Die richtigen Performance Marketing Tools können zwischen Erfolg und Fehlschlag Ihrer Marketingstrategie entscheiden. Somit werden sie entweder Ihre Arbeit erleichtern oder bloß einen zusätzlichen Kostenfaktor darstellen. Da bei COPE Performance großgeschrieben wird, haben wir bereits zahlreiche Tools ausprobiert und die besten unter ihnen gefunden. Damit Ihnen diese Arbeit erspart bleibt, haben wir die ultimative Liste von Tools erstellt, die Sie in Ihrem Unternehmen unbedingt anwenden sollten.
Was sind Performance Marketing Tools?
Performance Marketing Tools sind Softwareinstrumente, die Ihnen helfen, Ihre Marketingleistung messbar zu machen und sie zu verbessern. Trotz der Vielzahl unterschiedlicher Arten können sie dennoch grob ihren Aufgaben nach gegliedert werden:
- E-Mail-Marketing-Tools
- SEM (Search Engine Marketing)-Tools
- Display-Advertising-Tools
- SMA (Social Media Advertising)-Tools
- Webanalyse-Tools
Auch wenn Sie nicht vorhaben, alle zu verwenden, empfehlen wir Ihnen, sich einen Überblick über die unterschiedlichen Features zu machen. In der überwältigenden Vielzahl an unterschiedlichen Angeboten kann es oft schwierig sein, die Tools herauszufiltern, die sich für Ihre Ziele und Vorstellungen am besten eignen. Da jedes Marketingwerkzeug seine eigenen Stärken und Schwächen hat, werden üblicherweise auch mehrere miteinander kombiniert. Mit diesem Artikel möchten wir daher die Tools näher beleuchten, mit welchen wir gerne arbeiten und die wir deswegen auch weiterempfehlen können.
Tipps für den Einsatz von Performance Marketing Kanälen
Wie Sie Ihre Performance-Marketing-Kanäle effizient einsetzen und was Sie dabei beachten müssen, erfahren Sie in unserem Leitfaden!
E-Mail-Marketing-Tools
E-Mail-Marketing ist üblicherweise einer der ersten Performance-Marketing-Kanäle, auf welchen sich Unternehmen fokussieren. Während die Bearbeitung von E-Mails an sich keine so große Herausforderung darstellt, kann der Aufwand mit der Anzahl an Adressen, Newslettern und anderen Marketing Kanälen wesentlich steigen. Unterschiedliche Tools können Ihnen dabei helfen, Ihre Zeit und Ihre Ressourcen zu sparen.
Zu den wichtigsten Features gehören die Automatisierung von E-Mails, das Listen-Management und die Personalisierung von E-Mails. Zusätzlich zu diesen zeitsparenden Funktionen haben viele Tools eine Auswahl an unterschiedlichen Templates. Diese helfen Ihnen dabei, Ihre Newsletter ansprechender zu gestalten. Während manche mehr Optionen haben als andere, gehören bestHeads, Mailchimp, Hubspot und Salesforce zu unseren Favoriten.
| bestHeads | Individuell gestaltbares und benutzerfreundliches E-Mail-Modul |
| Mailchimp | Drag-and-Drop-E-Mail-Tool mit 100 unterschiedlichen Templates |
| Hubspot | Umfassendes Marketing-Tool mit CRM-Fokus und E-Mail-Features |
| Salesforce | Vertriebstool mit Lead Management und professionellen E-Mail-Features |
SEM (Search Engine Marketing)-Tools
Verglichen mit E-Mail ist Search Engine Marketing ohne entsprechende Performance-Marketing-Tools kaum möglich. So ist für eine gelungene Strategie zwingend notwendig, Keywords zu recherchieren und eine ausführliche Konkurrenz- und Performanceanalyse zu machen. Beachten Sie jedoch, dass SEM in zwei Teile aufgeteilt ist: SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising).
Die wichtigsten Aufgaben von SEO-Tools sind die Keyword-Recherche, die Domain-Analyse, der Site-Audit und der Backlink-Audit. Diese Features helfen Ihnen dabei, Ihre Webseite auf Vordermann zu bringen. Obwohl das durchaus auch für SEA gilt, kommen hier zusätzliche Anforderungen hinzu. Deshalb sollten Sie unbedingt darauf achten, dass die ausgewählte Software auch bezahlte Anzeigen berücksichtigt. In der folgenden Liste finden Sie alle Tools, die wir gerne für unsere Keyword-Recherche sowie Performance- und Konkurrenzanalyse anwenden:
| Sistrix | Professionelles SEO-Tool mit einfacher Anwendung |
| Ahrefs | Umfangreiches SEO-Tool für tiefgehende Keyword-Recherche |
| SEMrush | SEO- und SEA-Tool mit Datenvisualisierung und starker Wettbewerbsanalyse |
| Xovi | SEO- und SEA-Tool mit Affiliate-Marketing-Features |
| MOZ | Am längsten laufendes SEO-Tool mit übersichtlichem Interface |
| Advancedwebranking | Ranking-Tool mit benutzerdefiniertem SEO-Reporting |
| Ubersuggest | SEO-Tool mit Fokus auf Keyword-Recherche und Webseiten-Analyse |
| Google Trends | Kostenloses Online-Tool zur Analyse von Suchergebnissen mit hohem Suchvolumen |
| Google Keywordplanner | Kostenloses Keyword-Research-Tool |
| Answerthepublic | Kostenloses Online-Tool zur Analyse und Visualisierung von Suchergebnissen |
Zusätzlich zu professioneller SEO- und SEA-Software gibt es eine Reihe an „kleineren“ Tools, die auf bestimmte Aspekte spezialisiert sind. Obwohl sie neben den Software-Riesen unwichtig erscheinen mögen, können sie dennoch Ihre Seiten-Performance wesentlich verbessern. Beispiele dafür sind Screaming frog, Ghost Inspector, SEOquake und viele andere. Um auf die wichtigsten einzugehen, haben wir eine kleine Tabelle für Sie angefertigt:
| Screaming frog | Site-Audit-Tool |
| Ghost Inspector | Browser-Testing-Tool |
| Wayback machine | Webarchiv |
| SEOquake | SEO-Plug-in zur Analyse von Webseiten |
| Google Lighthouse | Site-Audit-Tool |
| Visual site mapper | Visualisiert die Struktur Ihrer Webseite |
| Siteliner | Überprüft, ob Sie Duplicate Content auf Ihrer Webseite haben |
| Copyscape | Plagiatssoftware |
Display-Advertising-Tools
Display Advertising ist, trotz Adblocker und Datenschutzrichtlinien, immer noch einer der meistverwendeten Performance-Marketing-Kanäle. Warum das so ist und was an Display Advertising so besonders ist, erfahren Sie in diesem Artikel von Amazon Ads .
Ihre Werbeanzeigen sinnvoll zu platzieren, ist jedoch nicht so einfach, wie es klingt. Aus diesem Grund gibt es eine Reihe an unterschiedlichen Tools und Software, die Sie dabei unterstützen. So können Sie Werbeplätze entweder direkt kaufen oder diesen Prozess automatisieren. Für Letzteres brauchen Sie Demand-Side-Plattformen (DSP), Supply-Side-Plattformen (SSP) und Adserver.
Demand-Side-Plattformen funktionieren auf Basis von Programmatic Marketing und machen Werbeanzeigen nur für die Internet-Nutzer:innen sichtbar, die auch Ihrer Zielgruppe entsprechen. Der Algorithmus berechnet somit die besten Werbeplatz-Angebote und sorgt für einen effizienten Einsatz Ihrer Anzeigen. Supply-Side-Plattformen sind das Gegenstück dazu. So werden mit Hilfe von SSP Anbieter mit DSP verbunden, um den automatisierten Verkauf von Werbeplätzen zu ermöglichen. Da dieser Prozess ohne Adserver jedoch nicht möglich ist, werden Adserver und SSP meist in einem Tool gemeinsam angeboten. In der folgenden Tabelle haben wir die wichtigsten für Sie zusammengefasst:
| DSPs | – Google DV360 – LiquidM – Adition/ActiveAgent |
| Adserver und SSPs | – Smart Adserver – Google AdManager – Yieldlab |
| Adserver, SSPs und DSPs | – Adform – Xandr |
Da Betrugsfälle im Display Advertising häufig vorkommen, sind zusätzliche Performance-Marketing-Tools empfehlenswert, die dieses Risiko verringern. Sicherheitsvorkehrungen und Datenanalyse sind, besonders im Leistungsmarketing, die Voraussetzung für Erfolg. Drei Anbieter, die wir Ihnen für Display Advertising besonders empfehlen können, sind Integral Ad Science, Moat und Meetrics.
| Integral Ad Science | Datenanalyse-Tool mit besonderem Fokus auf Betrugserkennung und Markensicherheit |
| Moat | Ausführliches Analyse- und Reporting-Tool mit Heat Maps |
| Meetrics | Europäisches Datenanalyse-Tool mit Betrugserkennung, Markensicherheit und Optimierungsfeatures |
SMA (Social Media Advertising)-Tools
Social Media ist ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingstrategie. Mit keinem anderen Performance Marketing Kanal ist die Ansprache der Zielgruppe so erfolgreich wie in den sozialen Medien. Da jedoch viel mehr dahintersteckt als nur eine einzige Werbeanzeige, sind Tools empfehlenswert, die diesen Prozess erleichtern.
Tipps für den Einsatz von Performance Marketing Kanälen
Wie Sie Ihre Performance-Marketing-Kanäle effizient einsetzen und was Sie dabei beachten müssen, erfahren Sie in unserem Leitfaden!
Um bei mehreren Social-Media-Kanälen den Überblick zu behalten, bieten viele Performance-Marketing-Tools Content-Management-Features an. Zusätzlich bereiten sie wichtige Daten vor und verfügen oft über Gestaltungsoptionen. So können Sie sich sogar, was das Design betrifft, etwas nach hinten lehnen. Die Tools, die wir Ihnen besonders empfehlen können, sind in der folgenden Tabelle zusammengefasst:
| Hubspot | Verbindet mehrere Tools miteinander (Tracking, SEO-Features, Social-Media-Management, Statistiken) |
| Hootsuite | Marketing-Management-Tool mit Statistik und Automatisierungsfunktion |
| Swat | Marketing-Management-Tool mit Fokus auf Krisenmanagement, besonders für kleinere Teams empfehlenswert |
| Falcon | Marketing-Management-Tool mit Statistiken, Benchmarking-Option und Anzeigen-Management |
| Tailwind | Marketing-„Assistent“ mit Statistiken, Automatisierungs- und Gestaltungsoptionen |
| LeadsBridge | Tool zur Verfolgung von Leads und Integration mit CRM |
| Fanpagekarma | Marketing-Management-Tool, Benchmarking-Optionen, historische Daten |
| Sprinklr | Customer-Experience-Management-Plattform |
| Buffer | Marketing-Management-Tool mit Statistiken und einem Reporting-Tool |
| Contentbird | Content-Operations-Software mit Recherche-Tools, Templates und Projektmanagement-Features |
| Storrito | Gestaltungs- und Automatisierungs-Tool für Instagram und Facebook-Storys |
| Canva | Gestaltungstool |
| Adobe Express | Gestaltungstool |
Webanalyse-Tools
Performance Marketing Tools haben die Aufgabe, Ihre Marketingbemühungen messbar zu machen. Aus diesem Grund sind Webanalyse-Tools für jede Marketingstrategie unabdingbar. Erst dann kann festgestellt werden, was aus den 100 Klicks auf einer Anzeige tatsächlich geworden ist.
Tipps für den Einsatz von Performance Marketing Kanälen
Wie Sie Ihre Performance-Marketing-Kanäle effizient einsetzen und was Sie dabei beachten müssen, erfahren Sie in unserem Leitfaden!
Die Informationen, die diese Tools bereitstellen, geben Ihnen Auskunft über Aktionen auf der Webseite. Während andere Tools sich primär mit dem eigenen Performance-Kanal beschäftigen, werden mit Hilfe von Webanalyse-Tools alle Daten sinnvoll zusammengefasst. Um Leistungen den richtigen Kanälen und Werbeanzeigen zuzuordnen, sollten Sie sich zusätzlich für ein Attributionsmodell und eine Tracking-Weiche entscheiden. Für mehr Informationen dazu lesen Sie unseren Artikel zu Performance Marketing.
Wir können Ihnen eine Reihe an Anbietern empfehlen, die sehr gute Webanalyse-Dienste leisten. In dem breiten Angebot werden Sie bestimmt das eine Werkzeug finden, das Ihren Vorstellungen entspricht:
| Google Analytics & Google Data Studio | Einfaches und weitgehend kostenloses Webanalyse-Tool mit größtem Market Share |
| Matomo | Webanalyse-Tool mit besonderem Fokus auf Privatsphäre und Datensicherheit (kann alternativ und ergänzend zu Google Analytics angewendet werden) |
| Hotjar | Ergänzungs-Tool zu Google Analytics, mit besonderem Fokus auf Nutzerverhalten (Session-Recordings möglich) |
| Chartbeat | Datenanalyse- und Publisher-Tool |
| Yandex | Russisch-Niederländisches Webanalyse-Tool |
| Xiti | Analyse-Tool mit Fokus auf Messung der Website-Traffic |
| Supermetrics | Analyse-Tool für Daten auf über 60 unterschiedlichen Plattformen |
Performance Marketing Tools: Fazit
Performance Marketing Tools können sich in Ihren Features stark voneinander unterscheiden. Es ist daher sogar empfehlenswert, mehrere miteinander zu kombinieren, um vereinzelte Schwächen auszugleichen. Auch wenn Sie mit einem kleinen Budget arbeiten, bedeutet das nicht, dass Sie kein Performance Marketing betreiben können. Viele Tools sind kostenlos verfügbar und für kleine Teams und Freelancer:innen durchaus ausreichend. So können Sie mit Performance Marketing Ihre Kosten sogar minimieren.
