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First Party Daten – Die Zukunft des digitalen Targetings

Ein roter Pfeil befindet sich genau in der Mitte der Zielscheibe, während im Hintergrund kreisförmige Wellen und verschwommene Lichter zu sehen sind.
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Von COPE Redaktion
Lesezeit: 3 Minuten

Warum sich der Markt verändert

Cookie-basiertes Targeting verliert an Wirkung. Strengere Datenschutzgesetze und der Rückgang von Third-Party-Cookies führen dazu, dass nur noch rund 30 % der Nutzer:innen über Cookies adressierbar sind.
Die Konsequenz: Klassische Targetingmethoden werden ineffizient, während datenschutzkonforme Alternativen gefragt sind.

First-Party-Daten sind die Antwort auf diese Entwicklung – sie verbinden Performance, Transparenz und Datenschutz.

Was genau sind First Party Daten?

First-Party-Daten sind Nutzerdaten, die ein Unternehmen direkt in seinen eigenen digitalen Kanälen sammelt – etwa über Website-Interaktionen, Newsletter oder CRM-Systeme. Im Gegensatz zu Third-Party-Daten handelt es sich nicht um externe Datensätze, die über externe Anbieter und Tracking-Cookies gewonnen wurden, sondern um eigene, hochwertige Nutzerdaten.
First-Party-Daten basieren auf einer klaren Beziehung zwischen Nutzer:in und Medium und bieten dadurch:

  • Höchste Datenqualität und Transparenz
  • Präzise Zielgruppenbildung
  • DSGVO-konforme Nutzung dank aktivem Consent

Damit sind sie die Grundlage für erfolgreiches, nachhaltiges Targeting im digitalen Werbemarkt.

Datenstrategien im Wandel: First-Party vs. Third-Party

KriteriumFirst-Party-DatenThird-Party-Daten
DatenquelleEigene digitale PlattformenExterne Anbieter
Kontrolle & DatenschutzVolle Hoheit, DSGVO-konformEingeschränkt, rechtlich komplex
AdressierbarkeitStabil im eigenen ÖkosystemStark rückläufig durch Cookie-Verlust
DatenqualitätHochwertig, direkt erhoben und aktuellAggregiert, oft ungenau
PerformancePräzises Targeting, hohe KPIsSinkende Effizienz
ZukunftssicherheitNachhaltig und strategischÜberholt und instabil

First-Party-Daten bieten eine solide Basis für eine neue Art von Targeting

Die Zukunft des Targetings liegt in First-Party-Daten. Sie entstehen dort, wo Vertrauen und Relevanz sich begegnen – in der direkten, transparenten Interaktion zwischen Medium und Nutzer:in, gesteuert in voller Datenhoheit.

COPE: Erfolgreiches First-Party-Data-Targeting

Als Content Performance Group der Styria Media Group setzt COPE auf ein starkes Netzwerk führender Qualitätsmedien wie „Die Presse“ und „Kleine Zeitung“ und bündelt die First-Party-Daten für Zielgruppenansprache und Targeting

Unsere Targeting-Lösung nutzt die Stärke dieses Premium-Umfelds und bietet dadurch:

•             plattformübergreifende Zielgruppenansprache

•             Hohe Reichweite im vertrauenswürdigen Kontext und Premium-Umfeld

•             Nachweislich bessere Kampagnenperformance

Ein Beispiel: In einer Kampagne für philoro EDELMETALLE konnten Klickrate und Verweildauer die Marktbenchmarks um bis zu das Dreifache übertreffen – ein Beleg für die Kraft qualitativ hochwertiger Daten und redaktioneller Umfelder.

Chancen für den digitalen Werbemarkt

COPE setzt mit seiner First-Party-Datenstrategie ein Signal im digitalen Werbemarkt. Unser Ziel: Werbetreibenden und Publishern mehr Datenhoheit, Transparenz und Performance zu ermöglichen.

Die Erfolgsfaktoren:

  • Eigene Dateninfrastruktur & professionelles Consent-Management
  • Intelligente Identitätslösungen
  • Qualitätsumfelder mit hoher Marken­sicherheit

So schaffen wir ein nachhaltiges, unabhängiges Werbeökosystem jenseits globaler Plattformen und intransparenter Algorithmen. Gleichzeitig entsteht ein hochwertiges, transparentes Werbeerlebnis für Nutzer:innen.

First-Party-Daten: Der neue Standard für nachhaltige Werbewirkung

Für uns ist klar: In einem digitalen Ökosystem, das sich rasant verändert, sind First-Party-Daten der entscheidende Hebel für Zukunftssicherheit und der neue Standard für digitale Werbung. Sie ermöglichen

  • präzises Targeting
  • messbare Performance-Steigerung
  • datenschutzkonforme Markenkommunikation

Unsere Initiative zeigt, dass sich technologische Innovation, Datenqualität und journalistisches Premium-Umfeld erfolgreich verbinden lassen – zum Vorteil von Advertisern, Publishern und Nutzer:innen gleichermaßen.

Content Marketing Strategie
  • Eine Person sitzt an einem Schreibtisch und benutzt ein Smartphone und einen Laptop. Vor den Geräten werden digitale Grafiken der Künstlichen Intelligenz und ein Chatbot angezeigt.
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    Wie es derzeit aussieht, gehören 3rd Party Cookies, das Nummer-eins-Tracking-Instrument des eCommerce und Online-Marketings, ab dem Jahr 2023 der Vergangenheit an.

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  • schliessen-sie-oben-von-der-kristallkugel-die-auf-gras-in-einem-wald-stillsteht-
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  • Mit der richtigen Kanalstrategie die besten Kommunikationskanäle finden_ Der man steht vor einer Labyrinth
    Die besten Kanäle für Ihre Kommunikation
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    Von der Webseite über die App bis Instagram & Co.: Schnell verliert man sich im Durcheinander der digitalen Kanäle. Mit einer Kanalstrategie können Sie Ihre Kräfte effektiv bündeln. TikTok, Podcast, LinkedIn, App, Newsletter und, und, und: Die Zahl der digitalen Kanäle, die von Marketing-Abteilungen zu befüllen sind, wächst. Am liebsten will man natürlich auf so

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  • Ziele im Content Marketing
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    Einer der allerersten Schritte in der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie ist eine Definition von Zielen, um den Erfolg messbar zu machen. In diesem Beitrag gehen wir auf verschiedene Ziele im Content-Marketing ein, die Sie erreichen können.

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    Mit der Ankündigung, in Zukunft auf 3rd Party Cookies zu verzichten, hat Google einen Paukenschlag in der Digital- und Werbebranche gesetzt. Was das für Publisher:innen und Werbetreibende bedeutet, erfahren Sie hier.   Wer kennt es nicht: Man macht einen schnellen Online-Shopping-Trip auf Zalando, holt sich noch ein Paar neue Sportschuhe im Online-Shop eines Sportartikelhändlers und schaut dann auf seiner Lieblingsnachrichtenseite vorbei. Und schon sind dort alle Werbeflächen mit Produkten gefüllt, die man gerade noch

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    Wer sein Unternehmen im Digitalbereich weiterentwickeln möchte, stößt immer öfter auf einen Begriff: Minimalist Marketing. Infos und Tipps aus erster Hand gab es dazu in der aktuellsten Ausgabe der Digital Innovation Session. Diesmal zu Gast: Steven Loepfe, Gründer der Storylead AG, und Nicola Dietrich, Chief Strategy Officer der COPE Content Performance Group.

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  • Click Through Rate- auf den drei Bausteinen steht CTR.
    Der Klick ist tot, ein für alle Mal tot! Oder nicht?
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    Eignet sich die Click-Through-Rate als Maßstab für den Erfolg einer Marketingkampagne? Warum werden trotz schlechter CTRs immer noch Banner gebucht? Das sind beides berechtigte Fragen. Der Zusammenhang ist komplexer, als es auf den ersten Blick scheint und genau deshalb wollen wir einen genauen Blick darauf werfen. Das Drama der Click-Through-Rate Die durchschnittliche Höhe der CTRs

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  • News Room COPE Content Marketing
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    Alles zum Thema Brand Newsroom: Was Sie bei der ersten Digital Innovation Session dieses Jahres verpasst haben

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  • Employer branding und content marketing strategie- 5 Employer sind im gespräch
    Braucht man eine Content Marketing Strategie für Employer Branding?
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    Wir wissen: Content Marketing ist ein strategischer Ansatz zur Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Unternehmens- und Markeninhalte. Dabei wird das Ziel verfolgt, ein klar definiertes Publikum anzuziehen und dieses zu Käufer:innen oder auch loyalen Kund:innen zu machen.  Und wir wissen auch: Bei Employer Branding geht es darum, den Ruf eines Unternehmens als guten

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  • Audio Clubhouse
    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.
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    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen

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  • Corporate Influencer-Mitarbeiter mit Anzug sitz auf dem Tisch
    Corporate Influencer: Employer Branding oder Marketing-Strategie?
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    Wer könnte ein Unternehmen authentischer präsentieren als jene, die dort jeden Tag Zeit verbringen – und das möglicherweise schon jahrelang? Corporate Influencer – also Mitarbeiter:innen, die vor allem auf Social-Media-Kanälen als Markenbotschafter:in auftreten – sind eine effiziente Möglichkeit, eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen und die Unternehmenswerte sowie ein gewünschtes Image nach außen zu transportieren. Das Besondere:

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  • Content Marketing Strategie-Weiße Sprechblase "What´s your story"
    Worauf es bei einer Content Marketing Strategie ankommt.
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    Content-Marketing ist in aller Munde und hat es innerhalb der letzten Jahre geschafft, zu einem festen Bestandteil des Online-Marketings zu werden. Nahezu jedes große Unternehmen, aber auch viele Klein- und Mittelbetriebe setzen auf diese (verhältnismäßig) neue Marketingdisziplin und produzieren Content für das Web. Der Großteil erzeugt dabei allerdings nur Lärm, da oft viel Geld in…

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  • Content Marketing Best Practice- Vier Flaschen Coca Cola stehen auf dem Tisch
    Best Practice: Die Content Planung bei Coca-Cola
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    Nach dem Content-Audit ist die Content-Planung die zweite Säule in der Erstellung einer Content-Strategie. Vergessen Sie 90-60-90! 70-20-10 ist das, was Sie tatsächlich gerne hätten. Dabei handelt es sich allerdings – entgegen etwaiger Vermutungen – nicht um Körpermaße, sondern um eine ganz bestimmte Regel in der Content-Planung. In diesem Beitrag gehen wir tiefer in die…

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  • Eine Hand hält einen leuchtenden Text mit der Aufschrift „Trends 2025“ vor einem unscharfen Hintergrund mit warmem Licht.
    Reality Check für Marketing-Trends 2025 
    Lesezeit: 8 Minuten

    Die Welt des Marketings bleibt nicht stehen. Obwohl wir nicht in die Zukunft blicken können: eines ist sicher. Auch 2025 wird ein Jahr der Weiterentwicklung. Neue Marketing Trends werden aufkommen, die Hypes der jüngeren Vergangenheit stehen vor einer Bewährungsprobe. Marketer:innen stehen somit wieder vor der Frage: Was kommt, was geht, was darf bleiben – und

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Content Produktion
  • Eine Person sitzt an einem Schreibtisch und benutzt ein Smartphone und einen Laptop. Vor den Geräten werden digitale Grafiken der Künstlichen Intelligenz und ein Chatbot angezeigt.
    Künstliche Intelligenz im Marketing: Aktuelle Entwicklungen, Tools & Tipps
    Lesezeit: 12 Minuten

    Wird uns die KI bald ersetzen? Geht es um künstliche Intelligenz, steht sehr schnell diese grundsätzliche Frage im Raum. Schreibt nun die künstliche Intelligenz unsere Texte? Fotografie und Bildbearbeitung kann sie doch gleich mitmachen, oder? Die Einführung von ChatGPT wird bereits als „iPhone-Moment“ bezeichnet – in Anspielung auf das einst bahnbrechende Smartphone, das den Markt

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  • Drei Personen stehen vor der COPE Marketing Banner-Corporate Publishing Event
    DIS: Das ungenutzte Potential von Corporate Publishing
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    Am 29. September 2021 fanden sich begeisterte Zuhörer:innen beim Online-Live-Event mit anschließenden Q&A der COPE Content Performance Group (COPE) zum Thema „Das große (ungenutzte) Potenzial von Corporate Publishing“ ein. Eva Weissenberger, Head of Data & Media Center bei der Wirtschaftskammer, und COPE Chief Creative Consultant Lukas Kircher lieferten spannende Einblicke zur Fragestellung, ob Print noch…

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  • Hände, die ein rosa Herz mit einem lächelnden Gesicht vor einem sanften blauen Hintergrund halten.
    6 Innovationen im Gesundheitsmarketing
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    Das Gesundheitsmarketing der Pharmabranche unterliegt einigen Besonderheiten. Immerhin geht es um Gesundheit, ein besonderes zu schützendes Gut. Entsprechend heikel sind Marketingaktivitäten auf diesem Gebiet. Es gibt zahlreiche Einschränkungen durch strenge Regulierungen und gesetzliche Vorschriften. Missverständnisse und Fehlinformationen werden in der Pharmaindustrie als ständiges Risiko gesehen. Die Angst vor einem Shitstorm sitzt tief. Dabei können Pharmaunternehmen

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  • Content Marketing Videoproduktion
    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind
    Lesezeit: 16 Minuten

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • schliessen-sie-oben-von-der-kristallkugel-die-auf-gras-in-einem-wald-stillsteht-
    Gutes tun und darüber reden: Nachhaltigkeit richtig kommunizieren
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    Wie Unternehmen Nachhaltigkeit kommunizieren, um das Vertrauen der Kund:innen zu gewinnen, und dabei nicht in die Greenwashing-Fallen tappen. Was ist Nachhaltigkeitskommunikation? Nachhaltigkeit wird oft nur mit Umwelt- und Klimaschutz geleichgesetzt. Der Begriff geht jedoch darüber hinaus. Es hat sich der ESG-Ansatz etabliert, der Nachhaltigkeit in drei Kriterien aufteilt: Environment (Umwelt), Social (Soziales) und Governance (Unternehmensführung).

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo
    Die Gestaltung von Content Marketing Videos
    Lesezeit: 5 Minuten

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu…

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  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing
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    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität…

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  • Content Marketing Social Media Marketing
    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen
    Lesezeit: 16 Minuten

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts
    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?
    Lesezeit: 17 Minuten

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor
    Lesezeit: 7 Minuten

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern
    Lesezeit: 4 Minuten

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.
    Lesezeit: 17 Minuten

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • die Szene zum Filmeschauen in der Natur mit Leiwand, Sessel und Licht. Dramaturgie für Content Marketing
    Welche Rolle spielt Dramaturgie im Content Marketing?
    Lesezeit: 9 Minuten

    Im Content Marketing will man Geschichten erzählen, um die Botschaft an die Zielgruppe zu bringen. Das Ziel ist, Inhalte durch Storytelling ansprechend und emotional zu verpacken – und sie dadurch nachhaltig im Gedächtnis der Rezipient:innen zu verankern. Für erfolgreiches Storytelling braucht es jedoch die geeignete Dramaturgie. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie das funktionieren

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  • Corporate Publishing Book-Schaufenster des Unternehmens-Konzeptuelles Bild
    Die Macht des Corporate Publishing – Trends und Tipps zur Umsetzung
    Lesezeit: 13 Minuten

    Corporate Publishing – eine Erklärung Corporate Publishing ist der Überbegriff jeglicher Veröffentlichungen von Unternehmen nach innen und außen. Schnell kommen einem hier die Begriffe Kundenzeitschrift, Mitarbeitermagazin, Broschüren und – im Wandel der Zeit – digitale Medien wie Corporate Blogs, Video-Content und Podcasts in den Sinn. Corporate Books, Geschäftsberichte und Newsletter zählen ebenfalls zur Kategorie der

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  • Content Produktion- Ein Team steht rund um einen Laptop
    Tipps für die Content Produktion
    Lesezeit: 6 Minuten

    Sobald die Erarbeitung einer Content-Strategie und die Content-Planung beendet sind, kann endlich der aufregendere Teil beginnen: die Content-Produktion. Um für die Erstellung Ihrer Inhalte bestens gewappnet zu sein, haben wir für Sie hier einen Leitfaden für die Erstellung von Content zusammengestellt.

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  • Content Produktion COPE
    Worauf Sie bei der Content Produktion achten sollten
    Lesezeit: 3 Minuten

    Die dritte Säule einer erfolgreichen Content-Strategie ist die Content-Produktion, mit der Sie nach der Durchführung eines Content-Audits und dem Erstellen einer Content-Planung beginnen können. Da die laufende Produktion von Content kein leichtes Spiel ist, haben wir Ihnen hier Punkte zusammengefasst, die Sie dabei beachten sollten.

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  • Brand News room
    Wie Brand Newsrooms Marketing & Kommunikation auf Touren bringen
    Lesezeit: 5 Minuten

    Viele kennen es aus ihrem eigenen Unternehmen: Kommunikationsagenden sind auf mehrere Abteilungen aufgeteilt, es gibt zu wenig interne Absprachen, keine einheitliche Brand Voice, kein stringentes Bild nach außen. Wissen und Content werden in den einzelnen Teams gehortet – im schlimmsten Fall zum Nachteil für das gesamte Unternehmen. Eine wesentlich effizientere und agilere Organisationsform für Unternehmenskommunikation…

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing
    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne
    Lesezeit: 8 Minuten

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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Native Advertising
  • Ein roter Pfeil befindet sich genau in der Mitte der Zielscheibe, während im Hintergrund kreisförmige Wellen und verschwommene Lichter zu sehen sind.
    First Party Daten – Die Zukunft des digitalen Targetings
    Lesezeit: 3 Minuten

    Warum sich der Markt verändert Cookie-basiertes Targeting verliert an Wirkung. Strengere Datenschutzgesetze und der Rückgang von Third-Party-Cookies führen dazu, dass nur noch rund 30 % der Nutzer:innen über Cookies adressierbar sind.Die Konsequenz: Klassische Targetingmethoden werden ineffizient, während datenschutzkonforme Alternativen gefragt sind. First-Party-Daten sind die Antwort auf diese Entwicklung – sie verbinden Performance, Transparenz und Datenschutz. Was genau

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  • Löwe sitzt im Feld. Ist gut getarnt und man erkennt ihn kaum. Gute Native Ads Beispiel
    Was ist Native Advertising?
    Lesezeit: 14 Minuten

    Native Advertising ist ein Mittel gegen Werbeblindheit und Banner Blindness. Durch ein Überangebot von Informationen werden Werbeinhalte von den User:innen automatisch ausgeblendet und nicht mehr wahrgenommen. Mit einer wertvollen Botschaft in einem seriösen und vertrauten Umfeld kann diese Barriere durchbrochen und die Zielgruppe erreicht werden. Der Erfolg steigt mit der Seriosität des Publishers. Native Advertising

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  • Chamäleon mit Sonnenbrille - Gute Display-Werbung verschmilzt mit dem Kontext
    Display & Native Advertising: Kampagnen erfolgreich umsetzen
    Lesezeit: 9 Minuten

    Display-Werbung findet man im Internet überall. Jede Userin, jeder User kommt tagtäglich mit dieser klassischen Online-Werbeform in Berührung. Unter Display Advertising versteht man Online-Werbung, bei der vornehmlich Bilder, Animationen oder Videos eingesetzt werden. Display Advertising ist das Gegenstück zu Textanzeigen wie beispielsweise Google-Ads. Es überträgt das Prinzip der Printanzeige ins Internet – jedoch um die

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  • Wirkung von Native Advertising
    Mehr als nur 7 gute Gründe für den Einsatz von Native Advertising
    Lesezeit: 4 Minuten

    Wir haben es schon lange aus Erfahrung gewusst, doch jetzt kommt die Bestätigung durch aktuelle Studienergebnisse des digitalen Publishers BurdaForward aus Deutschland: Native Advertising hat großen Einfluss darauf, wie Konsumenten Marken wahrnehmen, besonders in den Bereichen Awareness, Liking, Markensympathie, Markenimage und Kaufabsicht. Wie sehr Native Advertising jedoch wirklich wirkt, hat selbst uns überrascht. Hier haben wir

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  • Native Advertising vs. Content Marketing- Bild von NY Ttaxis und viele Bildboard im hintergrund
    Wie unterscheiden sich Native Advertising und Content Marketing?
    Lesezeit: 7 Minuten

    Oft werden die beiden angesagten Begriffe im Bereich der digitalen Werbung verwechselt. Der grundsätzliche Unterschied ist: Content Marketing wird auf eigenen Medien und Kanälen (Owned Media) ausgespielt, für Native Advertising bucht man Werbeflächen in externen Medien (Publisher). Native Advertising als Teil der Content Marketing Strategie Native Advertising ist einer der Schlüssel zum Erfolg in der

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Performance Marketing
  • Eine Person hält ein Smartphone, auf dem ein Social-Media-Beitrag mit einem großen Herzsymbol angezeigt wird, umgeben von digitalen Benachrichtigungssymbolen für „Gefällt mir“ und „Follower“.
    Diese Leistungen sollte eine Instagram-Agentur können
    Lesezeit: 3 Minuten

    Vorteile und Leistungen einer Content Marketing Agentur am Beispiel Instagram Instagram ist eine der wichtigsten Social-Media-Plattformen für Unternehmen, um ihre Marke zu präsentieren, Kunden zu gewinnen und ihre Community zu pflegen. Eine professionelle Content Marketing Agentur kann Unternehmen dabei unterstützen, das volle Potenzial dieser auf Instagram auszuschöpfen. Doch welche Leistungen sollten bei der Auswahl einer

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  • performance marketing- trail running als indicator für Performance
    Was ist Performance Marketing und warum ist es so wichtig?
    Lesezeit: 18 Minuten

    Erfahren Sie alles, was Sie über Performance Marketing wissen möchten, und seien Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus.

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  • COPE Content Performance Group Werkzeug Performance Marketing Tools
    54 Best Performance Marketing Tools
    Lesezeit: 8 Minuten

    Performance Marketing Tools helfen Ihnen dabei Ihre Marketing Leistung zu verbessern. Welche davon Sie in Ihrem Unternehmen unbedingt anwenden sollten, erfahren Sie hier.

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  • Performance Marketing Fehler- Ein Schrauber und Mutter, die nicht zusammen passen
    Die 7 größten Fehler im Performance Marketing
    Lesezeit: 10 Minuten

    Bei der Implementierung einer Performance Marketing Strategie kann vieles schieflaufen. Welche Fehler dabei passieren und wie sie diese vermeiden erfahren Sie hier.

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  • Performance Marketing Kosten- Bilder der Münzen
    Kosten im Performance Marketing: Chancen, Nutzen, Risiken
    Lesezeit: 10 Minuten

    Wenn Sie es satthaben, Ihr gesamtes Budget auszugeben, ohne echte Ergebnisse zu sehen, ist Performance Marketing die richtige Lösung für Sie. Um Ihnen die Besonderheiten von Kosten im Performance Marketing näherzubringen, haben wir eine knackige Zusammenfassung der wichtigsten Punkte erstellt. In diesem Artikel werden Sie über die einzelnen Kostenblöcke und Abrechnungsmodelle sowie Kostenvorteile und Risiken der datenbasierten Strategie lesen.  Mit Performance Marketing lassen sich datengestützte Entscheidungen treffen.

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  • Performance marketing Kanäle-Im Bild sind die bunte Social Media Logos, Tools als Distributionskanal-Icon-Wolke geschildert
    Performance Marketing Kanäle: KPIs, Vorteile und Besonderheiten
    Lesezeit: 11 Minuten

    Betreiben Sie bereits Multichannel-Marketing oder können Sie sich das noch nicht leisten? Obwohl Sie mit Performance Marketing idealerweise so viele Kanäle wie möglich bespielen sollten, lassen das die verfügbaren Ressourcen oft nicht zu. In diesem Fall ist es vorteilhaft zu wissen, welche Performance Marketing Kanäle zu Ihren Zielen und Ansprüchen am besten passen. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir für Sie die wichtigsten Vor- und Nachteile sowie KPIs einzelner Kanäle zusammengefasst.   Zu den klassischen Erfolgsindikatoren im digitalen Marketingbereich zählen Conversions,

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  • Brand Marketing vs Performance Marketing . Person zeigt mit Stift auf eine Statistik-
    Brand vs. Performance Marketing: Was steckt wirklich dahinter?
    Lesezeit: 8 Minuten

    Die Diskussion um Brand- und Performance Marketing ist ein heißes Thema in der Marketingbranche. Wir erklären Ihnen was tatsächlich dahinter steckt.

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  • Datenbasiertes Marketing-Statistik_auf_dem_Tisch
    Datenbasiertes Marketing: 7 Aspekte für Werbetreibende
    Lesezeit: 5 Minuten

    Datenbasiertes Marketing (=data driven marketing) wird dadurch ermöglicht, dass einige grundlegende Punkte beachtet werden.

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  • Wie Sie die relevanten KPI für Ihr Marketing finden 
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    Wer Werbung schaltet, möchte wissen, wie sie bei der Zielgruppe ankommt – also, wie erfolgreich sie ist. Denn Werbung bedeutet schließlich eine Investition, die sich auch bezahlt machen soll. Nur zu gerne möchten CEOs konkrete Zahlen zur Werbewirkung sehen, um Marketingbudgets auch weiterhin mit einem guten Gefühl freigeben zu können. Aber was genau bedeutet Werbeerfolg

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SEO / SEA
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    Wenn Sie sich zumindest ein wenig mit dem Thema SEO beschäftigt haben, ist Ihnen der Begriff Off-Page-SEO bestimmt schon öfters untergekommen. Es handelt sich dabei um einen der zwei wichtigsten Bereiche der Suchmaschinenoptimierung. In unserer Einführung zeigen wir Ihnen, warum er so wichtig ist, wo Sie Optimierungen vornehmen können und was die Off-Page-Analyse ist. Was

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  • SERP Artikel Titelbild-Podest mit SEO auf dem Gewinnertreppchen
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    Die Optimierung Ihrer SERP-Snippets ist eine der wichtigsten Aufgaben in Ihrer gesamten SEO-Strategie. Wir zeigen Ihnen, warum das so ist und welche Möglichkeiten Sie dabei haben. In diesem Artikel werden Sie alles über SERPs, Snippets und Klickraten erfahren. Was bedeutet SERP? SERPs (Search Engine Result Pages) sind Ergebnisseiten auf Suchmaschinen, die Sie bei der Eingabe

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  • SEOErfolge zu messen-Control Panel
    Die 16 wichtigsten Kennzahlen, um Ihren SEO-Erfolg zu messen
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    Suchmaschinenoptimierung ohne Erfolgsmessung macht wenig Sinn. Sich die falschen Zahlen anzusehen, ist jedoch genauso schlecht. In diesem Artikel haben wir deswegen eine Liste der 16 wichtigsten SEO-Kennzahlen für Sie vorbereitet. Es erwarten Sie ausführliche Begründungen, Tipps zur Messung sowie Interpretationen unterschiedlicher Werte. SEO-Kennzahlen: Die wichtigsten und ihre Bedeutung SEO-Kennzahlen sind alle Metriken, die den Erfolg

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    Local SEO: Tipps, um das lokale Ranking zu verbessern 
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    Ein Restaurant in der Nähe, ein Reparaturdienst in Graz: Online-Suchanfragen werden häufig mit Ortsangaben kombiniert. Unternehmen, die bei lokalen Suchen über Google & Co. gefunden werden wollen, müssen besondere SEO-Maßnahmen beachten. Es ist eine altbekannte SEO-Weisheit: Wer bei den SERPs nicht auf Seite 1 gelistet wird, wird eigentlich nicht gefunden. Wir kennen das ja von

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  • Läufer beim Marthon-wichtigste Google rankingfaktor
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    Google bewertet und ordnet Webseiten anhand von hunderten Rankingfaktoren. Aber keine Sorge, Sie müssen nicht auf Google Rankingfaktoren eingehen, um die Position Ihrer Webseite zu verbessern. Für einen guten Platz in den Suchergebnissen reicht es aus, wenn Sie sich auf die wichtigsten Google-Rankingfaktoren beschränken. Welche das sind, haben wir für Sie herausgefunden. Was sind die

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  • SEO Grundlagen 101: Der kompakte Guide für Anfänger
    Lesezeit: 27 Minuten

    Die meisten SEO Grundlagen sind entweder zu kurz oder zu umfassend geschrieben und werfen mehr Fragen auf, als sie beantworten. Deshalb haben wir für Sie eine kompakte Zusammenfassung der wichtigsten Informationen zusammengestellt. In diesem Guide erfahren Sie, was SEO ist, wie es funktioniert und auch, wie Sie es anwenden können. Was ist SEO? SEO ist

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  • Local Citations - Adresse, Telefonnummer, Email Icons
    Local Citations: Der Schlüssel zur effektiven Steigerung Ihrer lokalen Sichtbarkeit
    Lesezeit: 6 Minuten

    Der richtige Name, die korrekte Adresse oder Telefonnummer – was als Selbstverständlichkeit bei der Unternehmenspräsentation gilt, birgt im Internet durch sogenannte Local Citations jedoch einige Stolperfallen, aber auch Chancen. Denn mit einer effektiven Local-Citation-Strategie können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen erhöhen und potenzielle Kunden anziehen. Es lohnt sich, Zeit und Ressourcen in den Aufbau

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Social Media
  • Eine Person hält ein Smartphone, auf dem ein Social-Media-Beitrag mit einem großen Herzsymbol angezeigt wird, umgeben von digitalen Benachrichtigungssymbolen für „Gefällt mir“ und „Follower“.
    Diese Leistungen sollte eine Instagram-Agentur können
    Lesezeit: 3 Minuten

    Vorteile und Leistungen einer Content Marketing Agentur am Beispiel Instagram Instagram ist eine der wichtigsten Social-Media-Plattformen für Unternehmen, um ihre Marke zu präsentieren, Kunden zu gewinnen und ihre Community zu pflegen. Eine professionelle Content Marketing Agentur kann Unternehmen dabei unterstützen, das volle Potenzial dieser auf Instagram auszuschöpfen. Doch welche Leistungen sollten bei der Auswahl einer

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  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing
    Lesezeit: 17 Minuten

    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität…

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  • Content Marketing Social Media Marketing
    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen
    Lesezeit: 16 Minuten

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • Facebook Formate. Mobiltelefon zeigt Socia Media Apps wie Facebook und Instagram
    Facebook & Instagram Formate kurz erklärt
    Lesezeit: 12 Minuten

    Wir erklären die Formate von Facebook und Instagram kurz und knackig und geben Tipps, wann sich die Formate für Ihre Ziele eignen.

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  • Social Media Trends 2012 Grafik mit Leuchtrekrame neon in Form eines Likes
    Social Media Trends 2023, auf die jedes Unternehmen achten muss
    Lesezeit: 12 Minuten

    Social Media, die Technologie, das Einkaufs- und Userverhalten – all das und vieles mehr entwickeln sich laufend weiter. Damit Unternehmen und Marken auch dauerhaft relevant für die User:innen bleiben, sollten Marketingfachleute wissen, was in der Welt des Online-Marketings passiert. Was sind die effektivsten Strategien, um die Bekanntheit der Marke voranzutreiben? Wie kann sich das Unternehmen

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  • 13 Tipps für mehr Instagram Follower für Ihr Unternehmen 
    Lesezeit: 8 Minuten

    Der Account ist erstellt und regelmäßig werden Postings auf Instagram veröffentlicht. Aber die Instagram Follower:innen und Likes bleiben aus? Mit der passenden Wachstumsstrategie gewinnt Ihr Unternehmen mehr Follower:innen auf Instagram. Verschiedene „Tricks“ haben ihre Vor- und Nachteile.  Sollten Sie noch einmal über die Grundlagen von Social Media informieren wollen, können Sie hier weiterlesen, bevor Sie

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  • Eine lebendige Grafik mit geometrischen Formen, Blättern und einem Rahmen zeigt in der Mitte den Text „Instagram Update 2025“.
    Instagram Business 2025: Die neuesten Updates und Funktionen, die Unternehmen kennen müssen
    Lesezeit: 21 Minuten

    Das Instagram-Update 2021 bringt neue Interaktionsmöglichkeiten und mehr Nutzerfreundlichkeit. Verbessern Sie Ihr Engagement und Ihren Instagram-Auftritt mit vielen neuen Features!

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing
    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne
    Lesezeit: 8 Minuten

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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  • Audio Clubhouse
    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.
    Lesezeit: 6 Minuten

    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen

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  • Instagram Tipps_ Instagram Icon auf Hanydbildschirm
    Mehr Instagram Follower für Ihr Unternehmen
    Lesezeit: 9 Minuten

    HIer lesen Sie etwas über die passende Wachstumsstrategie für Instagram. So bekommen Sie mehr Follower.

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Video & Podcast
  • Content Marketing Videoproduktion
    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind
    Lesezeit: 16 Minuten

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo
    Die Gestaltung von Content Marketing Videos
    Lesezeit: 5 Minuten

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu…

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts
    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?
    Lesezeit: 17 Minuten

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor
    Lesezeit: 7 Minuten

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern
    Lesezeit: 4 Minuten

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Podcast Aufnahme
    Wie messe ich den Erfolg des Podcasts?
    Lesezeit: 4 Minuten

    Auch für den Podcast stehen einige KPI (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower) für die Erfolgsmessung zur Verfügung. Die Betreiber:innen von Podcasts können detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar.

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  • Podcast-Distribution-Eine Frau hört Podcast
    Wie erhöhe ich die Reichweite eines Corporate Podcasts?
    Lesezeit: 4 Minuten

    Es ist so weit: Ihr Corporate Podcast ist fertig produziert. Sie finden, er ist richtig gut geworden, er wird sicherlich bei der Zielgruppe ankommen? Freut uns. Aber nur weil das Hörerlebnis passt, heißt es noch lange nicht, dass der Podcast als Selbstläufer sein Publikum finden wird. Es gibt neben dem qualitätsvollen Content noch einen zweiten

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  • erfolgreicher Podcast-Smartphone liegt am Tisch mit Kopfhörern.
    Wann ist ein Corporate Podcast erfolgreich?
    Lesezeit: 4 Minuten

    Wie können Sie Menschen mit Ihrem Podcast erreichen? Wann gilt ein Podcast als erfolgreich? Was sind realistische Größen für Unternehmen?

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.
    Lesezeit: 17 Minuten

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • die Szene zum Filmeschauen in der Natur mit Leiwand, Sessel und Licht. Dramaturgie für Content Marketing
    Welche Rolle spielt Dramaturgie im Content Marketing?
    Lesezeit: 9 Minuten

    Im Content Marketing will man Geschichten erzählen, um die Botschaft an die Zielgruppe zu bringen. Das Ziel ist, Inhalte durch Storytelling ansprechend und emotional zu verpacken – und sie dadurch nachhaltig im Gedächtnis der Rezipient:innen zu verankern. Für erfolgreiches Storytelling braucht es jedoch die geeignete Dramaturgie. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie das funktionieren

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  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends
    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022
    Lesezeit: 8 Minuten

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung. 

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