Künstliche Intelligenz im (Content) Marketing: diese Tipps & Tools sollten Sie kennen 

KI Computer Chip mit Beschriftung "Künstliche Intelligenz"

Wird uns die KI bald ersetzen? Geht es um künstliche Intelligenz, steht auch sehr schnell diese grundsätzliche Frage im Raum. Durch ChatGPT bekam sie im Content Marketing eine neue Aktualität. Schreibt nun die künstliche Intelligenz unsere Texte? Fotografie und Bildbearbeitung kann sie doch gleich mitmachen, oder? Die Einführung von ChatGPT wird bereits als „iPhone–Moment“ bezeichnet – in Anspielung auf das einst bahnbrechende Smartphone, das den Markt im Sturm eroberte. Innerhalb von nur zwei Monaten hatte ChatGPT 100 Millionen aktive Benutzer:innen, 40 Prozent aller Deutschen haben es im März 2023 bereits verwendet. KI gilt als Technologie, die das Potenzial hat, zu massiven Umwälzungen in der Arbeitswelt (auch des Marketings) zu führen. Aber was kann künstliche Intelligenz – und was kann sie (noch) nicht? Ist KI im Content Marketing bereits unverzichtbar? Wir geben Ihnen grundlegende Tipps über den Umgang mit KI im Marketing.   

Künstliche Intelligenz ist kein neues Thema, sondern oft fester Bestandteil in unserem Alltag. In der Handykamera, bei Chatbots oder Navigationssystemen unterstützt sie uns schon lange. KI ist einer der am schnellsten wachsenden Bereiche der technologischen Entwicklung. Die Zahl der Apps, die KI einsetzt, wächst laufend. Daher auch gleich hier der Hinweis: Aufgrund der rasanten Weiterentwicklung von künstlicher Intelligenz ist die Halbwertszeit dieses Blog-Contents wohl vergleichsweise kurz. Im Jahr 2025 – sagen wir einmal – sieht die KI-Welt im Content Marketing wohl wieder spürbar anders aus.

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Leadmagnet künstliche Intelligenz im Content Marketing

 

Was ist künstliche Intelligenz?

Eine einheitliche Definition für den Begriff künstliche Intelligenz gibt es nicht. Es ist ein Gebiet der Informatik, das einige Teilbereiche umfasst (z.B. Machine Learning, Deep Learning, Natural Language Processing) und sich damit befasst, Maschinen lernfähig zu machen, sodass sie Aufgaben zum Teil oder ganz eigenständig erledigen können. Kern der künstlichen Intelligenz ist, dass sie durch hochkomplexe Algorithmen und neuronale Netzwerke aus riesigen Datenmengen selbst lernen können. Laut einem Paper der Stanford Universität wurde GPT-3 – das neuronale Netzwerk, auf dem die Erstversion von ChatGPT basiert – mit 175 Milliarden Parametern auf 570 Gigabyte Text trainiert. Allgemein gilt, dass alle bisherigen künstlichen Intelligenzen lediglich abgegrenzte Aufgaben (z.B. Gesichtserkennung) erledigen können – und daher zur sogenannten schwachen KI zählen. Als „schwach“ wird sie bezeichnet, weil sie noch weit davon entfernt ist, menschliche Kompetenzen zu haben, die wir wahrer Intelligenz zuschreiben.    

Warum nun der Hype rund um KI? 

  • Die technische Entwicklung: Es stehen nun die IT-Ressourcen zur Verfügung (Cloud-Verarbeitung, Rechenleistung etc.), um mit den für KI notwendigen riesigen Datenmengen operieren zu können. Außerdem sind solche Unmengen an Daten auch noch nicht so lange vorhanden. 
  • Das Benutzer-Interface hat sich entscheidend verändert. Man braucht keine Computer-Codes, keine Kenntnisse über eine Bearbeitungs-Software – wie bei einer herkömmlichen Google-Suche reicht eine Beschreibung als Text. Nehmen wir das Adobe KI-Werkzeug „Firefly“. Während man bei Photoshop, dem Klassiker der Bildbearbeitung, mit Stempelwerkzeug & Co. aus einem konkreten anderen Bild noch selbst digital herumgeschnippelt hat, gibt man bei „Firefly“ nun lediglich als Text ein, was das Bild zeigen soll – schon ist es da, eigenständig aus verschiedenen Quellen neu zusammengesetzt. Oder VALL-E: Es reichen drei Sekunden Tonaufnahmen einer sprechenden Person, um beliebige gesprochene Sprache in deren Intonation zu erzeugen.  Jeder konnte sich nun davon überzeugen:

Generative KI ermöglicht Anwendungen, die noch vor einem Jahr undenkbar schienen. 

Was ist generative künstliche Intelligenz?

Diese Art der künstlichen Intelligenz nutzt Algorithmen, um auf der Grundlage von bestehenden Daten neuen Content zu erzeugen – sei es Text, Audio, Video, Illustrationen oder Programm-Code. Generative KI kann Musik im Stil eines speziellen Künstlers generieren oder realistische Bilder eines Produktes erzeugen, das noch gar nicht existiert. 

Generative KI: Die Erwartungen sind hoch

Welchen Einfluss wird die künstliche Intelligenz auf unsere Arbeitsleistung haben? Hier eine Zahl als punktuelle Antwort: Plus 35 Prozent. In einer Studie des MIT wurde die Produktivitätssteigerung durch ChatGPT untersucht. Dazu wurden 450 Personen unterschiedlichster Branchen (Marketer, Personaler, Datenanalysten, Manager) befragt. Im Durchschnitt stieg deren Produktivität um 35 Prozent im Vergleich zur Arbeit ohne Zugriff auf die KI. Gleichzeitig stieg auch die Qualität des Outputs. Ähnlich mutet das Ergebnis des Think Tanks des Europaparlaments an: Dieser schätzt den Anstieg der Arbeitsproduktivität im Zusammenhang mit künstlicher Intelligenz bis zum Jahr 2035 auf bis zu 37 Prozent. 

Künstliche Intelligenz- Beispiel für Phyton Code Output

Was ist jetzt: Wird uns nun die künstliche Intelligenz ersetzen, oder nicht?

Okay, kehren wir zur Ausgangsfrage dieses Blog-Beitrags zurück. Unsere Antwort: Nein, nicht in näherer Zukunft. Denn die KI hat noch keinen besonders hohen IQ. Eigenständig kann sie derzeit repetitive Tasks abarbeiten oder 08/15-Content erstellen. Für eine komplette Kreativentwicklung ist die KI jedoch noch nicht gut genug. Sie kann jedoch Inspirationen liefern und in der Rolle als Sparringpartner sowie Mock-up-Scribbler wertvolle Dienste leisten. Bei der Erstellung einer Marketing-Strategie kann die KI bei der Recherche und der Entscheidungsvorbereitung unterstützen. Welche Rolle wird der bzw. die Marketer:in zukünftig haben? Die eines Dirigenten von KI-Tools, so die Österreichische Marketing Gesellschaft (ÖMG). Benötigt wird ein Grundverständnis für Potenzial, Grenzen und Risiken der KI. Es ist die Fähigkeit erforderlich, den KI-Tools ein exaktes „Briefing“ zu geben – also gute und präzise Prompts zu formulieren. „Die Nachfrage nach KI-affinen Marketing-Expert:innen wird explodieren“, prognostizierte Lukas Kircher, Gründer von C3 Creative Code and Content, einer der erfolgsreichsten Content-Marketing-Agenturen Deutschlands, bei einer unserer DIGITAL INNOVATION SESSIONS. Die Technik wird uns also nicht so bald komplett ersetzen, aber der Mensch, der mit der KI umgehen kann

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Welche KI-Tools gibt es?

„Auf die Marketingabteilungen kommt eine Werkzeugkiste auf Speed zu“, so Lukas Kircher und täglich launchen neue AI-Apps, aber auch die großen Player arbeiten kontinuierlich an neuen Integrationen von AI in Ihre bestehenden Anwendungen. Den Überblick zu behalten erfordert hohe Aufmerksamkeit und Zeit.  

Eine erste Auswahl von smartenAI- Apps und namhaften Playern sind hier: 

BereichAI-Tool
Strategie und RechercheChatGPT, browse.ai
TextChatGPT von Open AI, Jasper von der gleichnamigen Firma Jasper AI Inc.
CodeChatGPT und Github Copilot
Bilder und BearbeitungDall-E, Midjourney, Adobe Firefly, Canva und Stable Diffusion
Video & AudioAdobe speech enhance, Topazlabs, descript, Runway, VALL-E
3D-AnimationGoogles DreamFusion, Get3D von Nvidia
Überblick erster Auswahl von KI-Tools

Die Liste der Werkzeuge erhebt freilich keinen Anspruch auf Vollständigkeit, sie bildet den Status Juni 2023 ab. 

Beispiele

Beispiel: DreamFusion generiert aufgrund von einer Texteingabe 3D-Objekte. Video (©) https://dreamfusion3d.github.io/

Beispiel: DALL-E generiert aufgrund unserer Texteingabe „the mickey mouse in a business suit sitting with the laptop in an office“ vier verschiedene Bild Versionen. Leider sind die Ergebnisse, welche wir bekommen haben, nicht ganz zufriedenstellend. Mit detaillierteren Prompts kann man hier bessere Ergebnisse erzielen.

Beispiel: Photoshop Generative Fill

Beispiel: Mit dem Werkzeug „Generative Fill“ in Adobe Photoshop lassen sich in Sekunden Bilder entsprechend bearbeiten. In unserem Beispiel wurde der Hintergrund ausgewählt, im Tool dann der Text „Nature“ eingegeben, und innerhalb von kürzester Zeit hat man anstatt einer Hausmauer im Hintergrund die Natur.

Die „Fallen“ der künstlichen Intelligenz

So viel die Technik auch bereits imstande ist, zu tun, es gibt immer noch einige Faktoren, auf die man bei der Nutzung unbedingt achten sollte. 

  • Die Datenquellen, wenn die KI zur Recherche genutzt wird: Es kann vorkommen, dass die Technik auf eine veraltete Datenbasis greift. Auch wenn die KI-erstellte Antwort plausibel klingen mag, sie kann trotzdem richtiger Humbug sein. Es gilt daher, das Ergebnis genau zu prüfen.  
  • Quellenangaben: Es ist nicht nachvollziehbar, woher genau das Tool seine Daten bezieht.  
  • Algorithmic Bias: Bei zahlreichen KI-Anwendungen kann es zu einer algorithmischen Voreingenommenheit und Verzerrung kommen. 

Urheberrecht und künstliche Intelligenz

Der Einsatz generativer KI im Content Marketing generiert auch zahlreiche rechtliche Fragen

Urheberrecht: Wem gehören die Inhalte? 

Schöpfer eines urheberrechtlich geschützten Werks kann laut aktueller Rechtslage nur eine natürliche Person sein, Ergebnisse von KI wären somit nicht urheberrechtlich geschützt.

 Betrifft KI auch den Datenschutz? 

Auch datenschutzrechtliche Aspekte sind zu beachten, denn die Analyse personenbezogener Daten durch eine KI unterliegt den Bestimmungen der DSGVO.  

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Leadmagnet künstliche Intelligenz im Content Marketing

Braucht es einen Hinweis, ob Content von einer künstlichen Intelligenz erstellt wurde?

Der von künstlicher Intelligenz erstellte Content (sei es Bild oder Text) hat bereits ein Qualitätslevel erreicht, dass viele Menschen nicht erkennen, ob er von einem Computer oder einer Person stammt. Eine Kennzeichnungspflicht besteht derzeit jedoch nicht. 
Der Fragenkatalog, der durch KI entstanden ist, ist freilich deutlich umfangreicher. Werden Copyrights verletzt, wenn KI sich bestimmter Bild- oder Textelemente bedient? Darf eine Illustration, die von einer KI erstellt wurde, an Kund:innen weiterverkauft werden? Zu gewissen Problematiken fehlen noch spezifische Regelungen. Und in der Praxis werden außerdem schwierige juristische Abgrenzungsfragen zu beantworten sein. Grundsätzlich gilt jedoch, bevor man KI für Veröffentlichungen nutzt: die AGB gründlich studieren und von Rechtsexpert:innen abklären lassen, ob durch den Einsatz eines KI-Tools ein Risiko auftauchen kann. 

Unser Tipp: Mit Struktur an künstliche Intelligenz herangehen

Eine der größten Herausforderungen für Marketing-Abteilungen liegt darin, den richtigen Prozess aufzusetzen, um die passenden KI-Apps zu identifizieren. Man sollte nicht einfach nur wahllos ausprobieren, sondern beim Testen strukturiert vorgehen. Die Qualität der unterschiedlichen KI ist unfassbar unterschiedlich. Danach gilt es, Use Cases mit dem höchsten Business Impact zu finden. Welche Prozesse im eigenen Marketing sind reif für die KI? Wer ist in der Lage überhaupt zu erkennen, ob der Output verwertbar ist, bzw. wer hat die Kompetenz, einen Prompt zu geben, der zu einem verwertbaren Output führt?  

Unser AI-Team bei der COPE Group hilft Ihnen gerne beim Einstieg ins Thema KI – mit einem „Fit-for-KI-Workshop“ sowie umfassender KI-Beratung, um künstliche Intelligenz in relevante Content Marketing Prozesse zu integrieren. Interessent:innen können ganz einfach unter hello@copegroup.com oder www.copegroup.com/kontakt/ anfragen. 

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
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    Die Optimierung Ihrer SERP-Snippets ist eine der wichtigsten Aufgaben in Ihrer gesamten SEO-Strategie. Wir zeigen Ihnen, warum das so ist und welche Möglichkeiten Sie dabei haben. In diesem Artikel werden Sie alles über SERPs, Snippets und Klickraten erfahren. Was bedeutet SERP? SERPs (Search Engine Result Pages) sind Ergebnisseiten auf Suchmaschinen, die Sie bei der Eingabe…

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  • Off-Page-SEO- Bild mit einer Kontrolle-arstellung über Keywords und Website Analysis
    Was ist Off-Page-SEO? Definition, Maßnahmen und Analyse

    Wenn Sie sich zumindest ein wenig mit dem Thema SEO beschäftigt haben, ist Ihnen der Begriff Off-Page-SEO bestimmt schon öfters untergekommen. Es handelt sich dabei um einen der zwei wichtigsten Bereiche der Suchmaschinenoptimierung. In unserer Einführung zeigen wir Ihnen, warum er so wichtig ist, wo Sie Optimierungen vornehmen können und was die Off-Page-Analyse ist. Was…

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  • SEOErfolge zu messen-Control Panel
    Die 16 wichtigsten Kennzahlen, um Ihren SEO-Erfolg zu messen

    Suchmaschinenoptimierung ohne Erfolgsmessung macht wenig Sinn. Sich die falschen Zahlen anzusehen, ist jedoch genauso schlecht. In diesem Artikel haben wir deswegen eine Liste der 16 wichtigsten SEO-Kennzahlen für Sie vorbereitet. Es erwarten Sie ausführliche Begründungen, Tipps zur Messung sowie Interpretationen unterschiedlicher Werte. SEO-Kennzahlen: Die wichtigsten und ihre Bedeutung SEO-Kennzahlen sind alle Metriken, die den Erfolg…

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  • Läufer beim Marthon-wichtigste Google rankingfaktor
    Die 13 wichtigsten Google Rankingfaktoren 2022

    Google bewertet und ordnet Webseiten anhand von hunderten Rankingfaktoren. Aber keine Sorge, Sie müssen nicht auf Google Rankingfaktoren eingehen, um die Position Ihrer Webseite zu verbessern. Für einen guten Platz in den Suchergebnissen reicht es aus, wenn Sie sich auf die wichtigsten Google-Rankingfaktoren beschränken. Welche das sind, haben wir für Sie herausgefunden. Was sind die…

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  • SEO Grundlagen 101: Der kompakte Guide für Anfänger

    Die meisten SEO Grundlagen sind entweder zu kurz oder zu umfassend geschrieben und werfen mehr Fragen auf, als sie beantworten. Deshalb haben wir für Sie eine kompakte Zusammenfassung der wichtigsten Informationen zusammengestellt. In diesem Guide erfahren Sie, was SEO ist, wie es funktioniert und auch, wie Sie es anwenden können. Was ist SEO? SEO ist…

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Social Media
  • Social Media Trends 2012 Grafik mit Leuchtrekrame neon in Form eines Likes
    Social Media Trends 2023, auf die jedes Unternehmen achten muss

    Social Media, die Technologie, das Einkaufs- und Userverhalten – all das und vieles mehr entwickeln sich laufend weiter. Damit Unternehmen und Marken auch dauerhaft relevant für die User:innen bleiben, sollten Marketingfachleute wissen, was in der Welt des Online-Marketings passiert. Was sind die effektivsten Strategien, um die Bekanntheit der Marke voranzutreiben? Wie kann sich das Unternehmen…

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  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität…

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  • Content Marketing Social Media Marketing
    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • Facebook Formate. Mobiltelefon zeigt Socia Media Apps wie Facebook und Instagram
    Facebook & Instagram Formate kurz erklärt

    Wir erklären die Formate von Facebook und Instagram kurz und knackig und geben Tipps, wann sich die Formate für Ihre Ziele eignen.

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  • Instagram Tipps_ Instagram Icon auf Hanydbildschirm
    Mehr Instagram Follower für Ihr Unternehmen

    HIer lesen Sie etwas über die passende Wachstumsstrategie für Instagram. So bekommen Sie mehr Follower.

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  • Instagram Updates-Ein Blatt Papier in der Schreibmaschine, mit dem Wort "Update"
    Die neuesten Instagram Updates kompakt erklärt

    Das Instagram-Update 2021 bringt neue Interaktionsmöglichkeiten und mehr Nutzerfreundlichkeit. Verbessern Sie Ihr Engagement und Ihren Instagram-Auftritt mit vielen neuen Features!

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing
    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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  • Audio Clubhouse
    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.

    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen…

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Video & Podcast
  • die Szene zum Filmeschauen in der Natur mit Leiwand, Sessel und Licht. Dramaturgie für Content Marketing
    Welche Rolle spielt Dramaturgie im Content Marketing?

    Im Content Marketing will man Geschichten erzählen, um die Botschaft an die Zielgruppe zu bringen. Das Ziel ist, Inhalte durch Storytelling ansprechend und emotional zu verpacken – und sie dadurch nachhaltig im Gedächtnis der Rezipient:innen zu verankern. Für erfolgreiches Storytelling braucht es jedoch die geeignete Dramaturgie. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie das funktionieren…

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  • Content Marketing Videoproduktion
    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo
    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu…

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts
    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Podcast Aufnahme
    Wie messe ich den Erfolg des Podcasts?

    Auch für den Podcast stehen einige KPI (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower) für die Erfolgsmessung zur Verfügung. Die Betreiber:innen von Podcasts können detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar.

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  • Podcast-Distribution-Eine Frau hört Podcast
    Wie erhöhe ich die Reichweite eines Corporate Podcasts?

    Es ist so weit: Ihr Corporate Podcast ist fertig produziert. Sie finden, er ist richtig gut geworden, er wird sicherlich bei der Zielgruppe ankommen? Freut uns. Aber nur weil das Hörerlebnis passt, heißt es noch lange nicht, dass der Podcast als Selbstläufer sein Publikum finden wird. Es gibt neben dem qualitätsvollen Content noch einen zweiten…

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  • erfolgreicher Podcast-Smartphone liegt am Tisch mit Kopfhörern.
    Wann ist ein Corporate Podcast erfolgreich?

    Wie können Sie Menschen mit Ihrem Podcast erreichen? Wann gilt ein Podcast als erfolgreich? Was sind realistische Größen für Unternehmen?

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends
    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung. …

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