Die Macht des Corporate Publishing – Trends und Tipps zur Umsetzung

Corporate Publishing Book-Schaufenster des Unternehmens-Konzeptuelles Bild

Corporate Publishing – eine Erklärung

Corporate Publishing ist der Überbegriff jeglicher Veröffentlichungen von Unternehmen nach innen und außen.

Schnell kommen einem hier die Begriffe Kundenzeitschrift, Mitarbeitermagazin, Broschüren und – im Wandel der Zeit – digitale Medien wie Corporate Blogs, Video-Content und Podcasts in den Sinn. Corporate Books, Geschäftsberichte und Newsletter zählen ebenfalls zur Kategorie der Firmenveröffentlichungen. Das Unternehmen steuert Inhalte und stimmt diese haarscharf auf Konsument:innen, in dem Fall Mitarbeiter:innen, Stakeholder:innen oder B2B-Kund:innen, ab.
Damit stärken Sie Ihre Kundenbeziehungen, erreichen Ihre Mitarbeiter:innen auf einer persönlichen Ebene und liefern Stakeholder:innen wichtige Informationen, Zahlen und Fakten.
Der Wikipedia-Artikel zu Corporate Media und Corporate Publishing verleiht einen tieferen Einblick in die Materie.

Der unterschätzte Mehrwert des Corporate Publishing

Was wir als unglaublich wertvoll und oftmals als außer Acht gelassenen Benefit sehen, ist die interne Steuerbarkeit der Inhalte bei Corporate Publishing. Das Unternehmen entscheidet darüber, welche Informationen es über die verfügbaren Kanäle spielt. Dadurch entsteht eine gezielte Kontrolle über Informationen, die die jeweilige Zielgruppe aufnimmt. Auf diese Weise wird die Corporate Identity der Marke gestärkt, klar kommuniziert und positioniert. Außerdem erweitern Brands durch effektiv eingesetztes Corporate Publishing ihre Owned Media. Unter diese Kategorie fallen alle Medien, die das Unternehmen schafft und damit auch steuert. Blogs, Podcasts, Firmenzeitschriften und Broschüren gehören dazu. Daraus entstehen Möglichkeiten, um Inhalte zu verbreiten, und es bietet eine Unabhängigkeit, die Paid, Earned und Shared Media nicht vollbringen. Werfen Sie einen Blick auf die unten angeführten POSE (Paid, Owned, Shared, Earned)-Media-Sektionen. Hier wird sehr schnell klar, wie umfangreich sich die Owned Media gestalten und aus wie vielen Kanälen Sie schöpfen können.

Corporate Publishing POSE Media

POSE-Media-Sektionen im Corporate Publishing

Owned Media – Sämtliche Inhalte der eigenen Kanäle

  • Blogs
  • Firmenzeitungen
  • Podcasts
  • Broschüren
  • Firmen-TV
  • Firmen-Audio
  • Newsletter
  • Corporate Books

Earned Media – Inhalte, die Sie sich verdienen

  • Kritiken
  • Berichterstattung in den Medien
  • Verbraucher:innen, die für Sie werben – Mund-zu-Mund-Propaganda

Paid Media – Inhalte, für die Sie bezahlen

  • Klassische Werbung in sämtlichen Medien, für die Sie bezahlen

Shared Media – vor allem auf Social Media geteilte Inhalte

  • Inhalte von Ihnen, die User:innen vor allem in den sozialen Netzwerken teilen


Unterstützung in der Umsetzung in diesem Bereich finden Sie im 1999 gegründeten Content Marketing Forum.

Welche essenziellen Punkte, müssen Sie bei Ihrem Corporate Book beachten?

Hier finden Sie eine hilfreiche Checkliste.

Corporate Publishing Checkliste

Finden Sie Themen, die Ihr Corporate Publishing auf ein neues Level heben

Im Corporate Publishing verbreiten Sie zielgenaue Informationen für die jeweiligen Gruppen, die Sie ansprechen möchten, und platzieren diese in dem richtigen Medium. Dazu ist Kommunikation gefragt. Zugängliche, offene, menschliche Kommunikation erlaubt es Ihnen, in Erfahrung zu bringen, was sich die Konsument:innen Ihrer Veröffentlichungen wünschen. Wir bieten Ihnen im nächsten Abschnitt einen Einblick in die Möglichkeiten und die Anwendung der richtigen Tools in Ihrer Unternehmenskommunikation. Ihnen stehen von der Aussendung eines Geschäftsberichts, der sich auf Zahlen und Fakten stützt, über Blog-Beiträge und Podcasts sämtliche Medien zur Verfügung. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie Sie diese Werkzeuge richtig einsetzen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Stellen Sie sich hierzu einige Fragen und geben Sie den Antworten in Ihrem Gedächtnis Raum.

  1. Wie wichtig ist es, Innovationen, die Ihrem Standort dienen, weil sie ihn effizienter und profitabler machen, nach außen zu kommunizieren?
  2. Wo würden Sie diese Information veröffentlichen und wem muss sie zugänglich gemacht werden?
  3. In welcher Form bereiten Sie diese Informationen auf?
  4. Lohnt es sich hier, auf Storytelling Wert zu legen, oder sind es Zahlen, Daten und Fakten, die diese Information wertvoll machen?

Das richtige Medium für Zahlen und Fakten

Hier hat definitiv ein klassischer Ansatz seine Berechtigung. Eine Aussendung an Stakeholder:innen und Partner:innen, die sich auf Ihre Erfolge stützen, hat Priorität. Zahlen, Daten und Fakten sprechen hier Bände.
Genauso verhält es sich mit Geschäftsberichten. Halten Sie Informationen, die sich stark auf Zahlen stützen, dementsprechend einfach, übersichtlich und schnell erkennbar.

  1. Wem ist es wichtig, dass es einen neuen Kindergarten an einem Ihrer Standorte gibt, der als Pilotprojet für weitere Standorte dient?
  2. Wer versteht die Notwendigkeit für eine Betreuungsmöglichkeit besser als Mütter und Väter, die es betrifft?

Wäre es hier sinnvoll, Mitarbeiter:innen mit an Bord zu nehmen und zu Wort kommen zu lassen, die ansonsten mit Publishing und Marketing nichts am Hut haben, aber den Kindergarten dringend benötigen, um flexibler zu agieren und einen besseren Job machen zu können? Absolut.

Ihr Handwerkszeug, um zu berühren und Geschichten zu erzählen

Das Vorgehen, betroffene Personen in den Prozess einzubinden, stärkt den Sinn für Gemeinschaft im Unternehmen und gibt Mitarbeiter:innen das Gefühl, dass ihre Anliegen und Sorgen ernst genommen werden.

Storytelling ist bei Informationen dieser Art ein mächtiges Werkzeug. Erzählen Sie die Geschichte rund um das Entstehen des Kindergartens, die Liebe zum Detail, die in das Design gesteckt wurde, von den Öffnungszeiten, die für Mitarbeiter:innen mit Kindern angepasst wurden, oder der fürsorglichen Krankenschwester, die sich im Notfall kümmert. Nutzen Sie diese Gelegenheiten, um zu berühren.
Mitarbeiterzeitschriften, die in allen Standorten aufliegen oder zu Ihren Mitarbeiter:innen nach Hause geschickt werden, um die gesamte Familie einzubinden, sind hier das Mittel zum Zweck. Wollen Sie diese Form der Veröffentlichung noch weiterspielen, gestalten Sie ein eigenes Kinderbuch für die Betreuungseinrichtungen. Geben Sie auch den Kleinsten das Gefühl, im Unternehmen einen Platz zu haben – immerhin haben Sie diesen Raum geschaffen.

  1. Wie verbreiten Sie Expertenmeinungen Ihrer Branche, Ziele für die Zukunft Ihres Unternehmens?
  2. In welchem Medium gelingt es Ihnen, interessierte Personen zu erreichen, vor allem, wenn Sie umfangreiche Themengebiete abdecken möchten? Geschriebene Artikel sind hier oftmals zu lang(atmig).

Audio als starker Partner, um in die Tiefe zu gehen

Heute fehlt es vor allem an Zeit. Menschen lesen oftmals nicht mehr, sondern hören Bücher, und zwar mit doppelter Geschwindigkeit, um Zeit zu sparen. Es ist naheliegend, Themen, die in die Tiefe gehen, einiges an Erklärung benötigen und nicht in einen Blog-Beitrag mit zwei Seiten zusammenfassbar sind, in einem Podcast zu behandeln. Dieser kann von Ihrer Zielgruppe zu fast jeder Zeit konsumiert werden. Im Auto, auf der Couch, im Büro – dem Hören sind nur wenige Grenzen gesetzt.

  1. Wo platzieren Sie Informationen über Techniken, die Nutzung von Produkten, Einblicke zu Themen, mit denen Sie tagtäglich arbeiten und die Sie mit einer Lesezeit von unter 10 Minuten abdecken können?
  2. Welches Tool nutzen Sie, das Ihnen dazu noch die Möglichkeit bietet, Bilder sowie interne und externe Links zu platzieren, und suchmaschinenoptimiertes Schreiben erlaubt?

Der Corporate Blog als Mittel zur Kommunikation

Um einen erfolgreichen Blog-Beitrag zu verfassen, sollte von Anfang an klar sein, welches Ziel der Artikel verfolgt und wen er anspricht. Denken Sie darüber nach, wer diesen Beitrag lesen wird und verfassen Sie ihn dementsprechend. Ist es Ihnen wichtig, ein Produkt vorzustellen, eine Methode zu erklären, oder geht es darum, mehr Abonnent:innen für den Newsletter zu generieren – der ebenfalls ein Spieler im großen Thema Corporate Publishing ist. Ziele des Artikels vorab zu definieren, hilft ungemein dabei, einen gut strukturierten Beitrag zu verfassen. Überlassen Sie das Verfassen von hochwertigen, exzellent recherchierten und SEO-optimierten Texten einem Team aus Expert:innen und Vollblut-Journalist:innen, sind Sie bei uns an der richtigen Stelle.

Ein Jubiläum steht an, Sie möchten Ihre Unternehmensgeschichte darstellen, die Entstehungsgeschichte eines Ihrer wichtigsten Produkte festhalten? Wie können Sie Menschen erreichen, denen Qualität wichtig ist, die sich mit einem gut aufbereiteten Thema gerne länger befassen? Die alles über die Geschichte Ihres Unternehmens oder Ihres Produkts wissen möchten?

Das Corporate Book zu wichtigen Anlässen

Ein schweres, hochwertiges Buch liegt ganz anders in der Hand als ein Magazin und schafft es, den/die Leser:in zu fesseln, wo digitale Produkte an ihre Grenzen stoßen. Diese Form des Publishings liefert unendlich viele Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu präsentieren. Mit Corporate Books stärken Sie Ihre Position als Experte oder Expertin in Ihrem Gebiet und bieten den Leser:innen einen Mehrwert, nicht nur einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens.

Corporate Book / Corporate Publishing

Wie erreichen Sie Menschen, die vorwiegend digital konsumieren, denen Ihre hochwertigen Inhalte zwar wichtig sind und die diese interessant finden, die aber nicht aktiv nach Inhalten von Ihnen suchen?

Der Newsletter als Mittel zum kontinuierlichen Kundenkontakt

Ein Newsletter ist ein einfaches Mittel, viele Menschen auf unkomplizierte Art und Weise zu erreichen. Achten Sie bei einem einfachen, digitalen Format wie einem Newsletter ganz besonders auf Relevanz und Inhalt. Ihr:e Abonnent:in fand Inhalte auf einem Ihrer Kanäle so interessant, dass sie/er sich dazu entschloss, sich aktiv für Ihren Newsletter anzumelden. Bieten Sie hochwertige Inhalte und lassen Sie Ihren Newsletter nicht zu einer reinen Werbeanzeige verkommen – am Ende wollen Sie Ihre Inhalte an Ihre Zielgruppe liefern, und das funktioniert nur, wenn der Newsletter so relevant ist, dass er auch geöffnet und gelesen wird.

Nach einem Einblick in die Möglichkeiten, die Ihnen Corporate Publishing bietet, wollen wir einen Blick in die Zukunft wagen.

Welche essenziellen Punkte, müssen Sie bei Ihrem Corporate Book beachten?

Hier finden Sie eine hilfreiche Checkliste.

Corporate Publishing Checkliste

Die Unternehmenskommunikation geht 2022 weit über die klassischen Mittel hinaus.

Bisher nutzte man vor allem:

  • Magazine, Zeitungen und Zeitschriften
  • Broschüren
  • Newsletter
  • Firmenblogs
  • Firmen-TV
  • Video
  • Audio

In der modernen Customer Journey sind die oben genannten Medien erst der Anfang. Content-Publishing-Trends hören beim Brand-TV und interaktiven Live-Podcasts nicht auf. Es ist und wird immer wichtiger, Ihre Inhalte über viele Plattformen und Medien zu streuen. Versetzen Sie sich hierzu in Ihre Zielgruppe und finden Sie jedes relevante Medium, das diese Gruppe nutzt. Nicht jeder verwendet alle Social-Media-Kanäle, die meisten aber einen davon. Stellen Sie sicher, dass Sie die Möglichkeiten, die crossmedialer Content Ihnen bietet, wenn es relevant ist, auch nutzen. Nicht jede:r Mitarbeiter:in greift zur Mitarbeiterzeitung. Ein QR-Code unter dem Artikel, der zu einer digitalen Blog-Version dieser Artikel führt, zieht Mitarbeiter:innen an, die kein Print-Magazin in die Hand nehmen möchten, und macht es Leser:innen leichter, diesen Artikel zu teilen.

Nicht jeder Inhalt passt zu jedem Medium und jeder Zielgruppe, dennoch ist es von Vorteil, bei der Erstellung einzelner Inhalte darauf zu achten, dass sie anpassbar, vielfach verwendbar und in erster Linie qualitativ hochwertig aufbereitet sind.

Wie profitiert Ihr Unternehmen von Corporate Publishing?

Unternehmenskommunikation schafft einen tiefen Vertrauensaufbau zwischen Ihnen, Ihren Kund:innen und Mitarbeiter:innen. Die Weitergabe von Wissen, hochwertigem Content und die Kontrolle darüber, wie diese Informationen ausspielen, bieten Ihnen und Ihrem Unternehmen unendliche Möglichkeiten. Binden Sie ihre Kund:innen durch hochwertig gestalteten Content und erreichen Sie sie auf einer persönlichen Ebene.
Gastautor:innen sowie Interviews mit Expert:innen und bestehenden Partner:innen hilft, Ihren Ruf in der Branche zu festigen. Sie schaffen eine Basis des Vertrauens und das Gefühl, dass Ihre Informationen verlässlich sind.

Lassen Sie sich von den Leadern im Corporate Publishing inspirieren und holen Sie sich einen Einblick in ihre Arbeitsweise.

Tipps aus der Praxis des Corporate Publishing

Als einer der stärksten Leader im Corporate Publishing ist Red Bull Media Gmbh zu nennen. Print-Magazine wie Bergwelten, Servus in Stadt & Land und das carpe diem laden zum Lesen und Träumen ein. Ihr TV-Sender Servus TV gleicht sich den Themen der Print-Zeitschriften stark an. Als Kontrast dazu liefert Red Bull TV ein Actiongeladenes Programm voller Sport und Lifestyle-Themen der jungen Generation. Red Bull MOBILE deckt den Mobilfunkmarkt ab und mit Red Bull Records gibt es etwas auf die Ohren. Das Red Bull Mediahouse bespielt eine Bandbreite, an die wenige Unternehmen anknüpfen, und bleibt dabei in der Sprache und Vermittlung der Inhalte absolut authentisch.
Print-Magazine erscheinen im Verlag Benevento Publishing und nehmen seit 2010 stark an Relevanz zu.

Red Bull Media ist allerdings bei weitem nicht der einzige Big Player, der mit crossmedialem Inhalt für Aufsehen sorgt.

Die COPE Content Performance Group steht dem österreichischen Mobilfunkanbieter A1 seit 2008 zur Seite. In den letzten Jahren konnte diese starke Partnerschaft nicht nur wichtige Awards der Branche wie die Astrid Awards, den Goldenen Hahn, den Mercury Excellence Award, den Galaxy Award, die Silberne Feder, den International Creative Media Award und den Native Advertising Award gewinnen, sie schafften in erster Linie eine Brücke zwischen A1 und ihren unterschiedlichen Zielgruppen.

A1 und COPE in den letzten Jahren

  • 2008 entsteht das erste A1 Mitarbeitermagazin.
  • 2013 folgt das A1 Business Magazin im Print- und eReader-Format.
  • Infografiken in 2D, 3D und animierter Form werden ab 2015 von COPE entwickelt.
  • Danach folgt die Entwicklung des #ConnectLife Print-Magazins für Privatkund:innen.
  • Als Weiterentwicklung des Print-Magazins entsteht die #ConnectLife Online-Plattform.
  • COPE stellt außerdem Content für das #BusinessChange Portal für Businesskund:innen zur Verfügung.
  • Der #ConnectLife Podcast entsteht auf dem #ConnectLife Portal.

Zu Beginn der Partnerschaft entstand 2008 ein Mitarbeitermagazin, das COPE für A1 entwickelte.
In der Folge kamen 2013 das A1 Business Magazin und Aufträge für Infografiken in 2D, 3D und animierter Form.

Mit dem #ConnectLife Print-Magazin wurden die Privatkund:innen des Mobilfunkanbieters angesprochen, was schließlich auch in einer digitalen Form als #ConnectLife Online Portal veröffentlicht wurde und seither großen Anklang findet. Lifestyle, Sport und Unterhaltung sind nur wenige Themen, die das Privatkundenportal von A1 abdeckt. Auch hierzu liefert COPE hochwertigen Content.

Das #BusinessChange Online-Portal macht Themen für Business-Kund:innen in digitaler Form zugänglich. Infos zu Vernetzung, Daten, Sicherheit und relevanten Events stehen auf dieser Plattform im Vordergrund.

Der #ConnectLife Podcast deckt ein weiteres Spektrum im Corporate Publishing ab und versorgt Hörer:innen mit Themen zur Digitalisierung, Trends und Interviews mit interessanten Persönlichkeiten.

Die Zusammenarbeit von COPE und A1 zeigt, wie wichtig die Vernetzung und der crossmediale Content im Corporate Publishing sind. Es lässt sich aber ebenso klar erkennen, dass gutes Publishing nicht von heute auf morgen passiert. Im Falle von COPE & A1 stand Print zu Beginn an erster Stelle. Dieser Kanal wurde aufgebaut, perfektioniert und lieferte hochwertigen Content, bevor die jeweiligen digitalen Kanäle bespielt wurden. Das liegt zum einen an der Sache an sich, dass Digitalisierung vor allem in den letzten Jahren stark an Relevanz zunahm, es liegt aber auch an der Strategie, sich auf einen Kanal zu fokussieren, dort guten Content zu liefern und dann erst weitere Kanäle zu bespielen. COPE Chief Creative Consultant Lukas Kircher beschrieb diese Strategie in einer Digital Innovations Session im September 2021 ausführlich.

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    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität haben sie, was vielen Unternehmen einen hohen Nutzen bietet: viele „Freunde“, die großes Interesse an der Meinung und dem Leben des Influencers haben und dieses auch selber anstreben und nachempfinden wollen.

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  • Content Marketing Social Media Marketing
    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts
    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • Content Produktion- Ein Team steht rund um einen Laptop
    Tipps für die Content Produktion

    Sobald die Erarbeitung einer Content-Strategie und die Content-Planung beendet sind, kann endlich der aufregendere Teil beginnen: die Content-Produktion. Um für die Erstellung Ihrer Inhalte bestens gewappnet zu sein, haben wir für Sie hier einen Leitfaden für die Erstellung von Content zusammengestellt.

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  • Content Produktion COPE
    Worauf Sie bei der Content Produktion achten sollten

    Die dritte Säule einer erfolgreichen Content-Strategie ist die Content-Produktion, mit der Sie nach der Durchführung eines Content-Audits und dem Erstellen einer Content-Planung beginnen können. Da die laufende Produktion von Content kein leichtes Spiel ist, haben wir Ihnen hier Punkte zusammengefasst, die Sie dabei beachten sollten.

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    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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  • Corporate Book COPE
    Corporate Books und ihre Macht, Sie als Experte zu positionieren. 

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  • Brand Marketing vs Performance Marketing . Person zeigt mit Stift auf eine Statistik-
    Brand vs Performance Marketing: Was steckt wirklich dahinter?

    Die Diskussion um Brand- und Performance Marketing ist ein heißes Thema in der Marketingbranche. Wir erklären Ihnen was tatsächlich dahinter steckt.

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  • Datenbasiertes Marketing-Statistik_auf_dem_Tisch
    Datenbasiertes Marketing: 7 Aspekte für Werbetreibende

    Datenbasiertes Marketing (=data driven marketing) wird dadurch ermöglicht, dass einige grundlegende Punkte beachtet werden.

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SEO / SEA
  • SERP Artikel Titelbild-Podest mit SEO auf dem Gewinnertreppchen
    Was ist SERP und warum ist es für SEO wichtig?  

    Die Optimierung Ihrer SERP-Snippets ist eine der wichtigsten Aufgaben in Ihrer gesamten SEO-Strategie. Wir zeigen Ihnen, warum das so ist und welche Möglichkeiten Sie dabei haben. In diesem Artikel werden Sie alles über SERPs, Snippets und Klickraten erfahren. Was bedeutet SERP? SERPs (Search Engine Result Pages) sind Ergebnisseiten auf Suchmaschinen, die Sie bei der Eingabe […]

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  • Off-Page-SEO- Bild mit einer Kontrolle-arstellung über Keywords und Website Analysis
    Was ist Off-Page-SEO? Definition, Maßnahmen und Analyse

    Wenn Sie sich zumindest ein wenig mit dem Thema SEO beschäftigt haben, ist Ihnen der Begriff Off-Page-SEO bestimmt schon öfters untergekommen. Es handelt sich dabei um einen der zwei wichtigsten Bereiche der Suchmaschinenoptimierung. In unserer Einführung zeigen wir Ihnen, warum er so wichtig ist, wo Sie Optimierungen vornehmen können und was die Off-Page-Analyse ist. Was […]

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  • SEOErfolge zu messen-Control Panel
    Die 16 wichtigsten Kennzahlen, um Ihren SEO-Erfolg zu messen

    Suchmaschinenoptimierung ohne Erfolgsmessung macht wenig Sinn. Sich die falschen Zahlen anzusehen, ist jedoch genauso schlecht. In diesem Artikel haben wir deswegen eine Liste der 16 wichtigsten SEO-Kennzahlen für Sie vorbereitet. Es erwarten Sie ausführliche Begründungen, Tipps zur Messung sowie Interpretationen unterschiedlicher Werte. SEO-Kennzahlen: Die wichtigsten und ihre Bedeutung SEO-Kennzahlen sind alle Metriken, die den Erfolg […]

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  • Läufer beim Marthon-wichtigste Google rankingfaktor
    Die 13 wichtigsten Google Rankingfaktoren 2022

    Google bewertet und ordnet Webseiten anhand von hunderten Rankingfaktoren. Aber keine Sorge, Sie müssen nicht auf Google Rankingfaktoren eingehen, um die Position Ihrer Webseite zu verbessern. Für einen guten Platz in den Suchergebnissen reicht es aus, wenn Sie sich auf die wichtigsten Google-Rankingfaktoren beschränken. Welche das sind, haben wir für Sie herausgefunden. Was sind die […]

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  • SEO Grundlagen 101: Der kompakte Guide für Anfänger

    Die meisten SEO Grundlagen sind entweder zu kurz oder zu umfassend geschrieben und werfen mehr Fragen auf, als sie beantworten. Deshalb haben wir für Sie eine kompakte Zusammenfassung der wichtigsten Informationen zusammengestellt. In diesem Guide erfahren Sie, was SEO ist, wie es funktioniert und auch, wie Sie es anwenden können. Was ist SEO? SEO ist […]

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Social Media
  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität haben sie, was vielen Unternehmen einen hohen Nutzen bietet: viele „Freunde“, die großes Interesse an der Meinung und dem Leben des Influencers haben und dieses auch selber anstreben und nachempfinden wollen.

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  • Content Marketing Social Media Marketing
    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • Facebook Formate. Mobiltelefon zeigt Socia Media Apps wie Facebook und Instagram
    Facebook & Instagram Formate kurz erklärt

    Wir erklären die Formate von Facebook und Instagram kurz und knackig und geben Tipps, wann sich die Formate für Ihre Ziele eignen.

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  • Instagram Tipps_ Instagram Icon auf Hanydbildschirm
    Mehr Instagram Follower für Ihr Unternehmen

    HIer lesen Sie etwas über die passende Wachstumsstrategie für Instagram. So bekommen Sie mehr Follower.

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  • Instagram Updates-Ein Blatt Papier in der Schreibmaschine, mit dem Wort "Update"
    Die neuesten Instagram Updates kompakt erklärt

    Das Instagram-Update 2021 bringt neue Interaktionsmöglichkeiten und mehr Nutzerfreundlichkeit. Verbessern Sie Ihr Engagement und Ihren Instagram-Auftritt mit vielen neuen Features!

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing
    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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  • Audio Clubhouse
    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.

    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen […]

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Video & Podcast
  • Content Marketing Videoproduktion
    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo
    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu einem Content-Marketing-Video angereichert werden. Im Prinzip stehen einige Grundformen für die Gestaltung zur Verfügung.

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts
    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Podcast Aufnahme
    Wie messe ich den Erfolg des Podcasts?

    Auch für den Podcast stehen einige KPI (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower) für die Erfolgsmessung zur Verfügung. Die Betreiber:innen von Podcasts können detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar.

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  • Podcast-Distribution-Eine Frau hört Podcast
    Wie erhöhe ich die Reichweite eines Corporate Podcasts?

    Es ist so weit: Ihr Corporate Podcast ist fertig produziert. Sie finden, er ist richtig gut geworden, er wird sicherlich bei der Zielgruppe ankommen? Freut uns. Aber nur weil das Hörerlebnis passt, heißt es noch lange nicht, dass der Podcast als Selbstläufer sein Publikum finden wird. Es gibt neben dem qualitätsvollen Content noch einen zweiten […]

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  • erfolgreicher Podcast-Smartphone liegt am Tisch mit Kopfhörern.
    Wann ist ein Corporate Podcast erfolgreich?

    Wie können Sie Menschen mit Ihrem Podcast erreichen? Wann gilt ein Podcast als erfolgreich? Was sind realistische Größen für Unternehmen?

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends
    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung.  […]

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