Corporate Books sind Veröffentlichungen in Buchform, die Unternehmen direkt publizieren, und werden dem Überbegriff Corporate Publishing zugeordnet. Unternehmensbücher findet man in Form von Firmenchroniken und Jubiläumsschriften schon seit weit über hundert Jahren. Wie aber die durchaus verstaubten Namen erahnen lassen, haben sie mit modernen Corporate Books, wie wir sie in diesem Artikel behandeln, nicht allzu viel zu tun. Natürlich haben Veröffentlichungen dieser Art ihre Daseinsberechtigung, allerdings lässt sich damit nicht annähernd der Mehrwert erzielen, den Sie beispielsweise mit einem Fachbuch, in dem Sie Ihre Leser:innen mit den Hochs und Rückschlägen Ihres Unternehmens fesseln, erreichen können.
Warum ein Corporate Book?
- Hochwertige Bücher fesseln, wo digitale Produkte an ihre Grenzen stoßen
- Unendlich viele Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu präsentieren
- Stärkung Ihrer Position als Experte/Expertin
- Potenzielle Mitarbeiterakquise
- Einblick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens
- Uneingeschränkt in Länge und Form
- Expertise und Wissen vermitteln
Kund:innen und Mitarbeiter:innen suchen heute nicht nur den besten Service und das hochwertigste Produkt – Geschichten, Faszination und die Menschen hinter dem Unternehmen sind das, was Kund:innen und neue Mitarbeiter:innen anzieht und für Sie als Unternehmer:in einen unschätzbaren Wert liefern.
Welche essenziellen Punkte, müssen Sie bei Ihrem Corporate Book beachten?
Hier finden Sie eine hilfreiche Checkliste.
Wie erstellt man ein Corporate Book?
Ein Corporate Book ist wie jede Content-Marketing-Maßnahme zu betrachten und aus diesem Grund ist sorgfältige Planung unerlässlich. Anders als bei einem Flyer oder einer Broschüre nimmt ein gut gestaltetes Corporate Book viel Zeit und Ressourcen in Anspruch. Werden Sie sich vorab über die Eckpfeiler Ihrer Veröffentlichung klar und sparen Sie damit Zeit und Geld.
Ein Leitfaden zu Ihrem Corporate Book
- Je klarer Sie diese Fragen in Ihren Teams, die mit der Erstellung der Veröffentlichung betraut sind, klären, desto reibungsloser, schneller und damit kosteneffizienter läuft die Erstellung. Außerdem lässt sich durch die Beantwortung der Fragen sehr schnell ermitteln, welches Corporate Book für Ihr Unternehmen das richtige ist.
- Bestehen bereits Inhalte, die Sie nutzen können und möchten, spart Ihnen diese Ressource Zeit und Geld und kann zu einem Leitfaden für Ihr Corporate Book werden. In der Erstellung sind Sie auch dazu angehalten, Ihre Mitarbeiter:innen miteinzubeziehen. Entwicklungsprozesse, Arbeitsschritte und Werdegänge können in einem Corporate Book detailverliebt dargestellt werden, weil der Platz im Unterschied zu anderen Veröffentlichungen nicht ausgeht.
- Die Zusammenstellung und anschließende Veröffentlichung ist keine Hexerei mehr, sobald alle Inhalte aufbereitet und sortiert ihren Platz im Buch gefunden haben. Überlegen Sie sich, ob Sie das Layout, die Veröffentlichung und die Entscheidungen rund um Papierauswahl und Cover inhouse treffen oder eine darauf spezialisierte Agentur beauftragen möchten.
Literarisch sind Ihnen keine Grenzen gesetzt. Sie können aus dem Vollem schöpfen und von einem Ratgeber über ein Fachbuch bis hin zu einem Roman alles veröffentlichen, was in Ihr Schema passt.
Welche essenziellen Punkte, müssen Sie bei Ihrem Corporate Book beachten?
Hier finden Sie eine hilfreiche Checkliste.
Welches Corporate Buch für Ihr Unternehmen?
Hier ist alles erlaubt. Von der klassischen Jubiläumsschrift über ein Fachbuch bis hin zu einem Roman können Sie alles nutzen, was die Literatur zu bieten hat. Die Entscheidung wird stark darauf basieren, wen Sie erreichen möchten und welche Art von Unternehmen Sie führen.
Praxisbeispiel für einen Unternehmensroman
Es kann durchaus legitim sein, ein Corporate Book in Form eines Romans zu veröffentlichen. Führen Sie kein Industrieunternehmen, das Innovation verkauft, sondern sprechen Sie Ihre Kund:innen über Erlebnisse und Gefühle an, kann eine gut erzählte Geschichte mehr Menschen ansprechen als jede Werbung auf Social Media.
Als Beispiel eignet sich hier der Entertainment- und Themenparkriese Mack International, vielen besser bekannt als der Europapark in Rust, Deutschland.
Als kleines Familienunternehmen startete Mack International und etablierte sich über die Jahre zu einem der größten Unternehmen im Freizeitparkgeschäft der Welt. Die einzelnen Schritte finden sich auch bei diesem Unternehmen in Jubiläumsschriften und müssen in diesem Artikel nicht weiter ausgeführt werden.
Was dieses Unternehmen besonders gut kann, ist, Gefühle an die Frau, den Mann und das Kind zu bringen. Mit seinem Wasserpark Rulantica schuf es eine Wunderwelt der nordischen Mythologie und entwickelt dazu immer neue, aufregende Geschichten. Mehrere Romane sind bereits auf dem Markt, die ihre Leser:innen auf eine abenteuerliche Reise entführen, ganz im Stil der von Mack entwickelten Wasserwelt. Kinder und Teenager, die diese Geschichten lesen, wünschen sich nichts sehnlicher als einen Besuch in der echten Wasserwelt Rulantica.
Wofür Sie sich entscheiden, hängt sehr stark von Ihrem Unternehmen ab. Wichtig ist aber in jedem Fall, dass Sie Ihre Leser:innen abholen, ihnen einen Mehrwert bieten und dass sich Ihre Zielgruppe, nachdem Sie sich Ihre Publikation zu Gemüte geführt hat, schlauer, begeisterter und inspirierter fühlt als davor.
