Braucht man eine Content Marketing Strategie für Employer Branding?

Employer branding und content marketing strategie- 5 Employer sind im gespräch

Wir wissen: Content Marketing ist ein strategischer Ansatz zur Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Unternehmens- und Markeninhalte. Dabei wird das Ziel verfolgt, ein klar definiertes Publikum anzuziehen und dieses zu Käufer:innen oder auch loyalen Kund:innen zu machen. 

Und wir wissen auch: Bei Employer Branding geht es darum, den Ruf eines Unternehmens als guten Arbeitsplatz zu fördern. Hier lautet das Ziel, Top-Talente anzuziehen und für das Unternehmen zu gewinnen. Beide Vorgehen verfolgen somit denselben Ansatz: Menschen an das Unternehmen zu binden.

Macht es also Sinn, auch im Bereich der Kommunikation an Mitarbeiter:innen und künftige Arbeitnehmer:innen strategisch heranzutreten? Oder gibt es einen schnellen Umweg für erfolgreiche Mitarbeiterkommunikation?

Viele Unternehmen sind sich dem Mehrwert und dem Stellenwert einer strategischen Vorgehensweise durchaus bewusst. Denn laut der jüngsten Studie des Content Marketing Forums aus dem Frühjahr 2022 werden rund 22 Prozent der Budgets im Bereich Content Marketing für die Strategie und Planung verwendet. Also immerhin ein Fünftel – und dies ist eine Investition, die sich lohnt.

Employer Branding vs. Kundenansprache: Die Unterschiede bei den Content-Maßnahmen

Wir wissen: Beim Content Marketing sind die Botschaften das Entscheidende. Und das gilt auch bei einer effektiven Content Marketing Strategie für Employer Branding.

Der Unterschied zur Kundenansprache: Das Produkt, das beworben wird, ist das eigene Unternehmen.

Daher sind die intern gelebten Werte, die einzigartige Kultur und die authentischen Erfahrungen der Mitarbeiter:innen in den Fokus der Inhalte zu stellen. Das Produktfeature in diesem Fall ist der Arbeitsplatz mit allen monetären Leistungen, die Benefits des Produktes sind das Team, die Aussicht auf Karriere, die Kultur sowie Vorteile und Vergünstigungen, die sich aus der Arbeit im Unternehmen ergeben. Mit wertvollen Inhalten dieser Art können sich Unternehmen von ihren Mitbewerber:innen auf dem Arbeitsmarkt abheben.

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Illustration Employer Branding

Um Employer Branding effektiv zu gestalten, sind zwei grundlegende Faktoren zu beachten:

  •   Die Inhalte müssen mit der Marke und der Botschaft des Unternehmens übereinstimmen.
  •   Damit die Inhalte bei der Zielgruppe Anklang findet, sind Ton, Sprache, Format der Inhalte und die Kanäle, über die sie verbreitet werden, sorgfältig zu wählen.

Wie auch in der Kundenansprache stehen Unternehmer:innen vor einer großen Auswahl an Umsetzungsmöglichkeiten für Employer Branding in Form von Blogbeiträgen, Beiträgen in sozialen Medien, Einträge und Bewertungen auf Plattformen wie glassdoor und kununu, Erwähnungen in den sozialen Medien der Mitarbeiter:innen, Infografiken, Videos und anderen Arten von Inhalten. 

Wie kann die Wirksamkeit beim Employer Branding gemessen werden?

Wir wissen: Im Content Marketing ist es wichtig, dessen Wirksamkeit regelmäßig zu messen und zu analysieren, um Anpassungen vornehmen und künftige Maßnahmen optimieren zu können. Dies gilt freilich auch beim Employer Branding. In diesem Bereich kann dies anhand von Kennzahlen wie Website-Traffic, Engagement-Raten und Konversionsraten, aber auch anhand von eher qualitativen Maßnahmen wie Mitarbeiter-Feedback und Bewerber:innen-Engagement erfolgen. Eine starke Content Marketing Strategie kann somit ein wirksames Instrument sein, um das Employer Branding eines Unternehmens zu fördern und Top-Talente zu gewinnen.

Employer Branding mit Social Media: Best Practices

Die drei folgenden Beispiele für gelungene Employer Branding Projekte zeigen klar, dass mehr als Aktionismus und „gute Ideen“ notwendig sind, um erfolgreich zu sein. Ihnen liegt eine wohldurchdachte, zielgerichtete Strategie im Wettbewerb um Talente zugrunde. Deren Inhalte sind keineswegs bloß Zufall oder umfassen nur kurzfristige Kampagnen – dies wird bei der Betrachtung der Links sichtbar.

1. HubSpot’s „Culture Code“: Employer Branding neu definiert  

Das Softwareunternehmen HubSpot erstellte ein Slide Deck mit dem Titel „The Culture Code“, das in den sozialen Medien weit verbreitet und zu einem viralen Hit wurde. Das Slide Deck gab einen Blick hinter die Kulissen der Unternehmenskultur und der Werte des Unternehmens und erregte große Aufmerksamkeit bei Arbeitssuchenden und Branchenexperten. Das Deck ist auf dieser Seite abrufbar TikTok ist der Hauptkanal der Employer Branding Kommunikation. Hier wird aber nicht nur über das eigene Team bei HubSpot gesprochen, sondern es werden auch sinnvolle Tipps gegeben, wie andere Unternehmen Ihre Mitarbeiter:innen zu Spitzenteams entwickeln können. Aber natürlich kommt auch die humorvolle „Kanalkultur“ von TikTok nicht zu kurz. 

2. Innocent: Optimale Symbiose von Employer Branding und CSR

Innocent verwendet seine LinkedIn-Seite als Hauptkanal für Employer Branding und schafft es, sich in der eher professionelleren und konservativen Kanalkultur mit humorvollen Postings abzuheben. Das hindert Innocent aber nicht daran, auch die CSR-Strategie (Corporate Social Responsibilty) über LinkedIn zu kommunizieren. Einige der besten Postings haben wir hier in einer Linkliste zusammengestellt.

3. Marriott: Das Wohlbefinden der Mitarbeiter unterstützen

Die internationale Hotelkette Marriott hat erkannt, dass das Wohlergehen seiner Mitarbeiter:innen für den Erfolg des Unternehmens entscheidend ist. Deshalb hat Marriott „TakeCare“ ins Leben gerufen, ein umfassendes Programm, das ein Umfeld fördert, in dem Vertrauen und Respekt an erster Stelle stehen. Die Mitarbeiter:innen fühlen sich befähigt, sowohl finanziell als auch emotional einen positiven Beitrag in ihren Bereichen zu leisten, und schaffen so letztlich einen inspirierenden Ort für alle, die dort arbeiten. 

Auf Facebook, Instagram und LinkedIn zeigt Mariott, wie es dieses Versprechen das Wohlbefinden seiner Mitarbeiter zu unterstützen und zu verbessern, erfüllt. Gut gemixt wird dieses Versprechen auch mit umfangreichen Inhalten zum Thema Diversity. Auf dem LinkedIn-Unternehmensprofil von Mariott sieht man ein gelungenes Beispiel, die Unternehmenskultur sichtbar in die Auslage zu stellen, ohne das User:innen die Mariott-Website danach durchsuchen müssen.

5 Gründe, warum Employer Branding nicht funktioniert

Natürlich kann es passieren, dass Employer Branding nicht greift oder komplett scheitert – und am häufigsten, wenn man den „schnellen Weg“ bei Employer Branding geht, also auf eine Content Marketing Strategie verzichtet. Hier sind einige Gründe, warum Employer Branding nicht funktionieren könnte:

  1. Mangelnde Authentizität: Wenn die geteilten Inhalte die Kultur oder die Werte des Unternehmens nicht genau wiedergeben, können sie von Arbeitssuchenden und Fachleuten als unauthentisch oder irreführend empfunden werden.
  2. Mangelnde Relevanz: Wenn die geteilten Inhalte für die Zielgruppe nicht relevant oder interessant sind, ist es unwahrscheinlich, dass sie diese ansprechen oder anziehen.
  3. Mangelnde Konsistenz: Wenn die geteilten Inhalte nicht mit der Gesamtmarke und den Botschaften des Unternehmens übereinstimmen, können sie verwirrend oder abschreckend auf die Zielgruppe wirken.
  4. Schlechte Ausführung: Wenn die Inhalte schlecht ausgeführt oder auf den falschen Kanälen geteilt werden, ist es unwahrscheinlich, dass sie das Employer Branding des Unternehmens wirksam fördern.
  5. Verloren im Kanalporno: ja, Sie haben Porno gelesen. Wir sprechen von Kanalporno, wenn man vor lauter Wald die Bäume nicht mehr sieht. Es gibt so viele Möglichkeiten, mit Arbeitnehmer:innen in Kontakt zu treten, deswegen tappen viele in die Falle, auf allen Kanälen mitmachen zu wollen. Oft ist dies mit der vorhandenen (Wo-) Manpower, dem Know-how des Teams oder auch dem Budget nicht vereinbar und am Ende leidet der Erfolg an mangelnder Kontinuität oder Qualität. Lieber einen oder wenige Kanäle richtig gut machen, als alle potenziellen schlecht.  

Content Marketing Strategie im Employer Branding, Schritt für Schritt:

  1. Identifizieren Sie Ihr einzigartiges Werteversprechen: Was macht Ihr Unternehmen zu einem großartigen Arbeitsplatz? Welche Vorteile und Vergünstigungen bieten Sie Ihren Mitarbeiter:innen? Überlegen Sie, wie Sie sich von Ihren Mitbewerber:innen auf dem Arbeitsmarkt abheben können. Spoiler Alert: Der Obstkorb und Homeoffice sind heute weder einzigartig noch ein echter Mitarbeiter:innen-Magnet!
  2. Definieren Sie Ihr Zielpublikum: Bestimmen Sie klar, wen Sie als Mitarbeiter:innen gewinnen und halten wollen. Berücksichtigen Sie deren demografische Daten, Interessen und Motivationen sowie die Arten von Inhalten, die sie wahrscheinlich ansprechen werden.
  3. Legen Sie Ihre Ziele fest: Legen Sie fest, was Sie mit Ihren Vorhaben konkret erreichen wollen. Dazu könnte gehören, Top-Talente anzuziehen, die Mitarbeiterbindung zu verbessern, Mitarbeiter:innen länger im Unternehmen zu halten oder Ihre Unternehmenskultur zu fördern. Wenn Sie im Bereich der Entwicklung von Organisations- oder Unternehmenskultur bislang keine Erfahrung haben, lassen Sie sich von Profis beraten, denn es handelt sich hier nicht um reine Werbe- oder Marketingbotschaften! 
  4. Entwickeln Sie Ihren Inhaltsplan: Erstellen Sie auf der Grundlage Ihrer Zielgruppe und Ihrer Ziele einen Plan für die Arten von Inhalten, die Sie erstellen und weitergeben werden, sowie für die Kanäle, über die Sie sie weitergeben werden. Berücksichtigen Sie dabei auch den Ton, die Sprache und das Format der Inhalte, sowie die Häufigkeit und den Zeitpunkt der Veröffentlichung von Inhalten.
  5. Umsetzung und Überwachung: Setzen Sie Ihren Inhaltsplan in die Tat um und messen und analysieren Sie regelmäßig die Wirksamkeit Ihrer Bemühungen. Nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor, um zukünftige Maßnahmen zu optimieren oder auch ganz wegzulassen!

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Illustration Employer Branding

Fazit:

Employer Branding ist ein Muss auf dem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt von heute und erfordert daher eine sorgfältige Planung und Überlegung, was man tun sollte – und was nicht. Mit der richtigen Content Marketing Strategie können Unternehmen ihr Rekrutierungspotenzial maximieren und schaffen auch im oft hektischen Alltag einen kontinuierlichen Transport der Kultur in bestehende Teams. Erfolge passieren nicht zufällig. Wir, die COPE Content Marketing Group, beraten Sie individuell und umfassend, damit alle Kommunikationsmaßnahmen auf die übergeordneten Ziele der jeweiligen Marketing-Strategie einzahlen. Kontaktieren Sie uns für mehr Informationen.

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    Die meisten SEO Grundlagen sind entweder zu kurz oder zu umfassend geschrieben und werfen mehr Fragen auf, als sie beantworten. Deshalb haben wir für Sie eine kompakte Zusammenfassung der wichtigsten Informationen zusammengestellt. In diesem Guide erfahren Sie, was SEO ist, wie es funktioniert und auch, wie Sie es anwenden können. Was ist SEO? SEO ist…

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Social Media
  • Social Media Trends 2012 Grafik mit Leuchtrekrame neon in Form eines Likes
    Social Media Trends 2023, auf die jedes Unternehmen achten muss

    Social Media, die Technologie, das Einkaufs- und Userverhalten – all das und vieles mehr entwickeln sich laufend weiter. Damit Unternehmen und Marken auch dauerhaft relevant für die User:innen bleiben, sollten Marketingfachleute wissen, was in der Welt des Online-Marketings passiert. Was sind die effektivsten Strategien, um die Bekanntheit der Marke voranzutreiben? Wie kann sich das Unternehmen…

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  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität…

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  • Content Marketing Social Media Marketing
    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • Facebook Formate. Mobiltelefon zeigt Socia Media Apps wie Facebook und Instagram
    Facebook & Instagram Formate kurz erklärt

    Wir erklären die Formate von Facebook und Instagram kurz und knackig und geben Tipps, wann sich die Formate für Ihre Ziele eignen.

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  • Instagram Tipps_ Instagram Icon auf Hanydbildschirm
    Mehr Instagram Follower für Ihr Unternehmen

    HIer lesen Sie etwas über die passende Wachstumsstrategie für Instagram. So bekommen Sie mehr Follower.

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  • Instagram Updates-Ein Blatt Papier in der Schreibmaschine, mit dem Wort "Update"
    Die neuesten Instagram Updates kompakt erklärt

    Das Instagram-Update 2021 bringt neue Interaktionsmöglichkeiten und mehr Nutzerfreundlichkeit. Verbessern Sie Ihr Engagement und Ihren Instagram-Auftritt mit vielen neuen Features!

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing
    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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  • Audio Clubhouse
    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.

    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen…

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Video & Podcast
  • die Szene zum Filmeschauen in der Natur mit Leiwand, Sessel und Licht. Dramaturgie für Content Marketing
    Welche Rolle spielt Dramaturgie im Content Marketing?

    Im Content Marketing will man Geschichten erzählen, um die Botschaft an die Zielgruppe zu bringen. Das Ziel ist, Inhalte durch Storytelling ansprechend und emotional zu verpacken – und sie dadurch nachhaltig im Gedächtnis der Rezipient:innen zu verankern. Für erfolgreiches Storytelling braucht es jedoch die geeignete Dramaturgie. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, wie das funktionieren…

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  • Content Marketing Videoproduktion
    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo
    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu…

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts
    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Podcast Aufnahme
    Wie messe ich den Erfolg des Podcasts?

    Auch für den Podcast stehen einige KPI (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower) für die Erfolgsmessung zur Verfügung. Die Betreiber:innen von Podcasts können detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar.

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  • Podcast-Distribution-Eine Frau hört Podcast
    Wie erhöhe ich die Reichweite eines Corporate Podcasts?

    Es ist so weit: Ihr Corporate Podcast ist fertig produziert. Sie finden, er ist richtig gut geworden, er wird sicherlich bei der Zielgruppe ankommen? Freut uns. Aber nur weil das Hörerlebnis passt, heißt es noch lange nicht, dass der Podcast als Selbstläufer sein Publikum finden wird. Es gibt neben dem qualitätsvollen Content noch einen zweiten…

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  • erfolgreicher Podcast-Smartphone liegt am Tisch mit Kopfhörern.
    Wann ist ein Corporate Podcast erfolgreich?

    Wie können Sie Menschen mit Ihrem Podcast erreichen? Wann gilt ein Podcast als erfolgreich? Was sind realistische Größen für Unternehmen?

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends
    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung. …

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