Was Publisher:innen und Werbetreibende mit dem Ende der 3rd Party Cookies beachten müssen.

Was Publisher:innen und Werbetreibende mit dem Ende der 3rd Party Cookies beachten müssen.

Mit der Ankündigung, in Zukunft auf 3rd Party Cookies zu verzichten, hat Google einen Paukenschlag in der Digital- und Werbebranche gesetzt. Was das für Publisher:innen und Werbetreibende bedeutet, erfahren Sie hier.  

Wer kennt es nicht: Man macht einen schnellen Online-Shopping-Trip auf Zalando, holt sich noch ein Paar neue Sportschuhe im Online-Shop eines Sportartikelhändlers und schaut dann auf seiner Lieblingsnachrichtenseite vorbei. Und schon sind dort alle Werbeflächen mit Produkten gefüllt, die man gerade noch im Warenkorb hatte.  

Möglich wird das durch 3rd Party Cookies, denen User:innen bereits seit längerer Zeit zustimmen müssen, bevor sie sich durch eine Seite klicken oder in einem Shop stöbern können. Manche User:innen betrachten sie wohl als notwendiges Übel, jedoch sind diese Zustimmungsprozesse ein wichtiges Tool, um seine eigenen Privacy-Einstellungen im Netz zu managen. Für Publisher:innen bieten sie außerdem wichtige Targeting-Möglichkeiten.

Was sind 3rd Party Cookies? 

Cookies sind Textdateien, die durch den Browser abgelegt werden und beim erneuten Besuchen der Seite wieder aufgerufen werden können. Dadurch müssen wichtige Informationen, wie zum Beispiel Spracheinstellungen, nicht immer neu eingestellt werden – der Browser merkt sich, welche Sprache beim letzten Mal verwendet wurde.  

Allerdings hat jedes Cookie ein Ablaufdatum. Nach diesem Ablaufdatum werden die Informationen ungültig und User:innen bekommen beim nächsten Besuch auf der Website ein neues Cookie gesetzt. Cookies können immer nur von der Domain verwendet werden, von der sie gesetzt werden, dies bezeichnet man als Cross-Domain-Policy.  

Je nachdem, von welcher Domain Cookies gesetzt werden, unterscheidet man zwischen 1st und 3rd Party Cookies:  

  • 1st Party Cookies: Cookies, die von derselben Domain wie der besuchten Website gesetzt werden.  
  • 3rd Party Cookies: Cookies, die von anderen Domains gesetzt werden.  

Sobald User:innen auf einer Seite auf dem Cookie-Consent-Banner auf „Akzeptieren“ klicken, werden von verschiedenen Tech-Anbietern Textdateien, Cookies, mit IDs erstellt. Diese IDs speichern Informationen zum Userverhalten. Im Fall des Retargetings wird beispielsweise aufgezeichnet, wie lange eine Person auf einer Seite war, für welche Produkte sie sich interessiert oder welche Inhalte sie bevorzugt anklickt. Die Informationen auf den IDs begleiten den/die User:in zur nächsten Seite und werden dort ausgelesen, sofern auf dieser Seite der entsprechende Tech-Anbieter präsent ist.   

Haben Sie weitere Fragen zum Thema 3rd Party Cookies?

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Wechselt ein:e User:in nun etwa von einer Seite eines Sportartikelgeschäfts zur Seite einer Tageszeitung, wird die ID des Sportartikelgeschäfts mit jener von der Tageszeitung synchronisiert. Der Tech-Anbieter erkennt die User:innen wieder und kann auf den Werbeflächen der Tageszeitung die passende Werbung ausspielen. Dementsprechend werden die Ads angepasst und mit Sujets zu denselben oder ähnlichen Produkten gefüllt, die gerade noch im Fokus standen. So funktioniert das im Fall des Retargetings, dieselbe Technologie kommt aber auch beim Frequency Capping und bei anderen Targeting-Möglichkeiten zum Einsatz. 

Das Problem an dieser Technik: Sie funktioniert nicht mit jedem Browser. Mozilla Firefox und Safari etwa blocken 3rd Party Cookies schon länger. Bislang war das für österreichische Publisher:innen und deren Kund:innen kein schwerwiegendes Problem, da die beiden Browser zusammen nur etwa 30 Prozent Marktanteil haben. Klarer Platzhirsch mit knapp 70 Prozent Marktanteil ist Google Chrome, der mit 3rd Party Cookies lange kein Problem hatte. Google hatte zwar bereits 2019 angekündigt, als Teil seiner „Privacy Sandbox““ in Zukunft mehr auf Datenschutz zu achten. Dass davon auch 3rd Party Cookies betroffen sind, wurde aber erst vor kurzem bekannt.   

Google verzichtet auf 3rd Party Cookies: Was können Publisher:innen unternehmen? 

Mit dieser aktuellen Ankündigung präsentiert Google eine neue Herausforderung für Publisher:innen und deren Kund:innen. Markus Lauscher, Head of Ad Technology & Strategy der COPE Content Performance Group, erklärt das Problem folgendermaßen: „Sollten 3rd Party Cookies nicht mehr möglich sein, ist es nach jetzigem Stand auch nicht mehr möglich, User:innen über mehrere Seiten hinweg zu tracken. Damit würden ganze Geschäftszweige und Funktionalitäten wie das Retargeting wegfallen.“ 

Was also tun? Lauscher zeigt drei Alternativen auf, die fehlende Cookie-Daten zwar nicht ersetzen, aber ähnliche Effekte erzielen können:  

  • Persistent ID: Diese hat den Zweck, User:innen ohne Cookies zu identifizieren. Wird kein Login verwendet, dann wird anhand verschiedener Informationen im Browser die ID errechnet. Das heißt, Merkmale, die im Browser gespeichert sind, werden herangezogen und daraus wird auf den/die jeweilige:n User:in geschlossen. 
  • Login-ID: Um auf einer Website surfen zu können, müssen sich User:innen zunächst registrieren, damit die generierte ID für Marketingzwecke verwendet werden kann. So können User:innen auf mehreren Geräten identifiziert werden. Die Login-ID ist auch eine Persistent ID.
     
  • Kontextuelles Targeting: Dieser Ansatz verzichtet komplett auf Cookies. Stattdessen setzt die Technologie auf Inhalte und den Kontext, in dem bestimmte Keywords vorkommen. Spezielle Tools durchsuchen Inhalte einer Website nach bestimmten Keywords, etwa aus dem Bereich Sport oder KFZ. Kommt ein Keyword aus diesen Bereichen vor, sendet das Tool ein Signal an den Ad Server, der wiederum entsprechende Ads ausspielt. Es müssen aber nicht immer fixe Keywords sein, kontextuelles Targeting funktioniert auch semantisch oder auf Stimmungen abgestimmt – etwa wenn eine bestimmte Ad nur bei positiven Artikeln zum Thema Flugreisen ausgespielt werden soll, nicht aber, wenn in einem Artikel die Klimaproblematik des Fliegens angesprochen wird.  

Im Zuge der Auswahl einer Tracking-Alternative kann man auch zwischen deterministischen und probabilistischen IDs unterscheiden. Bei deterministischen IDs handelt es sich um Daten, die User:innen eindeutig identifizieren – Publisher:innen können ganz genau sehen, wer ein:e spezifische:r User:in ist und ihr Angebot genau auf diese Person zuschneiden. Probabilistische IDs hingegen folgen einem allgemeineren Ansatz. Sie erstellen Userprofile,  die zwar nicht auf den/die Einzelne:n schließen lassen, aber trotzdem genug brauchbare Daten liefern. Zusätzlich können über die Device ID (IDFA und AAID) des verwendeten Endgeräts User identifiziert werden. Das funktioniert allerdings nur in nativen Apps. 

Was tun ohne 3rd Party Cookies? 3 Tipps vom Experten 

Die Suche nach der richtigen Alternativlösung für 3rd Party Cookies kann eine Weile dauern, schließlich gibt es zahlreiche Anbieter:innen und Möglichkeiten. Für die Dauer des Suchprozesses (und auch für danach) hat Markus Lauscher drei Tipps parat:  

  • Keine Einheitslösung: Es gibt kein Kochrezept für die perfekte Lösung. Vielmehr wird es ein Mix aus vielen verschiedenen Lösungsmöglichkeiten sein. Wichtig ist, gemeinsam mit Ihrem Team oder Ihrer Agentur und ihren Technologieanbietern herauszufinden, welche Lösung am meisten Sinn ergibt. Klären Sie, welche Userdaten bereits vorhanden sind und mit welchen Ihr Unternehmen arbeiten möchte oder muss.
     
  • Goodbye, 3rd Party Cookies: Machen Sie sich und Ihrem Team bewusst, dass 3rd Party Cookies über kurz oder lang keine Option mehr sein werden. Das hilft, schneller und effektiver an einer Alternativlösung zu arbeiten.   
  • Fokus auf 1st-Party-Daten: Egal, für welche Lösung Sie sich entscheiden, erarbeiten Sie parallel eine 1st-Party-Datenstrategie. Überlegen Sie zum Beispiel, wie Sie Klickraten, Newsletter-Daten oder andere selbst generierte Informationen darin verwenden können. So sammeln Sie Ihre eigenen Daten über Ihre User:innen und sind nicht länger von Dritten abhängig.   

Haben Sie weitere Fragen zum Thema 3rd Party Cookies?

Native Advertising / CTA

Bei der Auswahl der passenden Strategie tun sich einige Fragen auf – etwa welcher Allianz man sich bei Login-IDs anschließt, welche ID-Anbieter:innen sich in welchen Regionen durchgesetzt haben und wie man kontextuelles Targeting am besten organisiert.  

Lauscher empfiehlt, auf europäischer Ebene zu arbeiten, unabhängig von der gewählten Alternative. Einerseits, um den Technologiestandort Europa zu fördern, die Vorteile eines europäischen Netzwerks zu genießen und das bereits vorhandene Know-how optimal zu nutzen. Andererseits aber auch aus sehr praktischen Gründen: Für europäische Unternehmen gilt die DSGVO. Wer die Vorgaben dieser Regelung von Anfang an berücksichtigt, ist rechtlich auf der sicheren Seite – und riskiert nicht, dass die vermeintlich perfekte Alternative zu 3rd Party Cookies im letzten Moment von einem datenschutzrechtlichen Problem zunichtegemacht wird.  

Content Marketing Strategie

  • Content Marketing Strategie-Weiße Sprechblase "What´s your story"

    Worauf es bei einer Content Marketing Strategie ankommt.

    Content-Marketing ist in aller Munde und hat es innerhalb der letzten Jahre geschafft, zu einem festen Bestandteil des Online-Marketings zu werden. Nahezu jedes große Unternehmen, aber auch viele Klein- und Mittelbetriebe setzen auf diese (verhältnismäßig) neue Marketingdisziplin und produzieren Content für das Web. Der Großteil erzeugt dabei allerdings nur Lärm, da oft viel Geld in die Erstellung und Distribution von Content gesteckt wird, wenig jedoch in eine fundierte Content-Marketing-Strategie.

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  • Content Marketing Start-Stiege, Kind steht am Fuße der Stiege,

    Content Marketing: How to get started and stay alive?

    Es soll also etwas mit „Content“ sein? Eine gute Wahl. Schließlich macht es heute schon fast jeder, wenn auch nicht immer erfolgreich. Das soll Ihnen aber nicht passieren. Deshalb haben wir hier eine schlagkräftige Schritt-für-Schritt-Anleitung zusammengestellt – für Ihren Content Marketing Erfolg. Bevor wir jedoch ins Thema eintauchen, möchten wir den Begriff Content Marketing festhalten, […]

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  • Content-Marketing-Fehler, Gelber Hintergrund, Hand mit einer Scheibe, wo OOPS! oben steht.

    Die 7 größten Content Marketing Fehler und wie man sie vermeidet

    Nur eine starke Content-Marketing-Strategie stellt sicher, dass Inhalte auch Ziele erreichen. Dennoch schleichen sich immer wieder Fehler ein, die den besten Plan ins Wanken bringen können. Nicola Dietrich, Chief Strategy Officer der COPE Content Performance Group, erklärt die 7 größten Fehler im Content Marketing und wie sie sich vermeiden lassen.

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  • vier Personen stehen vor dem Cope Marketing Banner am Digital Event

    Eine Online-Werbewelt ohne 3rd Party Cookies – wie geht das?

    Wie es derzeit aussieht, gehören 3rd Party Cookies, das Nummer-eins-Tracking-Instrument des eCommerce und Online-Marketings, ab dem Jahr 2023 der Vergangenheit an.

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  • third Party Cookies-Handy am Tisch. Am Display steht "Cookies von Drittanbietern. Neben dem Handy liegt ein Cookie.

    Was Publisher:innen und Werbetreibende mit dem Ende der 3rd Party Cookies beachten müssen.

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  • Screenshot-Digitale Innovation Session über Marketing Automation

    Weniger verzetteln, mehr verkaufen: Wie Marketing Automation Unternehmen weiterbringt

    Wer sein Unternehmen im Digitalbereich weiterentwickeln möchte, stößt immer öfter auf einen Begriff: Minimalist Marketing. Infos und Tipps aus erster Hand gab es dazu in der aktuellsten Ausgabe der Digital Innovation Session. Diesmal zu Gast: Steven Loepfe, Gründer der Storylead AG, und Nicola Dietrich, Chief Strategy Officer der COPE Content Performance Group.

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  • content Marketing Brand Newsroom

    Wie Brand Newsrooms Marketing & Kommunikation auf Touren bringen

    Viele kennen es aus ihrem eigenen Unternehmen: Kommunikationsagenden sind auf mehrere Abteilungen aufgeteilt, es gibt zu wenig interne Absprachen, keine einheitliche Brand Voice, kein stringentes Bild nach außen. Wissen und Content werden in den einzelnen Teams gehortet – im schlimmsten Fall zum Nachteil für das gesamte Unternehmen. Eine wesentlich effizientere und agilere Organisationsform für Unternehmenskommunikation können wir uns aus dem Journalismus abschauen: Newsrooms für Marken.

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  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität haben sie, was vielen Unternehmen einen hohen Nutzen bietet: viele „Freunde“, die großes Interesse an der Meinung und dem Leben des Influencers haben und dieses auch selber anstreben und nachempfinden wollen.

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  • Click Through Rate- auf den drei Bausteinen steht CTR.

    Der Klick ist tot, ein für alle Mal tot! Oder nicht?

    Eignet sich die Click-Through-Rate als Maßstab für den Erfolg einer Marketingkampagne? Warum werden trotz schlechter CTRs immer noch Banner gebucht? Das sind beides berechtigte Fragen. Der Zusammenhang ist komplexer, als es auf den ersten Blick scheint und genau deshalb wollen wir einen genauen Blick darauf werfen. Das Drama der Click-Through-Rate Die durchschnittliche Höhe der CTRs […]

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  • News Room COPE Content Marketing

    Brand Newsrooms: Was sie können, wie sie ein Unternehmen bereichern, und wie man sie aufbaut

    Alles zum Thema Brand Newsroom: Was Sie bei der ersten Digital Innovation Session dieses Jahres verpasst haben

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  • Audio Clubhouse

    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.

    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen […]

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  • Datenbasiertes Marketing-Statistik_auf_dem_Tisch

    Datenbasiertes Marketing: 7 Aspekte für Werbetreibende

    Datenbasiertes Marketing (=data driven marketing) wird dadurch ermöglicht, dass einige grundlegende Punkte beachtet werden.

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  • Ziele im Content Marketing

    Diese Ziele können Sie mit Content Marketing erreichen

    Einer der allerersten Schritte in der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie ist eine Definition von Zielen, um den Erfolg messbar zu machen. In diesem Beitrag gehen wir auf verschiedene Ziele im Content-Marketing ein, die Sie erreichen können.

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  • Content Marketing Best Practice- Vier Flaschen Coca Cola stehen auf dem Tisch

    Best Practice: Die Content Planung bei Coca-Cola

    Nach dem Content-Audit ist die Content-Planung die zweite Säule in der Erstellung einer Content-Strategie. Vergessen Sie 90-60-90! 70-20-10 ist das, was Sie tatsächlich gerne hätten. Dabei handelt es sich allerdings – entgegen etwaiger Vermutungen – nicht um Körpermaße, sondern um eine ganz bestimmte Regel in der Content-Planung. In diesem Beitrag gehen wir tiefer in die Content-Planung und erklären Ihnen die 70-20-10-Regel.

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  • Content-Audit-Artikel. Neon-Schild leuchtet hell mit den Worten "You are here"

    Content Audit: Die besten Tipps und Tools

    Der Content Audit ist die erste der vier Säulen einer erfolgreichen Content-Strategie. In diesem Beitrag geben wir Ihnen tiefergehende Informationen über einen Content Audit und empfehlen Ihnen Tools, die Ihnen bei der Durchführung Ihres Audits helfen.

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Content Produktion

  • Corporate Publishing Book-Schaufenster des Unternehmens-Konzeptuelles Bild

    Die Macht des Corporate Publishing – Trends und Tipps zur Umsetzung

    Corporate Publishing – eine Erklärung Corporate Publishing ist der Überbegriff jeglicher Veröffentlichungen von Unternehmen nach innen und außen. Schnell kommen einem hier die Begriffe Kundenzeitschrift, Mitarbeitermagazin, Broschüren und – im Wandel der Zeit – digitale Medien wie Corporate Blogs, Video-Content und Podcasts in den Sinn. Corporate Books, Geschäftsberichte und Newsletter zählen ebenfalls zur Kategorie der […]

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  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends

    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung.  […]

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  • Corporate Book COPE

    Corporate Books und ihre Macht, Sie als Experte zu positionieren. 

    Corporate Books sind Veröffentlichungen in Buchform, die Unternehmen direkt publizieren, und werden dem Überbegriff Corporate Publishing zugeordnet. Unternehmensbücher findet man in Form von Firmenchroniken und Jubiläumsschriften schon seit weit über hundert Jahren. Wie aber die durchaus verstaubten Namen erahnen lassen, haben sie mit modernen Corporate Books, wie wir sie in diesem Artikel behandeln, nicht allzu […]

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  • Content Marketing Start-Stiege, Kind steht am Fuße der Stiege,

    Content Marketing: How to get started and stay alive?

    Es soll also etwas mit „Content“ sein? Eine gute Wahl. Schließlich macht es heute schon fast jeder, wenn auch nicht immer erfolgreich. Das soll Ihnen aber nicht passieren. Deshalb haben wir hier eine schlagkräftige Schritt-für-Schritt-Anleitung zusammengestellt – für Ihren Content Marketing Erfolg. Bevor wir jedoch ins Thema eintauchen, möchten wir den Begriff Content Marketing festhalten, […]

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  • Content-Marketing-Fehler, Gelber Hintergrund, Hand mit einer Scheibe, wo OOPS! oben steht.

    Die 7 größten Content Marketing Fehler und wie man sie vermeidet

    Nur eine starke Content-Marketing-Strategie stellt sicher, dass Inhalte auch Ziele erreichen. Dennoch schleichen sich immer wieder Fehler ein, die den besten Plan ins Wanken bringen können. Nicola Dietrich, Chief Strategy Officer der COPE Content Performance Group, erklärt die 7 größten Fehler im Content Marketing und wie sie sich vermeiden lassen.

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  • Drei Personen stehen vor der COPE Marketing Banner-Corporate Publishing Event

    DIS: Das ungenutzte Potential von Corporate Publishing

    Am 29. September 2021 fanden sich begeisterte Zuhörer:innen beim Online-Live-Event mit anschließenden Q&A der COPE Content Performance Group (COPE) zum Thema „Das große (ungenutzte) Potenzial von Corporate Publishing“ ein. Eva Weissenberger, Head of Data & Media Center bei der Wirtschaftskammer, und COPE Chief Creative Consultant Lukas Kircher lieferten spannende Einblicke zur Fragestellung, ob Print noch Sinn macht.

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  • Content Marketing Videoproduktion

    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne

    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund

    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo

    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu einem Content-Marketing-Video angereichert werden. Im Prinzip stehen einige Grundformen für die Gestaltung zur Verfügung.

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts

    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens

    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • Content Produktion- Ein Team steht rund um einen Laptop

    Tipps für die Content Produktion

    Sobald die Erarbeitung einer Content-Strategie und die Content-Planung beendet sind, kann endlich der aufregendere Teil beginnen: die Content-Produktion. Um für die Erstellung Ihrer Inhalte bestens gewappnet zu sein, haben wir für Sie hier einen Leitfaden für die Erstellung von Content zusammengestellt.

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  • Content Marketing Social Media Marketing

    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • content Marketing Brand Newsroom

    Wie Brand Newsrooms Marketing & Kommunikation auf Touren bringen

    Viele kennen es aus ihrem eigenen Unternehmen: Kommunikationsagenden sind auf mehrere Abteilungen aufgeteilt, es gibt zu wenig interne Absprachen, keine einheitliche Brand Voice, kein stringentes Bild nach außen. Wissen und Content werden in den einzelnen Teams gehortet – im schlimmsten Fall zum Nachteil für das gesamte Unternehmen. Eine wesentlich effizientere und agilere Organisationsform für Unternehmenskommunikation können wir uns aus dem Journalismus abschauen: Newsrooms für Marken.

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  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität haben sie, was vielen Unternehmen einen hohen Nutzen bietet: viele „Freunde“, die großes Interesse an der Meinung und dem Leben des Influencers haben und dieses auch selber anstreben und nachempfinden wollen.

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  • Stockfoto Plattformen Content Marketing-Retro-Kamera steht auf dem Tisch

    6 kostenlose Stockfoto-Plattformen für Ihr Content Marketing

    Die besten Stockfoto-Plattformen.

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  • Content Produktion COPE

    Worauf Sie bei der Content Produktion achten sollten

    Die dritte Säule einer erfolgreichen Content-Strategie ist die Content-Produktion, mit der Sie nach der Durchführung eines Content-Audits und dem Erstellen einer Content-Planung beginnen können. Da die laufende Produktion von Content kein leichtes Spiel ist, haben wir Ihnen hier Punkte zusammengefasst, die Sie dabei beachten sollten.

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Native Advertising

  • Native Advertising vs. Content Marketing

    Wie unterscheiden sich Native Advertising und Content Marketing?

    Oft werden die beiden angesagten Begriffe im Bereich der digitalen Werbung verwechselt. Der grundsätzliche Unterschied ist: Content Marketing wird auf eigenen Medien und Kanälen (Owned Media) ausgespielt, für Native Advertising bucht man Werbeflächen in externen Medien (Publisher). Native Advertising als Teil der Content Marketing Strategie Native Advertising ist einer der Schlüssel zum Erfolg in der […]

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  • Native Advertising-Die Löwe ist gut versteckt

    Was ist Native Advertising?

    Native Advertising ist ein Mittel gegen Werbeblindheit und Banner Blindness. Das Phänomen ist neu: Durch ein Überangebot von Informationen werden Werbeinhalte von den User:innen automatisch ausgeblendet und nicht mehr wahrgenommen. Mit einer wertvollen Botschaft in einem seriösen und vertrauten Umfeld kann diese Barriere durchbrochen und die Zielgruppe erreicht werden. Der Erfolg steigt mit der Seriosität […]

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  • Wirkung von Native Advertising

    Mehr als nur 7 gute Gründe für den Einsatz von Native Advertising

    Wir haben es schon lange aus Erfahrung gewusst, doch jetzt kommt die Bestätigung durch aktuelle Studienergebnisse des digitalen Publishers BurdaForward aus Deutschland: Native Advertising hat großen Einfluss darauf, wie Konsumenten Marken wahrnehmen, besonders in den Bereichen Awareness, Liking, Markensympathie, Markenimage und Kaufabsicht. Wie sehr Native Advertising jedoch wirklich wirkt, hat selbst uns überrascht. Hier haben wir […]

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Performance Marketing

  • COPE Content Performance Group Werkzeug Performance Marketing Tools

    54 Best Performance Marketing Tools in 2021

    Performance Marketing Tools helfen Ihnen dabei Ihre Marketing Leistung zu verbessern. Welche davon Sie in Ihrem Unternehmen unbedingt anwenden sollten, erfahren Sie hier.

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  • Performance Marketing Fehler- Ein Schrauber und Mutter, die nicht zusammen passen

    Die 7 größten Fehler im Performance Marketing

    Bei der Implementierung einer Performance Marketing Strategie kann vieles schieflaufen. Welche Fehler dabei passieren und wie sie diese vermeiden erfahren Sie hier.

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  • Brand Marketing vs Performance Marketing . Person zeigt mit Stift auf eine Statistik-

    Brand vs Performance Marketing: Was steckt wirklich dahinter?

    Die Diskussion um Brand- und Performance Marketing ist ein heißes Thema in der Marketingbranche. Wir erklären Ihnen was tatsächlich dahinter steckt.

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  • Was ist Performance Marketing- Männer laufen einen Trail

    Was ist Performance Marketing und warum ist es so wichtig?

    Erfahren Sie alles, was Sie über Performance Marketing wissen möchten, und seien Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus.

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  • Performance Marketing Kosten- Bilder der Münzen

    Kosten im Performance Marketing: Chancen, Nutzen, Risiken

    Wenn Sie es satthaben, Ihr gesamtes Budget auszugeben, ohne echte Ergebnisse zu sehen, ist Performance Marketing die richtige Lösung für Sie. Um Ihnen die Besonderheiten von Kosten im Performance Marketing näherzubringen, haben wir eine knackige Zusammenfassung der wichtigsten Punkte erstellt. In diesem Artikel werden Sie über die einzelnen Kostenblöcke und Abrechnungsmodelle sowie Kostenvorteile und Risiken der datenbasierten Strategie lesen.  Mit Performance Marketing lassen sich datengestützte Entscheidungen treffen. […]

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  • Content Distributionskanal-Grafik mit Kanal-Elements

    Performance Marketing Kanäle: KPIs, Vorteile und Besonderheiten

    Betreiben Sie bereits Multichannel-Marketing oder können Sie sich das noch nicht leisten? Obwohl Sie mit Performance Marketing idealerweise so viele Kanäle wie möglich bespielen sollten, lassen das die verfügbaren Ressourcen oft nicht zu. In diesem Fall ist es vorteilhaft zu wissen, welche Performance Marketing Kanäle zu Ihren Zielen und Ansprüchen am besten passen. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir für Sie die wichtigsten Vor- und Nachteile sowie KPIs einzelner Kanäle zusammengefasst.   Zu den klassischen Erfolgsindikatoren im digitalen Marketingbereich zählen Conversions, […]

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  • Datenbasiertes Marketing-Statistik_auf_dem_Tisch

    Datenbasiertes Marketing: 7 Aspekte für Werbetreibende

    Datenbasiertes Marketing (=data driven marketing) wird dadurch ermöglicht, dass einige grundlegende Punkte beachtet werden.

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SEO / SEA

  • SEO Pillar Text

    SEO Grundlagen 101: Der kompakte Guide für Anfänger

    Die meisten SEO Grundlagen sind entweder zu kurz oder zu umfassend geschrieben und werfen mehr Fragen auf, als sie beantworten. Deshalb haben wir für Sie eine kompakte Zusammenfassung der wichtigsten Informationen zusammengestellt. In diesem Guide erfahren Sie, was SEO ist, wie es funktioniert und auch, wie Sie es anwenden können. Was ist SEO? SEO ist […]

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Social Media

  • Instagram Updates-Ein Blatt Papier in der Schreibmaschine, mit dem Wort "Update"

    Die neuesten Instagram Updates kompakt erklärt

    Das Instagram-Update 2021 bringt neue Interaktionsmöglichkeiten und mehr Nutzerfreundlichkeit. Verbessern Sie Ihr Engagement und Ihren Instagram-Auftritt mit vielen neuen Features!

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  • Instagram Tipps_ Instagram Icon auf Hanydbildschirm

    Mehr Instagram Follower für Ihr Unternehmen

    HIer lesen Sie etwas über die passende Wachstumsstrategie für Instagram. So bekommen Sie mehr Follower.

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  • Facebook Formate. Mobiltelefon zeigt Socia Media Apps wie Facebook und Instagram

    Facebook & Instagram Formate kurz erklärt

    Wir erklären die Formate von Facebook und Instagram kurz und knackig und geben Tipps, wann sich die Formate für Ihre Ziele eignen.

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    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen

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  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

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    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.

    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen […]

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing

    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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Video & Podcast

  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends

    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung.  […]

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  • Content Marketing Videoproduktion

    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne

    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund

    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo

    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu einem Content-Marketing-Video angereichert werden. Im Prinzip stehen einige Grundformen für die Gestaltung zur Verfügung.

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts

    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Podcast Aufnahme

    Wie messe ich den Erfolg des Podcasts?

    Auch für den Podcast stehen einige KPI (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower) für die Erfolgsmessung zur Verfügung. Die Betreiber:innen von Podcasts können detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar.

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  • Podcast-Distribution-Eine Frau hört Podcast

    Wie erhöhe ich die Reichweite eines Corporate Podcasts?

    Es ist so weit: Ihr Corporate Podcast ist fertig produziert. Sie finden, er ist richtig gut geworden, er wird sicherlich bei der Zielgruppe ankommen? Freut uns. Aber nur weil das Hörerlebnis passt, heißt es noch lange nicht, dass der Podcast als Selbstläufer sein Publikum finden wird. Es gibt neben dem qualitätsvollen Content noch einen zweiten […]

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  • erfolgreicher Podcast-Smartphone liegt am Tisch mit Kopfhörern.

    Wann ist ein Corporate Podcast erfolgreich?

    Wie können Sie Menschen mit Ihrem Podcast erreichen? Wann gilt ein Podcast als erfolgreich? Was sind realistische Größen für Unternehmen?

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens

    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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