Was ist SERP und warum ist es für SEO wichtig?  

SERP Artikel Titelbild-Podest mit SEO auf dem GewinnertreppchenAdobeStock

Die Optimierung Ihrer SERP-Snippets ist eine der wichtigsten Aufgaben in Ihrer gesamten SEO-Strategie. Wir zeigen Ihnen, warum das so ist und welche Möglichkeiten Sie dabei haben. In diesem Artikel werden Sie alles über SERPs, Snippets und Klickraten erfahren.

Was bedeutet SERP?

SERPs (Search Engine Result Pages) sind Ergebnisseiten auf Suchmaschinen, die Sie bei der Eingabe eines Suchbegriffs erhalten. Damit sind sie für Millionen Menschen am Tag die allererste Begegnung mit bestimmten Antworten und Informationen. Diese werden nämlich in Form von SERP-Snippets der Relevanz nach angezeigt. So bestimmen Sie nicht nur die Informationsbeschaffung der Nutzer:innen, sondern auch die Sichtbarkeit von Webseiten.  

Da Google den eindeutig größten Marktanteil hat, beziehen sich die meisten Artikel zu SERPs auf Google-Seiten. Machen Sie sich aber keine Sorgen, das Erlernte lässt sich ganz einfach auch auf Bing, Yahoo und andere Suchmaschinen übertragen.  

Checkliste für Ihre SEO-Analyse

Mit dieser umfassenden Checkliste können Sie den Überblick über die Tasks und Maßnahmen, die für die Analyse bzw. Optimierung Ihrer Website nötig sind, behalten.

Google Rankingfaktoren / CTA

SERP-Aufbau

Sie werden keine Suchergebnisseite zweimal finden. Für jede Suchanfrage sehen SERPs nämlich ganz anders aus. Damit ist nicht nur der Inhalt der Ergebnisse gemeint, sondern auch ihre Anordnung in den SERPs und ihr Aussehen.  

Google-Ergebnisse können nämlich auf zwei Arten in den SERPs erscheinen:

  • als klassische SERP-Snippets oder  
  • als SERP-Features (besondere Elemente wie Google-Anzeigen, Featured Snippets, Videos, Image Packs, ähnliche Fragen usw.)

Abhängig von der Suchanfrage werden Sie manchmal nur klassische SERP-Snippets oder auch bezahlte Anzeigen und Rich Results wie Videos, Tabellen oder Boxen finden (SERP-Features).  

Für die meisten Suchbegriffe finden Sie jedoch klassische Snippets und bezahlte Ads, die auf den ersten und letzten drei Positionen sind. Je mehr Sie in Richtung Long Tail Keywords gehen, desto eher werden Sie auch auf SERP-Features stoßen, die das Nutzerverhalten ändern, und somit auch die CTR (Click-Through-Rate)

SERP Layout-Screenshot von der Suchergebnisseite mit SERP Features.

Wie das Layout der SERPs für gewisse Keywords aussieht und in welcher Reihenfolge die Snippets gezeigt werden, wird vom Algorithmus bestimmt. Dieser ordnet Snippets anhand ihrer Übereinstimmung mit der Suchanfrage. Die allererste Position bekommt daher die Webpage, welche die Suchanfrage am besten beantworten kann. Das wird natürlich mit einer hohen Klickrate belohnt. Je tiefer in den Suchergebnissen sich eine Webseite befindet, desto unwahrscheinlicher ist es, dass sie besucht wird. Aus diesem Grund ist die Beeinflussung des SERP-Rankings der Fokus aller SEO-Maßnahmen. 

SERP Positionen auf erste Seite-Position 1-10
Positionen aus SERP

Klickrate (CTR): Zeigt an, wie viele Personen auf ein bestimmtes Snippet geklickt haben – im Vergleich zur Gesamtanzahl an Klicks (prozentuales Ergebnis)

Was ist ein SERP-Snippet? 

Ein SERP-Snippet ist eine Art Vorschau oder Darstellung eines Suchergebnisses. Damit unterstützen Suchmaschinen die User:innen dabei, sich für eine der vielen präsentierten Webpages zu entscheiden.  

In den meisten Fällen setzt sich ein klassisches SERP-Snippet aus dem Titel, der Meta-Description und der URL einer Webpage zusammen. Für Sie als Website-Betreiber:in oder Unternehmer:in bedeutet das, dass Sie mit wenigen Sätzen überzeugen müssen. Mit dem Titel und der Beschreibung stellen Sie Ihren gesamten Webpage-Content vor und beeinflussen somit Ihre Klick-Rate. 

SERP-Snippet-bestandteile. URL, Meta Description, Titel

Wie Sie sehen können, sind Ihre Möglichkeiten ziemlich begrenzt. Tatsächlich gibt es eine maximale Zeichenanzahl, die Suchmaschinen von dem Titel und der Beschreibung anzeigen. Bei Google sind es zwischen 50 und 60 Zeichen für den Titel und bis zu 140 Zeichen für die Meta-Description. Wir empfehlen Ihnen daher, sich so knapp wie möglich zu halten.

Je nachdem, wie einladend Ihr Snippet ist, werden mehr oder weniger User:innen draufklicken. Doch wie wir nun wissen, bestimmt nicht nur das Snippet selbst, sondern vor allem dessen Position Ihren Website-Traffic.  

Obwohl der klassische „Blue Link“-Aufbau der häufigste ist, gibt es SERP-Snippets in den unterschiedlichsten Formen. So haben manche von ihnen zusätzliche Informationen oder besondere Eigenschaften und werden auch als SERP-Features bezeichnet. In den meisten Fällen werden die klassischen Snippets bevorzugt. Damit versprechen sie eine bessere Position in den SERPs und eine höhere Klickrate.

SERP-Google-Update Oktober 2022

Seitenname in Titel entfällt: Google hat angekündigt, das Layout der Suchtreffer in den Ergebnislisten zu ändern. Neu ist, dass der Seitenname nun einen eigenen Platz noch über der URL erhält. Bislang hat Google am Ende des Title-Tags in der Regel den Seitennamen angezeigt.

Favicon (etwas) größer und mit Transparenz: Das Favicon (dieses kleine Logo ganz oben links des Treffers) wird nun etwas größer angezeigt. Google empfiehlt daher, eine Mindestauflösung von 48×48 Pixeln bereitzustellen. Auch zeigt Google es jetzt in einem grauen Kreis an. Das Favicon sollte daher korrekt freigestellt sein und einen Transparenzkanal enthalten 

Tipps: In Summe keine radikalen Änderungen. Aber doch zeigen uns die Anpassungen, dass Google seinen eingeschlagenen Weg weitergeht: URLs werden unwichtiger, Marken werden wichtiger. Daher: lieber heute als morgen in die Bekanntheit der eigenen Marke investieren.

Was sind SERP-Features?

SERP-Features sind besondere Elemente in den Suchergebnissen. Damit sind alle Ergebnisse gemeint, die keine klassischen „Blue Link“-Snippets sind. Die wichtigsten können in folgenden Kategorien zusammengefasst werden:  

  • Rich Snippets: Optimieren ein bereits bestehendes Ergebnis durch visuelle Auszeichnungen (z.B. durch Bewertungssterne, Preisangaben oder Breadcrumb-Navigation) 
  • Bezahlte Ergebnisse: Für bestimmte Keywords gekaufte Anzeigen, um ein gutes Google-Ranking zu bekommen (z.B. Google-Adwords-Anzeigen und Google Shopping) 
  • Universelle Ergebnisse: Erscheinen zusätzlich zu organischen Ergebnissen (Text) und ergänzen diese durch Medien (z.B. Bilderergebnisse, Videos, News-Artikel und Maps) 
  • Knowledge-Graph-Daten: Erscheinen als Panels oder Boxen (z.B. Wetter, Celebrity Knowledge Panel) 

SERP-Features genießen aufgrund der besonderen Darstellung eine höhere Aufmerksamkeit der Nutzer:innen. Deswegen haben sie im Vergleich mit klassischen Snippets eine bessere Klickrate.  

Was bedeuten Klickraten in den SERPs?

Klickraten (CTR) wurden bereits mehrmals in diesem Artikel erwähnt, doch was genau haben SERPs damit zu tun? Die kurze Antwort: alles.  

Abhängig von ihrem Ranking in den Suchergebnissen und dem SERP-Layout können sie eine hohe oder eine geringe Klickrate haben – und bestimmen somit den Erfolg Ihrer Webseite. Deswegen wird auch stets ein Platz weit vorne angestrebt, am besten auf den Positionen 1 bis 14.

Bedeutung des SERP-Rankings für die Klickrate

Eine Untersuchung von Zero Limit Web aus dem Jahr 2021 zeigt, dass die ersten fünf organischen Ergebnisse 67,60 Prozent der Klicks in Google ausmachen. Rund 29 Prozent der Klicks gehen in der Regel sogar an das allererste SERP-Ergebnis allein. 

SERP-CTR-Ranking
Quelle:Sistrix

Die Abbildung veranschaulicht, wie wichtig Ihr Ranking ist. Sie zeigt jedoch nur die durchschnittliche Klickrate der organischen Ergebnisse. In der Praxis kann Ihre CTR, abhängig vom Keyword oder Ihrer Branche, auch davon abweichen. Zusätzlich möchten wir hier nochmals betonen, dass die Performance Ihres Snippets nicht nur vom Ranking, sondern auch vom SERP-Layout abhängig ist.

SERP-Layout und die Klickrate

Es macht einen Unterschied, ob SERPs nur aus „Blue Link“-Snippets bestehen oder auch besondere Elemente zeigen. Wenn Sie nach einem Restaurant in Ihrer Nähe suchen, werden Sie eher auf ein Google-Maps-Ergebnis klicken, als in den organischen Ergebnissen nach Restaurants zu suchen. Bereits aus diesem kleinen Beispiel wird klar, dass auch das Layout die Klickrate beeinflusst. 

Eine besondere Bedeutung haben dabei Featured Snippets, die an Stelle 0 stehen. Denn warum sollten Nutzer:innen weiterscrollen, wenn sie bereits ganz oben die Antwort auf ihre Frage erhalten? Laut einer Studie von Sparktoro enden zwei Drittel aller Suchanfragen sogar ohne Klick. Solche Featured Snippets sind oft der Grund dafür.

Diese Position wird jedoch häufig von Google selbst besetzt– nämlich bei Berechnungen und Zeitangaben. Ob die Suchmaschine in Zukunft noch mehr Suchanfragen selbst beantworten wird, bleibt unklar. Vorerst brauchen Sie sich darüber noch keine Sorgen zu machen.   

SERP-featured Snippet. Screenshot von SERP Feature von einer Webseite mit Bild und Text.

Die Frage, die wir uns daher unbedingt stellen sollten, ist: Wie schaffen wir es, dass unser Content in diesen Features enthalten ist?

Um diese Frage zu beantworten, müssen Sie zunächst verstehen, wie das Ranking und das Layout überhaupt zustande kommen.

Checkliste für Ihre SEO-Analyse

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Google Rankingfaktoren / CTA

Welche Faktoren beeinflussen die Suchergebnisse?

Mit dieser Frage beschäftigt sich die Suchmaschinenoptimierung. Sie versucht, auf die Darstellung der eigenen Webseite in den Suchergebnissen Einfluss zu nehmen.

Obwohl sich da viel machen lässt, gibt es dennoch Faktoren, die Sie nicht beeinflussen können. Aus diesem Grund teilen wir diesen Abschnitt in

  • beeinflussbare Faktoren und
  • nicht beeinflussbare Faktoren.

Beeinflussbare Faktoren

Die Anordnung der SERP-Snippets erfolgt primär nach der Relevanz der einzelnen Webpages. Doch das ist nicht der einzige Rankingfaktor. Suchmaschinen nutzen eine Reihe an Informationen, um Ihre Position in den Ergebnissen zu bestimmen. Zusammengefasst sind das die folgenden:

  • Off-Page-SEO: Signale wie die Anzahl der Backlinks, die Brandposition und Vertrauensmerkmale (Google E-A-T),
  • On-Page-SEO: Signale wie die verwendeten Keywords, die Meta-Description und die Content-Qualität, und
  • technische SEO: Signale wie die Ladezeit Ihrer Seite, Sitemaps oder die Website-Architektur.

Die vollständige Version mit 200 Rankingfaktoren finden Sie in dieser ausführlichen Liste von Backlinko. Wenn Sie jedoch auf der Suche nach einer knappen und einfachen Erklärung sind, dann empfehlen wir Ihnen unseren eigenen Artikel zu Rankingfaktoren.

Um die Darstellung in den SERPs zu beeinflussen, müssen wir auf einen Aspekt besonders eingehen:

das Schema Markup.
Markup ist die technische Voraussetzung für Rich Results.

Es sorgt dafür, dass Ihr Snippet eine besondere Auszeichnung bekommt, zusätzliche Informationen anzeigt und in der Spezialsuche erscheint (Google Jobs, Event-Suche, Discover …). Wir empfehlen Ihnen daher, besonders wenn Sie Rezepte, Formeln oder Produktseiten haben, sich mit Markup auseinanderzusetzen. So erhöhen Sie Ihre Chance, in den SERP-Features zu erscheinen. Was Markup genau ist und welchen Einfluss es auf Rich Snippets hat und wie Sie es umsetzen, zeigt Ihnen sogar Google selbst.

SERP-Richsnippet mit Bewertung Markup
SERP-Richsnippet-Rezepte

Nicht beeinflussbare Faktoren

Obwohl viele Features von Algorithmen selbst erstellt werden, können Sie als Website-Betreiber:in also dennoch etwas dafür tun, Ihre Snippets zu optimieren. Zusätzlich finden Sie bei Google Empfehlungen dafür, welche Art von Feature sich für Ihren Content am besten eignet.

Da Suchmaschinen das Ziel verfolgen, die individuell besten Ergebnisse zu liefern, ziehen Sie auch User-abhängige Faktoren heran. Zu diesen zählen:

  • Google-Accounts: Google speichert Ihre vergangenen Suchanfragen auf Ihrem Konto. Wenn Sie bei der Eingabe eines Suchbegriffs angemeldet sind, wird Google auf diese Informationen zurückgreifen, um Ihnen passende Ergebnisse zu liefern. 
  • Die Browser-Historie: Wenn Sie über keinen Google-Account verfügen, wird die Browser-Historie in Form von gespeicherten Cookies herangezogen.
  • Der Standort: Auch der Standort spielt bei der Zusammensetzung der SERPs eine Rolle. Dafür muss jedoch die Geo-Lokalisierung eingeschaltet sein. Sobald das der Fall ist, wird bei bestimmten Keywords Google Maps als SERP-Feature geschaltet.
  • Das Endgerät: Die Ergebnisse in den SERPs sind auch vom Endgerät abhängig. Mobilfreundliche Webseiten werden in den SERPs auf mobilen Endgeräten daher bevorzugt.

Um das Wichtigste zusammenzufassen:

  1. Wir haben uns mit der Definition von SERP-Snippets und -Features befasst,
  2. haben den Begriff Klickrate und dessen Zusammenhang mit den SERPs erklärt
  3. und Ihnen Empfehlungen in Hinblick auf SEO gegeben.

Nun zeigen wir Ihnen im Detail, welche Arten von SERP-Features die häufigsten sind und auch, wie sie aussehen.

SERP-Features haben aufgrund ihrer besonderen Darstellung in den Suchergebnissen eine große Bedeutung für SEO. Die am häufigsten gezeigten organischen SERP-Features sind:

Zur Erinnerung:

  • SERP-Features sind alle Ergebnisse, die keine klassischen blauen Links sind.
  • Featured Snippets sind eine Art von SERP-Features. Sie stehen auf Position 0 und beantworten die Suchanfrage meist bereits auf den ersten Blick. Sie entstehen dadurch, dass Google den Inhalt einer Seite nimmt und in einer Box hervorgehoben darstellt.
  • Rich Results sind Snippets mit zusätzlichen Informationen wie Bewertungssternen, der Kochzeit oder Preisen. Oftmals haben sie auch eine Breadcrumb-Navigation oder Seitensuche. Im Gegensatz zu Featured Snippets entstehen sie durch Structured Data und Markup.

Damit Sie sich darunter mehr vorstellen können, gehen wir auf die einzelnen Punkte näher ein.

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Google-Anzeigen in den SERPs

Natürlich muss Ihr Ziel nicht unbedingt sein, durch organische Ergebnisse zu überzeugen. Suchmaschinenwerbung ist ein anderer Weg, um an gute Rankingplätze zu kommen. Die ersten und letzten drei Plätze sind üblicherweise für bezahlte Anzeigen reserviert. Der Nachteil ist, dass sie auch als solche gekennzeichnet sind.

Google Shopping

Das Shopping-Snippet ist eine andere Darstellung bezahlter Anzeigen,bei denen Sie auf einen Blick alle für den Kauf relevanten Informationen sehen können. Die Suchintention der Nutzer:innen ist in diesem Fall der Kauf bestimmter Produkte.

SERP Rich Snippet-Shopping Anzeige

Ein Featured Snippet (auch hervorgehobenes Snippet) ist eine Box auf Stelle 0 der SERPs. Diese zeigt einen bestimmten Ausschnitt einer Webpage, die die Suchintention der User:innen präzise beantwortet. Aus diesem Grund ist sie besonders für die mobile Nutzung bei den User:innen beliebt. Üblicherweise beantwortet sie bereits auf einen Blick die Frage.

Featured Snippets kommen in unterschiedlichen Formen vor und können, abhängig von der Suchintention, aus

  • einem Text,
  • einer Liste,
  • einer Tabelle oder
  • einem Video

bestehen.

Text-Box

Eine Text-Box ist das klassische hervorgehobene Snippet. Üblicherweise handelt es sich bei dem Keyword um die Suche nach einer Definition. Häufig kommen aber auch kurze Erklärungen vor.

SERP-Rich snippet-Textbox

Bulletpoints

Aufzählungszeichen sind ein Teil von hervorgehobenen Snippets, wo anstelle eines Textes eine Aufzählung kommt. Die User:innen erwarten sich daher mehrere Antworten bei der Eingabe des jeweiligen Keywords.

Listen

Unter Listen werden alle Inhalte in Featured Snippets verstanden, die eine nummerierte Auflistung haben. Die Suchintention dahinter ist meist eine Anleitung. Häufig kommen Sie bei Rezepten oder handwerklichen Anleitungen vor.

SERP-Richsnippet-Liste

Videos

Videos können ein Teil eines Featured Snippets sein, sind aber auch als eigenständiges Snippet möglich. Größtenteils handelt es sich dabei um YouTube-Videos. Beim Anklicken werden die User:innen automatisch weitergeleitet.

SERP-Richsnippet-Videos

Image Pack

Alle Bilder, die Sie bei den normalen Suchergebnissen finden, gehören dem Image Pack an. Beim Anklicken eines der Ergebnisse werden Sie auf Google Images weitergeleitet.

SERP- Richsnippet- Image Pack

Ähnliche Fragen

Dieses Snippet zeigt den User:innen weitere Fragen, die mit der eigenen Suchintention in Zusammenhang stehen könnten. Sie werden durch einen Algorithmus gesteuert und zeigen beim Anklicken sofort die Antwort. Da sie ebenfalls in Form von Text-Boxen kommen, werden sie oft als Teil von Featured Snippets gesehen.

SERP-Snippet-ähnliche Fragen

Knowledge Panel

Dieses Snippet unterscheidet sich von anderen durch seine Position (ganz rechts in den Suchergebnissen) und seine Zusammensetzung. Es nimmt Daten aus mehreren Quellen auf und präsentiert Information durch Text und Bilder gleichzeitig. Damit dient es primär dazu, auf einen Blick das Wichtigste zusammenzufassen.

SERP-Feature Snippet-knowledge Panel

Local Pack

Das Local Pack erscheint bei Keywords, die darauf hindeuten, dass die Suchintention geografischer Natur ist. Dieses Snippet werden Sie bei jeder Suche nach Restaurants oder bestimmten Geschäften finden. Aufgrund seines Zwecks ist dieses Snippet besonders häufig bei Suchanfragen auf mobilen Endgeräten zu finden.

SERP-Snippet-Lokal pack

Wie häufig kommen SERP-Features vor?

Bestimmte Snippets kommen häufiger vor als andere. Das kann für jedes Keyword und jedes Land unterschiedlich sein. Die Zusammensetzung der SERPs für Österreich (Google.at) sieht in diesem Jahr nämlich so aus: 

SERP Feature-häufigkeit-Google.at
SERP Feature-häufigkeit-Chart
Quelle: Rankranger

In den USA (Google.com) sah die SERP-Zusammensetzung wieder ganz anders aus:

SERp Feature-häufigkeit-Deskto.USA
SERP Feature-häufigkeit-Chart-USA
Quelle:Rankranger

Es ist daher nicht möglich, allgemeine Annahmen über die SERP-Zusammensetzung zu machen. Zu den Unterschieden je nach Land und Keyword kommen außerdem noch User-abhängige Unterschiede in den SERPs. Da Suchmaschinen das Ziel verfolgen, die relevantesten und besten Ergebnisse zu liefern, um wettbewerbsfähig zu bleiben, ziehen sie auch persönliche Informationen ihrer Nutzer:innen heran. Das bedeutet, dass bei zwei Personen zwei unterschiedliche Ergebnisse aufscheinen können. Aus diesem Grund ist eine SERP-Analyse nicht so einfach, wie sie zunächst scheint.

Checkliste für Ihre SEO-Analyse

Mit dieser umfassenden Checkliste können Sie den Überblick über die Tasks und Maßnahmen, die für die Analyse bzw. Optimierung Ihrer Website nötig sind, behalten.

Google Rankingfaktoren / CTA

SERP-Analyse: Grundlagen

Die SERP-Analyse ist einer der wichtigsten Schritte, wenn es um Content Marketing und die Erstellung von Inhalten geht. Sie hilft Ihnen,

  • die richtigen Keywords auszuwählen,
  • die Suchintention der User:innen zu verstehen,
  • herauszufinden, was bei der Konkurrenz bereits gut funktioniert und
  • wie oder ob Sie deren Position einnehmen können

Search Engine Result Pages geben Ihnen Hinweise auf die Suchintention Ihrer Zielgruppe. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihr Content den Erwartungen Ihrer Zielgruppe entspricht. Zusätzlich zeigen Ihnen SERPs, wie stark Ihre Konkurrenz ist. Schließlich können Sie erst dann Erfolg haben, wenn Sie noch besser sind.

Um die Analyse durchzuführen, haben Sie mehrere Tools zur Auswahl. In der folgenden Tabelle haben wir einige kostenlose für Sie zusammengefasst:

SEO-Quake Chrome ErweiterungZeigt die wichtigsten Website-Parameter der Webseiten in den SERPs
SERPSnippet Generator von SistrixHilft Ihnen, Ihr Snippet zu optimieren
Google SERP SimulatorZeigt Ihnen, wie Ihr Snippet in den Suchergebnissen aussehen würde
Google Organic CTR HistoryZeigt Ihnen die aktuellen durchschnittlichen Klickraten einzelner Snippets
Local Search CheckerZeigt Ihnen lokale Suchergebnisse für einzelne Keywords bei unterschiedlichen Ländern und Endgeräten

Tipp:
Vergessen Sie nicht, in den Inkognito-Modus zu gehen, wenn Sie SERPs analysieren. So werden Ihre eigenen User-abhängigen Daten die Ergebnisse nicht beeinflussen

Fazit

SERPs spielen in der Suchmaschinenoptimierung eine enorme Rolle. Die Position und die Darstellung Ihrer Snippets entscheiden darüber, wie viele Personen auf Ihr Ergebnis klicken werden (CTR). Deswegen empfehlen wir Ihnen, die SERPs für Ihre Keywords laufend zu analysieren. Auf diese Weise können Sie aktiv die Sichtbarkeit Ihrer Webseite auf den Suchmaschinen verbessern.

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  • Drei Personen stehen vor der COPE Marketing Banner-Corporate Publishing Event
    DIS: Das ungenutzte Potential von Corporate Publishing

    Am 29. September 2021 fanden sich begeisterte Zuhörer:innen beim Online-Live-Event mit anschließenden Q&A der COPE Content Performance Group (COPE) zum Thema „Das große (ungenutzte) Potenzial von Corporate Publishing“ ein. Eva Weissenberger, Head of Data & Media Center bei der Wirtschaftskammer, und COPE Chief Creative Consultant Lukas Kircher lieferten spannende Einblicke zur Fragestellung, ob Print noch Sinn macht.

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Native Advertising
  • Wirkung von Native Advertising
    Mehr als nur 7 gute Gründe für den Einsatz von Native Advertising

    Wir haben es schon lange aus Erfahrung gewusst, doch jetzt kommt die Bestätigung durch aktuelle Studienergebnisse des digitalen Publishers BurdaForward aus Deutschland: Native Advertising hat großen Einfluss darauf, wie Konsumenten Marken wahrnehmen, besonders in den Bereichen Awareness, Liking, Markensympathie, Markenimage und Kaufabsicht. Wie sehr Native Advertising jedoch wirklich wirkt, hat selbst uns überrascht. Hier haben wir […]

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  • Native Advertising vs. Content Marketing
    Wie unterscheiden sich Native Advertising und Content Marketing?

    Oft werden die beiden angesagten Begriffe im Bereich der digitalen Werbung verwechselt. Der grundsätzliche Unterschied ist: Content Marketing wird auf eigenen Medien und Kanälen (Owned Media) ausgespielt, für Native Advertising bucht man Werbeflächen in externen Medien (Publisher). Native Advertising als Teil der Content Marketing Strategie Native Advertising ist einer der Schlüssel zum Erfolg in der […]

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  • Native Advertising-Die Löwe ist gut versteckt
    Was ist Native Advertising?

    Native Advertising ist ein Mittel gegen Werbeblindheit und Banner Blindness. Das Phänomen ist neu: Durch ein Überangebot von Informationen werden Werbeinhalte von den User:innen automatisch ausgeblendet und nicht mehr wahrgenommen. Mit einer wertvollen Botschaft in einem seriösen und vertrauten Umfeld kann diese Barriere durchbrochen und die Zielgruppe erreicht werden. Der Erfolg steigt mit der Seriosität […]

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Performance Marketing
  • Was ist Performance Marketing- Männer laufen einen Trail
    Was ist Performance Marketing und warum ist es so wichtig?

    Erfahren Sie alles, was Sie über Performance Marketing wissen möchten, und seien Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus.

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  • COPE Content Performance Group Werkzeug Performance Marketing Tools
    54 Best Performance Marketing Tools

    Performance Marketing Tools helfen Ihnen dabei Ihre Marketing Leistung zu verbessern. Welche davon Sie in Ihrem Unternehmen unbedingt anwenden sollten, erfahren Sie hier.

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  • Performance Marketing Fehler- Ein Schrauber und Mutter, die nicht zusammen passen
    Die 7 größten Fehler im Performance Marketing

    Bei der Implementierung einer Performance Marketing Strategie kann vieles schieflaufen. Welche Fehler dabei passieren und wie sie diese vermeiden erfahren Sie hier.

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  • Performance Marketing Kosten- Bilder der Münzen
    Kosten im Performance Marketing: Chancen, Nutzen, Risiken

    Wenn Sie es satthaben, Ihr gesamtes Budget auszugeben, ohne echte Ergebnisse zu sehen, ist Performance Marketing die richtige Lösung für Sie. Um Ihnen die Besonderheiten von Kosten im Performance Marketing näherzubringen, haben wir eine knackige Zusammenfassung der wichtigsten Punkte erstellt. In diesem Artikel werden Sie über die einzelnen Kostenblöcke und Abrechnungsmodelle sowie Kostenvorteile und Risiken der datenbasierten Strategie lesen.  Mit Performance Marketing lassen sich datengestützte Entscheidungen treffen. […]

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  • Content Distributionskanal-Grafik mit Kanal-Elements
    Performance Marketing Kanäle: KPIs, Vorteile und Besonderheiten

    Betreiben Sie bereits Multichannel-Marketing oder können Sie sich das noch nicht leisten? Obwohl Sie mit Performance Marketing idealerweise so viele Kanäle wie möglich bespielen sollten, lassen das die verfügbaren Ressourcen oft nicht zu. In diesem Fall ist es vorteilhaft zu wissen, welche Performance Marketing Kanäle zu Ihren Zielen und Ansprüchen am besten passen. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir für Sie die wichtigsten Vor- und Nachteile sowie KPIs einzelner Kanäle zusammengefasst.   Zu den klassischen Erfolgsindikatoren im digitalen Marketingbereich zählen Conversions, […]

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  • Brand Marketing vs Performance Marketing . Person zeigt mit Stift auf eine Statistik-
    Brand vs Performance Marketing: Was steckt wirklich dahinter?

    Die Diskussion um Brand- und Performance Marketing ist ein heißes Thema in der Marketingbranche. Wir erklären Ihnen was tatsächlich dahinter steckt.

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  • Datenbasiertes Marketing-Statistik_auf_dem_Tisch
    Datenbasiertes Marketing: 7 Aspekte für Werbetreibende

    Datenbasiertes Marketing (=data driven marketing) wird dadurch ermöglicht, dass einige grundlegende Punkte beachtet werden.

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SEO / SEA
  • SERP Artikel Titelbild-Podest mit SEO auf dem Gewinnertreppchen
    Was ist SERP und warum ist es für SEO wichtig?  

    Die Optimierung Ihrer SERP-Snippets ist eine der wichtigsten Aufgaben in Ihrer gesamten SEO-Strategie. Wir zeigen Ihnen, warum das so ist und welche Möglichkeiten Sie dabei haben. In diesem Artikel werden Sie alles über SERPs, Snippets und Klickraten erfahren. Was bedeutet SERP? SERPs (Search Engine Result Pages) sind Ergebnisseiten auf Suchmaschinen, die Sie bei der Eingabe […]

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  • Off-Page-SEO- Bild mit einer Kontrolle-arstellung über Keywords und Website Analysis
    Was ist Off-Page-SEO? Definition, Maßnahmen und Analyse

    Wenn Sie sich zumindest ein wenig mit dem Thema SEO beschäftigt haben, ist Ihnen der Begriff Off-Page-SEO bestimmt schon öfters untergekommen. Es handelt sich dabei um einen der zwei wichtigsten Bereiche der Suchmaschinenoptimierung. In unserer Einführung zeigen wir Ihnen, warum er so wichtig ist, wo Sie Optimierungen vornehmen können und was die Off-Page-Analyse ist. Was […]

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  • SEOErfolge zu messen-Control Panel
    Die 16 wichtigsten Kennzahlen, um Ihren SEO-Erfolg zu messen

    Suchmaschinenoptimierung ohne Erfolgsmessung macht wenig Sinn. Sich die falschen Zahlen anzusehen, ist jedoch genauso schlecht. In diesem Artikel haben wir deswegen eine Liste der 16 wichtigsten SEO-Kennzahlen für Sie vorbereitet. Es erwarten Sie ausführliche Begründungen, Tipps zur Messung sowie Interpretationen unterschiedlicher Werte. SEO-Kennzahlen: Die wichtigsten und ihre Bedeutung SEO-Kennzahlen sind alle Metriken, die den Erfolg […]

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  • Läufer beim Marthon-wichtigste Google rankingfaktor
    Die 13 wichtigsten Google Rankingfaktoren 2022

    Google bewertet und ordnet Webseiten anhand von hunderten Rankingfaktoren. Aber keine Sorge, Sie müssen nicht auf Google Rankingfaktoren eingehen, um die Position Ihrer Webseite zu verbessern. Für einen guten Platz in den Suchergebnissen reicht es aus, wenn Sie sich auf die wichtigsten Google-Rankingfaktoren beschränken. Welche das sind, haben wir für Sie herausgefunden. Was sind die […]

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  • SEO Grundlagen 101: Der kompakte Guide für Anfänger

    Die meisten SEO Grundlagen sind entweder zu kurz oder zu umfassend geschrieben und werfen mehr Fragen auf, als sie beantworten. Deshalb haben wir für Sie eine kompakte Zusammenfassung der wichtigsten Informationen zusammengestellt. In diesem Guide erfahren Sie, was SEO ist, wie es funktioniert und auch, wie Sie es anwenden können. Was ist SEO? SEO ist […]

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Social Media
  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität haben sie, was vielen Unternehmen einen hohen Nutzen bietet: viele „Freunde“, die großes Interesse an der Meinung und dem Leben des Influencers haben und dieses auch selber anstreben und nachempfinden wollen.

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  • Content Marketing Social Media Marketing
    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • Facebook Formate. Mobiltelefon zeigt Socia Media Apps wie Facebook und Instagram
    Facebook & Instagram Formate kurz erklärt

    Wir erklären die Formate von Facebook und Instagram kurz und knackig und geben Tipps, wann sich die Formate für Ihre Ziele eignen.

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  • Instagram Tipps_ Instagram Icon auf Hanydbildschirm
    Mehr Instagram Follower für Ihr Unternehmen

    HIer lesen Sie etwas über die passende Wachstumsstrategie für Instagram. So bekommen Sie mehr Follower.

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  • Instagram Updates-Ein Blatt Papier in der Schreibmaschine, mit dem Wort "Update"
    Die neuesten Instagram Updates kompakt erklärt

    Das Instagram-Update 2021 bringt neue Interaktionsmöglichkeiten und mehr Nutzerfreundlichkeit. Verbessern Sie Ihr Engagement und Ihren Instagram-Auftritt mit vielen neuen Features!

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing
    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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  • Audio Clubhouse
    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.

    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen […]

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Video & Podcast
  • Content Marketing Videoproduktion
    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo
    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu einem Content-Marketing-Video angereichert werden. Im Prinzip stehen einige Grundformen für die Gestaltung zur Verfügung.

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts
    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne
    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund
    Wie Live Videos das Content Marketing Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Podcast Aufnahme
    Wie messe ich den Erfolg des Podcasts?

    Auch für den Podcast stehen einige KPI (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower) für die Erfolgsmessung zur Verfügung. Die Betreiber:innen von Podcasts können detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar.

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  • Podcast-Distribution-Eine Frau hört Podcast
    Wie erhöhe ich die Reichweite eines Corporate Podcasts?

    Es ist so weit: Ihr Corporate Podcast ist fertig produziert. Sie finden, er ist richtig gut geworden, er wird sicherlich bei der Zielgruppe ankommen? Freut uns. Aber nur weil das Hörerlebnis passt, heißt es noch lange nicht, dass der Podcast als Selbstläufer sein Publikum finden wird. Es gibt neben dem qualitätsvollen Content noch einen zweiten […]

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  • erfolgreicher Podcast-Smartphone liegt am Tisch mit Kopfhörern.
    Wann ist ein Corporate Podcast erfolgreich?

    Wie können Sie Menschen mit Ihrem Podcast erreichen? Wann gilt ein Podcast als erfolgreich? Was sind realistische Größen für Unternehmen?

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens
    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends
    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung.  […]

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