig mit dem Thema SEO beschäftigt haben, ist Ihnen der Begriff Off-Page-SEO bestimmt schon öfters untergekommen. Es handelt sich dabei um einen der zwei wichtigsten Bereiche der Suchmaschinenoptimierung. In unserer Einführung zeigen wir Ihnen, warum er so wichtig ist, wo Sie Optimierungen vornehmen können und was die Off-Page-Analyse ist. Was […]

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  • SEOErfolge zu messen-Control Panel
    Die 16 wichtigsten Kennzahlen, um Ihren SEO-Erfolg zu messen

    Suchmaschinenoptimierung ohne Erfolgsmessung macht wenig Sinn. Sich die falschen Zahlen anzusehen, ist jedoch genauso schlecht. In diesem Artikel haben wir deswegen eine Liste der 16 wichtigsten SEO-Kennzahlen für Sie vorbereitet. Es erwarten Sie ausführliche Begründungen, Tipps zur Messung sowie Interpretationen unterschiedlicher Werte. SEO-Kennzahlen: Die wichtigsten und ihre Bedeutung SEO-Kennzahlen sind alle Metriken, die den Erfolg […]

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  • Läufer beim Marthon-wichtigste Google rankingfaktor
    Die 13 wichtigsten Google Rankingfaktoren 2022

    Google bewertet und ordnet Webseiten anhand von hunderten Rankingfaktoren. Aber keine Sorge, Sie müssen nicht auf Google Rankingfaktoren eingehen, um die Position Ihrer Webseite zu verbessern. Für einen guten Platz in den Suchergebnissen reicht es aus, wenn Sie sich auf die wichtigsten Google-Rankingfaktoren beschränken. Welche das sind, haben wir für Sie herausgefunden. Was sind die […]

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  • SEO Grundlagen 101: Der kompakte Guide für Anfänger

    Die meisten SEO Grundlagen sind entweder zu kurz oder zu umfassend geschrieben und werfen mehr Fragen auf, als sie beantworten. Deshalb haben wir für Sie eine kompakte Zusammenfassung der wichtigsten Informationen zusammengestellt. In diesem Guide erfahren Sie, was SEO ist, wie es funktioniert und auch, wie Sie es anwenden können. Was ist SEO? SEO ist […]

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Social Media
  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität haben sie, was vielen Unternehmen einen hohen Nutzen bietet: viele „Freunde“, die großes Interesse an der Meinung und dem Leben des Influencers haben und dieses auch selber anstreben und nachempfinden wollen.

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  • Content Marketing Social Media Marketing
    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • Facebook Formate. Mobiltelefon zeigt Socia Media Apps wie Facebook und Instagram
    Facebook & Instagram Formate kurz erklärt

    Wir erklären die Formate von Facebook und Instagram kurz und knackig und geben Tipps, wann sich die Formate für Ihre Ziele eignen.

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  • Instagram Tipps_ Instagram Icon auf Hanydbildschirm
    Mehr Instagram Follower für Ihr Unternehmen

    HIer lesen Sie etwas über die passende Wachstumsstrategie für Instagram. So bekommen Sie mehr Follower.

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  • Instagram Updates-Ein Blatt Papier in der Schreibmaschine, mit dem Wort "Update"
    Die neuesten Instagram Updates kompakt erklärt

    Das Instagram-Update 2021 bringt neue Interaktionsmöglichkeiten und mehr Nutzerfreundlichkeit. Verbessern Sie Ihr Engagement und Ihren Instagram-Auftritt mit vielen neuen Features!

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing
    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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  • Audio Clubhouse
    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.

    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen […]

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Video & Podcast
  • Content Marketing Videoproduktion
    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo
    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu einem Content-Marketing-Video angereichert werden. Im Prinzip stehen einige Grundformen für die Gestaltung zur Verfügung.

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts
    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Podcast Aufnahme
    Wie messe ich den Erfolg des Podcasts?

    Auch für den Podcast stehen einige KPI (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower) für die Erfolgsmessung zur Verfügung. Die Betreiber:innen von Podcasts können detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar.

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  • Podcast-Distribution-Eine Frau hört Podcast
    Wie erhöhe ich die Reichweite eines Corporate Podcasts?

    Es ist so weit: Ihr Corporate Podcast ist fertig produziert. Sie finden, er ist richtig gut geworden, er wird sicherlich bei der Zielgruppe ankommen? Freut uns. Aber nur weil das Hörerlebnis passt, heißt es noch lange nicht, dass der Podcast als Selbstläufer sein Publikum finden wird. Es gibt neben dem qualitätsvollen Content noch einen zweiten […]

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  • erfolgreicher Podcast-Smartphone liegt am Tisch mit Kopfhörern.
    Wann ist ein Corporate Podcast erfolgreich?

    Wie können Sie Menschen mit Ihrem Podcast erreichen? Wann gilt ein Podcast als erfolgreich? Was sind realistische Größen für Unternehmen?

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends
    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung.  […]

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