Die 16 wichtigsten Kennzahlen, um Ihren SEO-Erfolg zu messen

SEOErfolge zu messen-Control Panel

Suchmaschinenoptimierung ohne Erfolgsmessung macht wenig Sinn. Sich die falschen Zahlen anzusehen, ist jedoch genauso schlecht. In diesem Artikel haben wir deswegen eine Liste der 16 wichtigsten SEO-Kennzahlen für Sie vorbereitet. Es erwarten Sie ausführliche Begründungen, Tipps zur Messung sowie Interpretationen unterschiedlicher Werte.

SEO-Kennzahlen: Die wichtigsten und ihre Bedeutung

SEO-Kennzahlen sind alle Metriken, die den Erfolg Ihrer SEO-Maßnahmen messen. Wenn sie sinnvoll eingesetzt werden, helfen sie dabei, die Strategie laufend zu verbessern. Es ist daher ein großer Fehler, keine SEO-Werte zu erheben. Die schlechte Nachricht ist, dass es auch ein Fehler ist, wenn Sie sich zu viele Kennzahlen anschauen.

Im Bereich des Online-Marketings kann fast alles gemessen werden, aber nicht alle Daten sind unbedingt relevant. Abhängig vom Zweck Ihrer Webseite können unterschiedliche Kennzahlen nämlich wichtiger sein als andere. Aus diesem Grund ist es sinnvoll, eigene Key-Performance-Indikatoren festzulegen, die Sie rasch auf Erfolge oder Probleme aufmerksam machen.

Key-Performance-Indikatoren (KPIs): individuell ausgewählte Kennzahlen, die den Erfolg des Unternehmens oder einzelner Unternehmensbereiche wiedergeben

Bevor wir darauf eingehen, warum bestimmte Kennzahlen manchmal mehr und manchmal weniger bedeutend sind, möchten wir Ihnen die 16 wichtigsten vorstellen.

Zu den wichtigsten SEO-Kennzahlen gehören:

  1. Das Suchmaschinenranking
  2. Anzahl der gerankten Keywords
  3. Die Klickrate (Click-Through Rate)
  4. Die Domain-Popularität (DA)
  5. Organischer Traffic
  6. Der Referral Traffic
  7. Die Conversion Rate
  8. Die vorbereitende Conversion
  9. Die Sichtbarkeit
  10. Trust
  11. Die Absprungrate
  12. Anzahl der Seiten pro Sitzung
  13. Die Verweildauer
  14. Die Qualität und Quantität externer Verlinkungen
  15. Ladezeiten
  16. Die Crawling-Frequency

n den nächsten Minuten können Sie sich zurücklehnen, während wir Ihnen erklären, warum Sie auf diese Werte besonders achten sollten. Zusätzlich werden wir Ihnen zeigen, wie Sie die Kennzahlen messen können und auch, was sie bedeuten.

1. Das Suchmaschinenranking

Die allerwichtigste Kennzahl, die Sie messen können, ist das Suchmaschinenranking. Welchen Platz Sie in den SERPs (Search Engine Result Pages) haben, zeigt nämlich, wie erfolgreich all Ihre SEO-Maßnahmen sind.

Wenn Sie den gewünschten Platz für einen Suchbegriff bekommen, ist das ein Zeichen dafür, dass Sie etwas richtig machen. Haben Sie Ihr Ziel jedoch nicht erreicht, wissen Sie, dass irgendwo Optimierungsbedarfbesteht – sei es beim Content, bei der Website-Struktur oder irgendwo anders. Aus diesem Grund ist es eine der ersten Metriken, die Sie sich anschauen sollten.

Checkliste für Ihre SEO-Analyse

Mit dieser umfassenden Checkliste können Sie den Überblick über die Tasks und Maßnahmen, die für die Analyse bzw. Optimierung Ihrer Website nötig sind, behalten.

Google Rankingfaktoren / CTA

Doch wie genau geht das?

Google sowie andere Suchmaschinen nutzen eine Reihe an Daten, um SERPs zu erstellen. Das bedeutet, dass Ihre Webseite bei Ihnen auf Platz 2 sein kann und bei jemand anderem erst auf Platz 5. Die exakte und permanente Position für ein Keyword zu ermitteln, ist daher unmöglich, da es diese nicht gibt. Das, wonach Sie suchen, ist ein Durchschnittswert oder prozentualer Wert der häufigsten Positionen.  

Um diesen Wert zu berechnen, empfehlen wir Ihnen, SEO-Tools wie Ahrefs oder Sistrix zu verwenden . Alternativ können Sie auch die kostenlose Rankingabfrage von Whatsmyserp nutzen. Möchten Sie das eigenständig tun, sollten Sie unbedingt privat surfen. Das heißt, dass Sie alle Cookies löschen oder deaktivieren und im Inkognito-Modus suchen sollten.

Entspricht das Ergebnis nicht Ihren Erwartungen, können Sie annehmen, dass irgendwo Verbesserungsbedarf besteht. Zusätzlich empfehlen wir Ihnen zu überprüfen, ob Sie die wichtigsten Rankingsignale berücksichtigt haben. Das könnte Ihnen dabei helfen, draufzukommen, wo die Problemzonen sind.

Ob Ihr Ranking gut oder schlecht ist, hängt davon ab, wie vielSie in SEO investieren und wie lange Sie das schon tun. Platz 1 zu besetzen ist natürlich das, was alle Webseiten-Betreiber:innen möchten. Wenn Sie jedoch eine relativ neue Webseite haben, dann können Sie auch ein schlechtes Ranking haben. Das bedeutet nicht zwingend, dass Sie Fehler machen. Es dauert bis zu einigen Monaten, bis Ihre SEO-Maßnahmen Früchte tragen.

2. Anzahl der gerankten Keywords

Neben der Rankingposition wird Sie natürlich auch interessieren, für welche Suchbegriffe Sie überhaupt ranken und wie viele das insgesamt sind.

Mit gängigen SEO-Tools wie Semrush, Xovi, Sistrix,oder Moz erhalten Sie einen genauen Überblick über alle relevanten Informationen. Achten Sie bei der Eingabe Ihrer Domain-URL auch auf das Land, für welches Sie die Daten haben möchten. Abhängig davon, wo sich Nutzer:innen befinden, die den Suchbegriff eingeben, kommen nämlich unterschiedliche Ergebnisse.

SEO Kennzahlen-Anzahl der gerankte keywords in Sistrix

3. Die Klickrate (Click-Through Rate)

Die Klickrate zeigt Ihnen, wie viele Nutzer:innen Ihr Snippet in den SERPs gesehen und tatsächlich darauf geklickt haben.

Sie gibt Ihnen Auskunft darüber, ob

  • Sie die Suchintention der Nutzer:innen beantworten,
  • Ihr Titel die Zielgruppe anspricht,
  • Ihr Snippet Aufmerksamkeit auf sich zieht und
  • Sie eine gute SERP-Position haben.

Die Click-Through Rate ist eng mit dem Ranking der jeweiligen Webpage verbunden. Je besser Ihre durchschnittliche Position ist, desto höher wird auch Ihre Klickrate sein. Wenn Sie eine niedrige haben, bedeutet das entweder, dass Sie eine schlechte Google-Position haben oder Ihr Snippet optimieren sollten. Um herauszufinden, was davon der Fall ist, müssen Sie beide Kennzahlen gemeinsam analysieren.

Da die Klickrate ein Rankingfaktor ist, gehört sie zu den Top-3-SEO-Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten. Eine niedrige CTR kann Ihre Position in den Suchergebnissen nämlich negativ beeinflussen. Sie laufend zu analysieren, hilft Ihnen dafür auch bei Ihrer Content-Marketing-Strategie.

Um den Wert zu berechnen, müssen Sie lediglich die Anzahl der Klicks durch die Anzahl an Impressionen dividieren:

CTR = [∑Klicks / ∑Impressionen] *100

Die meisten Webanalyse-Tools berechnen den Wert bereits für Sie. In der Google-Search-Konsole können Sie sich bei „Search Analytics“ alle drei Werte sowie die durchschnittliche Klickrate Ihrer gesamten Webseite ansehen.

 Ihre Klickrate hängt von Ihrer Position in den Suchergebnissen sowie dessen Layout ab.

Als Richtwert können Sie die durchschnittliche CTR der ersten 14 Positionen auf Google heranziehen. Weicht Ihre CTR zu sehr davon ab, besteht mit hoher Wahrscheinlichkeit Verbesserungsbedarf.

4. Die Domain-Popularität (DA)

Wie Sie bestimmt bereits wissen, sind Backlinks einer der wichtigsten Aspekte von Off-Page-SEO. Aber nicht nur die Anzahl an Backlinks, sondern vor allem die Anzahl an Domains, die diese Links ausstellen, sind von Bedeutung.

Mit der Domain-Popularität (DR: Domain Rate) ist die Anzahl und Qualität an unterschiedlichen Domains gemeint, die zu Ihnen verweisen. Sie ist Teil des SEO- Audits und hilft Ihnen dabei, Ihre Off-Page-Maßnahmen zu analysieren. Obwohl das nicht der einzige Wert ist, den Sie sich ansehen sollten, ist er dennoch einer der wichtigsten.

Die Domain Rate wird von Googlebots nämlich überprüft. Je größer sie ist, desto stärker werden Suchmaschinen Ihre Autorität bewerten. In weiterer Folge erhalten Sie eine bessere Google-Position.

Für die Berechnung dieses Off-Page-KPIs gibt es etliche Backlink-Tools, die Sie verwenden können. Wir können Ihnen Ahref, Semrush oder Sistrix empfehlen, die für die Domain Rate gewisse Bewertungen abgeben.

SEO kennzahlen-Domain autorität

Da wir wissen, wie verwirrend diese Bewertungen manchmal sein können, möchten wir Ihnen zusätzlich einige Infos mitgeben:

  • Ihre Domain Rate ist auch von der DR der Webseiten abhängig, die zu Ihnen verlinken. Eine qualitative Webseite wird daher mehr zu Ihrer DR beitragen als eine unseriöse.
  • Je mehr eine Domain zu externen Webseiten verlinkt, desto weniger Einfluss werden die einzelnen Links auf die Domain Rate haben. Wenn Sie sich vorstellen, dass Domains eine begrenzte Anzahl an Sternen vergeben können, dann verstehen Sie auch, warum das so ist. Verfügbare Sterne werden auf alle verlinkten Webseiten verteilt – je weniger es gibt, desto besser ist die Bewertung der einzelnen.

Es kann Ihnen daher passieren, dass Sie Ihre Ziel-Rate nicht erreichen oder sogar noch weiter heruntergestuft werden. Überprüfen Sie in diesem Fall, ob Ihre Backlinks zurückgegangen sind. Ist das nicht der Fall, könnte es auch an den Webseiten liegen, die zu Ihnen verweisen. 

Obwohl eine hohe Domain Rate natürlich besser ist als eine niedrige, können Sie Ihren SEO-Erfolg nicht allein darauf stützen. Das ist besonders bei neuen Webseiten der Fall, die noch nicht sonderlich viele Backlinks haben. Um ein Rating von 96–100 zu erreichen, müssten rund 9 Millionen qualitative Domains zu Ihnen verlinken. Die Domain-Popularität kann Ihnen vielmehr Ihre Entwicklung zeigen und als Entscheidungsgrundlage dienen.

5. Organischer Traffic

Eine weitere Kennzahl, die Sie bei der Suchmaschinenoptimierung verfolgen sollten, ist Organic Traffic. Die Metrik zeigt Ihnen, wie viel Website-Traffic Sie aus der organischen Suche erhalten. Der einfachste Weg, sie zu berechnen, ist durch Google Analytics oder Alternativen sowie Piwik.

SEO kennzahlen- Organic traffic- Piwik übersicht

Viel Traffic heißt, dass Sie eine gute Position in den SERPs und attraktive Snippets haben. Gleichzeitig bedeutet es auch, dass Sie mehr Conversionen erwarten können und Ihr ROI steigen wird. Um schlechte Zahlen zu vermeiden, sollten Sie Ihren organischen Traffic laufend analysieren. So können Sie rasch auf Veränderungen reagieren und Ihre Webseite wieder auf Vordermann bringen. Abgesehen davon zeigt Ihnen die Kennzahl den langfristigen Effekt von SEO auf Ihre Webseite. Indem Sie die Zeitskala verändern, erhalten Sie den Zuwachs an Website-Traffic visuell dargestellt.

Tipp aus der Praxis:

Mit dieser Kennzahl können Sie auch Benchmarking betreiben. Semrush zeigt Ihnen zum Beispiel, wo Ihre Besucher:innen hinwandern, wenn sie Ihre Webseite wieder verlassen. Auf diese Weise können Sie neue Wettbewerber:innen ausfindig machen.

SEO Kennzahlen-Traffic Journey
Quelle: semrush.com/blog

Ein sehr hoher Wert bedeutet, dass die meisten Ihrer Besucher:innen von den Suchmaschinen kommen. Was die Kennzahl jedoch nicht preisgibt, ist ob andere Aspekte Ihrer SEO-Strategie erfolgreich sind. Um die Qualität Ihres organischen Traffics herauszufinden, müssen Sie weitere Kennzahlen (Verweildauer, Seiten pro Sitzung, Absprungrate, Conversions usw.) damit in Verbindung setzen.

6. Referral Traffic

Im Gegensatz zu Organic Traffic berechnet diese Metrik, wie viele Ihrer Besucher:innen von anderen Quellen (Webseiten, Blogs, E-Mail usw.) auf Ihre Webseite kommen. Im Grunde zeigt sie Ihnen, wie gut Google Ihre Autorität und Relevanz bewerten würde. Suchmaschinen legen großen Wert darauf, was andere über Sie denken. Referral Traffic zu messen, ist daher einer der wichtigsten KPIs für Off-Page-SEO-Maßnahmen.

Obwohl Google Analytics bzw. Piwik diese Kennzahl mittels HTTP-Anfragen problemlos verfolgen kann, zieht das Tool dabei alle Referrals heran. Achten Sie daher darauf, dass Social Traffic, E-Mail-Traffic oder bezahlte Anzeigen nicht berücksichtigt werden. Tun Sie das nicht, werden Sie ein verfälschtes Bild Ihrer Off-Page-Erfolge haben.

SEO kennzahlen- Refferal traffic- analytics scrennshot

Diese SEO-Kennzahl sollten Sie aber auch aus anderen Gründen verfolgen. Einige Webseiten betreiben Referral Spam, was schlechte Auswirkungen auf Ihr Ranking und Ihre Daten haben kann. Um Ihre Backlinks zu überprüfen, können Sie Openlinkprofiler nutzen. Das Tool zeigt Ihnen, wie viele vertrauenswürdige Backlinks Sie haben, wohin diese verweisen und sogar wann sie von Googlebots gecrawlt wurden.

Tipp aus der Praxis:

Viele qualitative Backlinks zu haben, ist nicht nur für Googlebots wichtig. Sie sind ein guter Weg, zu mehr Kund:innen zu kommen. Indem Sie untersuchen, von wo Ihr Traffic kommt, können Sie die Nutzer:innen besser ansprechen und so die Conversion Rate verbessern. Zusätzlich werden Sie erfahren, mit welchen Webseiten Sie die Zusammenarbeit stärken könnten.

7. Die Conversion Rate

Wenn Sie bereits ein wenig Erfahrung im Marketing haben, dann wissen Sie, dass die Conversion Rate ein wichtiger KPI ist. Die prozentuale Kennzahl zeigt Ihnen, wie viele Besucher:innen Ihrer Webseite tatsächlich Kund:innen werden.

Conversion Rate = [∑Conversionen / ∑Besucher:innen] *100

Das Großartige daran ist, dass Sie selbst festlegen können, was „Conversion“ bedeutet – egal ob Sales, Anmeldungen oder App-Downloads. Mit der Metrik können Sie die User-Journey Ihrer Zielgruppe verfolgen.

Conversion Goal- Screenshot von Analytics-SEO kennzahlen
Marketing Funnel- SEO kennzahlen

Wie üblich bei dieser Kennzahl ist es notwendig, Web-Analyse-Tools zu nutzen. Um ausschließlich den SEO-Beitrag zur Conversion zu berechnen, müssen Sie Ihre Daten filtern. Die letzte Interaktion der Nutzer:innen sollte daher entweder von SERPs oder Referrals stammen. Wir können Ihnen Web-Analyse-Tools wie Google Analytics, Matomo, Hotjar oder Chartbeat dafür empfehlen. Eine Gegenüberstellung der einzelnen Vor- und Nachteile finden Sie in unserer Liste der wichtigsten Online-Marketing Tool.

Der optimale Wert ist von Ihrer Branche abhängig. Für E-Commerce sind beispielsweise Werte zwischen 0,6 bis 2,7 % der Durchschnitt. Sollten Sie einen geringeren Wert haben, kann es sein, dass Sie die Suchintention hinter einem Keyword nicht verstanden haben, Ihre Zielgruppe verfehlen oder Nutzer:innen in der falschen User-Journey-Phase ansprechen

8. Die vorbereitende Conversion

Wenn Sie zu den Unternehmen gehören, die eine Multichannel-Strategie verfolgen, könnte Sie die vorbereitende (assisted) Conversion interessieren.

Mit dieser Kennzahl sind Klicks gemeint, die einer Conversion vorgelagert sind. Um es einfacher zu erklären: Berührungspunkte mit Ihrem Unternehmen, die vor dem Ereignis stattgefunden haben.  

Die vorbereitende Conversion zeigt Ihnen,

  • welchen Anteil Marketingkanäle an einer ausgewählten Conversion haben und
  • wo in der User Journey Sie die Nutzer:innen antreffen.

Hinter den meisten Transaktionen steht eine lange User Journey. Web-Analyse-Tools wie Google Analytics erlauben Ihnen diese zu sehen.

MTC Channel- Screenshot von Analytics- SEO kennzahlen
Channelgruppierung-SEO kennzahlen

Diese Kennzahl zu ignorieren, kann dazu führen, dass Sie wichtige Kanäle vernachlässigen oder falsch interpretieren. Eine niedrige SEO Conversion Rate kann nämlich auch bedeuten, dass für Ihr Unternehmen SEO die einsteigende oder vorbereitende Conversion ist.

Sobald Sie das wissen, können Sie Maßnahmen ergreifen, um Ihren Output zu verbessern. Das erreichen Sie, indem Sie die Kommunikation an die jeweilige Phase in der User Journey anpassen.

Je höher der Assisted-Conversion-Wert bei einem Kanal ist, desto eher dient der Kanal als vorbereitende Conversion. Werte unter 1 sind in unmittelbarer Nähe des letzten Klicks. Achten Sie jedoch darauf, dass Sie genügend Website-Traffic haben, um statistisch signifikante Ergebnisse zu bekommen

9. Die Sichtbarkeit

Mit dieser Kennzahl können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Webseite in den Suchergebnissen für einen Pool an Keywords analysieren. Sie zeigt, wie oft Ihre Webseite in den SERPs erscheint und wie gut Ihre Position darin ist.

Verwechseln Sie diese Kennzahl jedoch nicht mit Ranking und dem Website-Traffic. Die Sichtbarkeit ist ein Teil der beiden Werte und wird dementsprechend korrelieren. Damit hilft sie Ihnen, auf einen Blick die Entwicklung Ihres SEO-Erfolgs zu kontrollieren.

Es gibt eine Reihe an Tools, mit welchen Sie Ihre Sichtbarkeit messen können. Da alle von ihnen unterschiedliche Werte heranziehen, sollten Sie sich für eines davon entscheiden. So können Sie auch in der Zukunft Ihre Werte problemlos vergleichen.

Der Sichtbarkeitsindex von Sistrix hat sich als Go-To-Tool etabliert und wird als wichtiger Bestandteil der SEO-Erfolgsmessung angesehen. Neben einer kostenpflichtigen Toolbox besteht auch die Möglichkeit, den Wert bis zu 25-mal am Tag kostenlos abzurufen. In der kostenlosen Version sind die verfügbaren Daten jedoch beschränkt. So erhalten Sie zum Beispiel keine Werte Ihrer Wettbewerber:innen.

SEO kennzahlen-Sichtbarkeitindex-Screenshot von sistrix

Tipp:
Um herauszufinden, ob Sie einen guten oder schlechten Wert haben, sollten Sie auch Ihre Mitbewerber:innen analysieren. Erst durch Benchmarking können Sie genau wissen, ob Verbesserungsbedarf besteht.

10. Trust

Vertrauenswürdigkeit gehört zu den drei Säulen von SEO. Zu wissen, wie vertrauenswürdig Sie Suchmaschinen einschätzen, ist daher äußerst empfehlenswert.

Google nutzt viele Daten, um diesen Wert zu berechnen. Eine Möglichkeit, ihn herauszufinden, bietet Google PageRank. Das einzige Problem daran ist, dass PageRank auch Ihre Relevanz und Autorität berücksichtigt. Wenn Sie einen schlechten Wert bekommen, werden Sie daher nicht genau wissen, woran das liegt. Für diesen Fall gibt es Tools, die speziell Ihre Off-Page-Trust kontrollieren.

Checkliste für Ihre SEO-Analyse

Mit dieser umfassenden Checkliste können Sie den Überblick über die Tasks und Maßnahmen, die für die Analyse bzw. Optimierung Ihrer Website nötig sind, behalten.

Google Rankingfaktoren / CTA

Mit Trust Flow von Majestic können Sie (aber auch alle anderen)überprüfen, wie vertrauenswürdig Ihre Webseite ist. Einen schlechten Wert zu haben, kann sich daher nicht nur auf Ihr SEO schlecht auswirken, sondern auf Ihre Brand allgemein.

Das Tool kontrolliert, ob Sie Link Spamming und sonstige Black-Hat-SEO-Techniken betreiben. Zusätzlich überprüft es die Domains, die zu Ihnen verweisen. Je qualitativer sie sind, desto besser wirkt sich das auf Ihre Bewertung aus.

Sollte Ihr Wert nicht zufriedenstellend sein, empfehlen wir Ihnen, in der Google Search Console zu überprüfen, ob Sie gegen die Webmaster-Richtlinien verstoßen.

Die Trust-Flow-Skala geht von 0 bis 100. Je höher Ihr Wert ist, desto besser ist Ihre Vertrauenswürdigkeit. Domains mit einem Trust Flow von über 50 werden üblicherweise als sehr vertrauenswürdig eingestuft. Werte unter 10 dagegen sind sehr schlecht – angenommen, es handelt sich um keine ganz neue Webseite.

11. Die Absprungrate

Die Absprungrate (Bounce Rate) ist ein Nutzersignal, welches die Qualität Ihrer Webpage und deren Inhaltewiderspiegelt. Damit gehört sie zu den User-Experience-Kennzahlen.

Eine hohe Absprungrate gibt Ihnen Hinweise, ob

  • Ihre Webpage die Suchintention beantwortet,
  • Ihre Inhalte den Erwartungen der Nutzer:innen entsprechen,
  • die Texte lesbar und visuelles Material ansprechend ist,
  • Ihre Webpage ein zufriedenstellendes Design hat und
  • die Ladezeiten kurz sind.

Zusammengefasst zeigt sie, wie zufrieden Ihre Zielgruppe mit Ihrer Webseite ist. Mit Google Analytics können Sie die Kennzahl auf einen Blick erfassen:

SEO kennzahlen-Absprungsrate screens von Analytics

Interessiert Sie die Absprungrate einer bestimmten Webpage, können Sie ganz einfach die Suchoption nutzen.

Da die Lesbarkeit ein wesentlicher Bestandteil der Qualität Ihrer Inhalte ist, empfehlen wir Ihnen diese zu überprüfen. Mit dem Textanalyse-Tool können Sie die Lesbarkeit, Sprachmelodie, Lesezeit und weitere Eigenschaften einzelner Texte kostenlos abfragen.

Tipp aus der Praxis:

Webpages mit einer besonders hohen Absprungrate können die allgemeine Bounce Rate für Ihre Webseite stark verändern. Um nicht-aussagekräftige Werte zu vermeiden, empfehlen wir Ihnen, Landingpages von der Messung auszuschließen.

Es gibt keine optimale Absprungrate. Abhängig vom Zweck Ihrer Webpage wird die Bounce Rate unterschiedlich hoch sein.

12. Anzahl der Seiten pro Sitzung

Diejenigen, die Ihre Webseite nicht sofort wieder verlassen, werden Sie natürlich auch interessieren: Wo halten Sie sich auf und wie lange? Wie viele Webpages schauen sie sich an? Welche sind das?

Mit dieser SEO-Metrik können Sie jedenfalls die Frage beantworten: Wie viele Webpages öffnen Nutzer:innen durchschnittlich in einer Sitzung?

Damit überprüfen Sie, wie lange Sie das Interesse Ihrer Zielgruppe halten können. Je mehr Seiten sie öffnen, desto besser finden sie Ihre Inhalte, Überschriften, Ankertexte und die Webseite an sich.

Oder?

Tatsächlich muss das nicht immer der Fall sein. Laut Littledata sind 2,6 Seiten pro Sitzung der Durchschnitt. Webseiten mit mehr als Fünf-Seiten-Sitzungen hingegen gehören zu den Top-10-%. Das muss aber nicht immer so sein, sondern kann auch darauf hindeuten, dass Nutzer:innen 5 bis 6 Seiten durchsuchen müssen, um das zu finden, wonach sie suchen.

Wie Sie nun bestimmt festgestellt haben, kann fast kein einziger SEO-KPI allein betrachtet werden.

Ob Ihre durchschnittliche Anzahl der Seiten pro Sitzung ein positiver oder negativer Wert ist, hängt von der Suchintention der User:innen ab. Um eine Ahnung davon zu bekommen, ob der Wert tatsächlich gut oder schlecht ist, empfehlen wir Ihnen, einen Usability-Test durchzuführen und sich die Verweildauer näher anzusehen. 

Usability-Test: Repräsentative Nutzer:innen werden bei der Verwendung Ihrer Webseite beobachtet. Der Test wird durchgeführt, um herauszufinden, ob Ihre Webseite der Zielgruppe ansprechend dient.

13. Die Verweildauer

Die Verweildauer ist die letzte wichtige Metrik zur Benutzerfreundlichkeit. Ähnlich wie die Absprungrate gibt Sie Ihnen Auskunft darüber, ob Ihre Inhalte der Suchintention entsprechen und andere Aspekte wie Page Speed, Lesbarkeit oder Website-Design zufriedenstellend sind. 


Den Wert finden Sie in jedem Web-Analyse-Tool unter „Average Time on Page“. Diesen Wert können Sie einzeln oder auch für die gesamte Webseite berechnen:

Ø Verweildauer auf der Webseite = ∑Time-On-Page / Anzahl aller URLs

Obwohl es einfach erscheinen mag, ist die Berechnung tatsächlich etwas schwieriger. Google Analytics zum Beispiel schließt alle Personen aus dieser Berechnung aus, die keine weiteren Klicks machen. Das ist besonders dann ein Problem, wenn Sie eine sehr hohe Absprungrate haben.

Tipp aus der Praxis:

Die Verbindung aus CTR, Verweildauer und Absprungrate ist auch für SEA wertvoll. Auf diese Weise können Sie Ihre Anzeigen in den Suchmaschinen miteinander vergleichen und nicht-profitable Anzeigen wieder abschalten.

14. Die Qualität und Quantität externer Verlinkungen

Manche würden sagen, dass externe Links (Outbound) nicht relevant sind. Wir bei Cope sind vom Gegenteil überzeugt. Die Anzahl und Qualität externer Verlinkungen kann Ihnen viele Vorteile bringen und Ihr Ranking beeinflussen. Aus diesem Grund sind sie ebenfalls ein wichtiger Bestandteil der On-Page-SEO-Erfolgsmessung. 


Doch woraus setzt sich diese Kennzahl zusammen? Während manche meinen, dass viele externe Verlinkungen schlecht sind, behaupten andere das Gegenteil.

Was tatsächlich die stärkere Rolle spielt, ist die Qualität der Links:

  • Hat die jeweilige Webseite eine hohe Domain-Autorität?
  • Ist die verlinkte Webpage der wahre Urheber der Inhalte?
  • Passt der Link thematisch zu den eigenen Inhalten?
  • Ist der Content auf der Seite gut geschrieben?
  • Sind die Autor:innen Expert:innen im jeweiligen Gebiet?
  • Passt der ausgewählte Ankertext zum Link?

Die aufgezählten Fragen sollten Sie bei der Bewertung dieser Kennzahl mit „Ja“ beantworten. Ist das nicht möglich, empfehlen wir Ihnen diese Links mit dem „No-Follow“-Tag zu versehen.

Optional können Sie auch Rel=“Sponsored“ nutzen, wenn Ihr Outbound-Link das Produkt einer Anzeige ist.

Um zu überprüfen, wie Sie Ihre Outbound-Links attribuiert haben, können Sie Tools wie SEMrush Site Audit oder ScreamingFrog nutzen.

Es gibt keine ideale Anzahl für Outbound-Links. Es ist jedenfalls davon abzuraten, gezielt externe Links zu vermeiden oder sie zu suchen. Sollten Sie aber auf interessante oder wichtige Informationen stoßen, spricht nichts dagegen, sie ordnungsgemäß hinzuzufügen.

15. Ihre Ladezeiten

Die Page Speed ist ein Teil der Core Web Vitals und trägt wesentlich zur User Experience bei. Aus diesem Grund ist es von Vorteil, wenn Sie diese SEO-Kennzahl nicht aus den Augen verlieren. Eine schlechte Conversion Rate sowie andere Werte könnten nämlich direkte Auswirkungen langsamer Ladezeiten sein. Je schneller Sie das Problem beheben, desto besser ist das für Ihre Webseite und Ihr ROI. Am einfachsten können Sie die Ladezeit Ihrer Webpages mit PageSpeed Insights analysieren.

Um die Page-Quality allgemein zu untersuchen, empfehlen wir Ihnen Web.dev oder Webpagetest. Beide Tools stehen kostenfrei zur Verfügung.

Tipp aus der Praxis:

Sehr große Bilder sind oft der Grund für langsame Ladezeiten. Es ist deshalb empfehlenswert, visuelles Material zu komprimieren. Ein kostenloses Tool, welches Sie dafür nutzen können, ist Tinypng.

Die Ladezeit für den größten Content auf Ihrer Webseite (LCP) sollte 4000ms keinesfalls übersteigen. Der optimale Wert liegt zwischen 0 und 2500ms. In der folgenden Tabelle sind die Werte einzelner Core Web Vitals erklärt:

GutOptimierung erforderlichlangsam
FID<= 100 ms<= 4 s> 4 s
LCP<= 2,5 s<= 300 ms> 300 ms
CLS<= 0,1<= 0,25> 0,2525

LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay), CLS (Cumulative Layout Shift)

16. Die Crawling-Frequency

Während Sie natürlich wissen möchten, ob einzelne Webpages gecrawlt wurden (Crawl-Status), sollte Sie auch die Crawling-Frequency interessieren.

Googlebots crawlen Webseiten, die besonders populär sind und eine gute SEO-Strategie haben, häufiger als andere. Wenn Sie die Crawling-Frequency Ihrer Webseite verfolgen, wissen Sie, ob Optimierungsbedarf besteht. Außerdem werden Sie erfahren, welche Ihrer Webpages aus Google-Sicht besonders gut sind.

Ein niedriger Wert kann bedeuten, dass

  • Sie negative Content-Signale haben,
  • die Website-Struktur nicht sinnvoll gestaltet ist,
  • Sie Ihre Inhalte zu rasch aktualisieren.

Die Crawling-Frequency finden Sie in der Search Console, zusätzlich zu einem ausführlichen Crawl-Report der letzten 90 Tage.

All Ihre Inhalte sollten mindestens einmal pro Monat gecrawlt werden. Wenn Sie auf Webpages stoßen, die kein einziges Mal oder unterdurchschnittlich oft gecrawlt wurden, sollten Sie diese unbedingt optimieren.

Warum ist es wichtig, den SEO-Erfolg zu messen?

Wenn Sie den Erfolg Ihrer SEO-Maßnahmen nicht messen, können Sie schlicht und einfach keine Suchmaschinenoptimierung betreiben. Erstens werden Sie nicht wissen, ob Ihre Bemühungen überhaupt einen Effekt haben, und zweitens werden Sie auch nichts optimieren können.

Der Vorteil von Online-Marketing ist, dass Sie Zugang zu einer Vielzahl an Daten haben. Diese können Sie dafür nutzen, Entscheidungen zu treffen sowie Problemzonen zu entdecken und zu beseitigen. Für Suchmaschinenoptimierung ist das genauso wichtig wie für jeden anderen Performance-Marketing-Kanal.

SEO-Kennzahlen helfen Ihnen dabei,

  • den Erfolg Ihrer SEO-Maßnahmen zu kontrollieren,
  • Probleme ausfindig zu machen,
  • Ihr Budget zu planen,
  • Benchmarking zu betreiben,
  • Ihre Zielgruppe besser kennenzulernen und

Ihre Webseite allgemein zu verbessern.

Die richtigen KPIs auswählen

Wie wir bereits erwähnt haben, können bestimmte Kennzahlen für Ihr Unternehmen wichtiger sein als andere.

Obwohl alle 16 genannten Kennzahlen wichtig sind, gibt es dennoch Werte, die für Ihr Unternehmen besonders relevant sein können.

  • Wenn der Zweck Ihrer Webseite bereits dadurch erfüllt ist, dass Nutzer:innen Ihre Inhalte lesen, dann werden Sie die Conversion Rate zum Beispiel nicht brauchen. Für Ratgeberseiten und Blogs sind die Anzahl der gerankten Keywords sowie die Verweildauer die wichtigsten KPIs.
  • Sollten Sie viel Affiliate Marketing betreiben, werden Sie sich besonders dafür interessieren, wo Ihre Besucher:innen hingehen, wenn Sie Ihre Webseite verlassen. Auf diese Weise können Sie sinnvolle Partnerschaften eingehen, die für beide Seiten profitabel sind.
  • Wenn Sie eine E-Commerce-Seite betreiben, werden die CTR, die Sichtbarkeit Ihrer Produkt-Seiten sowie die Conversion Rate Ihre Key-Performance-Indikatoren sein.  

Es hängt somit wirklich vom Einzelfall ab, worauf Sie sich besonders fokussieren sollten. Damit ist nicht gemeint, dass Sie ausschließlich Ihre KPIs messen sollten. Stattdessen sollten Ihre Key-Metriken dazu dienen, Veränderungen zu verfolgen. Bei negativer Entwicklung sollten Sie sich natürlich auch andere Kennzahlen ansehen. Nur so werden Sie herausfinden, wo tatsächlich das Problem liegt und wie Sie es ausbessern können.

Um Ihre zeitlichen Ressourcen zu schonen, empfehlen wir Ihnen daher unbedingt, sich von SEO-Expert:innen beraten zu lassen. Dafür können Sie auch auf unser eigenes Angebot zurückgreifen.

Checkliste für Ihre SEO-Analyse

Mit dieser umfassenden Checkliste können Sie den Überblick über die Tasks und Maßnahmen, die für die Analyse bzw. Optimierung Ihrer Website nötig sind, behalten.

Google Rankingfaktoren / CTA

Fazit

Welche SEO-Kennzahlen für Sie besonders wichtig sein sollten, hängt vom Zweck Ihrer Webseite ab. Dennoch sollten Sie die 16 wichtigsten Metriken stets im Hinterkopf behalten.

Ihre eigenen KPIs werden Ihnen lediglich Hinweise dafür geben, ob alles glattläuft. Sollten sich Ihre Zahlen verändern, empfehlen wir Ihnen, auch die restlichen der 16 Metriken zu analysieren.

Vergessen Sie dabei keinesfalls, dass Sie die Werte in Beziehung zueinander setzen müssen, um echte Ergebnisse zu bekommen. Sich nur eine Kennzahl anzusehen ist keinesfalls aussagekräftig und wird Ihrer SEO-Strategie langfristig nur schaden. Wir empfehlen Ihnen, lieber wenige Kennzahlen richtig zu messen, als zu viele, irrelevante Zahlen falsch zu interpretieren.

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    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen […]

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  • Content Marketing Best Practice- Vier Flaschen Coca Cola stehen auf dem Tisch
    Best Practice: Die Content Planung bei Coca-Cola

    Nach dem Content-Audit ist die Content-Planung die zweite Säule in der Erstellung einer Content-Strategie. Vergessen Sie 90-60-90! 70-20-10 ist das, was Sie tatsächlich gerne hätten. Dabei handelt es sich allerdings – entgegen etwaiger Vermutungen – nicht um Körpermaße, sondern um eine ganz bestimmte Regel in der Content-Planung. In diesem Beitrag gehen wir tiefer in die Content-Planung und erklären Ihnen die 70-20-10-Regel.

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  • Content-Audit-Artikel. Neon-Schild leuchtet hell mit den Worten "You are here"
    Content Audit: Die besten Tipps und Tools

    Der Content Audit ist die erste der vier Säulen einer erfolgreichen Content-Strategie. In diesem Beitrag geben wir Ihnen tiefergehende Informationen über einen Content Audit und empfehlen Ihnen Tools, die Ihnen bei der Durchführung Ihres Audits helfen.

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Content Produktion
  • Content Marketing Videoproduktion
    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo
    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu einem Content-Marketing-Video angereichert werden. Im Prinzip stehen einige Grundformen für die Gestaltung zur Verfügung.

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  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität haben sie, was vielen Unternehmen einen hohen Nutzen bietet: viele „Freunde“, die großes Interesse an der Meinung und dem Leben des Influencers haben und dieses auch selber anstreben und nachempfinden wollen.

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  • Content Marketing Social Media Marketing
    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts
    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • Corporate Publishing Book-Schaufenster des Unternehmens-Konzeptuelles Bild
    Die Macht des Corporate Publishing – Trends und Tipps zur Umsetzung

    Corporate Publishing – eine Erklärung Corporate Publishing ist der Überbegriff jeglicher Veröffentlichungen von Unternehmen nach innen und außen. Schnell kommen einem hier die Begriffe Kundenzeitschrift, Mitarbeitermagazin, Broschüren und – im Wandel der Zeit – digitale Medien wie Corporate Blogs, Video-Content und Podcasts in den Sinn. Corporate Books, Geschäftsberichte und Newsletter zählen ebenfalls zur Kategorie der […]

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  • Content Produktion- Ein Team steht rund um einen Laptop
    Tipps für die Content Produktion

    Sobald die Erarbeitung einer Content-Strategie und die Content-Planung beendet sind, kann endlich der aufregendere Teil beginnen: die Content-Produktion. Um für die Erstellung Ihrer Inhalte bestens gewappnet zu sein, haben wir für Sie hier einen Leitfaden für die Erstellung von Content zusammengestellt.

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  • Content Produktion COPE
    Worauf Sie bei der Content Produktion achten sollten

    Die dritte Säule einer erfolgreichen Content-Strategie ist die Content-Produktion, mit der Sie nach der Durchführung eines Content-Audits und dem Erstellen einer Content-Planung beginnen können. Da die laufende Produktion von Content kein leichtes Spiel ist, haben wir Ihnen hier Punkte zusammengefasst, die Sie dabei beachten sollten.

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  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends
    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung.  […]

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing
    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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  • Stockfoto Plattformen Content Marketing-Retro-Kamera steht auf dem Tisch
    6 kostenlose Stockfoto-Plattformen für Ihr Content Marketing

    Die besten Stockfoto-Plattformen.

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  • Corporate Book COPE
    Corporate Books und ihre Macht, Sie als Experte zu positionieren. 

    Corporate Books sind Veröffentlichungen in Buchform, die Unternehmen direkt publizieren, und werden dem Überbegriff Corporate Publishing zugeordnet. Unternehmensbücher findet man in Form von Firmenchroniken und Jubiläumsschriften schon seit weit über hundert Jahren. Wie aber die durchaus verstaubten Namen erahnen lassen, haben sie mit modernen Corporate Books, wie wir sie in diesem Artikel behandeln, nicht allzu […]

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  • Content Marketing Start-Stiege, Kind steht am Fuße der Stiege,
    Content Marketing: How to get started and stay alive?

    Es soll also etwas mit „Content“ sein? Eine gute Wahl. Schließlich macht es heute schon fast jeder, wenn auch nicht immer erfolgreich. Das soll Ihnen aber nicht passieren. Deshalb haben wir hier eine schlagkräftige Schritt-für-Schritt-Anleitung zusammengestellt – für Ihren Content Marketing Erfolg. Bevor wir jedoch ins Thema eintauchen, möchten wir den Begriff Content Marketing festhalten, […]

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  • Content-Marketing-Fehler, Gelber Hintergrund, Hand mit einer Scheibe, wo OOPS! oben steht.
    Die 7 größten Content Marketing Fehler und wie man sie vermeidet

    Nur eine starke Content-Marketing-Strategie stellt sicher, dass Inhalte auch Ziele erreichen. Dennoch schleichen sich immer wieder Fehler ein, die den besten Plan ins Wanken bringen können. Nicola Dietrich, Chief Strategy Officer der COPE Content Performance Group, erklärt die 7 größten Fehler im Content Marketing und wie sie sich vermeiden lassen.

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  • Drei Personen stehen vor der COPE Marketing Banner-Corporate Publishing Event
    DIS: Das ungenutzte Potential von Corporate Publishing

    Am 29. September 2021 fanden sich begeisterte Zuhörer:innen beim Online-Live-Event mit anschließenden Q&A der COPE Content Performance Group (COPE) zum Thema „Das große (ungenutzte) Potenzial von Corporate Publishing“ ein. Eva Weissenberger, Head of Data & Media Center bei der Wirtschaftskammer, und COPE Chief Creative Consultant Lukas Kircher lieferten spannende Einblicke zur Fragestellung, ob Print noch Sinn macht.

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Native Advertising
  • Wirkung von Native Advertising
    Mehr als nur 7 gute Gründe für den Einsatz von Native Advertising

    Wir haben es schon lange aus Erfahrung gewusst, doch jetzt kommt die Bestätigung durch aktuelle Studienergebnisse des digitalen Publishers BurdaForward aus Deutschland: Native Advertising hat großen Einfluss darauf, wie Konsumenten Marken wahrnehmen, besonders in den Bereichen Awareness, Liking, Markensympathie, Markenimage und Kaufabsicht. Wie sehr Native Advertising jedoch wirklich wirkt, hat selbst uns überrascht. Hier haben wir […]

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  • Native Advertising vs. Content Marketing
    Wie unterscheiden sich Native Advertising und Content Marketing?

    Oft werden die beiden angesagten Begriffe im Bereich der digitalen Werbung verwechselt. Der grundsätzliche Unterschied ist: Content Marketing wird auf eigenen Medien und Kanälen (Owned Media) ausgespielt, für Native Advertising bucht man Werbeflächen in externen Medien (Publisher). Native Advertising als Teil der Content Marketing Strategie Native Advertising ist einer der Schlüssel zum Erfolg in der […]

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  • Native Advertising-Die Löwe ist gut versteckt
    Was ist Native Advertising?

    Native Advertising ist ein Mittel gegen Werbeblindheit und Banner Blindness. Das Phänomen ist neu: Durch ein Überangebot von Informationen werden Werbeinhalte von den User:innen automatisch ausgeblendet und nicht mehr wahrgenommen. Mit einer wertvollen Botschaft in einem seriösen und vertrauten Umfeld kann diese Barriere durchbrochen und die Zielgruppe erreicht werden. Der Erfolg steigt mit der Seriosität […]

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Performance Marketing
  • Was ist Performance Marketing- Männer laufen einen Trail
    Was ist Performance Marketing und warum ist es so wichtig?

    Erfahren Sie alles, was Sie über Performance Marketing wissen möchten, und seien Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus.

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  • COPE Content Performance Group Werkzeug Performance Marketing Tools
    54 Best Performance Marketing Tools

    Performance Marketing Tools helfen Ihnen dabei Ihre Marketing Leistung zu verbessern. Welche davon Sie in Ihrem Unternehmen unbedingt anwenden sollten, erfahren Sie hier.

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  • Performance Marketing Fehler- Ein Schrauber und Mutter, die nicht zusammen passen
    Die 7 größten Fehler im Performance Marketing

    Bei der Implementierung einer Performance Marketing Strategie kann vieles schieflaufen. Welche Fehler dabei passieren und wie sie diese vermeiden erfahren Sie hier.

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  • Performance Marketing Kosten- Bilder der Münzen
    Kosten im Performance Marketing: Chancen, Nutzen, Risiken

    Wenn Sie es satthaben, Ihr gesamtes Budget auszugeben, ohne echte Ergebnisse zu sehen, ist Performance Marketing die richtige Lösung für Sie. Um Ihnen die Besonderheiten von Kosten im Performance Marketing näherzubringen, haben wir eine knackige Zusammenfassung der wichtigsten Punkte erstellt. In diesem Artikel werden Sie über die einzelnen Kostenblöcke und Abrechnungsmodelle sowie Kostenvorteile und Risiken der datenbasierten Strategie lesen.  Mit Performance Marketing lassen sich datengestützte Entscheidungen treffen. […]

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  • Content Distributionskanal-Grafik mit Kanal-Elements
    Performance Marketing Kanäle: KPIs, Vorteile und Besonderheiten

    Betreiben Sie bereits Multichannel-Marketing oder können Sie sich das noch nicht leisten? Obwohl Sie mit Performance Marketing idealerweise so viele Kanäle wie möglich bespielen sollten, lassen das die verfügbaren Ressourcen oft nicht zu. In diesem Fall ist es vorteilhaft zu wissen, welche Performance Marketing Kanäle zu Ihren Zielen und Ansprüchen am besten passen. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir für Sie die wichtigsten Vor- und Nachteile sowie KPIs einzelner Kanäle zusammengefasst.   Zu den klassischen Erfolgsindikatoren im digitalen Marketingbereich zählen Conversions, […]

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  • Brand Marketing vs Performance Marketing . Person zeigt mit Stift auf eine Statistik-
    Brand vs Performance Marketing: Was steckt wirklich dahinter?

    Die Diskussion um Brand- und Performance Marketing ist ein heißes Thema in der Marketingbranche. Wir erklären Ihnen was tatsächlich dahinter steckt.

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  • Datenbasiertes Marketing-Statistik_auf_dem_Tisch
    Datenbasiertes Marketing: 7 Aspekte für Werbetreibende

    Datenbasiertes Marketing (=data driven marketing) wird dadurch ermöglicht, dass einige grundlegende Punkte beachtet werden.

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SEO / SEA
  • SERP Artikel Titelbild-Podest mit SEO auf dem Gewinnertreppchen
    Was ist SERP und warum ist es für SEO wichtig?  

    Die Optimierung Ihrer SERP-Snippets ist eine der wichtigsten Aufgaben in Ihrer gesamten SEO-Strategie. Wir zeigen Ihnen, warum das so ist und welche Möglichkeiten Sie dabei haben. In diesem Artikel werden Sie alles über SERPs, Snippets und Klickraten erfahren. Was bedeutet SERP? SERPs (Search Engine Result Pages) sind Ergebnisseiten auf Suchmaschinen, die Sie bei der Eingabe […]

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  • Off-Page-SEO- Bild mit einer Kontrolle-arstellung über Keywords und Website Analysis
    Was ist Off-Page-SEO? Definition, Maßnahmen und Analyse

    Wenn Sie sich zumindest ein wenig mit dem Thema SEO beschäftigt haben, ist Ihnen der Begriff Off-Page-SEO bestimmt schon öfters untergekommen. Es handelt sich dabei um einen der zwei wichtigsten Bereiche der Suchmaschinenoptimierung. In unserer Einführung zeigen wir Ihnen, warum er so wichtig ist, wo Sie Optimierungen vornehmen können und was die Off-Page-Analyse ist. Was […]

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  • SEOErfolge zu messen-Control Panel
    Die 16 wichtigsten Kennzahlen, um Ihren SEO-Erfolg zu messen

    Suchmaschinenoptimierung ohne Erfolgsmessung macht wenig Sinn. Sich die falschen Zahlen anzusehen, ist jedoch genauso schlecht. In diesem Artikel haben wir deswegen eine Liste der 16 wichtigsten SEO-Kennzahlen für Sie vorbereitet. Es erwarten Sie ausführliche Begründungen, Tipps zur Messung sowie Interpretationen unterschiedlicher Werte. SEO-Kennzahlen: Die wichtigsten und ihre Bedeutung SEO-Kennzahlen sind alle Metriken, die den Erfolg […]

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  • Läufer beim Marthon-wichtigste Google rankingfaktor
    Die 13 wichtigsten Google Rankingfaktoren 2022

    Google bewertet und ordnet Webseiten anhand von hunderten Rankingfaktoren. Aber keine Sorge, Sie müssen nicht auf Google Rankingfaktoren eingehen, um die Position Ihrer Webseite zu verbessern. Für einen guten Platz in den Suchergebnissen reicht es aus, wenn Sie sich auf die wichtigsten Google-Rankingfaktoren beschränken. Welche das sind, haben wir für Sie herausgefunden. Was sind die […]

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  • SEO Grundlagen 101: Der kompakte Guide für Anfänger

    Die meisten SEO Grundlagen sind entweder zu kurz oder zu umfassend geschrieben und werfen mehr Fragen auf, als sie beantworten. Deshalb haben wir für Sie eine kompakte Zusammenfassung der wichtigsten Informationen zusammengestellt. In diesem Guide erfahren Sie, was SEO ist, wie es funktioniert und auch, wie Sie es anwenden können. Was ist SEO? SEO ist […]

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Social Media
  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität haben sie, was vielen Unternehmen einen hohen Nutzen bietet: viele „Freunde“, die großes Interesse an der Meinung und dem Leben des Influencers haben und dieses auch selber anstreben und nachempfinden wollen.

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  • Content Marketing Social Media Marketing
    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • Facebook Formate. Mobiltelefon zeigt Socia Media Apps wie Facebook und Instagram
    Facebook & Instagram Formate kurz erklärt

    Wir erklären die Formate von Facebook und Instagram kurz und knackig und geben Tipps, wann sich die Formate für Ihre Ziele eignen.

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  • Instagram Tipps_ Instagram Icon auf Hanydbildschirm
    Mehr Instagram Follower für Ihr Unternehmen

    HIer lesen Sie etwas über die passende Wachstumsstrategie für Instagram. So bekommen Sie mehr Follower.

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  • Instagram Updates-Ein Blatt Papier in der Schreibmaschine, mit dem Wort "Update"
    Die neuesten Instagram Updates kompakt erklärt

    Das Instagram-Update 2021 bringt neue Interaktionsmöglichkeiten und mehr Nutzerfreundlichkeit. Verbessern Sie Ihr Engagement und Ihren Instagram-Auftritt mit vielen neuen Features!

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing
    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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  • Audio Clubhouse
    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.

    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen […]

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Video & Podcast
  • Content Marketing Videoproduktion
    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo
    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu einem Content-Marketing-Video angereichert werden. Im Prinzip stehen einige Grundformen für die Gestaltung zur Verfügung.

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts
    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Podcast Aufnahme
    Wie messe ich den Erfolg des Podcasts?

    Auch für den Podcast stehen einige KPI (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower) für die Erfolgsmessung zur Verfügung. Die Betreiber:innen von Podcasts können detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar.

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  • Podcast-Distribution-Eine Frau hört Podcast
    Wie erhöhe ich die Reichweite eines Corporate Podcasts?

    Es ist so weit: Ihr Corporate Podcast ist fertig produziert. Sie finden, er ist richtig gut geworden, er wird sicherlich bei der Zielgruppe ankommen? Freut uns. Aber nur weil das Hörerlebnis passt, heißt es noch lange nicht, dass der Podcast als Selbstläufer sein Publikum finden wird. Es gibt neben dem qualitätsvollen Content noch einen zweiten […]

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  • erfolgreicher Podcast-Smartphone liegt am Tisch mit Kopfhörern.
    Wann ist ein Corporate Podcast erfolgreich?

    Wie können Sie Menschen mit Ihrem Podcast erreichen? Wann gilt ein Podcast als erfolgreich? Was sind realistische Größen für Unternehmen?

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends
    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung.  […]

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