Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

Content Marketing ohne Video? Keine Chance! Die am häufigsten besuchte Website der Welt ist – nach Google – YouTube. YouTube ist in mehr als 100 Ländern verfügbar und unterstützt 80 Sprachen. Im Juli 2020 konnte man mehr als zwei Milliarden aktive Nutzer:innen pro Monat verzeichnen – das ist ein Drittel aller Internet-User:innen! Etwa 62 Prozent davon sind männlich und in der besonders interessanten Zielgruppe zwischen 25 und 44 Jahren. Jede Minute laden User:innen im Durchschnitt mehr als 500 Stunden (neue) Videos auf YouTube hoch. Pro Tag werden mehr als eine Milliarde Stunden Videos auf der Plattform angesehen. Interessant: Mehr als 50 Prozent dieser Videos werden auf mobilen Devices konsumiert und die Nutzungsdauer beträgt mehr als eine Stunde (kinsta.com).

Welch große Bedeutung Videos im Internet mittlerweile erlangt haben, beweisen die beliebtesten Videoportale in den USA. Dabei spielen Google-Sites – dazu gehört seit dem Oktober 2006 auch YouTube – mit mehr als 205 Milliarden User:innen die Hauptrolle. Erst danach folgen Verizon, Microsoft und Amazon. Gemessen wurde die Anzahl der Unique Viewers im Jänner 2021.

Lieber schauen als lesen

Bereits im Jahr 2015 erfreuten sich Produktvideos einer viermal höheren Beliebtheit als das Lesen eines Textes. 54 Prozent der Verbraucher:innen wünschen sich mehr Videoinhalte von Unternehmen, bei denen sie Kunde sind. Bereits 2019 setzten 87 Prozent der Marketingexpert:innen Videos als wertvolles Tool ein. 73 Prozent der Konsument:innen gaben an, dass ihre Kaufentscheidung durch die Präsenz einer Marke auf Social-Media-Plattformen beeinflusst wurde. Dieser Trend hat sich in Zeiten der Corona-Pandemie noch verstärkt: Social Media Today erhob, dass Videos für 92 Prozent der Marketingexpert:innen bei ihrer Strategie wichtig sind, 95 Prozent planen die Ausgaben in diesem Bereich zu erhöhen.

Noch mehr spricht für Content Marketing Videos

Die aktuellsten Zahlen: Videos im B2B-Bereich boomen, wobei sich Webinars, Demos und Social Videos besonderer Beliebtheit erfreuen. Im Schnitt bleiben User:innen 53 Minuten lang bei einem Webinar.

 Vier von fünf Verbraucher:innen erlernen neue Fähigkeiten durch Online-Videos.

Im Schnitt verbrachten Internet-Nutzer:innen im Jahr 2020 mehr als 16 Stunden pro Woche mit dem Ansehen von Online-Videos, wobei die durchschnittliche Länge eines Business-Videos etwa vier Minuten beträgt.

Das Verlangen nach Video steigt weiter

Die Corona-Pandemie machte das Thema Video im Content Marketing aktueller denn je: 91 Prozent der Marketingfachleute meinen, dass Videos nun noch wichtiger für Brands sind. 70 Prozent von ihnen planen die Ausgaben im Bereich Content Marketing Video zu erhöhen. Ebenfalls während der Pandemie erhöhte sich bei 96 Prozent der befragten User:innen der Konsum von Online-Videos. Beinahe 90 Prozent von ihnen wollen mehr Content-Marketing-Videos ihrer Brands sehen. Damit sind Clips das perfekte Tool, Opinionleader zu erreichen und die Brand Awareness zu steigern.

Algorithmen lieben Videos

Algorithmen der Social Media Plattformen bevorzugen Videoinhalte: Sie werden User:innen häufiger vorgeschlagen und erreichen damit automatisch eine höhere Reichweite. Das Plus: Das Tracking des Nutzerverhaltens ist einfach, es liefert detaillierte Ergebnisse und beantwortet wichtige Fragen. Wie kommen Content Marketing Videos bei den User:innen an? Wie lange werden sie angesehen?

Gigantische Zukunft

Prognosen lassen erwarten, dass bis zum Jahr 2022 gigantische 82 Prozent des weltweiten Datenverkehrs im Internet auf Videostreaming und Downloads entfallen. Das unterstreicht zusätzlich die immer größere Bedeutung von Business Content Marketing Videos.

Die Gestaltung von Content-Marketing-Videos

Theoretisch sind bei der Gestaltung von Business Content Marketing Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, die die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu einem Business-Content-Marketing-Video angereichert werden. Im Prinzip stehen einige Grundformen für die Gestaltung zur Verfügung.

Animationsvideos

Mit Animationen lässt sich so gut wie jede Handlung umsetzen oder sie rücken ein Produkt ins richtige Licht. Animationsvideos können universell eingesetzt werden: als Werbeclips, Teaser, Erklärvideos, Produkt-Demos und vieles mehr.

Demos und Tuorials

Im Rahmen eines Demo-Videos werden die Funktionen von Produkten, Apps oder Websites veranschaulicht. Ein Tutorial ist meist die Longform eines Demo-Videos.

Interaktion ist gefragt

Interaktive Videos, in denen zum Beispiel das gezeigte Produkt direkt beim Ansehen auch gekauft werden kann, sind die Kür im Bereich des Business Content Marketing Videos: Sie sorgen für individuell einzigartige Erfahrungen durch direkte Interaktion mit den (zukünftigen) Kund:innen.

Menschen vor die Kamera holen

Es darf auch menscheln: Setzt man Mitarbeiter:innen, das Management oder auch einen Host, der dem Unternehmen ein Gesicht verleiht, vor die Kamera, wird eine sehr persönliche Beziehung zu den User:innen aufgebaut.

Lesen Sie mehr zur Gestaltung von Business-Content-Marketing-Videos.

Der Wow-Faktor

Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Standard sind mittlerweile auch extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

Das ultimative Tool für die aufwändigere Videoproduktion der Zukunft in jeder denkbaren virtuellen Umgebung sind Hintergründe aus LED-Walls (Stagecraft). Dabei werden fotorealistische 3D-Hintergründe live generiert und an die Bewegungen und das Kamerasetting angepasst. Das Ergebnis sind hyperreale Content-Marketing-Videos, mit denen beinahe jede Idee in nur einer Studio-Location umgesetzt wird.

Lesen Sie hier alles über aktuelle Trends in der Videotechnik für Content Marketing Videos.

Wo soll ein Content Marketing Video eingesetzt werden?

Eine erfolgreiche Content Marketing Video Kampagne zeichnet sich dadurch aus, dass die Aufmerksamkeit der Zielgruppe geweckt wird. Manche interessierte User:innen werden ein Unternehmen, eine Marke und entsprechende Clips zwar selbst – zum Beispiel durch Suchmaschinen – finden. Darauf sollte man sich aber nicht verlassen. Es ist unbedingt nötig, die Nutzer:innen dort abzuholen und zu erreichen, wo sie sich im Netz aufhalten (zum Beispiel auf „ihren“ Social-Media-Plattformen). Nur damit lässt sich die maximale Aufmerksamkeit erreichen, eine große Anzahl an Interaktionen erzielen und schlussendlich ein Verkaufserfolg verbuchen. Unterschiedliche Formate helfen dabei, dieses Ziel zu erreichen – sie können aus nur einem Business Content Marketing Video, das in voller Länge im Durchschnitt etwas mehr als vier Minuten dauert, destilliert werden.

Video-Inserate sind Eyecatcher für eine Werbebotschaft

Teaser-Videos bieten einen Vorgeschmack auf nachfolgende Inhalte (wie Business Content Marketing Videos) oder auf demnächst auf den Markt kommende Produkte. Sie erzeugen Neugier und können zusätzlich als Videoinserate platziert werden.

Sales-Videos unterstützen einen normalerweise eher unpersönlichen Verkaufsprozess und helfen, die Aufmerksamkeit und das Interesse von User:innen zu wecken und zu steigern.

Testimonials sind für Zielgruppen ein wichtiger Ankerpunkt: Eine Marketingbotschaft kommt eher an, wenn sie Vertrauen erweckt. Zufriedene Kund:innen in ein Content Marketing Video einzubauen, ist dabei ein beliebter Baustein. Dann kommt eine Message weniger werblich daher.

Social-Media-Auftritte aufwerten: Ein Content Marketing Video, platziert auf jenen Kanälen, auf denen eine Marke präsent ist und gepflegt wird, erhöht die Aufmerksamkeit. Es generiert Interaktionen (Shares, Likes, Comments) und vergrößert den Erfolg einer Kampagne.

Der Aha-Moment – relevante Videos bieten einen Mehrwert

Die Mehrzahl der Internet-Nutzer:innen sehen Videos, um sich weiterzubilden und neues Wissen zu erlangen. Ein Content Marketing Video ist dabei das ultimative Werkzeug, das viele Stilmittel bündelt: Zu Audio- und Text-Elementen kommt die visuelle Komponente. Das Ansehen eines Videos macht einen Inhalt wesentlich einfacher erfassbar als das Lesen eines längeren Textes. Informationen – und damit Marketing-Messages etc. – sind in prägnanten, kurzen Video-Clips um ein Vielfaches interessanter verpackt. Sie werden dadurch bevorzugt konsumiert und kommen bei der Zielgruppe vermehrt an. Deshalb bleibt der Inhalt – also der Content – der wichtigste Aspekt eines Business-Content Marketing Videos: Die Story und die geweckten Emotionen sind Trumpf!

Erklärvideos haben immer Saison

Erklär- oder Explainer-Videos bringen alle essenziellen Details eines Produkts in einer oder zwei Minuten auf den Punkt und sind damit prägnanter. Sie bleiben bei der Zielgruppe besser hängen. Vorzüge einer Marke oder eines Produkts sind auf das Essenzielle reduziert und damit leicht verständlich. Ein Tutorial kann dabei als „ausführlicheres Erklärvideo“ eingesetzt werden. Ähnlich sind Produkt- oder App-Demos, die den Nutzer:innen die Funktionsweise demonstrieren. Damit wird ein Kaufanreiz geschaffen.

Explainer-Videos und Tutorials sind ideal zum Einsatz beim Customer Service geeignet: Mit ihnen können Kund:innen selbst Probleme lösen, was wiederum für einen Aha-Effekt und damit eine positive Erfahrung sorgt. Sie pflegen zum Beispiel nach dem Kauf eines Produkts die Kundenbindung und schaffen einen Mehrwert für die Konsument:innen. Man spricht dabei auch von „Hygiene-Content“, der zumeist unbegrenzt relevant bleibt und eine hohe Nutzungsdauer garantiert.

Trockene Daten oder Statistiken werden mit Videografik und Animationen zu einem interessanten Teil des Storytellings in allen Arten von Business-Content-Marketing-Videos.

Als „Hub Content“ werden Formate bezeichnet, die unterhalten oder Wissen vermitteln. Sie veröffentlicht man in regelmäßigen Abständen, wodurch sich ein beständiger und dauerhafter Kontakt zu den User:innen ergibt (Abonnent:innen).

„Hero Content“ wird bei außergewöhnlichen Ereignissen produziert. Das kann eine spektakuläre Produkteinführung, aber auch ein (Hybrid-)Live-Event sein. Solche Produktionen sind aufwändig und kostenintensiv. Sie stellen die absoluten Highlights bei den Business Content Marketing Videos dar und werden nur punktuell und genau zielgerichtet eingesetzt. Der Wow-Effekt eines „Hero Content“ ist meist kurzlebig.

Lesen Sie hier alles über den Wow-Effekt in Content Marketing Videos.

Was spricht für ein Live-Video beim Content Marketing?

Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen zeichnet sich deutlich ab. Live-Videos sind mittlerweile unter den Top Drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

Live-Videos sind im Jahr 2021 verstärkt ein beliebtes Marketinginstrument: 28 Prozent der Video-Marketer werden Facebook Live in ihrer Strategie berücksichtigen, 27 Prozent nutzen InstagramTV. Zu den Gewinnern zählen ebenfalls die unterschiedlichsten Webinar-Angebote: 53 Prozent der Marketingspezialist:innen nutzen heuer dieses Format. Das entspricht einem prognostizierten Zuwachs von elf Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Das Potenzial von Live-Streaming in Echtzeit ist durch einfache Kamera- und Übertragungstechnik enorm gewachsen, hybride Streams sind der nächste Schritt. Sie können reale Events in der „echten“ Welt zwar nicht ersetzen, sind aber ein ideales Tool, um den User:innen das Gefühl zu vermitteln, sie seien live dabei und mitten im Geschehen. Es vermittelt ein Gefühl der Exklusivität des Dabeiseins und eröffnet damit zusätzliche, komplett neue Zielgruppen. Expert:innen sehen im Bereich Live-Video und hybride Events einen der wichtigsten Trends für das Jahr 2021.

Interaktion mit einem Content Marketing Video-Stream werden attraktiver, wenn sich Zuschauer:innen live per Video dazuschalten oder Fragen stellen können. Die User:innen werden damit zum Teil der Experience. Lesen Sie mehr zum Thema Live-Content-Marketing-Video von Senior Producer Marco Haas.

Wie wird ein Content Marketing Video konzipiert?

Das oberste Gebot bei der Planung eines Clips ist neben der Botschaft die Schaffung eines Mehrwerts für die User:innen. Je deutlicher auf einen Blick ersichtlich wird, was die Konsument:innen (zum Beispiel über ein Produkt und dessen Funktionsweise) lernen und erfahren können, desto eher beginnen sie mit dem Ansehen des Videos. Dabei sind auch der Titel, der Meta-Text und das Vorschaubild bedeutend.

Über den Erfolg eines Videos entscheiden die ersten Sekunden. Die Aufmerksamkeit muss bereits am Beginn eines Content Marketing Videos sofort geweckt werden, um die User:innen im wahrsten Sinne des Wortes an den Bildschirm zu fesseln. Da ein Video sowohl Information als auch Emotion transportiert, sind diese Gesichtspunkte bei der Auswahl des Themas zu berücksichtigen.

Mehr „Value for Money“: Ist das Thema eines Business-Content-Marketing-Videos clever gewählt, ergibt sich automatisch eine Schatzkiste an Mehrwert. Aus einem Longform-Video, das normalerweise zwischen vier und fünf Minuten dauert, kann vieles an Content generiert bzw. destilliert werden:

Screenshots bzw. Fotos aus einem Content Marketing Video sind bestens geeignet für Social Media Kanäle. Sie stellen einen zusätzlichen Inhalt dar, der wiederum zum Ansehen des Videoclips animiert.

Kurzversionen eines Content Marketing Clips – je nach Medium bis zu einer Dauer von maximal einer Minute – sind perfekte Teaser- oder Werbevideos für Social-Media-Plattformen.

Niemals bei der Video- und Audioqualität sparen

Die Qualität ist ausschlaggebend: Es ist besser, kein Video zu produzieren als ein nicht durchdachtes und qualitativ minderwertiges. Bereits in der Planungsphase muss größter Wert darauf gelegt werden, dass die Qualität des Bild- und Tonmaterials exzellent ist. Sie darf sich weder beim Schnitt noch bei der Aufbereitung zur Veröffentlichung im Web verschlechtern!

Wo wird ein Content Marketing Video angesehen?

Jedes Content Marketing Video muss für die mobile Nutzung optimiert sein. Vor allem jüngere Menschen sehen Clips auf Smartphones oder Tablets an – achten Sie darauf, dass ein Video sowohl auf smarten Endgeräten als auch auf einem großen Bildschirm einwandfrei dargestellt wird. Das ist vor allem bei der Einbindung von Texten im Video wichtig. Wird ein Content Marketing Video über eine Plattform wie YouTube publiziert, gibt es kaum Probleme bei der Wiedergabe auf den unterschiedlichsten Geräten. Wird es auf der eigenen Website angeboten, muss sichergestellt sein, dass es ebenfalls auf verschiedenen Endgeräten und von mehreren User:innen gleichzeitig abgespielt werden kann (Kapazität des Servers).

Copyrights & Co.

Ein entscheidender Punkt bei der Produktion eines Business Content Marketing Videos ist die Abklärung von Urheberrechten, wenn Werke von Dritten verwendet werden. Das sind Video- oder Filmsequenzen, Fotos (auch Screenshots), Texte (Zitate), Grafiken und vor allem Musikstücke oder urheberrechtlich geschützte Soundeffekte. Im Zweifelsfall sollte man die Finger vom Einsatz von Werken Dritter lassen. Als Alternative bieten diverse Websites bereits gegen geringes Entgelt Lizenzen für Musik, Bild, Grafik und Video an. Im Idealfall wird allerdings alles selbst produziert – dann entfällt das meist zeitraubende Abklären von Urheberrechten.

Sollte eine Produktionsfirma die Erstellung von Content Marketing Videos übernehmen, stellen Sie sicher, dass Sie über uneingeschränkte und zeitlich unlimitierte Nutzungsrechte verfügen. Zudem sollte ein Backup des Originalmaterials und des fertigen Videoclips in Ihren Archiven zur Verfügung stehen.

Ein weiterer Vorteil von originärem – eigenem – Material: Es kann unter Umständen sogar an andere Unternehmen lizensiert werden und sorgt für einen Kickback im Marketingbudget.

Bei einem menschlichen Host ist es selbstverständlich Teil des Engagements, dass sein oder ihr Gesicht auch gezeigt werden darf (Persönlichkeitsrechte). Treten andere Personen – zum Beispiel Mitarbeiter:innen oder Kund:innen – vor die Kamera, dann ist vor den Aufnahmen eine Einverständniserklärung einzuholen, dass Aufnahmen (uneingeschränkt) publiziert werden dürfen. Auf den ersten Blick mag das wie eine vernachlässigbare bürokratische Maßnahme klingen, doch ein paar Zeilen schützen vor späteren Problemen.

Barrierefreie Content Marketing Videos mit Mehrwert

Mit nur minimalem Aufwand wird ein Business Content Marketing Video barrierefrei – was übrigens weiteren Mehrwert in Form von zusätzlichem Content beschert. Mit einer sprachlich erklärenden Version – wie bei TV-Formaten für Menschen mit einer Sehbehinderung – entsteht gleichzeitig genügend Ausgangsmaterial für einen Audio-Podcast. Untertitel – sie sind für Gehörlose unentbehrlich – ergeben zusätzliches Textmaterial, das wiederum als Baustein für Social-Media-Postings genutzt werden kann.

Interaktion aktiv einfordern – lernen Sie Ihre User:innen kennen

Immer wieder können Aufforderungen für Feedback in ein Content Marketing Video eingebaut werden. Zum einen als klassischer „Sagen Sie uns Ihre Meinung“-CTA, aber auch in Form von Gewinnspielen: Überraschen Sie die Seher:innen mit exklusiven Goodies aus Ihrem Sortiment und belohnen Sie damit Rückmeldungen. Wünsche und Kritik können später berücksichtigt werden. User:innen fühlen sich als aktiver Teil der Sendung und bauen eine emotionale Beziehung zum Content Marketing Video-Format auf. Sie sind persönlich involviert. Durch die Sammlung von Kontaktinformationen öffnen sich weitere Wege der direkten Kommunikation mit den Kund:innen.

Mit besonderen Aktionen wie „Sei bei der Aufnahme mit dabei“, „Gewinne einen Backstage-Besuch“ etc. wird die emotionale Seherbindung und Interaktion zusätzlich gefördert. Es entsteht ein willkommenes Gesprächsthema im Familien-, Freundes- oder Kollegenkreis: „Du, ich war dort live mit dabei!“

Gewinnspiele sind eine gute Möglichkeit, Partnerunternehmen, Zulieferer oder ähnliche assoziierte Firmen mit ins Content-Marketing-Video-Boot zu holen. Durch unaufdringliche Logo-Präsenz oder Produktplatzierungen von Partner:innen eröffnen sich Crossover-Marketingkanäle auf deren Plattformen, Reichweiten steigen durch gegenseitige Verlinkung. Im Idealfall beteiligen sich Partner:innen finanziell an Produktionskosten – eine Win-win-Situation.

Wie lang sollte ein Content Marketing Video sein?

Ein Content Marketing Video dauert im Durchschnitt etwas länger als vier Minuten (maximal fünf Minuten). Aus ihm können einzelne Aspekte destilliert und zum Beispiel als Teaser, Videoinserat oder Social Media Beitrag verwendet werden.

Durch Länge punkten

Trendsetter orten derzeit einen Paradigmenwechsel, denn längere Clips feiern im Zeitalter der Tutorials ihr Comeback. Das Entscheidende: Die User:innen werden von einer Video- oder Social-Media-Plattform mit einem relativ kurzen Business Content Media Video zum Beispiel auf die Firmen-Homepage oder auf YouTube gelotst. Dort finden sie weitere Inhalte. Für längere Clips eignen sich Tutorials – die auf YouTube übrigens durchschnittlich 14 Minuten lang sind – und Produkt-Demos. So kann nicht nur das Wissen über ein Produkt, eine App oder eine Dienstleistung vertieft werden, sondern es verlängert sich die Watch Time. Hier wird die Anzahl der Views und jene Zeit gemessen, die ein:e User:in das Video ansieht. Eine hohe Watch Time ist ein bedeutender Faktor beim Ranking des Content Marketing Videos auf YouTube oder beim Google-Ranking jener Site, auf der ein Video angesehen wird.

Kurz & bündig

Teaser und Werbe-Clips sind kurz, prägnant und auf den Punkt gebracht.

Business Content Marketing Videos sollten im Idealfall vier bis fünf Minuten dauern.

Erklärvideos und Tutorials, bei denen den User:innen ein echter Mehrwert vermittelt wird, dürfen länger sein – im Durchschnitt 14 Minuten.

Doch Vorsicht: Inhalte dürfen niemals gestreckt oder unnötig verlängert werden. Das fällt den Konsument:innen auf und sie beenden das Ansehen eines Content Marketing Videos. Der Mehrwert muss für die User:innen in den ersten Sekunden eines Clips erkenntlich sein – nur so bleiben sie dabei und sehen ein Video in voller Länge an!

Der perfekte menschliche Host …

… existiert nicht, weder im klassischen Fernsehen noch bei Podcasts und auch nicht in Content-Marketing-Videos. Entscheidet man sich für eine:n menschliche:n (Haupt-)Darsteller:in, wird es immer User:innen geben, die sie/ihn mögen. Andere werden sie/ihn ablehnen. Deshalb ist die Wahl des passenden Gesichts – genauso wie die der Stimme – eine heikle Angelegenheit. Gleiches gilt zum Beispiel für Mitarbeiter:innen, die als Darsteller:innen vor die Kamera geholt werden, deren Kleidung und die Gestaltung des Settings. Wer seine Zielgruppe und deren Vorlieben kennt, ist im Vorteil und kann gezielt „angenehme“ Protagonist:innen auswählen. Das gilt auch für animierte Hosts und andere Gestaltungselemente: Man kann es nie allen recht machen!

Auf welchen Kanälen wird ein Content Marketing Video veröffentlicht?

Die Bedeutung von Content Marketing Videos auf Social-Media-Plattformen unterstreicht das Beispiel von Facebook: Täglich werden 4,7 Milliarden Inhalte geteilt – wobei man Videos wesentlich öfter shared!

Die Online-Marketingspezialist:innen von Wyzowl wagen einen Ausblick, welche Kanäle sich heuer ganz besonders für die Verbreitung von Content Marketing Videos eignen: 88 Prozent inkludieren YouTube in ihre Strategie, 70 Prozent wählen zudem Facebook, 63 Prozent LinkedIn. Instagram (58 Prozent), Twitter (31 Prozent) und TikTok (20 Prozent) spielen ebenfalls eine wichtige Rolle.

88 Prozent der Video-Marketer platzieren im Jahr 2021 Clips auf YouTube. Besonders beeindruckend: Im Jahr 2020 explodierte die Anzahl der Video-Views auf Twitter um das 220fache! Tweets mit Videoinhalten werden sechsmal häufiger geteilt als jene mit Bildern. TikTok hat sich ebenfalls als Fixgröße am Video-Marketingsektor etabliert: 66 Prozent jener Marketer, die TikTok verwenden, sprechen von einem Erfolg ihrer Kampagne.

Wie wird die Reichweite eines Content Marketing Videos gemessen?

Google und YouTube sind die beiden meistgenutzten Instrumente, mit denen Content Marketing Videos gefunden werden. Werden die richtigen Keywords, Meta-Texte und Vorschaubilder platziert, steigen die Chancen auf eine hohe Reichweite. Ansprechendes, spannendes und inhaltlich hochwertiges Storytelling und gezielte Bewerbung auf Social Media sind Wege zum Erfolg.

Ein Messfaktor für Business Content Marketing Videos ist die Watch Time – eine Kombination aus der Anzahl von Views und der Dauer, wie lange ein Clip angesehen wird. Je höher die Watch Time, desto besser ist das Ranking des Videos auf YouTube & Co. bzw. das Ranking jener Website, auf der ein Clip angesehen wird.

Online-Marketer legen nicht nur Wert auf die Anzahl der Views, sondern auch auf die Interaktion mit den User:innen: Wie oft werden Content Marketing Videos geteilt, geliked oder kommentiert? 29 Prozent der Video-Marketer bewerten den Einfluss von Clips auf tatsächlich getätigte Verkäufe positiv.

Verkaufschancen erhöhen: Die Video-Marketer von Wyzowl haben bereits im Jahr 2018 festgestellt, dass beinahe acht von zehn Käufer:innen einer App oder einer Software vor der Kaufentscheidung ein Video über das Produkt bzw. das Unternehmen oder die Marke gesehen haben.

Videos erhöhen die Leadgenerierung ohne umständliche Umwege. Deshalb sind Marketer vom Format der Business Content Marketing Videos überzeugt: Was den ROI (Return of Investment) betrifft, hat sich das positive Feedback in den vergangenen fünf Jahren mehr als verdoppelt. 88 Prozent der befragten Marketer gaben an, dass sie im Jahr 2020 einen positiven ROI verzeichnen konnten. Dieser Wert soll auch heuer stabil bleiben.

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  • Native Advertising-Die Löwe ist gut versteckt

    Was ist Native Advertising?

    Native Advertising ist ein Mittel gegen Werbeblindheit und Banner Blindness. Das Phänomen ist neu: Durch ein Überangebot von Informationen werden Werbeinhalte von den User:innen automatisch ausgeblendet und nicht mehr wahrgenommen. Mit einer wertvollen Botschaft in einem seriösen und vertrauten Umfeld kann diese Barriere durchbrochen und die Zielgruppe erreicht werden. Der Erfolg steigt mit der Seriosität […]

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  • Wirkung von Native Advertising

    Mehr als nur 7 gute Gründe für den Einsatz von Native Advertising

    Wir haben es schon lange aus Erfahrung gewusst, doch jetzt kommt die Bestätigung durch aktuelle Studienergebnisse des digitalen Publishers BurdaForward aus Deutschland: Native Advertising hat großen Einfluss darauf, wie Konsumenten Marken wahrnehmen, besonders in den Bereichen Awareness, Liking, Markensympathie, Markenimage und Kaufabsicht. Wie sehr Native Advertising jedoch wirklich wirkt, hat selbst uns überrascht. Hier haben wir […]

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Performance Marketing

  • COPE Content Performance Group Werkzeug Performance Marketing Tools

    54 Best Performance Marketing Tools in 2021

    Performance Marketing Tools helfen Ihnen dabei Ihre Marketing Leistung zu verbessern. Welche davon Sie in Ihrem Unternehmen unbedingt anwenden sollten, erfahren Sie hier.

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  • Performance Marketing Fehler- Ein Schrauber und Mutter, die nicht zusammen passen

    Die 7 größten Fehler im Performance Marketing

    Bei der Implementierung einer Performance Marketing Strategie kann vieles schieflaufen. Welche Fehler dabei passieren und wie sie diese vermeiden erfahren Sie hier.

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  • Brand Marketing vs Performance Marketing . Person zeigt mit Stift auf eine Statistik-

    Brand vs Performance Marketing: Was steckt wirklich dahinter?

    Die Diskussion um Brand- und Performance Marketing ist ein heißes Thema in der Marketingbranche. Wir erklären Ihnen was tatsächlich dahinter steckt.

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  • Was ist Performance Marketing- Männer laufen einen Trail

    Was ist Performance Marketing und warum ist es so wichtig?

    Erfahren Sie alles, was Sie über Performance Marketing wissen möchten, und seien Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus.

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  • Performance Marketing Kosten- Bilder der Münzen

    Kosten im Performance Marketing: Chancen, Nutzen, Risiken

    Wenn Sie es satthaben, Ihr gesamtes Budget auszugeben, ohne echte Ergebnisse zu sehen, ist Performance Marketing die richtige Lösung für Sie. Um Ihnen die Besonderheiten von Kosten im Performance Marketing näherzubringen, haben wir eine knackige Zusammenfassung der wichtigsten Punkte erstellt. In diesem Artikel werden Sie über die einzelnen Kostenblöcke und Abrechnungsmodelle sowie Kostenvorteile und Risiken der datenbasierten Strategie lesen.  Mit Performance Marketing lassen sich datengestützte Entscheidungen treffen. […]

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  • Content Distributionskanal-Grafik mit Kanal-Elements

    Performance Marketing Kanäle: KPIs, Vorteile und Besonderheiten

    Betreiben Sie bereits Multichannel-Marketing oder können Sie sich das noch nicht leisten? Obwohl Sie mit Performance Marketing idealerweise so viele Kanäle wie möglich bespielen sollten, lassen das die verfügbaren Ressourcen oft nicht zu. In diesem Fall ist es vorteilhaft zu wissen, welche Performance Marketing Kanäle zu Ihren Zielen und Ansprüchen am besten passen. Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir für Sie die wichtigsten Vor- und Nachteile sowie KPIs einzelner Kanäle zusammengefasst.   Zu den klassischen Erfolgsindikatoren im digitalen Marketingbereich zählen Conversions, […]

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  • Datenbasiertes Marketing-Statistik_auf_dem_Tisch

    Datenbasiertes Marketing: 7 Aspekte für Werbetreibende

    Datenbasiertes Marketing (=data driven marketing) wird dadurch ermöglicht, dass einige grundlegende Punkte beachtet werden.

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Social Media

  • Instagram Updates-Ein Blatt Papier in der Schreibmaschine, mit dem Wort "Update"

    Die neuesten Instagram Updates kompakt erklärt

    Das Instagram-Update 2021 bringt neue Interaktionsmöglichkeiten und mehr Nutzerfreundlichkeit. Verbessern Sie Ihr Engagement und Ihren Instagram-Auftritt mit vielen neuen Features!

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  • Instagram Tipps_ Instagram Icon auf Hanydbildschirm

    Mehr Instagram Follower für Ihr Unternehmen

    HIer lesen Sie etwas über die passende Wachstumsstrategie für Instagram. So bekommen Sie mehr Follower.

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  • Facebook Formate. Mobiltelefon zeigt Socia Media Apps wie Facebook und Instagram

    Facebook & Instagram Formate kurz erklärt

    Wir erklären die Formate von Facebook und Instagram kurz und knackig und geben Tipps, wann sich die Formate für Ihre Ziele eignen.

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  • Content Marketing Social Media Marketing

    Alles was Sie über Social Media Marketing wissen müssen

    Facebook, Instagram, TikTok & Co – Social-Media-Plattformen sind aus dem Alltag vieler Menschen nicht mehr wegzudenken. Facebook allein verzeichnete im vergangenen Jahr in Österreich 3,9 Millionen Nutzer:innen, Instagram immerhin 2,4 Millionen. Als Unternehmen werden Sie sich fragen, ob Sie auf diesen Kanälen präsent sein müssen und wenn ja, auf welchen?

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  • Der Leitfaden für erfolgreiches Influencer Marketing

    Alles zum Thema Influencer-Marketing. Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einer sehr starken und effektiven Marketing-Methode entwickelt, da Influencer einen großen Einfluss auf ihre Fans und Follower haben. Sie stehen Ihnen nahe. Aber erfolgsversprechend sind Influencer vor allem deshalb, weil sie auf Social Media eine äußerst hohe Reichweite haben. Aufgrund ihrer Popularität haben sie, was vielen Unternehmen einen hohen Nutzen bietet: viele „Freunde“, die großes Interesse an der Meinung und dem Leben des Influencers haben und dieses auch selber anstreben und nachempfinden wollen.

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  • Audio Clubhouse

    Müssen Unternehmen auch in Clubhouse sein? Unser Fazit für Content Marketer.

    Das Internet kennt seit Tagen nur noch ein Thema: Clubhouse, eine neue Audio-App aus Kalifornien. Was kann sie, und ist sie den Hype wert? Ein Erfahrungsbericht. Seit ein paar Tagen hat der Social-Media-Markt einen neuen Star: Clubhouse, eine Audio-App des Software-Start-ups Alpha Exploration Co. aus San Francisco. Seit Anfang des Jahres mischt sie die internationalen […]

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  • Influencer Radsportlerin steht mit Fahrrad auf einer Straße und macht ein Selfie- Influencer Marketing

    In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer Marketing Kampagne

    Wir erklären Ihnen in 9 Schritten, wie sie zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne kommen.

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Video & Podcast

  • Mann mit bunten Sonnenbrillen-Marketing Trends

    Die 7 wichtigsten Content Marketing Trends für 2022

    Alle Jahre wieder dieselbe Frage: Was wird das neue Jahr bringen? Was sollten Marketer:innen beim Content Marketing im Blick behalten? Ein Überblick über wichtige Content Marketing Trends im Jahr 2022.  Content ist die Essenz von Markenbildung, der Generierung von Leads und Verkaufskampagnen. Content Marketing befindet sich jedoch laufend im Wandel, besonders in Zeiten der Digitalisierung.  […]

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  • Content Marketing Videoproduktion

    Weshalb im Content Marketing Videos ein unverzichtbares Tool sind

    Die Popularität von Online-Videos ist ungebrochen. Deshalb sind sie auch im Content-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil der Kommunikation.

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  • Videos beim Content Marketing- Der man mit Drohne

    Bei Content Marketing Videos mit der aktuellsten Technik zum Wow-Faktor

    Moderne Technik ermöglicht erstaunliche Ergebnisse. Mit Kameradrohnen sind außergewöhnliche und spektakuläre Bilder aus den unterschiedlichsten Perspektiven relativ einfach herzustellen. Ebenso längst etabliert sind extreme Makro-Aufnahmen oder elektronische Slider (elektronisch gesteuerte Kameraschienen für DSLR, das sind Spiegelreflexkameras mit digitalem Aufnahmesensor) und Camcorder, die sanfte Kamerafahrten erzeugen. Diese Techniken kommen oft bei sogenanntem „Hero Content“ zum Einsatz.

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  • Livestreaming-bei-Videoproduktion-Hintergrund

    Wie Live Videos das Content-Marketing-Spektrum erweitern

    Der Trend hin zum Live-Video als Marketing-Tool auf Social-Media-Plattformen ist längst Mainstream: Live-Videos sind mittlerweile unter den Top drei der aktuellen Social-Media-Marketingstrategien.

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  • Videoerstellung für Content-Kamera im laufe der Gestaltung der Marketingvideo

    Die Gestaltung von Content Marketing Videos

    Theoretisch sind bei der Gestaltung von Content-Marketing-Videos der Fantasie keine Grenzen gesetzt. Dabei kann es sich um die ausführliche Version eines klassischen Werbeclips handeln, der die Neugier der Konsument:innen weckt oder befriedigt: Was geschah vor dem Beginn bzw. nach dem Ende des Werbeclips? Natürlich kann ein klassischer Werbeclip mit einem weiterführenden Erklärvideo bzw. Tutorial zu einem Content-Marketing-Video angereichert werden. Im Prinzip stehen einige Grundformen für die Gestaltung zur Verfügung.

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  • Podcast für Unternehmen- Eine Person beim Aufnahmen eines Podcasts

    Was bringt es einen Corporate Podcast zu produzieren?

    Informationen und Geschichten können über Podcasts in kurzer Zeit auf persönlicher Ebene vermittelt werden, die Themenfelder sind bunt gemischt. Der Podcast ist eine anspruchsvolle Kommunikationsform, mit ihr erreicht man aber auch anspruchsvolle Zielgruppen.

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  • Podcast Aufnahme

    Wie messe ich den Erfolg des Podcasts?

    Auch für den Podcast stehen einige KPI (zum Beispiel Downloads, Streams, Follower) für die Erfolgsmessung zur Verfügung. Die Betreiber:innen von Podcasts können detaillierte Statistiken ihrer eigenen Episoden auf den Hosting-Plattformen einsehen. Das Problem dabei ist jedoch: Die Zahlen variieren zwischen den einzelnen Anbieter:innen mitunter sehr deutlich, sie sind kaum miteinander vergleichbar.

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  • Podcast-Distribution-Eine Frau hört Podcast

    Wie erhöhe ich die Reichweite eines Corporate Podcasts?

    Es ist so weit: Ihr Corporate Podcast ist fertig produziert. Sie finden, er ist richtig gut geworden, er wird sicherlich bei der Zielgruppe ankommen? Freut uns. Aber nur weil das Hörerlebnis passt, heißt es noch lange nicht, dass der Podcast als Selbstläufer sein Publikum finden wird. Es gibt neben dem qualitätsvollen Content noch einen zweiten […]

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  • erfolgreicher Podcast-Smartphone liegt am Tisch mit Kopfhörern.

    Wann ist ein Corporate Podcast erfolgreich?

    Wie können Sie Menschen mit Ihrem Podcast erreichen? Wann gilt ein Podcast als erfolgreich? Was sind realistische Größen für Unternehmen?

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  • Screenshot von Online Digital Innovation Session über Podcast für Unternehmens

    Wie Sie erfolgreiche Corporate Podcasts gestalten.

    Wie Unternehmen Podcasts für sich nutzen können und neue Zielgruppen erschließen, diskutierten Ali Mahlodji, Gründer und Host des erfolgreichen Podcasts „Die Ali Mahlodji Show“, Livia Dandrea-Böhm, Leiterin externe Kommunikation und Unternehmenssprecherin bei A1, sowie COPE Chief Strategy Officer Nicola Dietrich in einer „Digital Innovation Session“ der COPE Content Performance Group.

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