Local SEO: Tipps, um das lokale Ranking zu verbessern 

Local SEO, Google Karten

Ein Restaurant in der Nähe, ein Reparaturdienst in Graz: Online-Suchanfragen werden häufig mit Ortsangaben kombiniert. Unternehmen, die bei lokalen Suchen über Google & Co. gefunden werden wollen, müssen besondere SEO-Maßnahmen beachten.

Es ist eine altbekannte SEO-Weisheit: Wer bei den SERPs nicht auf Seite 1 gelistet wird, wird eigentlich nicht gefunden. Wir kennen das ja von unserem eigenen Suchverhalten. Wie viele Seiten klicken wir auf Google & Co. normalerweise nach hinten? Eben. Local SEO ist eine Teildisziplin der klassischen Suchmaschinenoptimierung. Ziel dabei ist, die Präsenz eines Unternehmens bei der lokalen Suche zu erhöhen. Also bei Suchanfragen, bei denen die örtliche Nähe ein bedeutender Faktor ist. Ein Reparaturdienst, der 200 Kilometer weit entfernt ist, wird mir im Fall eines defekten Haushaltgeräts wenig helfen können. Dasselbe gilt für ein Restaurant, Fahrradgeschäft oder einen Friseursalon. Man versucht also, in einem örtlich eingegrenzten Gebiet für Suchbegriffe eine möglichst hohe Platzierung in den SERPs zu erreichen. Erfahren Sie hier, worauf bei der Optimierung der Webpräsenz für die lokale Suche zu achten ist. Wir geben Ihnen Tipps, wie Sie Local SEO für Ihr Unternehmen verbessern können.

Checkliste für Ihre lokale SEO Strategie

Mit dieser Checkliste erhalten Sie Tipps, um bei lokalen Suchanfragen ganz vorne zu ranken!  

Mann vor einer Analysetafel. Lokales SEO. Leadmagnet Content Marketing.

Warum ist Local SEO so wichtig?

„Fahrradreparatur 1070 Wien“, „Installateur Innsbruck Hötting“: Lokale Suchanfragen, die mit einem Ort oder einer Postleitzahl kombiniert sind, werden immer häufiger. Es geht um Bedürfnisse, die nur vor Ort oder in einem eingeschränkten Umkreis abgedeckt werden können. Die Wahrscheinlichkeit, dass daraufhin die Filiale, der Standort, das Lokal aufgesucht wird, ist recht hoch. Denn Nutzer, die gezielt nach Dienstleistungen oder Produkten in ihrer Nähe suchen, stehen kurz vor einer Kaufentscheidung. Unternehmen, die bei der lokalen Suche mit den passenden Informationen vorne bei den SERPs erscheinen, haben somit große Chancen, aus dem User einen Kunden zu machen. Die Effekte von Local SEO für Unternehmen sind somit:

Der 3-Pack: Die Königsklasse von Local SEO

Augenscheinliches Hauptziel von Local SEO ist: Das Unternehmen wird in den SERPs besser gefunden. Die Königsklasse ist dabei aber nicht lediglich die Seite 1, sondern ein Platz im sogenannten 3-Pack. Dabei handelt es sich um jene drei Suchergebnisse, die zusammen mit dem Google-Maps-Ausschnitt angezeigt werden, auf dem die Unternehmen entsprechend positioniert sind. Entscheidend ist dabei nicht nur die prominente Platzierung, sondern auch, dass nur im 3-Pack Kerninformationen wie Öffnungszeiten, Telefonnummer, Adresse sowie Links auf die Webseite und die Routenerstellung direkt angezeigt werden.

Google 3-Pack: Suchanfrage "Kaffeehaus Wien" mit dem Ergebnis

Für wen ist Local SEO geeignet?

Es ist vor allem für Unternehmen, die Produkte in einem stationären Geschäft verkaufen („Brick & Mortar“) oder eine Dienstleistung in einer bestimmten Region oder einer bestimmten Stadt anbieten, von großer Bedeutung: Ärzte, Restaurants, Rechtsanwälte, Autowerkstatt, Agenturen und vieles mehr. Die Größe des Unternehmens oder die Branche ist dabei nicht entscheidend. Eine kleine Mode-Boutique sollte genauso wie eine große Bekleidungs-Kette auf die Local-SEO-Optimierung achten.

Die Ranking-Faktoren bei lokalen Suchanfragen

Auch bei Local SEO kommt es zu einem Zusammenspiel unterschiedlicher Faktoren, die das Suchergebnis beeinflussen. Zu den wichtigsten zählen (siehe auch moz.com):

  • My Business Signals: Dies betrifft die „Google My Business“-Einträge vom Unternehmen.
  • External Local Signals – also die Nennungen auf externen Webseiten.
  • On-Page Signals: Kriterien, welche die eigene Website betreffen, das können beispielsweise Domain- oder Page Authority aber auch NAP (Name, Address, Phone Number) sein. 
  • Review Signals: Hier sind die Bewertungen des Unternehmens (z.B. Google-Bewertungen) gemeint.
  • Link Signals: Der Faktor Verlinkungen (Backlinks) ist nicht nur ein Thema für Local SEO im Speziellen, sondern für SEO allgemein.
  • Social Signals: Hohes Engagement mit dem Unternehmen auf sozialen Medien zeigt dessen Vertrauenswürdigkeit und Rolle in der lokalen Community – und beeinflusst auch das Suchergebnis.
  • Behavioral Signals: Wie oft und intensiv wird die Unternehmens-Website genutzt? Click-Through-Rate, Dwell-Time – KPIs wie diese sind dabei ausschlaggebend.
  • Personalization: Individuelle Faktoren können die Suche beeinflussen. Am augenscheinlichsten ist der Standort des Users und damit die Distanz zum jeweiligen Unternehmen. 

Local SEO: Tipps für ein besseres Ranking

Google My Business Seite

Für Local SEO ist eine Google My Business Seite essenziell. Die Suchmaschine nutzt die Inhalte, die sie von dort bekommt, für das Ranking und in den SERPs. Inhalte wie Fotos, Bewertungen, Öffnungszeiten, etc. werden beim Suchergebnis angezeigt. 
Jedes Unternehmen kann ein kostenloses Google Business Profil beantragen. Kurz gesagt handelt es sich einfach um einen Eintrag des Unternehmens mit Informationen über das Unternehmen: Unternehmenskategorie, Geschäftstyp, aktuelle Geschäftszeiten, Fotos, Link auf die Website und einiges mehr. Hier gibt es zahlreiche Möglichkeiten und Optimierungen. Wichtig ist: Die Daten sollten umfassend und aktuell sein.

Google SERPs

NAP-Optimierung

Im Kern bedeutet NAP-Optimierung (Name, Adress, Phone Number): Die grundlegenden Informationen eines Unternehmens (wie Name, Adresse, Telefon) müssen konsistent sein – und zwar auf verschiedenen Online-Verzeichnissen und Plattformen. Denn Google verwendet diese Infos auch, um die Glaubwürdigkeit und Relevanz eines Unternehmens in geografischen Gebieten zu bewerten. Wenn die NAP-Daten aber auf allen Websites unterschiedlich sind und nicht übereinstimmen, führt dies zu Verwirrung bei der Suchmaschine (und selbstverständlich auch bei potenziellen Kunden). Die Folge: ein schlechteres Ranking in den Suchergebnissen. Im Zuge der NAP-Optimierung sollten Unternehmen sicherstellen, dass ihre Daten auf allen Plattformen, Verzeichnissen und sozialen Medien korrekt und einheitlich sind. Dies kann manuell erfolgen oder durch Verwendung von Tools zur NAP-Synchronisierung.

Checkliste für Ihre lokale SEO Strategie

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Mann vor einer Analysetafel. Lokales SEO. Leadmagnet Content Marketing.

Local Citations

Kein Unternehmen sollte auf Einträge im Branchenbuch verzichten. Über „Local Citations“ (auch Verzeichniseinträge oder Lokale Erwähnungen) können die Unternehmen nicht nur die lokale Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch das Vertrauen bei Kunden aufbauen. Besonders wichtig für Local SEO sind bekannte, vertrauenswürdige Verzeichnisse mit einem thematischen Bezug, die für die eigene Branche und Region relevant sind. Ob das Portal Endverbraucher oder Geschäftskunden als Zielgruppe hat, spielt keine Rolle. Um Local Citations zu erstellen, sollten Unternehmen ihre Informationen in verschiedenen Online-Verzeichnissen, Branchenbüchern und Plattformen eintragen. Die NAP-Optimierung spielt hier eine entscheidende Rolle. Es ist auch wichtig sicherzustellen, dass alle Einträge vollständig sind und auf den Websites verifiziert wurden.

Google Bewertungen

Viele Konsumenten betrachten Bewertungen als einen wesentlichen Aspekt bei ihrer Recherche und der Auswahl von Produktanbietern. Hat man ein Google My Business Profil eingerichtet, können User auf der hauseigenen Bewertungsplattform das Unternehmen bewerten. Kunden vertrauen einfach gesagt auf die Meinungen anderer Besucher vor Ort. Die Google-Rezensionen beeinflussen aber auch das lokale Ranking des Unternehmens. Die Unternehmensprofile sind eng mit dem Google Algorithmus verbunden. Folgende Faktoren wirken sich auf das Ranking aus:

  • Die Anzahl der Bewertungen: Die Menge macht’s: Je mehr Google-Bewertungen, -Reviews und -Ratings es gibt, umso positiver wirken sie sich auf das Local-SEO-Ranking aus.
  • Die Rating-Höhe: Vor allem positive, höhere Bewertungen sind gut fürs Ranking der eigenen Page – solange diese authentisch und echt sind.
  • Die Verteilung von Bewertungen: Es gibt auch eine Welt außerhalb von Google. Wird das Unternehmen auch auf anderen (branchenspezifischen oder lokalen) Bewertungsplattformen genannt und bewertet?
  • Die Review-Geschwindigkeit: Zu viele Bewertungen in kurzer Zeit können als Spam interpretiert werden. Langsam aber stetig wachsende Review-Zahlen sind authentischer.
  • Die Aktualität der Bewertungen: Schön, wenn das Unternehmen sehr oft bewertet wurde. Schlecht, wenn die letzte Bewertung bereits ein paar Monate zurückliegt. Aktuelle Reviews senden positive Signale, dass das Unternehmen noch aktiv ist.
  • Die Antwortrate: Zu einem guten Service gehören auch wertschätzende und lösungsorientierte Antworten auf Reviews. Diese werden auch positiv vom Algorithmus bewertet.
Google Bewertungen eines Kaffeehauses in Wien

Schema.org für lokale Unternehmen

Gut organisierte Daten helfen Google, die Website besser zu verstehen. Dabei verwendet man semantisch strukturierte HTML-Daten, sodass die Suchmaschine die Informationen leichter maschinell auslesen kann und diese eventuell in den SERPS anzeigen kann. Schema.org, ein Gemeinschaftsprojekt von Suchmaschinenanbietern wie Google, Microsoft und Yahoo, bietet entsprechende standardisierte Schemata. Folgende strukturierte Daten sind unter anderem für die Local-SEO-Optimierung relevant:

  • Type: Typ des Unternehmens, z.B. Friseur
  • Name: Name des Unternehmens
  • Adress: Adresse des Unternehmens. Hier gibt es weitere Properties, um die Adressangabe genauer anzugeben
    • streetAdress: Straße und Hausnummer deines Unternehmens
    • adressLocality: Stadt, wo dein Unternehmen ansässig ist
    • postalCode: Postleitzahl, wo dein Unternehmen ansässig ist
    • adressCountry adress: Das Land, wo dein Unternehmen ansässig ist
    • url: Website URL deines Unternehmens
    • logo: Unternehmenslogo 
    • openiningHoursSpecification: Öffnungszeiten des Unternehmens

Welche strukturierten Daten es gibt und die Erstellung dieser zeigt Ihnen Google selbst.

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Fazit

Bei Suchanfragen ist Nähe sowie der Ort oder die Region mitunter ein wichtiges Kriterium. Gesucht wird nach Produkten oder Dienstleistungen, die auch gerade dort gebraucht werden, wo man sich befindet. In lokalen Suchanfragen wie „Kaffeehaus Amstetten“ steckt viel Potenzial – vor allem bei der Neukundengewinnung. Mit Local SEO, also der Suchmaschinenoptimierung für lokale Suchen, haben Unternehmen die Chance, dieses Potenzial effektiv zu nutzen.

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    Die 16 wichtigsten Kennzahlen, um Ihren SEO-Erfolg zu messen

    Suchmaschinenoptimierung ohne Erfolgsmessung macht wenig Sinn. Sich die falschen Zahlen anzusehen, ist jedoch genauso schlecht. In diesem Artikel haben wir deswegen eine Liste der 16 wichtigsten SEO-Kennzahlen für Sie vorbereitet. Es erwarten Sie ausführliche Begründungen, Tipps zur Messung sowie Interpretationen unterschiedlicher Werte. SEO-Kennzahlen: Die wichtigsten und ihre Bedeutung SEO-Kennzahlen sind alle Metriken, die den Erfolg…

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  • Läufer beim Marthon-wichtigste Google rankingfaktor
    Die 13 wichtigsten Google Rankingfaktoren 2022

    Google bewertet und ordnet Webseiten anhand von hunderten Rankingfaktoren. Aber keine Sorge, Sie müssen nicht auf Google Rankingfaktoren eingehen, um die Position Ihrer Webseite zu verbessern. Für einen guten Platz in den Suchergebnissen reicht es aus, wenn Sie sich auf die wichtigsten Google-Rankingfaktoren beschränken. Welche das sind, haben wir für Sie herausgefunden. Was sind die…

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  • SEO Grundlagen 101: Der kompakte Guide für Anfänger

    Die meisten SEO Grundlagen sind entweder zu kurz oder zu umfassend geschrieben und werfen mehr Fragen auf, als sie beantworten. Deshalb haben wir für Sie eine kompakte Zusammenfassung der wichtigsten Informationen zusammengestellt. In diesem Guide erfahren Sie, was SEO ist, wie es funktioniert und auch, wie Sie es anwenden können. Was ist SEO? SEO ist…

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Social Media
  • 13 Tipps für mehr Instagram Follower für Ihr Unternehmen 

    Der Account ist erstellt und regelmäßig werden Postings auf Instagram veröffentlicht. Aber die Instagram Follower:innen und Likes bleiben aus? Mit der passenden Wachstumsstrategie gewinnt Ihr Unternehmen mehr Follower:innen auf Instagram. Verschiedene „Tricks“ haben ihre Vor- und Nachteile.  Sollten Sie noch einmal über die Grundlagen von Social Media informieren wollen, können Sie hier weiterlesen, bevor Sie…

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  • Social Media Trends 2012 Grafik mit Leuchtrekrame neon in Form eines Likes
    Social Media Trends 2023, auf die jedes Unternehmen achten muss

    Social Media, die Technologie, das Einkaufs- und Userverhalten – all das und vieles mehr entwickeln sich laufend weiter. Damit Unternehmen und Marken auch dauerhaft relevant für die User:innen bleiben, sollten Marketingfachleute wissen, was in der Welt des Online-Marketings passiert. Was sind die effektivsten Strategien, um die Bekanntheit der Marke voranzutreiben? Wie kann sich das Unternehmen…

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  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität…

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  • Content Marketing Social Media Marketing
    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • Facebook Formate. Mobiltelefon zeigt Socia Media Apps wie Facebook und Instagram
    Facebook & Instagram Formate kurz erklärt

    Wir erklären die Formate von Facebook und Instagram kurz und knackig und geben Tipps, wann sich die Formate für Ihre Ziele eignen.

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  • Instagram Tipps_ Instagram Icon auf Hanydbildschirm
    Mehr Instagram Follower für Ihr Unternehmen

    HIer lesen Sie etwas über die passende Wachstumsstrategie für Instagram. So bekommen Sie mehr Follower.

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  • Instagram Updates-Ein Blatt Papier in der Schreibmaschine, mit dem Wort "Update"
    Die neuesten Instagram Updates kompakt erklärt

    Das Instagram-Update 2021 bringt neue Interaktionsmöglichkeiten und mehr Nutzerfreundlichkeit. Verbessern Sie Ihr Engagement und Ihren Instagram-Auftritt mit vielen neuen Features!

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing
    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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  • Audio Clubhouse
    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.

    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen…

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Video & Podcast
  • die Szene zum Filmeschauen in der Natur mit Leiwand, Sessel und Licht. Dramaturgie für Content Marketing
    Welche Rolle spielt Dramaturgie im Content Marketing?

    Im Content Marketing will man Geschichten erzählen, um die Botschaft an die Zielgruppe zu bringen. Das Ziel ist, Inhalte durch Storytelling ansprechend und emotional zu verpacken – und sie dadurch nachhaltig im Gedächtnis der Rezipient:innen zu verankern. Für erfolgreiches Storytelling braucht es jedoch die geeignete Dramaturgie. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie das funktionieren…

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  • Content Marketing Videoproduktion
    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo
    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu…

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts
    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Podcast Aufnahme
    Wie messe ich den Erfolg des Podcasts?

    Auch für den Podcast stehen einige KPI (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower) für die Erfolgsmessung zur Verfügung. Die Betreiber:innen von Podcasts können detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar.

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  • Podcast-Distribution-Eine Frau hört Podcast
    Wie erhöhe ich die Reichweite eines Corporate Podcasts?

    Es ist so weit: Ihr Corporate Podcast ist fertig produziert. Sie finden, er ist richtig gut geworden, er wird sicherlich bei der Zielgruppe ankommen? Freut uns. Aber nur weil das Hörerlebnis passt, heißt es noch lange nicht, dass der Podcast als Selbstläufer sein Publikum finden wird. Es gibt neben dem qualitätsvollen Content noch einen zweiten…

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  • erfolgreicher Podcast-Smartphone liegt am Tisch mit Kopfhörern.
    Wann ist ein Corporate Podcast erfolgreich?

    Wie können Sie Menschen mit Ihrem Podcast erreichen? Wann gilt ein Podcast als erfolgreich? Was sind realistische Größen für Unternehmen?

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends
    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung. …

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