Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends

Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022. 

Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung.  Unternehmen sollten daher stets Feintuning bei ihrem Marketingansatz betreiben – um mehr Daten zu generieren, die Kund:innen besser zu verstehen, näher an der Zielgruppe zu sein, oder um es auf den Punkt zu bringen: für mehr Effektivität. Was kommt als Nächstes im Content Marketing, mit dem sich Unternehmen langfristig Vorteile sichern können? Antworten darauf wollen wir in diesem Beitrag geben, indem wir die wichtigsten Trends für das Jahr 2022 aufzeigen. Eines lässt sich schon jetzt sagen: Einige bereits bekannte Themen werden sich auch in diesem Jahr fortsetzen. 

Content Marketing – der Status quo

Bevor wir einen Ausblick wagen, blicken wir kurz zurück auf das zweite Pandemiejahr 2021. Während in zahlreichen anderen Bereichen im Unternehmen gekürzt werden musste, ist Content Marketing fest in den Köpfen der österreichischen Marketer:innen verankert. 48 Prozent der Befragten setzen Content-Marketing bereits in ihrem Unternehmen ein, so eine Studie der COPE Content Performance Group. Laut der „Statista Content Marketing Trendstudie“ hat die Mehrheit der Unternehmen ihre Ausgaben für Content Marketing gegenüber dem Vorjahr sogar erhöht. 

Was bringt Content Marketing den Unternehmen?

Die von der COPE Group befragten Marketer:innen assoziieren mit Content Marketing vor allem „Zielgruppen definierter ansprechen“ sowie „den Konsument:innen Informationen liefern“. Als Vorteile von Content Marketing sehen Unternehmen vor allem

  • die Erhöhung der Markenbekanntheit,
  • die Möglichkeit, Leads bzw. Kontakte zu generieren,
  • damit das Suchmaschinen-Ranking ihrer Website zu verbessern.

Content Marketing eignet sich 

  • zur Verbesserung des Markenimages, der Neukundengewinnung und Steigerung des Umsatzes, für Cross- und Upselling sowie auch für den Bereich des Employer Brandings.

Wie sieht Content Marketing 2022 aus?

Knapp 60 Prozent der Befragten gehen davon aus, dass die Bedeutung von Content Marketing in den nächsten drei Jahren in deren Unternehmen noch weiter steigen wird. Sie sehen: Das Gerangel um die Gunst der Kund:innen wird also stärker. Daher ist es wichtig, dem Mitbewerb einen Schritt voraus zu sein. Aber wohin geht die Reise beim Content Marketing? Wir wagen eine Prognose, was im Jahr 2022 die Welt des Content Marketings bewegen wird.

Content Marketing Trend für 2022: Personalisierter Content

Das Erstellen und Verbreiten von Inhalten allein führt nicht mehr zum Ziel. Erfolgreiches Content Marketing braucht Personalisierung. Sie ist ein mächtiger Hebel bei der Kundenansprache und für den Dialog. Deshalb sieht auch die Mehrheit der befragten Marketer:innen (58 Prozent) personalisierten Content als entscheidendes Zukunftsthema.

  • Studien – etwa der Content Connect II Report von Reuters Plus – haben ergeben, dass Kampagnen mit Markeninhalten effektiver sind, wenn sie personalisierte Elemente beinhalten.
  • Angebote lassen sich mit personalisiertem Content – abgestimmt auf die situative Bedürfnislage und passend zur Position auf der Customer Journey – individueller und spannender gestalten.
  • Grundbedingung dafür: Es stehen entsprechende Daten über das Kundenverhalten zur Verfügung.

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Content Marketing Strategie Leitfaden

Content Marketing Trend für 2022: Ohne Third-Party-Cookies starten

Cookie-Tracking gerät immer mehr unter Druck. Im vergangenen Jahr hatte Google bereits angekündigt, Third-Party-Cookies Schritt für Schritt nicht mehr zu unterstützen. Auf der anderen Seite wachsen bei den Konsument:innen die Bedenken hinsichtlich der Verarbeitung ihrer persönlichen Daten. Bei Browsern wie Mozillas Firefox, Apples Safari und bald auch Googles Chrome sind Third-Party-Cookies bereits blockiert. Auch wenn Alternativen wie Google FLoC und Facebook-eigene Methoden in Entwicklung sind oder bereits eingesetzt werden, heißt es für Unternehmen, jetzt selbst aktiv zu werden und First-Party-Datenstrategien zu entwickeln. Die eigenständige Generierung von Kundendaten wird zunehmend relevanter. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Systemlandschaft umzubauen, um Daten selbst zu erheben statt über Drittanbieter. Denn das Aus der bewährten Tracking-Technologien wird kommen, und darauf müssen Unternehmen vorbereitet sein. „Unternehmen sollten spätestens jetzt anfangen, Daten zu sammeln und auszuwerten. Das reicht, um zu beginnen, auch mit kleinen, günstigen oder sogar kostenlosen Tools – besser klein starten als gar nicht“, so Bernd Schuh, Data & eCommerce Strategist, COPE Content Performance Group. Newsletter oder Whitepaper können erste Möglichkeiten sein, um First-Party-Daten zu generieren.

Wie Unternehmen die Zukunft ohne Third-Party-Cookies als Chance sehen können.

DIGITAL INNOVATION SESSION by COPE

Content Marketing Trend für 2022: Marketing Automation und Minimalist Marketing

Die Zahl der Kanäle und der Touchpoints zu (potenziellen) Kund:innen wächst. Kein Wunder, dass Marketing Automation (Marketing- und Leadgenerierungsprozesse, welche mit Software automatisiert sind) laut COPE-Studie zu den wichtigsten Zukunftsthemen gehört. Unternehmen sollten ihre Marketingprozesse ebenso automatisieren wie ihre Produktionsprozesse. Marketing-Automation-Systeme verbessern die digitale Marktbearbeitung entscheidend. Durch Automatisierung können Streuverluste reduziert werden – damit die Botschaft auch bei der jeweiligen Zielgruppe ankommt. Marketer:innen arbeiten jedoch meist mit zu vielen Tools und Software, haben ihre Ziele zu wenig konkretisiert. Die Lösung liegt im Minimalist Marketing – also darin, mit der kleinstnötigen Marketingtechnologie die größtmögliche Wirkung zu erzielen.

Sechs Schritte zu minimalistischem Marketing.

DIGITAL INNOVATION SESSION by COPE

Content Marketing Trend für 2022: Live-Videos

Live-Videos rangieren auf Platz drei der Themen, die laut COPE-Studie für das Marketing im Unternehmen in Zukunft wichtig werden. Unter den Formaten im digitalen Marketing rangieren Videos ohnehin seit mittlerweile fast einer Dekade weit oben. Denn:

  • Videos erhöhen den organischen Traffic und sorgen für eine längere Verweildauer auf Websites & Co.
  • Die Nutzung von Videos steigt deutlich. So schauten Konsument:innen HubSpot zufolge allein 2020 12,2 Milliarden Minuten Video-Content an – ein Plus gegenüber dem Jahr davor von etwa 85 Prozent

Für das Jahr 2022 erwarten wir zwei Besonderheiten:

  • Kurzvideos erfreuen sich großer Beliebtheit und bleiben auch in den kommenden Jahren wichtig. Das zeigt nicht zuletzt der Aufstieg von TikTok. Auch Giganten wie Instagram und YouTube reagierten und brachten Kurzvideo-Funktionen heraus. Zudem erlauben diverse Tools eine recht schnelle Erstellung von Videos, die visuell ansprechend sind.
  • Live-Videos auf Social-Media-Plattformen erwecken einen nahbaren und sympathischen Eindruck. Sie sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien. Wie Live-Videos das Content-Marketing-Spektrum erweitern.

Content Marketing Trend für 2022: Podcast und Audio-Content

Neben Videos zählen auch Podcasts und Audioformate zu den Corona-Gewinnern. Laut Angaben von Podigee, dem führenden Podcast-Dienstleister in Deutschland, ist sowohl der Konsum als auch die Produktion stark gestiegen. Eine gut erzählte Geschichte weckt Emotionen und bleibt in Erinnerung. Audio ist eine unmittelbare und uns vertraute Art der Kommunikation. Und die Beliebtheit von Audio-Formaten dürfte so schnell nicht wieder abflauen. Auch bei den großen Social-Media-Schwergewichten bleiben Inhalte zum Hören äußerst gefragt. Ein Beispiel: Facebook startete im Jahr 2021 seine Audio-Reise und führte entsprechende Formate und Tools ein. Im Oktober standen Live Audio Rooms für Personen des öffentlichen Lebens und Creators weltweit zur Verfügung. Soundbites – kurze, kreative Audioclips – stehen kurz vor der Testphase. Podcasts sollen direkt in der Facebook-App gehört werden können.

Was bringt es einem Unternehmen, einen Podcast zu produzieren?

Wie Sie erfolgreiche Podcasts für Ihr Unternehmen gestalten

Checkliste zur Erstellung Ihrer Content Marketing Strategie.

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Content Marketing Strategie Leitfaden

Content Marketing Trend für 2022: Sinn und Zweck als Erfolgsfaktoren

In Zeiten von Klimawandel, sozialer Ungerechtigkeit, Diversität & Co. erwarten Kund:innen von Unternehmen Haltung. Sie werden aufgefordert, sich im gesellschaftlichen Diskurs zu positionieren. Im Kern stehen die Fragen:

  • Warum tut das Unternehmen was es tut, so wie es tut?
  • Wofür steht die Marke?
  • Welchen Purpose (Sinn und Zweck) hat die Tätigkeit des Unternehmens?

Unternehmen müssen den Mut haben, die eigenen Werte zu eruieren, die eigene Identität zu schärfen und Position zu beziehen. Gerade jüngere Generationen verlangen nach diesem Purpose. Ziel ist es, im sozialen Diskurs Farbe zu bekennen – damit sich Kund:innen besser mit dem Unternehmen identifizieren können. Dies bedeutet aber auch, dass man nicht „Everybody’s Darling“ sein kann. Wenn Unternehmen allen gefallen wollen, haben sie eigentlich schon verloren.

Content Marketing Trend für 2022: Qualität, Relevanz und Vertrauenswürdigkeit

Sie sind die Grundlage für erfolgreiches Content Marketing, man kann sie aber angesichts des veränderten Mediennutzungsverhaltens und des Google Mum-Updates nicht oft genug wiederholen. Egal ob Social Media oder Google-Suche: Es braucht gut gemachte Formate mit hochwertigen Inhalten auf allen Medienformaten, um bei (potenziellen) Kund:innen anzukommen. Qualität, Relevanz und Vertrauenswürdigkeit lautet das Dreigestirn, um nicht in der Content-Vielfalt unterzugehen.

Fazit

Sie sehen vielleicht: Die Trends setzen auf unterschiedlichen Ebenen an und brauchen bei der Umsetzung andere Zeithorizonte. Wichtig ist jedoch, dass Unternehmen nicht bloß einem einzelnen Trend hinterherlaufen sollten. Es geht um eine zunehmende Verzahnung der einzelnen Maßnahmen im Content Marketing sowie von Content und Commerce – also einer konsistenten Strategie. Nur so können effektive Touchpoints geschaffen und die Kund:innen dort abgeholt werden, wo sie sich gerade befinden.

Content Marketing Strategie
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  • Screenshot-Digitale Innovation Session über Marketing Automation
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    Alles zum Thema Brand Newsroom: Was Sie bei der ersten Digital Innovation Session dieses Jahres verpasst haben

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  • Content-Audit-Artikel. Neon-Schild leuchtet hell mit den Worten "You are here"
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    Der Content Audit ist die erste der vier Säulen einer erfolgreichen Content-Strategie. In diesem Beitrag geben wir Ihnen tiefergehende Informationen über einen Content Audit und empfehlen Ihnen Tools, die Ihnen bei der Durchführung Ihres Audits helfen.

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Content Produktion
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    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo
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    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität haben sie, was vielen Unternehmen einen hohen Nutzen bietet: viele „Freunde“, die großes Interesse an der Meinung und dem Leben des Influencers haben und dieses auch selber anstreben und nachempfinden wollen.

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    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
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    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
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  • Content Produktion- Ein Team steht rund um einen Laptop
    Tipps für die Content Produktion

    Sobald die Erarbeitung einer Content-Strategie und die Content-Planung beendet sind, kann endlich der aufregendere Teil beginnen: die Content-Produktion. Um für die Erstellung Ihrer Inhalte bestens gewappnet zu sein, haben wir für Sie hier einen Leitfaden für die Erstellung von Content zusammengestellt.

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  • Content Produktion COPE
    Worauf Sie bei der Content Produktion achten sollten

    Die dritte Säule einer erfolgreichen Content-Strategie ist die Content-Produktion, mit der Sie nach der Durchführung eines Content-Audits und dem Erstellen einer Content-Planung beginnen können. Da die laufende Produktion von Content kein leichtes Spiel ist, haben wir Ihnen hier Punkte zusammengefasst, die Sie dabei beachten sollten.

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing
    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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  • Stockfoto Plattformen Content Marketing-Retro-Kamera steht auf dem Tisch
    6 kostenlose Stockfoto-Plattformen für Ihr Content Marketing

    Die besten Stockfoto-Plattformen.

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  • Corporate Book COPE
    Corporate Books und ihre Macht, Sie als Experte zu positionieren. 

    Corporate Books sind Veröffentlichungen in Buchform, die Unternehmen direkt publizieren, und werden dem Überbegriff Corporate Publishing zugeordnet. Unternehmensbücher findet man in Form von Firmenchroniken und Jubiläumsschriften schon seit weit über hundert Jahren. Wie aber die durchaus verstaubten Namen erahnen lassen, haben sie mit modernen Corporate Books, wie wir sie in diesem Artikel behandeln, nicht allzu […]

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  • Drei Personen stehen vor der COPE Marketing Banner-Corporate Publishing Event
    DIS: Das ungenutzte Potential von Corporate Publishing

    Am 29. September 2021 fanden sich begeisterte Zuhörer:innen beim Online-Live-Event mit anschließenden Q&A der COPE Content Performance Group (COPE) zum Thema „Das große (ungenutzte) Potenzial von Corporate Publishing“ ein. Eva Weissenberger, Head of Data & Media Center bei der Wirtschaftskammer, und COPE Chief Creative Consultant Lukas Kircher lieferten spannende Einblicke zur Fragestellung, ob Print noch Sinn macht.

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Native Advertising
  • Wirkung von Native Advertising
    Mehr als nur 7 gute Gründe für den Einsatz von Native Advertising

    Wir haben es schon lange aus Erfahrung gewusst, doch jetzt kommt die Bestätigung durch aktuelle Studienergebnisse des digitalen Publishers BurdaForward aus Deutschland: Native Advertising hat großen Einfluss darauf, wie Konsumenten Marken wahrnehmen, besonders in den Bereichen Awareness, Liking, Markensympathie, Markenimage und Kaufabsicht. Wie sehr Native Advertising jedoch wirklich wirkt, hat selbst uns überrascht. Hier haben wir […]

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  • Native Advertising vs. Content Marketing
    Wie unterscheiden sich Native Advertising und Content Marketing?

    Oft werden die beiden angesagten Begriffe im Bereich der digitalen Werbung verwechselt. Der grundsätzliche Unterschied ist: Content Marketing wird auf eigenen Medien und Kanälen (Owned Media) ausgespielt, für Native Advertising bucht man Werbeflächen in externen Medien (Publisher). Native Advertising als Teil der Content Marketing Strategie Native Advertising ist einer der Schlüssel zum Erfolg in der […]

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  • Native Advertising-Die Löwe ist gut versteckt
    Was ist Native Advertising?

    Native Advertising ist ein Mittel gegen Werbeblindheit und Banner Blindness. Das Phänomen ist neu: Durch ein Überangebot von Informationen werden Werbeinhalte von den User:innen automatisch ausgeblendet und nicht mehr wahrgenommen. Mit einer wertvollen Botschaft in einem seriösen und vertrauten Umfeld kann diese Barriere durchbrochen und die Zielgruppe erreicht werden. Der Erfolg steigt mit der Seriosität […]

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Performance Marketing
  • Was ist Performance Marketing- Männer laufen einen Trail
    Was ist Performance Marketing und warum ist es so wichtig?

    Erfahren Sie alles, was Sie über Performance Marketing wissen möchten, und seien Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus.

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  • COPE Content Performance Group Werkzeug Performance Marketing Tools
    54 Best Performance Marketing Tools

    Performance Marketing Tools helfen Ihnen dabei Ihre Marketing Leistung zu verbessern. Welche davon Sie in Ihrem Unternehmen unbedingt anwenden sollten, erfahren Sie hier.

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  • Performance Marketing Fehler- Ein Schrauber und Mutter, die nicht zusammen passen
    Die 7 größten Fehler im Performance Marketing

    Bei der Implementierung einer Performance Marketing Strategie kann vieles schieflaufen. Welche Fehler dabei passieren und wie sie diese vermeiden erfahren Sie hier.

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  • Performance Marketing Kosten- Bilder der Münzen
    Kosten im Performance Marketing: Chancen, Nutzen, Risiken

    Wenn Sie es satthaben, Ihr gesamtes Budget auszugeben, ohne echte Ergebnisse zu sehen, ist Performance Marketing die richtige Lösung für Sie. Um Ihnen die Besonderheiten von Kosten im Performance Marketing näherzubringen, haben wir eine knackige Zusammenfassung der wichtigsten Punkte erstellt. In diesem Artikel werden Sie über die einzelnen Kostenblöcke und Abrechnungsmodelle sowie Kostenvorteile und Risiken der datenbasierten Strategie lesen.  Mit Performance Marketing lassen sich datengestützte Entscheidungen treffen. […]

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  • Content Distributionskanal-Grafik mit Kanal-Elements
    Performance Marketing Kanäle: KPIs, Vorteile und Besonderheiten

    Betreiben Sie bereits Multichannel-Marketing oder können Sie sich das noch nicht leisten? Obwohl Sie mit Performance Marketing idealerweise so viele Kanäle wie möglich bespielen sollten, lassen das die verfügbaren Ressourcen oft nicht zu. In diesem Fall ist es vorteilhaft zu wissen, welche Performance Marketing Kanäle zu Ihren Zielen und Ansprüchen am besten passen. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir für Sie die wichtigsten Vor- und Nachteile sowie KPIs einzelner Kanäle zusammengefasst.   Zu den klassischen Erfolgsindikatoren im digitalen Marketingbereich zählen Conversions, […]

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    Brand vs Performance Marketing: Was steckt wirklich dahinter?

    Die Diskussion um Brand- und Performance Marketing ist ein heißes Thema in der Marketingbranche. Wir erklären Ihnen was tatsächlich dahinter steckt.

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  • Audio Clubhouse
    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.

    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen […]

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Video & Podcast
  • Content Marketing Videoproduktion
    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo
    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu einem Content-Marketing-Video angereichert werden. Im Prinzip stehen einige Grundformen für die Gestaltung zur Verfügung.

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts
    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Podcast Aufnahme
    Wie messe ich den Erfolg des Podcasts?

    Auch für den Podcast stehen einige KPI (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower) für die Erfolgsmessung zur Verfügung. Die Betreiber:innen von Podcasts können detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar.

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  • Podcast-Distribution-Eine Frau hört Podcast
    Wie erhöhe ich die Reichweite eines Corporate Podcasts?

    Es ist so weit: Ihr Corporate Podcast ist fertig produziert. Sie finden, er ist richtig gut geworden, er wird sicherlich bei der Zielgruppe ankommen? Freut uns. Aber nur weil das Hörerlebnis passt, heißt es noch lange nicht, dass der Podcast als Selbstläufer sein Publikum finden wird. Es gibt neben dem qualitätsvollen Content noch einen zweiten […]

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  • erfolgreicher Podcast-Smartphone liegt am Tisch mit Kopfhörern.
    Wann ist ein Corporate Podcast erfolgreich?

    Wie können Sie Menschen mit Ihrem Podcast erreichen? Wann gilt ein Podcast als erfolgreich? Was sind realistische Größen für Unternehmen?

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends
    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung.  […]

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