Wir haben es schon lange aus Erfahrung gewusst, doch jetzt kommt die Bestätigung durch aktuelle Studienergebnisse des digitalen Publishers BurdaForward aus Deutschland: Native Advertising hat großen Einfluss darauf, wie Konsumenten Marken wahrnehmen, besonders in den Bereichen Awareness, Liking, Markensympathie, Markenimage und Kaufabsicht. Wie sehr Native Advertising jedoch wirklich wirkt, hat selbst uns überrascht. Hier haben wir die wichtigsten Erkenntnisse der Studie zum Thema Native Advertising für Sie zusammengefasst.
Die Studie „Best of Native Advertising“ fasst die Ergebnisse aller Native-Advertising-Kampagnen bei BurdaForward zusammen, die in den Jahren 2015 – 2019 auf Basis von knapp 16.000 Befragten im Rahmen von 59 kampagnenbegleitenden Studien gesammelt wurden. Hinter diesen Native-Advertising-Kampagnen stehen mehr als 48 Werbetreibende aus verschiedenen Branchen wie z. B. Finanzen, Automobil, Gesundheit oder auch FMCG (Fast-Moving Consumer Goods). Die Kontrollgruppe umfasste 8.600 Personen, die Testgruppe 7.220.
Das Besondere: Diese Studie bietet erstmals Benchmark-Werte für die Wirkung von Native Advertising in einzelnen Branchen. Wir haben für Sie die sieben wichtigsten Gründe herausgearbeitet, warum Sie endgültig auf Native Ads setzen sollten:
Mehr Aufmerksamkeit
Native Advertising erhöht die Aufmerksamkeit bzw. Awareness – und zwar sowohl für Themen, die Werbetreibende positionieren möchten, als auch direkt für deren Marke. Während bei der Kontrollgruppe nur rund ein Fünftel der Befragten die Frage „Wenn Sie an das Thema X denken, welche der folgenden Marken kommen Ihnen dabei in den Sinn?“ zugunsten der beworbenen Marke beantworteten, wurde diese Frage in der Testgruppe von rund einem Drittel zugunsten der Marke beantwortet. Damit erzeugt eine Native-Advertising-Kampagne eine um 34,8 Prozent größere Markenbekanntheit.
Von gesteigerter Awareness bzw. Bekanntheit durch Native Advertising profitieren alle Branchen. Die höchsten Steigerungswerte wurden in den Bereichen Kosmetik & Körperpflege, Gesundheit sowie Computer & Elektronik erzielt.
Native Advertising gefällt
Den Befragten gefallen Native Ads generell: Sechs von zehn der Befragten beurteilten die Form der Werbung (eher) positiv. Darüber hinaus heben die Befragten anerkennend hervor, dass sich die Informationen in den Artikeln gut ins Layout der Seite einfügen und diese sowohl zur Marke als auch zur Website inhaltlich gut passen.
Sämtliche Branchen profitieren von Native Advertising: Die untersuchten Kampagnen aus dem Segment Automotive beispielsweise wurden von 63,7 Prozent der Befragten als sehr positiv bewertet, die Kampagnen im Bereich Kosmetik & Körperpflege fanden bei 63,2 Prozent der Befragten großen Gefallen.
Haben Sie weitere Fragen zum Thema Native Advertising?
Expertenstatus für die Marke
Native Advertising sorgt dafür, dass Marken als Expert:innen wahrgenommen werden: Der Anteil derjenigen, die die beworbene Marke als Expert:in in dem jeweiligen Bereich sehen, ist durch Native Advertising in der Testgruppe um mehr als 35 Prozent höher als in der Kontrollgruppe. Im Finanzbereich sind es beispielsweise sogar mehr als 75%.
Mehr Markensympathie
Native Ads steigern die Sympathie für die beworbene Marke. Mehr als drei Viertel der Befragten empfanden diese als sympathisch – das sind 12,1 Prozent mehr als in der Kontrollgruppe. Zu diesen allgemeinen Wirkungsmechanismen im Native Advertising gesellen sich noch spannende Ergebnisse bei einer branchenspezifischen Betrachtung. So zeigte sich, dass Kampagnen aus den Bereichen Finanzen (+28,6%), Automotive (+12,5%) und Touristik (+13,6%) eine überdurchschnittliche Steigerung der Sympathiewerte gegenüber der jeweiligen Marke aufweisen.
Verbessertes Markenimage
Native Advertising hat einen positiven Einfluss auf das Markenimage: Der Image Uplift liegt bei 7 Prozent für die beworbenen Marken.
Aktivierung der Zielgruppe
Ein weiterer Effekt von Native Advertising Kampagnen: Diese aktivieren und regen zu weiteren Handlungen an. So konnte die Bereitschaft für den Besuch der Website des beworbenen Unternehmens nach Kontakt mit der Native-Advertising-Kampagne um 67 Prozent gesteigert werden. Des Weiteren suchen 72 Prozent mehr Personen weiterführende Informationen über die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen. Und auch wie oft Personen über eine Marke sprechen, kann über Native Advertising gesteigert werden. In der Studie waren es nach Kontakt mit Native Ads rund 69 Prozent mehr.
Steigerung der Kaufbereitschaft
Native Advertising sorgt nicht nur für mehr Interesse an den beworbenen Themen, sondern macht die Nutzer selbst zu Käufern: Die Kaufbereitschaft stieg um 34 Prozent nach Kontakt mit Native-Advertising-Kampagnen. Die tatsächlichen Käufe um 32 Prozent.
Native Advertising verspricht viel – und hält viel! Die Ergebnisse dieser branchenübergreifenden Studie machen Lust auf mehr. Sollten Sie bisher mit Native Ads also nur geliebäugelt haben, wird es an der Zeit eine langfristige Beziehung einzugehen.
